Rich Snippets: что это такое и как их внедрить

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets, известные также как расширенные результаты, — это тип результата поиска с дополнительной информацией внутри: изображениями, видео, отзывами или любой другой. Эта информация берётся из микроразметки, заранее добавленной на страницу через HTML, чтобы Google мог её прочитать.

Ниже вы можете подробно познакомиться со всеми существующими типами:

Типы Rich Snippets

Сейчас Google официально опубликовал 31 тип rich snippets. Часть из них в режиме тестирования, часть убрали, и это список, который постоянно развивается. Поэтому мы будем поддерживать его в актуальном состоянии со всеми новостями и изменениями, чтобы всегда давать самую свежую доступную информацию.

Чтобы дать вам максимум информации, мы добавили:

• ›Краткое описание каждого типа
• ›Требования Google

Article

Будь то статья, спортивная новость или блог на конкретную тему, разметка данных article откроет нам доступ к выделенным блокам вроде новостной карусели, к более крупным превью-изображениям и к большей видимости с мобильных устройств.

Видимость статей с внедрёнными AMP и микроразметкой на мобильных.

Для этой разметки у нас есть два варианта:

• ›Разметка данных с AMP: если мы внедрим AMP и микроразметку, у нас будет отличный шанс увидеть свой контент в выделенных новостных блоках, поскольку Google благоволит такому типу результатов.
• ›Разметка данных без AMP: даже если AMP у нас нет, мы можем разметить контент расширенными данными article, и, несмотря на меньшую видимость от Google, охват будет больше, чем без разметки данных.

?️ Требования к Rich Snippet Article

Book

Через разметку данных book пользователи могут открывать для себя новые произведения и авторов, а издатели книг получают новый маркетинговый канал, ведь пользователи могут купить книгу прямо из результатов поиска.

Вид книги со всей информацией, разложенной по вкладкам.

Благодаря этому новому формату пользователи могут легко прочитать краткое описание книги, увидеть отзывы и оценки, информацию об авторе и многое другое — динамично и очень хорошо организованно.

?️ Требования к Rich Snippet Book

Breadcrumbs

Хлебные крошки можно определить как внутреннюю иерархию сайта. Мы хотим сообщить Google, как организован наш сайт, чтобы улучшить навигацию пользователя и сканирование ботами поисковых систем.

Хлебные крошки помогают обозначить иерархию страницы даже в результатах поиска.

Чтобы было понятнее: если взять за пример руководство «Как играть в шахматы», мы могли бы выстроить его так:

Главная > Статьи > Руководства для начинающих > Как играть в шахматы

Последний элемент хлебных крошек никогда не должен нести ссылку, ведь она вела бы сама на себя, а предыдущие 3 — должны, чтобы пользователь, если захочет продолжить просмотр, мог сделать это комфортно.

?️ Требования к Rich Snippet Breadcrumb

Carousel

Расширенные данные carousel позволят нам показать несколько статей или разделов сайта внутри одного результата поиска. Так мы получим намного большую видимость и, как следствие, более высокий CTR.

AMP-карусель внутри одного результата поиска.

?️ Требования к Rich Snippet Carousel

Corporate Contact

Со сниппетом корпоративных контактных данных мы можем добавить крайне релевантные данные уровня компании (телефон, сайт, отделы клиентской поддержки…).

Корпоративная информация компании без нахождения внутри блока Google My Business.

?️ Требования к Rich Snippet Corporate Contact

Course

Если на сайте у нас есть курсы, привести пользователей на эти страницы бывает непростой задачей. Однако благодаря этой разметке данных наши курсы получат отличную видимость и будут легко доступны из результатов поиска.

Показ rich snippet со всеми кулинарными курсами, которые предлагает Emagister.

?️ Требования к Rich Snippet Course

Critic Reviews

Думаете посмотреть фильм и не знаете, хорош он или нет? Благодаря этой разметке данных мы сможем увидеть оценки с профильных сайтов. А если мы сами даём такие оценки на своём сайте, это может стать уникальной возможностью получить отличную видимость.

Оценки фильма прямо в результатах поиска из 3 разных изданий.

?️ Требования к Rich Snippet Critic Review

Dataset

Наборы данных, или DataSets, позволят нам показывать в результатах поиска статистическую информацию и другие значения.

?️ Требования к Rich Snippet Dataset

Employer Overall Rating

Входить в процесс отбора в компанию — та ещё задача, ведь мы не знаем, что нас ждёт. Благодаря этому инструменту мы можем увидеть оценки этой компании и мнение её сотрудников. Точно так же, если мы хотим повысить прозрачность своей компании, мы можем добавить эту разметку данных и увидеть, что думает наша команда.

