CTR (кликабельность) в SEO: формула, бенчмарки и как ее повысить

Что такое CTR (кликабельность)?

Проще говоря, CTR — это клики, деленные на показы. Показ — это одно отображение вашего результата, объявления или ссылки. Клик — это один визит, который принес этот показ.

Именно так определяет CTR Google Ads для поисковой рекламы, и Google Search Console применяет ту же логику к органическим результатам. Более высокий CTR означает, что больше людей, которые видят ваш результат, считают его достаточно релевантным, чтобы перейти. Больше эта метрика ничего не измеряет.

CTR, показы и конверсии

Эти три понятия постоянно путают, а путаница приводит к неверным решениям.

• ›Показы — сколько раз ваш контент был показан.
• ›Клики — сколько из этих показов привели к визиту.
• ›Конверсии — сколько из этих визитов закончились нужным действием: покупкой, регистрацией, скачиванием.

CTR находится посередине, между охватом и результатом. Он оценивает, насколько хорошо ваш заголовок, сниппет или креатив зарабатывают клик. О том, что происходит дальше, он ничего не говорит, поэтому смотрите на него вместе с коэффициентом конверсии.

Как рассчитать CTR (формула)

Формула короткая:

CTR = (Клики ÷ Показы) × 100

Разделите клики на показы, а затем умножьте на 100, чтобы получить процент.

Пример расчета

Статья в блоге со 150 кликами на 5000 показов в Search Console имеет CTR 3%: 150 ÷ 5000 = 0,03, а 0,03 × 100 = 3%.

Кампания в Google Ads с 200 кликами на 10 000 показов получает 2%. Та же формула, другой канал.

Где найти клики и показы

Считать самостоятельно приходится редко:

• ›Google Search Console: отчет Эффективность › Результаты поиска показывает клики, показы, CTR и среднюю позицию для каждого запроса, страницы, страны и устройства.
• ›Google Ads: CTR на уровне кампании, группы объявлений и ключевого слова.
• ›Email-платформы: клики и показатель кликов для каждой рассылки.
• ›YouTube Studio: показы и CTR для значков видео в разделе «Охват».

Одна деталь Search Console важна: CTR по всему сайту смешивает брендовые и небрендовые запросы, все позиции и все устройства. Одно среднее значение скрывает почти все полезное, поэтому анализируйте CTR отдельно по запросам и страницам.

Какой CTR считается хорошим в SEO? Органический CTR по позициям

Единого хорошего CTR не существует. В органическом поиске то, какой показатель считать сильным, зависит в основном от того, на какой позиции вы находитесь и что еще есть на странице выдачи.

Годами в руководствах писали, что CTR на позиции 1 — около 28–30%. Эта цифра больше не актуальна, и если вы планируете на ее основе, то переоцените прогноз трафика. В отчете за сентябрь 2026 года First Page Sage измерила сводный CTR на позиции 1 на уровне 7,1%, далее 3,0% для позиции 2 и 1,7% для позиции 3.

Причина — ответы ИИ. На странице выдачи с ответом ИИ позиция 1 получает около 3,6% кликов. На странице без него — по-прежнему 22,6%.

Три практических вывода:

• ›Сравнивайте каждый запрос с его собственной позицией. CTR 4% — слабый результат на позиции 1 для запроса без ответа ИИ и отличный на позиции 4.
• ›Ожидайте более низкого CTR по информационным запросам. Они вызывают AI Overviews гораздо чаще, чем транзакционные или брендовые запросы.
• ›Брендовые запросы завышают среднее. Люди, которые ищут ваше название, кликают на вас. Отделите брендовые запросы от небрендовых, прежде чем что-то оценивать.

Как AI Overviews и элементы SERP снижают органический CTR

Seer Interactive проанализировала 3119 запросов в 42 организациях и выяснила, что органический CTR по запросам с AI Overviews снизился с 1,76% до 0,61% в период с июня 2024 по сентябрь 2025 года, то есть примерно на 61%.

