SEO-термины | Глоссарий из +75 определений

Атрибут ALT

Атрибут ALT — это тег, который сообщает Google информацию об изображении: и для контекста, и для показа на случай, если картинка не загрузится.

Анкорный текст

Анкорный текст — это видимый текст, добавленный к ссылке, чтобы дать пользователю понять, куда она ведёт.

B

Бэклинки

Бэклинки, или входящие ссылки, — это ссылки, ведущие на наш сайт с других страниц.

SEO-бенчмаркинг

SEO-бенчмаркинг — он же конкурентный анализ — позволяет выявить сильные стороны конкурентов и составить стратегический план, как обойти их в результатах поиска.

Black Hat SEO

Black hat SEO — это SEO-практики, которые сообщество осуждает, потому что они нацелены на неэтичную манипуляцию ранжированием или на эксплуатацию слабых мест Google.

Брендовое SEO

Брендовое SEO — или брендовый трафик — включает весь трафик сайта по запросам, в которых пользователь пишет название бренда.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это навигационный инструмент, который помогает пользователю, показывая все категории, к которым относится страница, и заодно улучшает сканируемость для поисковых систем.

SEO-бриф

SEO-бриф — это первоначальная анкета из вопросов и вводных от клиента по структурированному списку, задача которой — глубже понять его бизнес, чтобы оказывать услуги лучше.

C

Тег canonical

Тег canonical — это фрагмент кода, добавляемый на страницу, чтобы сообщить Google, какой URL мы хотим видеть в индексе, то есть какой из них основной.

SEO-чеклист

SEO-чеклист — это список пунктов для проверки, цель которого — провести тщательный аудит по каждому стратегическому направлению.

Кликбейт

Кликбейт — хорошо известная и обычно нелюбимая пользователями техника, при которой автор придумывает броский заголовок, не всегда соответствующий содержанию, чтобы собрать больше кликов и трафика.

Клоакинг

Клоакинг — это black-hat техника, которая заключается в показе разного контента пользователям и поисковым системам ради накрутки позиций.

SEO-консультант

SEO-консультант — это специалист, чья цель — улучшить органические позиции сайта, а вместе с ними трафик, конверсии и в итоге выручку.

Курирование контента

Курирование контента — это процесс анализа и улучшения старого контента, чтобы поднять его позиции и результаты.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор метрик, созданных Google для измерения производительности сайта и определения лучших практик его разработки.

Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет — это время и ресурсы, которые поисковые системы тратят на наш сайт, чтобы просканировать и проанализировать контент.

Сканирование

Сканирование — это процесс, в котором роботы и пауки поисковых систем забирают, анализируют и классифицируют наш контент, чтобы потом показать его в результатах поиска.

CTR

CTR, или Click Through Rate, — это доля кликов от числа показов страницы в результатах поиска.

D

Деиндексация

Термин деиндексация описывает процесс удаления URL из результатов поиска — либо потому, что он попал в индекс по ошибке, либо по другим причинам (thin content, дубли…).

Disavow

Disavow — это файл, загружаемый в Search Console, чтобы сообщить Google, какие ссылки ему следует игнорировать: обычно потому, что они искусственные, низкокачественные или мы считаем, что они могут привести к санкциям.

Авторитет домена

Авторитет домена — это относительная величина, присваиваемая домену или странице для оценки их значимости.

Дублированный контент

Дублированный контент — это тексты или ресурсы, повторяющиеся на нескольких страницах сайта, намеренно или случайно из-за фильтров и других проблем. Для SEO-результатов сайта это может стать серьёзной бедой.

Dwell time

Dwell time — это время между визитом пользователя на сайт и его возвратом в результаты поиска. Обычно это сигнал неудовлетворённости: если пользователь вынужден вернуться, значит, он не нашёл всю нужную информацию.

E

SEO для интернет-магазинов

SEO для интернет-магазинов — это стратегия оптимизации, применяемая к онлайн-магазинам, чтобы увеличить их органический трафик, а вместе с ним и выручку проекта.

SEO-эмодзи

Также известные как эмотиконы, SEO-эмодзи — это маленькие значки, выражающие эмоции или идеи. При грамотном использовании в SEO они помогают поднять CTR страницы.

