Архитектура сайта для SEO: полное руководство

Что такое архитектура сайта?

Архитектуру сайта можно определить как способ, которым страницы сайта структурированы и связаны друг с другом логично и последовательно. Идеальная архитектура сайта помогает пользователям и паукам поисковых систем легко находить то, что они ищут на сайте.

Почему архитектура важна для SEO?

Возьмём очень простую аналогию. Представьте большой магазин, универмаг, где можно найти самые разные товары, включая продукты. Представьте, что мы покупаем телевизор, и прямо рядом, когда мы хотим посмотреть мебель, чтобы поставить его дома, мы видим полку с помидорами, а рядом — ящик с рубашками и брюками.

Как вы думаете, останется ли у покупателя хорошее впечатление от магазина и сможет ли он быстро купить и найти то, что искал? Скорее всего, клиент уйдёт без покупки, а если бы кто-то на улице спросил его, в чём специализация магазина, он бы совершенно не смог ответить.

Приведя этот довольно наглядный пример, применим его ближе к нашей цифровой нише.

В среде SEO важность правильной архитектуры сайта можно обосновать главным образом тремя причинами:

• ›Первая: Оптимизированная архитектура сайта помогает паукам поисковых систем находить и индексировать все страницы вашего сайта. Всё просто: краулеры заходят на наш сайт, и если они не могут обойти его полностью, найти все страницы и понять их важность и иерархию, то вероятнее всего (чтобы не сказать наверняка) часть страниц так и останется непроиндексированной. Может случиться так — а случается это часто, — что именно эти страницы должны были приносить конверсии, и весь их потенциал теряется.

Такого рода инциденты из-за плохой архитектуры сайта обычно происходят в крупных eCommerce-проектах, где этому не уделяют должного внимания, из-за чего страницы товаров остаются непроиндексированными и мы теряем все органические продажи, которые они могли бы принести.

Если на вашем сайте есть страницы, до которых от главной несколько кликов (или на которые не ведёт ни одна другая страница), Googlebot будет трудно их найти и проиндексировать. Но если архитектура сайта взаимосвязана, пауки могут пройти по её внутренним ссылкам до 100% страниц.

• ›Вторая: С помощью правильной архитектуры и грамотной внутренней перелинковки мы добьёмся оптимального распределения авторитета (PageRank). Правильно связывая наиболее значимые страницы нашего сайта, мы добьёмся того, что Google поймёт: именно у них наибольший вес, а значит, покажет их выше остальных.

Прежде любых других действий нужно на уровне бизнеса определить, какие страницы значимы и какие мы хотим выделить для Google.

• ›Третья: Правильная архитектура сайта облегчает посетителям поиск нужного. Возвращаясь к примеру с универмагом: если рядом с товаром мы разместим связанные товары, контент, который обогатит поиск пользователя, или материалы, дополняющие исходные, мы сможем дольше удерживать пользователя, заставить его обойти больше зон нашего заведения и, вероятно, совершить покупку.

В переводе на SEO это даст:

• ›

  Больше времени на сайте.

• ›

  Большее потребление страниц.

• ›

  Больше кликов и так далее.

Всё это — сигналы, которые получает Google, о том, что наш сайт интересен пользователю, а значит, они помогут нам лучше ранжироваться в SERP.

Структура сайта типа SILO

Если немного покопаться в теме, часто встретишь выражение «структура сайта типа SILO». Разберёмся, что именно имеется в виду под этим конкретным типом структуры:

Структура SILO — это форма SEO-архитектуры, которая оптимизирует структуру сайта, организуя его контент по категориям, каждая из которых, в свою очередь, содержит материалы на одну тему и не связывает их с ключевыми словами других категорий. Эта структура преследует цель повысить релевантность этих ключевых слов в глазах поисковых систем.

В предыдущем примере мы видим беспорядок, который возник бы в структуре без SILO: если бы мы захотели взять несколько синих конфет, то, скорее всего, прихватили бы и пару конфет другого, нежелательного цвета.

Такой подход очень распространён и широко применяется при создании архитектуры сайта и его внутренней перелинковки, но он не обязан быть строгим — скорее, должен подстраиваться под потребности проекта.

Лучшие практики при построении нашей архитектуры

1. Используйте «плоскую» архитектуру сайта

В целом «плоская» архитектура сайта даёт больше преимуществ с точки зрения SEO.

Плоская архитектура означает, что пользователи (и краулеры поисковых систем) могут добраться до любой страницы нашего сайта за 4 клика или меньше.

С другой стороны, «глубокая» архитектура сайта означает, что путь до некоторых страниц может занимать от 4 до 10 кликов.