Есть и положительная сторона: бренды, которые цитируются в AI Overview, получали примерно на 35% более высокий органический CTR, чем бренды без цитирования. Быть источником, который цитирует ответ, — сегодня это часть борьбы за клик. Как этого добиться, мы рассказываем в руководствах о факторах ранжирования AI Overviews и генеративной оптимизации (GEO).

Другие элементы SERP действуют в обе стороны. Реклама, featured snippets, блоки «Похожие вопросы» и карусели видео сдвигают ваш результат вниз. Расширенные сниппеты, например звездочки отзывов или данные о товаре, увеличивают ваш результат и могут поднять CTR на той же позиции.

Бенчмарки CTR по каналам

Формула не меняется. Меняется бенчмарк. Воспринимайте эти значения как точку отсчета, а затем сравнивайте с собственной историей, потому что именно она имеет значение.

• ›Поисковая реклама Google: примерно 3–7%. WordStream приводит средний показатель по всем отраслям за 2025 год на уровне 6,66%, а Store Growers — около 3,17%.
• ›Контекстно-медийная сеть Google: около 0,46%. Медийная реклама отвлекает людей, которые заняты чем-то другим, поэтому показатели гораздо ниже, чем в поиске. Это нормально.
• ›Email-маркетинг: Mailchimp приводит средний показатель кликов по всем отраслям на уровне 2,62%.
• ›YouTube: по данным YouTube, у половины всех каналов и видео CTR для значков видео от 2% до 10%.
• ›Органический поиск: см. таблицу позиций выше.

Почему CTR важен для SEO (и не только)

В органическом поиске CTR определяет, сколько трафика дает позиция. Две страницы на третьей позиции могут получать совершенно разное число кликов в зависимости от заголовка и описания. Поднять CTR страницы, которая уже ранжируется, часто быстрее, чем добиться более высокой позиции.

В Google Ads ожидаемый CTR — один из трех компонентов показателя качества, наряду с релевантностью объявления и качеством целевой страницы. Более высокий ожидаемый CTR может повысить показатель качества, что обычно снижает цену за клик и улучшает позицию объявления.

В email слабая вовлеченность в долгосрочной перспективе может навредить репутации отправителя и доставляемости, так что поведение подписчиков в отношении кликов важно не только в рамках одной рассылки.

Как повысить органический CTR

Все приемы объединяет одна логика: дайте нужному пользователю четкую и релевантную причину выбрать именно ваш результат.

1. Перепишите тег title под запрос

Заголовок — самый мощный рычаг, который вы контролируете. Поставьте основное ключевое слово ближе к началу, соответствуйте намерению запроса (определение, список, сравнение, цена) и добавьте конкретную деталь, которой нет у конкурентов: число, год, формат. Держите его достаточно коротким, чтобы он не обрезался. Подробности — в нашем руководстве по SEO-заголовку, а бесплатный Title Tag Checker подскажет проблемы с длиной и расположением ключевого слова.

2. Напишите meta description, которая обещает конкретную пользу

Google переписывает многие описания, но хорошее описание все равно часто показывается. Скажите, что получит читатель, его же словами, и ответьте на очевидный следующий вопрос. См. наше руководство по meta description. Перед публикацией можно посмотреть заголовок и описание вместе в бесплатном SERP Simulator.

3. Получите расширенные результаты с помощью структурированных данных

Звездочки отзывов, цены, наличие, «хлебные крошки» и миниатюры видео делают результат крупнее и полезнее. Добавьте структурированные данные на страницы, которые для этого подходят, и проверьте их.

4. Сделайте URL коротким и понятным

URL отображается в результате в виде «хлебных крошек». Чистый URL slug с темой, записанной обычными словами, вызывает больше доверия, чем набор параметров.

5. Соответствуйте формату, которого ждут люди

Если все результаты на странице — это списки или руководства, а ваш — страница товара, CTR будет страдать, что бы ни было в заголовке. Сначала проверьте SERP и соответствуйте поисковому намерению.

