Редирект 302: что это такое и когда его использовать

Что такое редирект 302?

Среди кодов ответа 3xx коды 302 встречаются нечасто — именно из-за своей природы: они отвечают за временное перенаправление, то есть когда бот Google делает запрос к конкретному URL, а страница автоматически уводит его на другой, чтобы избежать ошибок загрузки, дублированного контента и т. д.+

Когда мы хотим, чтобы этот «автоматический отскок» происходил постоянно, мы программируем код ответа 301; если по какой-то причине перенаправление будет только временным, уместнее использовать 302.

В обоих случаях пользователь не замечает финальной смены URL — её видит только бот. Если бы мы перенесли ресурс, не сделав подходящее в каждом случае перенаправление, пользователь увидел бы страницу ошибки, а это негативно сказалось бы на удобстве страницы.

Различия между 301 и 302

Как мы уже отметили, главное различие в их природе: 301 — постоянное перенаправление, а 302 — временное. К тому же у каждого есть и другие особенности, которые стоит знать:

• ›

  Редирект 301 передаёт вес и авторитет новому URL, чего 302 не делает. Всё очень просто: в первом случае мы говорим Google, что правильный контент переехал, и он в итоге будет ранжировать новый адрес так же, как старый (хотя иногда на это уходит какое-то время). Во втором случае бот знает, что исходный URL через некоторое время снова будет доступен, поэтому ранжирование не меняет.

• ›

  301 влияет на результаты поиска: по той же причине страница SERP при 301 изменится, ведь видимый сниппет в итоге станет сниппетом конечного URL, тогда как при 302 он останется прежним и будет по-прежнему показываться сниппет исходной страницы.

• ›

  Коды 301 сохраняются в кеше браузера, чтобы быть доступными при будущих поисках, а 302 — нет, поскольку предполагается, что они вернутся в исходное состояние.

Как Google интерпретирует редиректы 302 по сравнению с 301?

Когда мы говорим о том, как Google интерпретирует SEO-действия, надо обратить особое внимание на два понятия: индексацию и ссылки.

• ›

  Индексация — это добавление ботом Google URL в свой индекс контента. При 301 обычно новый URL индексируется, а старый деиндексируется (удаляется из индекса) за разное время. В случае 302 нормально, что в индексе остаётся именно старый URL.

• ›

  Ссылки: линкбилдинг, стратегия получения естественных внешних ссылок, которые помогают придать нашей странице естественность, — одна из опор SEO. Но что происходит со всеми ссылками, которые я с таким трудом добывал для своей страницы, если мне нужно сделать редирект? В случае редиректов 301 сигналы популярности от внешних ссылок консолидируются на новом URL, а в случае 302 остаются нетронутыми на старом.

Что же произойдёт, если мы ошибочно настроим 302 или запрограммируем его правильно, но забудем вернуть всё в исходное состояние? По словам John Mueller, Webmaster Trends Analyst в Google:

«если у них есть основания считать, что 302 на самом деле неправильно настроенный 301, они будут относиться к нему как к постоянному перенаправлению, а не как к временному».

[...] вот почему 302 с «предпочтительным источником» со временем начинает обрабатываться скорее как 301 с «предпочтительной целью». Например, если все внутренние и внешние ссылки указывают на цель, нам, вероятно, тоже стоит выбрать цель. Фиксированного срока для этого нет.

John Mueller

Сколько времени нужно держать 302 активным, чтобы Google счёл его постоянным? Точно неизвестно: в зависимости от кеша и авторитета страницы это могут быть месяцы, недели или даже дни. Недавно John и его команда отмечали, что по возможности их стоит держать до года.

Когда используют редиректы 302?

Теперь, когда вы знаете, для чего они нужны и чем отличаются от 301, вам будет проще понять, какие сценарии использования редиректов 302 уместны:

• ›

  Если на вашей странице есть ошибочный контент, который нужно исправить, и вы не хотите, чтобы пользователи имели к нему доступ, пока идёт исправление.

• ›

  Если вы хотите перенаправить трафик на конкретные лендинги под кампании или разовые активности — например, специальные предложения к особым датам.

• ›

  Если у сайта технические проблемы, которые надо решить, и вы не хотите, чтобы они влияли на удобство сайта для пользователя.

Как внедрить редирект 302

За работу! Вы уже знаете, для чего они нужны, в каких случаях они уместны и какие у них последствия. Теперь посмотрим, как внедрить их правильно.

• ›Через .htaccess. Один из самых простых методов, хотя, конечно, он требует доступа к FTP страницы. В этом случае перенаправление внедряется практически так же, как программировался бы 301, — просто меняется название команды:

Redirect 302 /new-url/ https://domain.com/old-url/

• ›

  С помощью PHP: через функцию header. Здесь учтите, что PHP по умолчанию трактует перенаправления как временные, так что для 301 придётся дать дополнительную команду.

• ›

  Редиректы в Wordpress: если вы работаете с этой CMS, вам повезло — в вашем распоряжении добрая горсть плагинов, которые сильно облегчат жизнь при программировании перенаправлений, как временных, так и постоянных. В этом случае, например, вы можете увидеть, что у Rank Math есть отдельный модуль для управления редиректами.

Другие типы редиректов 3xx

Мы уже поговорили о редиректах 301, то есть постоянных, которым посвятили отдельную статью, и о 302, то есть временных, но есть ли ещё какой-то тип кода 3xx, который нам как SEO-специалистам стоит знать?

Ответ — да, и ниже мы называем самые важные:

• ›

  Редирект 303: используется в тех случаях, когда после конкретного запроса мы не хотим, чтобы то же действие повторилось при перезагрузке страницы — например, на странице записи в медицинский центр или при покупке билетов на представление. В таких случаях, если пользователь нажимает кнопку «назад» в браузере, его отправляет на первую страницу процесса, а не на непосредственно предыдущую.

• ›

  Редирект 304: указывает Google загрузить последнюю доступную в кеше версию URL, чтобы повысить скорость загрузки.

• ›

  Редиректы 307 и 308: эквивалентны соответственно 302 и 301, поскольку являются временным и постоянным, но не позволяют менять методы запроса между POST и GET.

Надеемся, эта статья помогла вам разобраться во всём, что связано с редиректами 302, и облегчит вашу ежедневную работу в SEO. Если у вас есть комментарии, уточнения или вопросы, не стесняйтесь писать нам.

Ждём вас!