Как убрать токсичные ссылки с помощью Disavow

Google Penguin, переломный момент

Апдейтом Google Penguin в апреле 2012 года Google взялся пресечь ручное создание ссылок ради роста значимости в глазах поисковых систем. Стоит напомнить, что именно сам Google подчёркивал важность ссылок для роста значимости, так что вебмастера закономерно увидели необходимость создавать ссылки всех видов и мастей.

Линкбилдинг стал популярен, и по всей цифровой экосистеме расплодились линкофермы (те самые огромные сайты с тысячами исходящих ссылок). Google Penguin родился именно с этой целью, и санкции за такие ссылки раздавались направо и налево.

Что такое файл Disavow?

Disavow — это файл .txt, который позволяет сказать Google, какие ссылки или домены мы не хотим учитывать при оценке качества ссылочного профиля сайта. Часто тысячи ссылок создаются без согласия компании или сайта, и это порой приводит к негативным последствиям вроде санкций или падения трафика.

Коротко говоря, это инструмент для снятия токсичных или низкокачественных ссылок, ведущих на сайт. Однако если остановиться и разобрать, что Google считает токсичным или негативным, можно уйти в целую дискуссию...

Ручные санкции

Ручные меры за ссылочный профиль — одно из самых разрушительных событий, с которыми может столкнуться SEO-консультант.

Никто не скажет вам, какие ссылки надо убрать, и вот тогда приходится пускать в ход свои знания и рекомендации Google, чтобы выявить и отправить в файле Disavow любую ссылку, которую Google может трактовать как негативную.

Покупные ссылки

Как видно из фрагмента рекомендаций Google об отклонении входящих ссылок, одна из практик, за которые накладывают ручные санкции, — покупка ссылок.

Все мы знаем платформы или сайты, где можно купить ссылки для роста авторитета сайта, но надо понимать, что Google на такую практику смотрит недобро и что она наказуема.

Закономерности в ссылках, домены, которыми все пользуются для покупки ссылок, или точные анкоры — индикаторы, способные включить сигнал тревоги.

Ещё одна из самых популярных форм покупных ссылок — спонсорство мероприятий или статей через логотип либо ссылку. Именно поэтому Google недавно создал атрибут «sponsored», чтобы продолжать борьбу с покупкой ссылок.

Negative SEO или Black Hat

Negative SEO охватывает несколько действий, совершаемых во вред третьей стороне. Отправка тысяч низкокачественных ссылок на чужой сайт — распространённое действие negative SEO (black hat).

Есть множество платформ, которые делают такие практики доступными всего за пару евро.

Надо сказать, что за последние месяцы Google улучшил свой алгоритм, чтобы подобные низкокачественные ссылки не влияли на ваш сайт. Теперь каждый сам решает: действовать или предоставить это Google.

Matt Cutts — неестественные ссылки на сайт

В этом видео Matt Cutts даёт больше контекста по теме и объясняет, откуда взялась проблема и какие действия рассматривались для устранения манипуляций результатами поиска.

Как подготовить файл Disavow.txt?

Прежде чем собирать этот файл, надо быть абсолютно уверенными, что перечисляемый бэклинк или домен негативен для нашего сайта, иначе пострадают органические результаты нашего сайта.

Формат файла disavow.txt

• ›По одному URL или домену в строке
• ›Если вы хотите отклонить целый домен, нужно поставить перед ним префикс «domain:»
• ›Файл должен быть в кодировке UTF-8 или 7-битной ASCII, Notepad (Windows) или Text Edit (Mac).
• ›Файл должен заканчиваться на .txt
• ›Символом # можно закомментировать строку. Google её проигнорирует.

Пример содержимого файла disavow выглядел бы так:

# Две страницы для отклонения
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Домен для отклонения
domain:suspicious-seo.com

Как пользоваться Disavow Tool, чтобы отклонить ссылки?

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно быть зарегистрированным или иметь доступ через Search Console к целевому домену тех ссылок, которые вы собираетесь отклонить.

#1 Откройте инструмент и выберите домен

Можно поискать в Google «Disavow Tool» или перейти сюда.

Disavow Tool от Google в Search Console.

Google пришлёт нам предупреждение о том, как важно контролировать то, что мы собираемся сделать, и о влиянии этого на результаты поиска по вашему сайту.

#2 Загрузите файл и отправьте

На этом всё сделано, и остаётся ждать, когда это вступит в силу.

Инструменты для выявления негативных ссылок

Есть несколько инструментов, рекомендуемых для мониторинга и работы со ссылочным профилем.

Самые популярные:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›И многие другие...

Важно уточнить, что не все инструменты находят все ссылки, поскольку это зависит от их краулеров и их баз данных, — поэтому мы рекомендуем пользоваться несколькими разными инструментами.

Важные индикаторы для выявления негативных ссылок

Сколько бы вам ни говорили, что ссылки с определённым UR, DR, DA, PA, CF или TF плохи, слушать не стоит.

Только разбирая каждый домен по отдельности, можно делать выводы о том, что плохо, а что хорошо для вашего сайта.

Низкий DR или DA (метрики AHREFS и MOZ) сам по себе никогда не может свидетельствовать о низком качестве.

Эти метрики дадут вам информацию о том, насколько мало у сайта авторитета или значимости, но ссылочный профиль прежде всего должен ощущаться естественным, а естественность — это диверсификация вашей ссылочной массы, а не только качественные ссылки.

Поэтому к использованию файла Disavow нельзя относиться легкомысленно, и применять его стоит только в исключительных случаях.

• ›География: посмотрите на страну происхождения этих ссылок (Китай, Индия, Россия...) — это потенциально зоны, используемые для спама.
• ›Количество исходящих ссылок с домена.
• ›Тематика домена, который на вас ссылается.
• ›Ссылки с анкорами вроде «viagra, sex...»
• ›Сайты, у которых домены очень похожи и даже делят DNS.
• ›Сайты, у которых домены отсылают к спискам доменов или спискам...
• ›Порносайты, сайты азартных игр и т. п...

Это некоторые индикаторы, помогающие выявить токсичные бэклинки, которые мы не хотим давать Google учитывать и которые отправим на «отклонение» через упомянутый Disavow.txt

Если у вас есть сомнения или нужна помощь с улучшением ссылочного профиля, свяжитесь с нами, и мы с радостью поможем.

Источники:

• ›Документация Google по Disavow