SEO-эмодзи — действительно ли они улучшают CTR?

Почему эмотиконы и CTR могут быть полезны для SEO

Первое, что нужно прояснить: сами по себе эмодзи не поднимают и не опускают вас в выдаче. Иначе говоря, добавление эмодзи в заголовок не повлияет на ваше SEO ни положительно, ни отрицательно. Так почему же все говорят, что эмотиконы полезны для SEO? Из-за CTR (Click Through Rate) — это просто отношение числа кликов к числу показов результата.

Какой из двух следующих результатов поиска привлекает ваше внимание больше? И на какой вы бы кликнули?

На второй, верно? Это и есть эффект привлечения внимания, который дают эмотиконы, когда мы используем их в заголовке и meta description. Ключ в том, что CTR — важнейший фактор ранжирования, и объясним мы это очень просто.

Чем чаще пользователи выбирают наш результат по конкретному запросу, тем выше вероятность, что при следующем поиске мы окажемся выше в выдаче. И это всё? Да, в теории. Эмодзи привлекают больше внимания > пользователи чаще кликают > мы улучшаем позиции. При этом помните: если злоупотреблять, можно выглядеть непрофессионально, а Google и вовсе перестанет их показывать. Нужно уметь выбирать с умом и быть очень избирательным.

Но это не всё: SEO — дисциплина, которая складывается из сотен небольших оптимизаций. И хотя использование эмотиконов или SEO-эмодзи в заголовке и meta description помогает… Помните! Это не должно быть единственным, что мы делаем для роста позиций.

Если помимо эмодзи вы думаете о том, чтобы перестроить стратегию цифрового маркетинга и профессионализировать подход к SEO, мы предлагаем вам бесплатную SEO-диагностику вашего сайта. Будем рады познакомиться с вашим проектом!

Какие SEO-эмодзи лучшие

Лучшие SEO-эмодзи — те, что дают максимальный CTR именно вам и вашему контенту. Это важно помнить: каждый материал, каждый заголовок и каждый meta description уникальны. Поэтому поиск лучших SEO-эмодзи — вопрос экспериментов и измерения полученных результатов.

При этом мы дадим несколько рекомендаций по SEO-эмотиконам, которые чаще всего появлялись и выделялись в результатах поиска на сегодняшний день. Если какой-то понравится — просто копируйте и вставляйте!

Эмодзи Юникод

1 ▶️ ▷

2 ➡️ 【 】

3 ☝ ➤

4 ☎️ ✪

5 ✅ 》

6 🥇 ✮

7 ⭐ ⓵ ⓶ ⓷ ⓸ ⓹ ⓺ ⓻ ⓼ ⓽ ⓾

8 ❗ ®

9 ❌ ■

10 ❤️ ✓

Вы наверняка заметили, что мы разделили обычные эмодзи или эмотиконы (типичные из WhatsApp) и «юникодные». Дело в том, что последние входят в группу универсальных символов, существовавших ещё до эмодзи, и являются отличной альтернативой эмодзи. Особенно если вы видите, что Google не показывает те, которые вам нужны, — но об этом мы поговорим дальше в этой же статье.

Быстрый доступ ко всем эмотиконам для копирования

• ›Список эмодзи WhatsApp для копирования
• ›Список юникодных эмодзи для копирования

Лучшие SEO-эмодзи для заголовка

Найти лучший SEO-эмодзи для заголовка непросто — как мы говорили, это вопрос экспериментов (Google показывает не все). Но если вам нужен совет, вот наши любимые и почему:

• ›▶️ = Идеален, чтобы поставить его между основным и второстепенным ключевым словом.
• ›➡️ = То же, что и предыдущий, отлично подталкивает к клику.
• ›▷ = Альтернативная стрелка, менее броская, но более элегантная.
• ›➤ = Чуть заметнее предыдущей, идеальна для завершения заголовка.
• ›【 】= Лучше всего для обрамления дат, например: 【2021】.

