Meta Description: что это такое и как писать хорошие описания
Если вы работаете в сфере SEO-продвижения, знание базовых HTML-тегов, которые поисковые системы учитывают при сканировании и индексации страницы или записи в блоге, обязательно. Здесь в игру вступает один из важнейших тегов в SEO — meta description.
В этой статье мы объясним всё, что вам нужно знать про тег meta description, и поделимся лучшими советами по его созданию и оптимизации под поисковые системы.
Идёте с нами? Начинаем!
Что такое тег meta description?
Тег meta description — это тег HTML-кода, добавляемый в секцию <head></head> страницы, и у него такая базовая структура:
<meta name = "description" content= "This is the content where the page's topic is briefly summarized"
Этот тег показывается под заголовком в сниппетах на страницах результатов поиска (SERP), а его стандартная длина в символах, рекомендованная Google, — от 150 до 160 (с пробелами).
Пример SEO-заголовка и meta description в Google.
Как найти meta description страницы?
Увидеть расположение и содержимое этого мета-тега можно несколькими способами:
Через исходный код
Это быстрый способ чётко понять, где он находится в HTML-коде страницы. Для этого нужно зайти на страницу, где мы ищем тег, кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать «просмотр кода страницы». После этого откроется полный исходный код. Чтобы найти нужное, лучше всего нажать сочетание клавиш «CTRL + F»: появится внутреннее поле поиска, куда мы введём слово «description». Инструмент поиска сразу покажет расположение meta description, подсветив его цветом.
Пример meta description этой статьи в исходном коде страницы.
Через расширение для Chrome
В магазине расширений Chrome у Google есть немало SEO-расширений, которые упрощают нам жизнь. С их помощью можно понять, как составлено meta description и оптимизировано ли оно под поисковые системы. Вот некоторые из них (оставляем ссылки на страницы загрузки в Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension… а также наше бесплатное SEO-расширение для Chrome, которое в один клик показывает meta description, title, заголовки и canonical любой страницы.
Просмотр мета-данных страницы с помощью «Detailed SEO Extension».
Хотя уже некоторое время Google не считает теги meta description прямым фактором органического ранжирования, они хорошо заметны в результатах поисковых систем и служат описательным текстом, который привлекает внимание пользователей и приглашает их зайти на каждую из страниц.
При этом есть и другие поисковые системы — Yahoo!, Bing или Yandex, — которые до сих пор придают этому мета-тегу определённое значение.
Почему meta description важен?
Если вы всерьёз занимаетесь грамотной SEO-оптимизацией своего сайта или только собираетесь, то знаете, как трудно попасть в верхнюю часть страниц результатов поиска.
Здесь важно понимать: если наше метаописание оптимизировано и способно «соблазнить» и привлечь внимание потенциальных пользователей, оно поможет нам получить больше органических кликов и тем самым улучшить наш CTR в %, а это УЖЕ ключевой фактор ранжирования.
Метрика CTR (Click Through Rate) оценивает долю кликов к показам в процентах, и для поисковых систем вроде Google она помогает понять, насколько сайт релевантен и привлекателен для пользователей. Посмотрим на это так: чем больше кликов получено, тем выше видимость, а значит, и выше вероятность занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Поэтому одна из целей, о которых стоит помнить при создании метаописания, такова: составить привлекательный текст, чтобы получить визиты на наш сайт. Задача — добиться максимально хорошего результата, а достигается это безупречным написанием тегов meta title и meta description.
Как составить идеальное meta description?
Есть несколько простых правил, о которых стоит помнить при написании тега meta description, чтобы он был идеально оптимизирован под поисковые системы:
- Тег meta description должен содержать ключевое слово, по которому мы хотим ранжироваться. Особенно важно включить его в начало текста, чтобы оно было заметнее в результатах поиска. Но осторожно! Делайте это естественно — переоптимизации нужно избегать.
- Как мы уже говорили, длина должна быть максимум 150-160 символов, поэтому важно уместить главные мысли, которые вы хотите донести до пользователей. Будьте лаконичны и переходите к сути.
- На каждой странице сайта должно быть уникальное и оригинальное метаописание, то есть отличное от остальных. Если на каждой странице разная информация, то и метаописание должно отличаться.
- Текст тега description должен не только помогать поисковым системам оценивать релевантность, но и быть описательным и в определённой степени продающим: он может решить, кликнет ли пользователь — сравнивая его с описаниями других страниц в списке результатов — именно по нему или предпочтёт страницу конкурента.
- Добавьте призыв к действию («Call To Action»), который приглашает пользователей зайти на страницу и узнать больше о её содержании. Пример призыва к действию: «Зайдите на сайт, чтобы узнать больше» или «Читать дальше».