Ошибка 404

Ошибка 404 появляется, когда страницу не удаётся найти — ни пользователю, ни поисковой системе. В обоих случаях опыт отрицательный. Чтобы это исправить, всегда стоит указать, что страница не вернётся (410), либо перенаправить её на другую ценную страницу.

F

FAQ Schema

FAQ Schema — это тип разметки данных, задача которого — увеличить CTR и видимость в результатах поиска.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — они же нулевая позиция — это результаты, которым Google даёт заметное место наверху поисковой выдачи.

Футпринты

Футпринты — это небольшие поисковые сокращения, которыми многие SEO-специалисты пользуются, чтобы отфильтровать нужную выдачу (информация в заголовках, число проиндексированных страниц…).

G

Санкции Google

Санкции Google — это действия команды Google по наказанию плохих практик, из-за которых позиции и трафик сайта снижаются.

H

Hreflang

Теги hreflang — это метатеги, задача которых — сообщить Google, на каких языках доступна страница, чтобы он понимал, что это переводы, а не дублированный контент.

Htaccess

Файл .htaccess — это документ, в котором можно собрать основные директивы и настройки сервера.

HTTP/2

HTTP/2 — это новый протокол связи, который обеспечивает более быструю передачу файлов между пользователями и серверами.

I

Индексация

Индексация — это процесс, который поисковые системы выполняют, чтобы включить страницы нашего сайта в результаты поиска.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это дисциплина, изучающая передачу авторитета между страницами и то, как они связаны друг с другом.

K

Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов возникает, когда несколько страниц одного сайта попадают в результаты поиска по одному и тому же запросу. Это может быть плюсом, если оба результата ценны пользователю и бизнесу, и минусом, если показываются страницы, которые мы продвигать не хотим.

SEO KPI

SEO KPI — это метрики, которые позволяют пристально следить за SEO-стратегией и корректно оценивать её результаты.

L

Лендинг

Лендинг — это страница нашего сайта, задача которой — максимизировать число заявок или лидов для бизнеса (звонки, регистрации, отправки формы обратной связи…).

Ленивая загрузка

Ленивая загрузка — это понятие, описывающее загрузку элементов по мере того, как пользователь до них прокручивает, а не загрузку страницы «целиком» в момент открытия.

Link juice

Link juice — это понятие, описывающее передачу авторитета, как внутреннюю, так и внешнюю, через ссылки.

Анализ логов

Анализ логов — это процесс разбора визитов поисковых систем на наш сервер, чтобы найти возможные улучшения в процессе сканирования.

Длинный хвост

Низкочастотные запросы — это запросы с относительно небольшой частотностью, которые обычно лучше конвертируют, поскольку они конкретнее и менее конкурентны.

LSI-запросы

LSI-запросы расшифровываются как «Latent Semantic Indexing» — это слова, которые помогают усилить контекст и семантику статьи.

M

Meta description

Meta description — это SEO-тег, в котором хранится описание, показываемое в результатах поиска прямо под заголовком.

Метатеги

Метатеги — это фрагменты кода, которые помогают передать поисковым системам дополнительную информацию: об изображениях, правилах индексации и не только.

Mobile First Index

Mobile First Index — это подход, при котором Googlebot отдаёт весь приоритет сканированию сайтов «мобильным» агентом, а не «десктопным».

N

Nofollow

Атрибут ссылки nofollow — это подсказка Google о том, какой авторитет мы хотим передать по этой ссылке. При этом поисковая система в итоге сама решает, как её трактовать, по собственным критериям.

Noindex

Тег noindex позволяет сообщить поисковым системам, что мы не хотим видеть конкретную страницу (или группу страниц) в результатах поиска.

O

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация объединяет все техники продвижения, не связанные с изменением самой страницы. Это внешние кампании по наращиванию авторитета.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация объединяет все практики улучшения позиций и трафика за счёт работы с собственным контентом (заголовки, ссылки, изображения, скорость…).

Open Graph

Протокол Open Graph — это набор социальных метатегов, благодаря которым страницы отображаются с более удачным оформлением (заголовок, описание, изображение…) в соцсетях вроде Facebook или Twitter.

Органический трафик

Органический трафик — это все визиты, приходящие из поисковых систем (Google, Yahoo, Bing…).

Страницы-сироты

Страницы-сироты — это страницы, на которые никто не ссылается и которые не входят в основную архитектуру сайта, поэтому они не получают того SEO-внимания, которого заслуживают.