?️ Требования к Rich Snippet Employer

Events

Десятки сайтов предлагают события и мероприятия в городах по всему миру. Благодаря этой разметке мы можем продвинуть свои мероприятия в верхнюю часть результатов поиска и привлечь на сайт качественный трафик.

Список с самыми свежими событиями (с геопривязкой, отсортированными по дате и в верхней части результатов поиска)

?️ Требования к Rich Snippet Events

Fact Check

Земля плоская? В году 365 дней? У многих таких вопросов есть только один возможный истинный ответ. Поэтому Google добавил разметку данных для проверки определённых вопросов или фактов.

?️ Требования к Rich Snippet Fact Check

Frequently Asked Questions (FAQ)

Хотя разметка данных часто задаваемых вопросов (FAQ) задумывалась для другого — для снятия сомнений по конкретным и, вероятно, довольно техническим темам, — тысячи компаний по всему миру буквально летят её использовать и давать своим результатам поиска больше видимости. Пример этого — Edreams по запросу «рейсы в барселону». Вместо ограниченного результата они воспользовались данными FAQ и получили невероятную видимость.

Блок часто задаваемых вопросов (FAQ) в запросе про авиабилеты.

?️ Требования к Rich Snippet FAQ

How-To

Есть вопросы, у которых всегда один и тот же ответ: «как завязать галстук, как разжечь костёр…». Это то, что мы называем ключевыми словами «How-To», то есть запросами о том, как что-то сделать. У Google есть специальная разметка данных, которая даст нам отличную видимость и позволит увидеть все шаги, не заходя на страницу.

Стоит отметить, что, хотя видимость мы получим очень большую, это может резко снизить CTR, ведь запрос может быть решён без захода в статью.

Как завязать галстук шаг за шагом с разметкой How-To.

?️ Требования к Rich Snippet How-To

Jobs

Хотите расширить команду или у вас сайт с вакансиями? Благодаря этой разметке данных все публикуемые вами предложения будут показываться выделенными в верхней части результатов поиска, что сильно повысит их видимость и потенциально их трафик.

Список с последними вакансиями по SEO.

?️ Требования к Rich Snippet Jobs

Jobs (Trainee)

Новая возможность! Компании, которые хотят дать шанс недавним выпускникам, смогут сделать это с помощью этой разметки данных.

?️ Требования к Rich Snippet Entry-Level Jobs

Live Events

Вы транслируете прямые эфиры на своём сайте? Благодаря этой разметке данных вы повысите видимость своих видео: они не только займут заметную позицию в результатах поиска, но и получат пометку «live».

В результатах поиска видна метка «live», означающая, что событие транслируется в прямом эфире.

?️ Требования к Rich Snippet Live Events

Local Businesses

Если мы зарегистрируем свою компанию в Google Business Profile и к тому же корректно внедрим всю разметку данных для локального бизнеса, мы увидим, как видимость компании взлетает, ведь боковая колонка результатов поиска — которая всегда пустая и без элементов — заполнится данными нашей компании.

Профиль локального бизнеса в результатах поиска.

?️ Требования к Rich Snippet Local Businesses

Logo

В результатах поиска показывается старый логотип вашей компании? Благодаря этой разметке данных вы можете добиться того, чтобы выводились самые свежие данные и Google подхватывал ваш самый актуальный логотип.

?️ Требования к Rich Snippet Logo

Movies

Лучшие фильмы 2019 года? Фильмы, которые сейчас в прокате?

Google всегда покажет нам самые свежие фильмы в прокате и даже сеансы и оценки.

Благодаря разметке данных вы сможете просматривать результаты поиска так, будто вы внутри сайта кинотеатра: видеть описания, оценки и многое другое…

?️ Требования к Rich Snippet Movies

Media Actions

Ищете песню? Благодаря этой разметке мы можем увидеть информацию о песне, её авторе и посмотреть несколько платформ, на которых её можно послушать.

Полученные результаты поиска по песне с возможностью проигрывать её с разных платформ.

?️ Требования к Rich Snippet Media

Occupation

Какая средняя зарплата у SEO Manager в США? Какая разница в зарплате между Junior SEO и Senior SEO? Благодаря этой разметке данных мы можем увидеть все данные прямо в результатах поиска.

?️ Требования к Rich Snippet Occupation

Product

Разметка product, вероятно, самая используемая на сегодня. В ней пользователь видит доступность, наличие, информацию, пользовательские оценки и цену.

Благодаря разметке product пользователи видят среднюю оценку, количество отзывов…

Это, вероятно, самая важная разметка данных для интернет-магазинов.

?️ Требования к Rich Snippet Product

Q&A (Questions & Answers)

Страницы в формате Q&A (вопросы и ответы) устроены так, что есть один вопрос и несколько ответов, и пользователь видит всё структурированно и очень наглядно в результатах поиска.

