Thin content: что это такое и как это исправить
В сегодняшней статье нам показалось уместным разобрать понятие «thin content», то есть скудного или бедного контента, потому что, по нашему опыту, мы смогли убедиться: это одно из тех понятий, которые в нашей отрасли используют очень часто, но многие SEO-специалисты не знают точно, к чему оно относится, ведь оно куда шире, чем принято думать.
Впервые об этом задумались после апдейта Google Panda, первого крупного алгоритма Google, в феврале 2011 года (тогда многие из нас даже не знали, что такое SEO).
Если хотите узнать всё важное про thin content и как с ним работать с помощью инструмента, который мы считаем лучшим для его выявления (SafeCont), приглашаем прочитать эту статью, подготовленную с большим воодушевлением для SEO-специалистов по всему миру.
Что такое thin content?
Thin content — это контент страницы, который даёт пользователю мало ценности или не даёт её вовсе. Это понятие охватывает не только пустые или полупустые страницы, как многие думают.
Типы страниц, которые считают thin content
Официального критерия, по которому страницу можно отнести в корзину «бесполезных страниц», не существует, ведь туда может попасть любая (даже главная). Однако с опытом мы находим закономерности, позволяющие выстроить классификацию таких страниц.
Пустые или полупустые страницы
Эти страницы не просто бедны контентом — сам контент ничего не даёт. Надо помнить, что длина контента не индикатор ни thin content, ни качества. Если мы даём пользователю всё, что он ищет, малым объёмом контента, Google наверняка это вознаградит. Большинство таких случаев, с которыми обычно сталкивается SEO-специалист, связаны с проиндексированными страницами внутреннего поиска, плохо проработанными фильтрами или тегами.
Случайный индексируемый результат поиска
Индексируемая страница ТЕГОВ без контента
Чтобы такой thin content не появлялся, стоит стараться не делать такие страницы индексируемыми либо контролировать это очень детально. Не нужно применять эту процедуру к страницам, которые могут быть хорошим ответом на запрос пользователей в Google и которые, по нашему мнению, способны ранжироваться после должной оптимизации.
Пример проиндексированной страницы результатов поиска с подходящим контентом
Индексируемая страница ТЕГА со связанным контентом.
В случае тегов мы также рекомендуем то, о чём уже не раз говорили: создавайте их очень аккуратно и всегда следуя осмысленной SEO-стратегии. Так мы обеспечим возможность использовать их как вторичную категоризацию — ровно так, как это делают во многих СМИ.
Страницы с дублированным контентом
Это одна из практик, с которыми Google борется сильнее всего: если контент не даёт релевантной и отличающейся от конкурентов информации, Google его не признает. Не говоря уже о том, что прямое копирование контента с других порталов в большинстве случаев обернётся суровыми санкциями поисковых систем.
Рерайт текста тоже считается дублированным контентом — то есть копирование и переписывание с небольшими правками. Бот Google способен выявить плагиат, даже если часть предложений изменена.
Перевод контента с другого языка и его размещение напрямую на своём сайте тоже считается thin content.
Наш совет — не идти коротким путём; если хотите делать хорошее SEO, работайте усердно, создавайте интересный контент, и мы уверяем: результаты придут скорее раньше, чем позже.
Автоматически сгенерированный контент
Здесь мы говорим о контенте, сгенерированном инструментами или ботами. Да, AI сильно продвинулся, и относительно интересные тексты создать можно, но это по-прежнему практика самого примитивного black hat, за которую ваш сайт в итоге заплатит.
Боты не глупые, и пользователи тоже. Генерацию контента, который ничего не даёт пользователю, в SEO Alive сегодня считают полной противоположностью SEO.
Не будьте стрекозой из басни.
Некачественный партнёрский контент
Партнёрским сайтам, которые дают советы по покупке и полезные полные обзоры, бояться Google нечего. А вот страницы, забитые партнёрскими ссылками и не дающие полезной или релевантной информации конечному пользователю, — главные кандидаты на санкции Google.
Сколько же страниц такого типа получали disavow в аудитах линкбилдинга!
Чтобы избежать таких санкций, нужно убедиться, что у сайта есть цель помимо партнёрских предложений, и подбирать партнёрские возможности, тесно совпадающие с отраслью вашего сайта.
Дорвеи
Их легко опознать, потому что они сделаны в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Эта уже вышедшая из употребления техника состоит в создании нескольких страниц или доменов с целью ранжироваться по очень конкретному термину или очень близкой группе терминов и в перелинковке либо переадресации их всех на один URL.
Типичный контент таких страниц выглядит примерно так:
Пример дорвея.