P

Page Experience

Google всё чаще учитывает Page Experience при оценке страниц, опираясь на три критерия: скорость загрузки, интерактивность для пользователя и визуальную стабильность.

PageRank (PR)

PageRank — это значение, которое Google присваивает каждому сайту, отражая его авторитет. Google перестал публиковать эту величину много лет назад, но она жива как никогда.

SEO-подкасты

SEO-подкасты — это короткие аудиоматериалы с эксклюзивным содержанием об отрасли. В нашей статье мы советуем несколько самых интересных.

Progressive Web Apps (PWA)

Progressive Web Apps — это технология, которая позволяет пользователям работать офлайн и быстрее загружать страницы благодаря особой системе кеширования.

R

Редирект 301

Редирект 301 — он же постоянный редирект — создаётся, когда мы хотим, чтобы наши системы отправляли пользователей и поисковые системы на другую страницу при обращении к определённому URL: смена URL, старый больше не существует и так далее.

Редирект 302

Редирект 302 — он же временный редирект — используется, чтобы временно увести трафик с конкретного URL: ошибки в контенте, кампании с ограниченным сроком и тому подобное.

Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты — это фрагменты кода, которые помогают поисковым системам лучше понять наш контент и занять более заметное и выигрышное место в результатах поиска (вакансии, книги, статьи…).

Robots.txt

Файл robots.txt — это механизм, которым мы сообщаем ботам-краулерам, какие страницы им посещать нельзя.

S

Песочница

Песочница — это понятие, которым SEO-специалисты описывают период между созданием проекта и моментом, когда он действительно начинает ранжироваться по целевым запросам. Это время, за которое Google «проверяет» настоящее качество проекта.

Поисковый интент

Поисковый интент — это термин, описывающий связь между тем, что ищет пользователь, и тем, что даёт страница.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — также известное как органический поиск — это область маркетинга, которая изучает органический трафик из поисковых систем и все факторы, влияющие на позиции страниц.

SEO и SEM

Главное отличие SEO от SEM в том, что SEO стремится улучшить страницу органически, работая над её техническими аспектами, тогда как в SEM достаточно платить, и это гарантирует появление страницы в верхних результатах.

SERP

SERP — Search Engine Results Pages — это страницы, которые поисковые системы выдают по нашим запросам со всеми результатами: органическими (SEO) и платными (SEM).

Сайтлинки

Сайтлинки — это дополнительные ссылки, которые показываются под доменом в результатах поиска, когда Google решает, что для брендового запроса могут быть страницы релевантнее главной.

Карта сайта

Карта сайта — это XML-файл, задача которого — сообщить Google обо всех страницах нашего сайта, которые мы хотим видеть в индексе.

Slug

Slug — это часть URL, которая называет открываемую страницу. В адресе seocrawl.ai/thin-content slug — это «thin-content». Этот термин активно используют, когда работают с человекопонятными URL.

Структурированные данные

Структурированные данные — это тип разметки кода, добавляемой на страницы, чтобы дать поисковым системам дополнительную информацию. Самая рекомендуемая (в том числе самим Google) — Schema.

T

Thin content

Thin content — это низкокачественный или поверхностный контент, не оптимизированный под пользователей, который может привести к санкциям Google.

SEO-советы

Существуют ли SEO-советы — в смысле коротких путей, позволяющих быстро поднять сайт, минуя работу над крепкой стратегией? Или это осталось в прошлом?

SEO Title

SEO title — это метатег, в котором мы задаём заголовок, показываемый в результатах поиска; он отличается от классического заголовка статьи или H1, которые могут быть совсем другими.

W

Архитектура сайта

Архитектура сайта — это дисциплина, изучающая, как выстроены страницы, статьи и категории, чтобы максимизировать удобство для пользователя и сканирование поисковыми системами.

Web Stories

Web Stories — это новый тип контента, созданный Google, чтобы дать инструмент для публикации мультимедийных материалов с высокой скоростью загрузки и хорошим удобством.

WPO

WPO — Website Performance Optimization — это направление, отвечающее за скорость и производительность сайта. Его главная цель — проанализировать и понять все элементы (изображения, скрипты, CSS, JS…), из которых состоит страница, и оптимизировать их расстановку, чтобы свести к минимуму ресурсы, нужные сайту для максимально быстрой загрузки.