?️ Требования к Rich Snippet Q&A

Recipe

Какие рецепты для веганов самые простые? Благодаря этой разметке данных мы можем увидеть множество доступных рецептов из разных источников, время приготовления, сложность, нужные шаги… Как сообщал Sistrix несколько недель назад, эти домены пережили сильный рост, и похоже, что Google им заметно благоволит.

Рецепты, вероятно, один из тех продуктов, которые в последнее время набирают больше всего видимости.

?️ Требования к Rich Snippet Recipe

Review Snippet

Сниппеты с отзывами могут касаться книг, рецептов, фильмов, продуктов, локального бизнеса или приложений.

?️ Требования к Rich Snippet Review

Sitelinks Search Box

Строки поиска — это доступный нам инструмент, который позволяет добавить поле поиска прямо в результатах поиска по нашей компании, чтобы пользователь мог выполнить поиск сразу по нашему сайту.

?️ Требования к Rich Snippet Search Box

Software App

Многие выполняемые запросы касаются брендов или приложений напрямую. Вместо того чтобы отправлять пользователя на официальный сайт, чтобы он затем скачал приложение, Google добавляет в результаты поиска блок Google Play, чтобы пользователь мог скачать нужное приложение сразу.

При поиске названия приложения прямо в результатах поиска появляется блок Google Play, который позволяет сразу перейти на страницу его загрузки.

?️ Требования к Rich Snippet Apps

Voice Search

Голосовые запросы появились не так давно и превращаются в настоящую революцию. Во многих случаях они не предполагают наличия экрана, и адаптация к этой новой модели критична для успеха нашей SEO-стратегии. С помощью этой разметки мы можем добиться того, чтобы голосовые ассистенты читали наш контент и превращали его в речь.

?️ Требования к Rich Snippet Voice

Subscriptions and Paywalled Content

Вы даёте качественный контент по подписке или членству? The New York Times и другие газеты — наглядные примеры успеха этой модели. Благодаря этой разметке мы можем добиться того, чтобы Google не наказывал нас за то, что мы отдаём не весь контент, и чтобы поисковые системы понимали: это защищённый контент.

?️ Требования к Rich Snippet Paywalled Content

Top Places List

Какие самые впечатляющие достопримечательности или места стоит посетить в Канкуне? Лучшие рестораны Барселоны? Если мы соответствуем требованиям этой возможности, наша подборка контента может попасть в выделенные блоки результатов поиска.

Google сразу показывает список интересных мест при поиске названий городов.

?️ Требования к Rich Snippet Top Places List

Video

Многие запросы куда эффективнее решаются через видео, чем через текстовый результат. Поэтому Google это уже понимает и по определённым запросам ставит видеоблоки выше всех остальных результатов.

Видеоблок внутри результатов поиска.

?️ Требования к Rich Snippet Video

Как внедрить Rich Snippets

Внедрение rich snippets зависит от платформы. Если наш сайт сделан на Wordpress, жизнь будет намного менее сложной, чем если мы собрали его «руками» без CMS.

Wordpress

Если для разработки сайта мы использовали Wordpress, в нашем распоряжении масса инструментов для внедрения разметки расширенных данных. Один из самых интересных вариантов — Rank Math: это не только полноценный плагин на уровне SEO, но и по-настоящему обширный пакет разметки данных.

И всё же у нас есть всевозможные альтернативы, так что вы можете выбрать ту, которая подходит вам лучше всего.

Список некоторых из лучших плагинов для внедрения Schema в Wordpress.

Другие платформы

Если мы решили разрабатывать свою платформу с нуля, не используя никакую CMS, нам придётся вручную внедрить все rich snippets, применимые к нашему бизнесу. Для этого мы возьмём JSON-LD каждого rich snippet и внедрим их в шапку страницы.

Хотя нужный сниппет мы детализировали в каждом разделе, ниже показываем пример:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Заголовок статьи",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "Совершенно замечательная статья"
}
</script>

Как проверить внедрение Rich Snippets

Чтобы проверить внедрение Rich Snippets, в нашем распоряжении есть официальный инструмент Google для тестирования микроразметки. Кроме того, есть расширения для Chrome, которые позволяют проверить это ещё быстрее.

С помощью инструмента Google мы можем проверить всю нашу микроразметку — как на уровне фрагмента кода, так и по URL.

Кроме того, когда разметка данных внедрена и проверена, мы можем следить за её динамикой в Google Search Console.

Следить за rich snippets в Search Console очень легко, и мы также получаем оповещения, если обнаружены ошибки.

Источники

• ›Галерея Rich Snippets в Google
• ›Инструмент проверки микроразметки