- Попробуйте использовать эмодзи и расширенные сниппеты. Эмодзи в тегах description могут помочь поднять CTR, хотя в итоге именно Google решает, показывать их или нет. С другой стороны, если вы настроите микроформаты для rich snippets, вы дадите поисковым системам сигнал, что ваш результат отличается от других, и они покажут его соответствующим образом.
Оптимизированное под SEO метаописание заставит больше пользователей кликать по вашему сайту, а это выливается в больший объём визитов, большую видимость и, соответственно, лучшие позиции в поисковых системах.
Частые ошибки при написании meta description
Насколько важно для ранжирования нашего сайта грамотно писать метаописания, настолько же важно избегать ряда ошибок. Вот некоторые из них:
Избегайте чрезмерного использования заглавных букв.
Хорошо известно, что заглавные буквы в интернет-общении воспринимаются как крик и даже могут звучать оскорбительно. Поэтому лучше их не использовать, а если уж использовать, то только одно-два слова, которые могут привлечь пользователя.
Не занимайтесь переспамом ключей в meta description.
Думать, что, набив метаописание главным целевым ключевым словом нашего продвижения, мы получим больше визитов, — принципиальная SEO-ошибка: пользователю вы не даёте никакой ценности или пользы, да и рекомендации поисковых систем при этом нарушаются.
Не оставляйте тег description пустым
Это ещё одна SEO-ошибка, которой нужно избегать любой ценой, если мы всерьёз занимаемся оптимизацией. Если оставить его пустым, Google возьмёт фрагмент содержимого страницы и поставит его туда, где должно быть метаописание. Так мы теряем очень ценную возможность получить клики и привести пользователей к нашему контенту.
Поиск ошибок в meta description с помощью SEO-инструментов
Один из лучших инструментов для парсинга — и настоящий швейцарский нож для SEO-специалистов — это Screaming Frog. С его помощью можно находить проблемы оптимизации тегов meta description на любом сайте (как в бесплатной версии, так и в платной).
Для этого сначала нужно скачать и установить программу (оставляем ссылку на официальную страницу: Screaming Frog SEO Spider).
После загрузки и установки выполняем следующие шаги:
- В верхнем меню инструмента выбираем «mode» > «Spider», вводим URL или домен, который хотим просканировать, и нажимаем «Start».
- Screaming Frog проведёт тщательный crawl всех URL анализируемого сайта. Когда он закончит, переходим на вкладку «meta description» и видим список всех описаний.
- Чтобы работать было удобнее, можно отфильтровать нужное через опцию «Filter». В этом режиме доступны такие варианты:
All
-
missing (нужно добавить)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Когда нужный фильтр применён, список можно выгрузить в формате .csv, чтобы работать с ним и внести все необходимые правки в метаописания нашего сайта.
Как добавить тег meta description в WordPress?
Теперь, когда вы знаете лучшие практики написания оптимизированного метаописания, покажем, как отредактировать meta description в системе управления контентом WordPress. Для этого возьмём один из лучших SEO-плагинов для этой CMS — не что иное, как Rank Math.
Для этого нужно выполнить такие шаги:
- После установки и активации плагина из репозитория WP переходим на появившуюся вкладку Rank Math и выбираем опцию «Titles and Meta» > «Content Types»
- Оттуда можно настроить ряд важных аспектов: заголовок, метаописание, нужны ли нам расширенные сниппеты, пользовательские значения тега meta robots… и всё это на уровне записей, страниц, вложений, портфолио, постов или категорий. (В зависимости от того, что нам интересно индексировать и передавать в sitemap.xml для Google, мы настроим те или иные опции).
- Если же нам нужна индивидуальная настройка, её можно сделать для каждой публикации на экране редактирования соответствующей страницы.
Панель редактирования и анализа метаописания в Rank Math.
Оставляем здесь ссылку: Rank Math SEO Plugin, на официальную страницу Rank Math для загрузки, но, как мы уже говорили, его удобно установить прямо из репозитория плагинов WordPress.
Выводы
Теги meta description остаются неотъемлемой частью SEO On-Page сайта. Поэтому, несмотря на то что с годами они потеряли значимость, они по-прежнему являются косвенным фактором ранжирования, и Google всё ещё учитывает их при оценке позиций на страницах результатов поиска. Наша рекомендация — не переставайте оптимизировать их на своём сайте: это поможет вам получать клики, визиты и органический трафик.
Теперь вы знаете… За дело: начинайте работать над своими метаописаниями!
Остались вопросы или предложения? Напишите нам сообщение или оставьте комментарий, и мы ответим как можно быстрее!
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