6. Тестируйте одно изменение за раз

Измените один элемент, зафиксируйте дату и сравните одинаковые периоды до и после. SEO A/B-тестирование дает более надежный результат на крупных сайтах и остается единственным способом узнать, что действительно сдвинуло показатель.

Как найти возможности с низким CTR в собственных данных

Самые быстрые победы — это запросы, по которым вы уже на первой странице выдачи, с большим числом показов, но с меньшим числом кликов, чем обычно получает эта позиция. Вот порядок действий:

1. ›Отфильтруйте запросы на позициях с 1 по 10 с весомым числом показов. В Search Console откройте Эффективность › Результаты поиска и включите все четыре метрики.
2. ›Сравните каждый CTR с типичным CTR для его позиции, а также с CTR того же запроса в предыдущие периоды. Исключите брендовые запросы.
3. ›Перепишите заголовок и meta description страниц, которые стоят за отстающими результатами, начиная с запросов с наибольшим числом показов.
4. ›Зафиксируйте дату изменения и сравните одинаковые периоды через две–четыре недели.

Делать это вручную — значит экспортировать данные Search Console, сопоставлять запросы со страницами и каждую неделю заново собирать отчет. SEOcrawl AI берет эту рутину на себя. Его SEO-дашборд получает из Search Console клики, показы, CTR и позицию для каждой страницы и ключевого слова, хранит данные дольше 16-месячного окна и показывает лидеров роста и падения между периодами, так что страница, которая держит позицию, но теряет клики, сразу заметна.

Вы можете тегировать страницы и запросы по правилам, вручную или через SEOcrawl AI MCP, чтобы отслеживать CTR целой группы контента, и добавить аннотацию в день изменения заголовка, чтобы сравнение «до и после» было видно прямо на графике. Если вы еще никогда не смотрели на CTR под таким углом, начните с аудита Search Console.

CTR в разных каналах: что меняется

Рычаги в каждом канале разные.

Поисковая реклама (PPC)

На CTR влияют релевантность ключевых слов, типы соответствия и ассеты объявления (дополнительные ссылки, уточнения). Более релевантные ключевые слова и более богатые форматы объявлений дают людям больше причин кликнуть.

Email-маркетинг

Тема письма и текст предпросмотра определяют открытия, а содержание письма — клики. Вместе с CTR отслеживайте CTOR (click-to-open rate), то есть клики, деленные на открытия. Он показывает, насколько хорошо работает письмо, когда его уже открыли.

YouTube и видео

Основной вес несут значок и название. CTR для значков видео в YouTube Studio показывает, решили ли люди, увидевшие ваш значок, посмотреть видео. См. наше руководство по YouTube SEO.

Медийная и программатик-реклама

Креатив, место размещения и таргетинг на аудиторию здесь важнее, чем текст. Ожидайте низких абсолютных значений и оценивайте их по бенчмаркам медийной рекламы, а не поиска.

CTR и коэффициент конверсии

CTR и коэффициент конверсии отвечают на два разных вопроса. CTR — сколько людей кликнули. Коэффициент конверсии — сколько из этих кликов завершились целевым действием.

Высокий CTR при низком коэффициенте конверсии — тревожный сигнал. Обычно это означает, что заголовок или объявление пообещали то, чего страница не дала. Погоня за кликами самими по себе приводит не тех посетителей, поэтому всегда смотрите на обе метрики вместе.

Типичные ошибки с CTR, которых стоит избегать

Оптимизация CTR в отрыве от остального. Рост CTR, который снижает конверсии, — не победа. Привязывайте каждую цель по CTR к бизнес-цели на следующих этапах.

Оценка среднего по всему сайту. Оно смешивает брендовые и небрендовые запросы, все позиции и все устройства. Сначала сегментируйте, потом реагируйте.