Лучшие SEO-эмодзи для meta description

С эмодзи для meta description всё меняется — у нас гораздо больше свободы выбрать тот, который лучше подходит контенту, который мы хотим подчеркнуть. Но осторожно! Не переборщите — максимум 2-3. Если сложно выбрать, вот наши любимые.

• ›✅ = Этот эмотикон подходит почти для всего, что вы хотите выделить.
• ›☎️ = Чтобы указать телефон или быстрый контакт.
• ›⏳ = Отлично подчёркивает быстрые сроки доставки.
• ›❌ = Очень заметный, но так как это большой красный крест, нужна осторожность.
• ›👉 = Отлично ведёт пользователя на лендинг или к конкретному предложению.

Почему SEO-эмотиконы не показываются в выдаче?

Помните времена, когда результаты поиска были усыпаны эмодзи? Это было примерно год назад, и недавно Google «убрал» почти все эмотиконы из результатов поиска. Так он боролся со злоупотреблением эмотиконами в каждом заголовке и описании. Google выкатил обновление, в котором алгоритм сам решает, когда показывать эмодзи, а когда нет.

Когда их точно не показывают?

• ›Эмодзи не соответствует контенту.
• ›Эмодзи вводит в заблуждение.
• ›Эмодзи слишком много.

К счастью, Google не наказывает вас за использование эмодзи, даже если в итоге не показывает их в результатах поиска. Всё, что он делает в таких случаях, — вырезает эмодзи и показывает только текст. Поэтому если вы хотите, чтобы Google показывал какие-то из более необычных эмодзи, поставленных в заголовок или meta description ваших страниц, убедитесь, что их смысл релевантен контексту запроса.

Какие эмодзи всегда появляются в выдаче?

SEO-эмодзи, которые будут появляться всегда, — это юникодные (по крайней мере пока Google не передумает). Для Google эти эмотиконы скорее символы, чем эмодзи, поэтому он не фильтрует их так, как остальные. На первый взгляд это может показаться обидным, но это заставляет нас быть оригинальнее, выстраивая стратегию SEO-эмодзи для заголовка и описания.

Наши любимые юникодные значки — ▶️ и ➡️, потому что, хотя это символы Юникода, Google отрисовывает их как эмодзи. Если хотите чуть больше разнообразия помимо этих двух, мы оставили вам несколько под рукой. А вообще всегда можно посмотреть все эмодзи-стрелки в Юникоде.

Как добавить SEO-эмодзи в заголовок в WordPress?

У вас есть сайт на WordPress или вы им управляете? Вставляете эмодзи в Yoast SEO или Rank Math, сохраняете — и он исчезает? У нас есть решение. Так происходит потому, что при вставке эмодзи в панель сайта он находится в очень специфическом формате, который иногда не уживается с некоторыми плагинами. Решение — перевести эмодзи в Юникод, чтобы сервис сделал перевод за вас, — а дальше просто вставьте этот код в поле заголовка, и эмодзи отобразится.

Эмотиконы и для локального SEO

Последнее, что можно сделать с эмодзи, — использовать их в Google My Business, чтобы улучшить локальное SEO. Как? По той же логике, что и в результатах поиска Google: привлечь внимание, чтобы поднять CTR и, в свою очередь, улучшить позиции.

В этом случае правила игры меняются: хотя при выборе того, какой эмодзи поставить в название компании, ограничений нет, Google выразил полное неприятие такой практики. Тем не менее пока ничего не происходит, и мы можем пользоваться этим приёмом. В конце концов, какую компанию вы бы выбрали с первого взгляда?

Примеры карточек Google My Business с эмодзи.

Чтобы добавить эмодзи, просто войдите в Google My Business > «Информация» > измените название компании > добавьте броский эмодзи, связанный с вашим бизнесом. На проверку и изменение может уйти до 24 часов, но проблем возникнуть не должно.

Если вы хотите быть в курсе каждого обновления Google и открывать новые SEO-стратегии (вроде той, что мы только что показали, с эмодзи для роста CTR), не стесняйтесь добавить наш блог в закладки и подписаться на нас в соцсетях.