10 типов санкций Google и как из-под них выйти

Что такое SEO-санкции Google?

Когда мы говорим о санкциях применительно к Google, речь идёт о мерах, которые применяет поисковая система, когда обнаруживает, что сайт нарушает рекомендации, установленные компанией.

Эти рекомендации, хоть иногда и трудноваты для трактовки, на самом деле общедоступны и постоянно обновляются. Это рекомендации Google для вебмастеров.

Общие типы санкций Google

В зависимости от разных факторов мы можем столкнуться с разными типами санкций. В любом случае вот два общих типа санкций, которые обычно накладывают:

Алгоритмические санкции

Алгоритмические санкции — это те, что вы получаете, когда не соответствуете рекомендациям Google с точки зрения алгоритма, который он сейчас использует для поиска, сканирования, индексации и ранжирования результатов.

Проблема в таких случаях в том, что Google периодически меняет свой алгоритм, теоретически — чтобы повысить его эффективность. С другой стороны, вебмастерам иногда приходится решать задачу обновления оптимизации своих сайтов, чтобы не попасть под санкции, связанные с новым алгоритмом.

Ручные санкции

Ручные санкции — это те, что накладывают специалисты Google, буквально «руками». В этом действии не участвуют ни роботы, ни алгоритмы: оно происходит адресно, после того как на сайте выявлено поведение или действие, нарушающее рекомендации поисковой системы.

Алгоритмы, которые их выявляют

Google всегда обновлял свой алгоритм. Однако 2011 год обозначил рубеж «до» и «после». Запуск алгоритма под названием Google Panda стал беспрецедентным катализатором для одних сайтов, но и приходом SEO-санкций на другие — такого уровня, какой раньше и вообразить не могли.

Google Panda

Шёл 2011 год, и фраза «content is King» ещё не разошлась по отрасли. С Google Panda это утверждение начали воспринимать всерьёз.

Это был первый алгоритм, который отвечал за проверку контента сайтов, и он прославился количеством и суровостью наказаний, наложенных на бесчисленное множество страниц по всему миру. С тех пор в SEO закрепилось общее правило: сайтам нужно избегать малого объёма контента (тонкого контента), дублированного контента и контента, который не даёт пользователю ценности. Иначе Google Panda мог сработать со свойственной ему свирепостью.

Google Penguin

Всего год спустя Google заставил дрожать всех SEO-специалистов с Google Penguin — алгоритмом, построенным на анализе внешней оптимизации. Конкретно — входящих ссылок на наш сайт.

С тех пор эти ссылки должны быть качественными, и это понятие становилось всё сложнее, превращая стратегии линкбилдинга в настоящее искусство.

Как понять, что Google нас наказал?

Поначалу выявить санкцию было сложно. Поэтому при малейшем падении визитов нам приходилось проверять, соблюдаем ли мы рекомендации Google по качеству — в части ручных мер, которые применяет поисковый гигант.

Инструмент Google Search Console упростил эту задачу. Он уже много лет присылает уведомления о возможных санкциях, под которыми наш сайт находится или может оказаться, если мы не примем нужных мер по оптимизации.

Мы в SEO Alive хотим предложить вам наш SEO-софт, с которым, среди множества опций, вы сможете понять, попали ли вы под санкции по определённым ключевым словам, благодаря функции «потерянные ключевые слова»: с её помощью мы удобно и просто находим проседающие запросы и анализируем, не связано ли это с возможной ручной или алгоритмической санкцией.

Вид функции «потерянные ключевые слова» в нашем SEO-софте

Наказывают ли весь сайт целиком?

Санкции Google всегда были несправедливыми. Не потому, что они наказывают за некорректные стратегии (часто применяемые добровольно, чтобы обмануть поисковую систему), а потому, что они не различали страницу и сайт.

Наказывали весь сайт, даже если нарушение ограничивалось небольшим разделом одной веб-страницы. Очевидно, такая ситуация была нежизнеспособной, и сегодня она уже изменилась.

Сейчас Google достаточно развил свою систему санкций, чтобы уметь наказывать только путь, ключевое слово, раздел сайта или даже конкретный результат в выдаче.

Самые частые SEO-санкции

Количество и разнообразие SEO-санкций, под которые можно попасть, велики. Однако опыт SEO-специалистов позволяет легко определить, какие санкции встречаются чаще всего:

Тонкий контент (Thin Content)

Применяется к страницам с бедным, скудным или малоценным контентом. Самый частый пример — карточки товаров в интернет-магазинах, где едва найдётся одно предложение с описанием того, что продают.