Устаревшие бенчмарки. Планирование из расчета на CTR 30% для позиции 1 завысит прогноз трафика для любого запроса с ответом ИИ.

Кликбейтные заголовки. Заголовок, который обещает слишком много, может на время поднять CTR, а затем навредить вовлеченности и доверию. Почему так происходит, объясняем в статье о кликбейте.

Неверная трактовка данных. Трафик ботов и скликивание завышают CTR поисковой и медийной рекламы, а ошибки отслеживания искажают его в обе стороны. Прежде чем действовать, убедитесь, что цифры отражают реальных людей.

Часто задаваемые вопросы

Что такое CTR (кликабельность)?

CTR — это процент людей, которые кликнули по ссылке после того, как ее увидели: число кликов, деленное на число показов и умноженное на 100. Метрика применяется к органическим результатам поиска, платной рекламе, email-рассылкам и публикациям в соцсетях. Более высокий CTR означает, что большая доля тех, кто увидел ваш результат, сочла его достаточно релевантным, чтобы кликнуть.

Как рассчитать CTR?

Используйте формулу CTR = (клики ÷ показы) × 100. Например, 150 кликов на 5000 показов дают CTR 3%. Google Search Console, Google Ads, email-платформы и YouTube Studio показывают клики и показы, так что считать вручную приходится редко.

Какой CTR считается хорошим для SEO?

Все зависит от позиции и от страницы выдачи. По данным First Page Sage за сентябрь 2026 года, сводный CTR составляет 7,1% для позиции 1, 3,0% для позиции 2 и 1,7% для позиции 3. Сравнивайте каждый запрос с типичным CTR для его позиции и с собственной историей, а не гонитесь за одним универсальным числом.

Какой средний CTR на первой позиции в Google?

Около 7,1% в сводном выражении по всем запросам, по данным First Page Sage (сентябрь 2026). На страницах выдачи без ответа ИИ позиция 1 по-прежнему получает около 22,6%, а на страницах с ним — около 3,6%. Прежние 28–30% уже не соответствуют современной выдаче.

Снижают ли AI Overviews органический CTR?

Да. Seer Interactive выяснила, что органический CTR по запросам с AI Overviews снизился с 1,76% до 0,61% в период с июня 2024 по сентябрь 2025 года, то есть примерно на 61%. Бренды, которые цитируются в AI Overview, получали примерно на 35% более высокий органический CTR, чем бренды без цитирования.

Как повысить органический CTR?

Найдите запросы, по которым вы на первой странице выдачи с большим числом показов, но с CTR ниже, чем обычно получает эта позиция. Затем перепишите тег title и meta description под намерение пользователя, добавьте структурированные данные там, где можно получить расширенные результаты, сделайте URL коротким и понятным и измеряйте изменения относительно фиксированной даты.

Какой CTR считается хорошим для Google Ads и email?

По данным WordStream, средний показатель поисковой рекламы Google в 2025 году составляет 6,66%, Store Growers приводит около 3,17%, а в Контекстно-медийной сети среднее значение — около 0,46%. Mailchimp приводит средний показатель кликов в email-рассылках по всем отраслям на уровне 2,62%.

Чем CTR отличается от коэффициента конверсии?

CTR измеряет, сколько людей кликают; коэффициент конверсии — сколько из этих кликов заканчиваются целевым действием, например регистрацией или покупкой. Высокий CTR при низком коэффициенте конверсии обычно означает, что заголовок или объявление пообещали то, чего страница не дает.

Источники

• ›Справка Google Ads, Clickthrough rate (CTR): Definition
• ›Справка Google Ads, About Quality Score
• ›First Page Sage, Google CTR by Ranking Position (сентябрь 2026)
• ›Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update
• ›WordStream, Google Ads Benchmarks 2025
• ›Store Growers, Google Ads Benchmarks
• ›Mailchimp, Email Marketing Benchmarks
• ›Справка YouTube, Impressions and click-through rate FAQs