С нашей точки зрения, это архаичная стратегия, которая в современном SEO потребовала бы больше усилий, чем даёт результатов, и, разумеется, является thin content.
Как thin content влияет на сайт?
Нужно уточнить: thin content обычно карается на сайтах, слишком деоптимизированных, представляющих собой структурный и контентный хаос, в котором даже Google не может разобраться, или на тех, при создании которых пошли «лёгким» путём, применив какие-то (или многие) техники black hat.
Главный минус генерации thin content на сайте в том, что он подставляется под жёсткие санкции Google, из-за которых не получится добиться хороших позиций в SERP или позиции будут постоянно падать.
Но это не единственный минус: даже если сайт получает визиты из какого-либо канала, удержать пользователей и убедить их взаимодействовать будет сложно. В нынешнем состоянии SEO, где главный герой — пользователь, это приведёт к дополнительной потере авторитета.
Как выявить thin content с помощью Safecont
После всего, что вы уже знали, и после прочтения всего этого вам наверняка не хочется, чтобы на вашем сайте был хоть немного бесполезный контент. Как мы только что сказали, если у вас качественная контентная стратегия и сайт оптимизирован на подобающем уровне, волноваться не стоит, но мы всё же рекомендуем держать такие страницы под контролем — прежде всего из-за пользователей, которые могут на них попасть.
Поэтому нам кажется очень уместным рассказать об одном из инструментов, который лучше всего работает у нас в агентстве; мы хотим вас с ним познакомить на случай, если он, как и нам, пригодится вам в контентных аудитах.
Скажем для тех, кто его не знает: Safecont — испанский инструмент, специализирующийся на анализе контента и архитектуры, который использует технологию Machine Learning, чтобы находить, где у сайта главные проблемы. С ним мы можем выявить некачественный контент, способный привести к санкциям, и другие проблемы.
Поскольку главная тема статьи — thin content, мы сосредоточимся исключительно на том, как инструмент его анализирует. После сканирования сайта уже в сводке обхода мы находим количество URL с этой проблемой.
Общий вид дашборда SEO-инструмента Safecont.
Если углубиться в конкретный анализ…
Функция выявления thin content — одна из лучших возможностей инструмента.
Мы находим очень наглядную и очень точную сводку состояния сайта.
Общий вид кластерного анализа SafeCont.
Первое, что наверняка привлечёт внимание, — своеобразный график в форме носорога (логотип инструмента, ведь панда была бы слишком очевидна), который показывает процент риска получить санкции.
График риска санкций в Safecont.
Согласно этому анализу, сайт соответствует оптимальному уровню thin content, и пока у Google нет причин его наказывать. Ниже этого анализа мы видим очень любопытную и показательную таблицу и график, которые позволяют получить общее представление о состоянии сайта:
Анализ thin content по кластерам.
Таблица показывает нам три столбца:
- Links: показывает интервалами по 10 процент thin content, который могут иметь страницы.
- Pages: количество страниц, которым соответствует каждый процент thin content.
- Cluster Risk: вероятность того, что каждая из страниц внутри интервала получит санкции.
Мы понимаем, что в таком изложении это может показаться немного запутанным, но правильно трактовать это следует примерно так: «Мы видим, что у большинства страниц (706) процент thin content от 10 до 20%, при средней вероятности получить санкции 29,81%.
Только у четырёх страниц процент thin content выше 40%, и вероятность получить санкции 36,98%».
График представляет это, различая каждый интервал цветом: зелёный — с наименьшим процентом thin content, красный — с наибольшим. Именно поэтому второй интервал (10%-20%) изображён самым толстым.
И наконец…
Индивидуальный анализ URL (thin content, риск санкций…)
…Safecont показывает индивидуальный анализ каждого URL и позволяет фильтровать как угодно. Вместе с URL выводятся 3 показателя:
- ThinRatio: процент похожих слов внутри одной страницы
- NUMWORDS: плотность слов в контенте
- PAGERISK: вероятность того, что страница получит санкции.
Как мы говорили на протяжении всей статьи, нельзя сосредотачиваться исключительно на длине контента, на чём делает акцент инструмент в этой последней части. Тем не менее это то, что надо держать в голове.
Этот инструмент надо воспринимать целиком, ведь он позволит проводить контентные аудиты очень высокого качества. Настоятельно рекомендуем его попробовать.
** Примечание: эта статья не была проспонсирована, но мы действительно считаем, что Safecont даёт ценность и обладает высоким качеством, и поэтому считаем уместным поделиться им с SEO-сообществом.*
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