Неестественные ссылки на ваш сайт

После Google Penguin нужно очень внимательно относиться к входящим ссылкам. Их качество зависит от многих факторов, в том числе от естественности их появления. Неестественная ссылка, которая явно может оказаться купленной, будет наказана, как только её обнаружат.

Дублированный контент

Дублирование контента ради SEO давно перестало быть рекомендуемой стратегией. Google явно за это наказывает, причём весьма решительно.

Кроме того, важно подчеркнуть: контент считается дублированным и когда мы копируем его с материалов на собственном сайте, и когда копируем со стороннего.

Клоакинг

Клоакинг — одна из первых техник, которыми вебмастера обманывали поисковую систему, чтобы получить позиции, которых на самом деле не заслуживали.

Он состоит в том, чтобы отдавать разный контент пользователю и поисковой системе. Сегодня за это по-прежнему наказывают со всей силой!

Клоакинг изображений

Один из самых частых вариантов клоакинга — тот, что показывает пользователю изображения, а поисковой системе отдаёт HTML-контент.

Смысл этой стратегии в том, что у изображений меньше ресурсов для ранжирования, чем у контента, поэтому пользователям отдают визуально привлекательные элементы, а Google — тот кодовый контент, которого он теоретически требует от страницы.

Обманные редиректы (Sneaky Redirects)

Sneaky Redirects можно назвать «обманными редиректами». Это те, что возникают, когда поисковым системам отдают неправдивый контент, чтобы получить лучшие шансы в показываемых результатах.

Когда пользователь кликает по результату, думая, что попадёт на интересующий его контент, на деле его перенаправляют на совсем другой.

Внедрение вредоносного кода — взлом

Если Google определяет, что сайт пытается установить пользователю вредоносный контент, он немедленно применяет санкцию, чтобы сайт не показывался в поисковой выдаче.

Переспам ключевыми словами (Keyword stuffing)

Одни SEO-специалисты говорят о Keyword stuffing, другие — о превышении плотности ключевых слов. Неважно, как вы это назовёте: факт в том, что неуместное использование ключевых слов с явной целью переоптимизировать страницу наказуемо.

Скрытый контент

Ещё одна очень старая и нерекомендуемая SEO-техника — пытаться ранжироваться скрытым контентом.

Оправдывая своё название, это контент (как читаемый, так и кодовый, например ссылки), который скрыт от пользователя, но показывается поисковому роботу.

Избыточное использование SPAM

Многие SEO-санкции нацелены на то, чтобы сдержать SPAM. Речь о сайтах с избыточным количеством рекламы, баннеров, систем перехвата кликов и любой рекламы, которую можно счесть слишком навязчивой.

Как выйти из-под SEO-санкции?

Если наш сайт попал под санкцию Google, главной целью с этого момента должно стать восстановление после неё.

Причина в том, что она может расползтись, если мы её не решим, и затронуть весь сайт — особенно если мы повторяем факторы, которые её вызвали.

Чистим ссылочный профиль

Со времён Google Penguin тема ссылок для SEO-специалиста самая серьёзная, шутить с ней никто не станет. Ссылки должны скрупулёзно соответствовать рекомендациям по качеству, иначе у нас будет заметная проблема.

Если мы выявили санкцию из-за ссылок, самой логичной стратегией было бы убрать эту ссылку. Но это не совсем обязательно. Мы можем воспользоваться функцией disavow в Search Console, чтобы просто сказать Google не учитывать эту ссылку. Ни в плюс, ни в минус.

Курирование контента

Самая трудная санкция — та, что связана с контентом. Последствия Google Panda ощущаются до сих пор.

Если мы выявили такой тип SEO-санкций и страницы, к которым он применён, у нас два варианта: удалить их или оптимизировать и попытаться получить с них органическую отдачу. В следующий раз, когда поисковая система просканирует наш сайт, она сможет заметить обновление контента (или создание нового) и не только снять санкцию, но и дать нам очень благоприятные позиции.

Выводы

Как агентство, специализирующееся на поисковом продвижении, мы в SEO Alive рекомендуем следовать рекомендациям Google по качеству для вебмастеров, если вы собираетесь вести кампанию по продвижению своих проектов. В них вы найдёте всю нужную документацию, чтобы не свалиться в ту тёмную яму, которой являются SEO-санкции, и из которой трудно выбраться, ведь она напрямую бьёт по видимости, органическому трафику и, соответственно, по вашим позициям в поисковой выдаче.

А вы, дорогой читатель, сталкивались с SEO-санкциями от Google? И если да, какую стратегию применяли, чтобы из них выйти? Расскажите в комментариях! Мы ответим как можно скорее. До встречи!