Почему это важно?

Во-первых, неглубокая архитектура сайта означает, что ссылочный вес перетекает со страниц, у которых больше всего обратных ссылок, например с главной, на страницы, которые мы хотим продвинуть, — например, на карточки товаров.

Во-вторых, плоская архитектура означает, что пауки Google могут найти все страницы вашего сайта за более оптимальное время, тем самым максимально используя краулинговый бюджет.

2. Простота на сайте

Бывают случаи, когда упростить сайт сложнее из-за его сложности. Но об этом стоит помнить при разработке, даже на сайтах с сотнями тысяч страниц.

Это не только плохо для SEO, но и плохо для пользовательского опыта. Представьте, что вы только что попали на случайную страницу такого сайта. Вы правда думаете, что пользователю будет легко ориентироваться и находить нужное? Скорее всего, нет.

Но когда архитектура вашего сайта проста, пользователям очень легко перемещаться по нему и находить нужное, а если легко пользователям, то будет легко и краулерам.

Именно поэтому важно выстроить правильную иерархию сайта с самой первой минуты и придерживаться этой идеи на протяжении всего роста сайта со временем.

Очень частая ошибка на сайтах, которые начинают неконтролируемо расти, — добавлять категории и подкатегории, связывая их между собой без особого анализа и критериев, создавая кластеры и дерево иерархии без всякого смысла, из-за чего сайт становится невозможно понять паукам Google.

3. Оптимальное использование страниц категорий

Страницы, которые мы создаём как «категории», делают организацию архитектуры простой и масштабируемой в средне- и долгосрочной перспективе.

Хотите запустить новую страницу? Добавьте её в существующую категорию. И поставьте на новую страницу ссылку из этой категории. Так вы сможете расти стабильно и поддерживать правильный поток PageRank. Для этого нужно как следует провести хорошее первоначальное исследование, на основе которого и определяется этот момент.

Хотите добавить большое количество новых страниц? Тогда создадим новую категорию. И поставим ссылки на новые страницы со страницы этой новой категории.

Без структуры категорий страницы добавляются хаотично… а это обычно оборачивается запутанной архитектурой сайта.

Бывает, что на небольших сайтах структура категорий не имеет смысла, и мы организуем исключительно конечные страницы. Как мы уже говорили, обычно это касается небольших сайтов, и мы снова настаиваем на важности предварительного планирования до того, как бросаться строить сайт.

4. Структура URL

Внутри нашей архитектуры сайта структура URL должна логично повторять его категории. Это действительно важно, потому что поможет пользователю понять, где он находится на сайте, просто прочитав URL, — при условии что он человекопонятный.

В этом нам помогает элемент, жизненно важный в любой архитектуре сайта, — хлебные крошки. Как мы и говорим, у них очень большой вес, ведь они в любой момент подскажут нам, где мы находимся на сайте, как эта страница связана со своей предшественницей, какая у неё иерархия, а также помогут улучшить распределение авторитета.

Вот пример структуры URL, которую используют многие сайты:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL не обязаны выглядеть ровно так, но важно, чтобы все URL на сайте следовали одной и той же структуре.

5. Используйте внутренние ссылки

Архитектура определяется тем, как ваши страницы связаны между собой.

Именно поэтому нам нужно ставить ссылки на страницы категорий из навигационного меню, а со страниц категорий — на отдельные страницы этой категории.

Также важно использовать внутренние ссылки, чтобы связывать контент одной страницы с другими связанными страницами нашего сайта.

Эти внутренние ссылки нужны не только для SEO — они помогают пользователям получить более удобный опыт навигации.

Важно: у этих внутренних ссылок с соответствующим анкорным текстом, оптимизированным под SEO, должен быть CSS-стиль, который выделяет их в контенте, где они находятся, чтобы их можно было легко визуально опознать как внутренние ссылки.

6. Создадим и оптимизируем нашу карту сайта

Карта сайта — отличный способ повысить «краулабельность» нашего сайта. Она также поможет нам поддерживать больший контроль над категориями и подкатегориями нашего сайта — при условии что мы держим её актуальной и оптимизированной.

В качестве итогового вывода: проектируя архитектуру, мы прежде всего должны держать в голове пользовательский опыт навигации и тот смысл, который мы придаём ему на протяжении всего пребывания пользователя на нашем сайте. Если для него всё оптимально, понятно и просто, то будет так же и для Google, и он это вознаградит.

Хотите, чтобы мы помогли вам организовать максимально оптимальную архитектуру для вашего сайта? Свяжитесь с нашей командой, мы будем рады подставить плечо.