Полное руководство по бэклинкам в SEO

Что такое бэклинки?

Бэклинки, или входящие ссылки, — это ссылки, которые приходят с внешнего сайта на тот, который мы хотим продвигать. И источник, и получатель могут быть любого типа (сайт, блог, форум). Однако эти ссылки должны подчиняться определённым правилам, если мы хотим, чтобы они работали.

Синтаксис ссылки

Прежде чем двигаться дальше, посмотрим, как строится синтаксис ссылки, из каких элементов она состоит и насколько они важны.

По сути, она состоит из:

• ›Тега ссылки (оранжевый цвет)
• ›Целевого URL (зелёный цвет)
• ›Анкорного текста (синий цвет)
• ›Атрибута (красный)

Основные элементы, из которых состоит синтаксис ссылки.

Ранее мы говорили о теге nofollow, о разных способах его применения, о его преимуществах, об отличии от dofollow и так далее.

Кратко резюмируя, не углубляясь снова: в общем случае nofollow обычно не передаёт авторитет (говорим «обычно», потому что Google недавно официально поменял правила игры, заявив, что он «может» передавать авторитет в их трактовке), а dofollow передаёт.

Поэтому в нашей стратегии получения бэклинков нужно держать в голове разницу между двумя атрибутами и то, как они влияют на передачу популярности нашему сайту.

Синтаксис используемой ссылки состоит, таким образом, из двух частей: видимой и кода.

В видимой части у нас «анкорный текст» — ключевое слово, на которое мы вешаем ссылку.

Этот элемент очень важен, поскольку он будет связан с SEO-продвижением этого бэклинка. Иными словами, ключевое слово, которое мы используем для ссылки, — это то, по которому мы хотим продвигаться в запросах пользователей, чтобы наш сайт появлялся в выдаче.

Правильное или неправильное использование анкорных текстов в нашей ссылочной стратегии может принести большую пользу или привести к санкциям Google.

Надо помнить: занимаясь off-page SEO, мы должны делать это «естественно» в глазах Google. Вам кажется естественным, если все, кто ссылается на SEO Alive, делают это с точным анкором «агентство SEO-продвижения»? Никто не поверит, что это естественно, правда? А Google — тем более...

Значение в современном SEO

Ссылочная стратегия для SEO-продвижения известна как link building. Её можно описать как стратегию получения оптимальных входящих ссылок на наш сайт ради роста позиций.

Поэтому когда мы говорим о стратегии наращивания ссылок, мы имеем в виду link building.

Пренебрегать этой частью любого процесса оптимизации сайта не стоит, иначе мы останемся без «топлива» уже после того, как сайт готов. Сайт, идеально оптимизированный на уровне on-page, но без крепкой off-page стратегии, скорее всего, не дотянет до поставленных целей.

Но давайте лучше разберёмся, почему хороший link building так важен:

• ›Он помогает Google находить и сканировать новые страницы. Если мы получим ссылку на странице, у которой уже есть трафик и которую Google сканирует, эта ссылка на нашу новую страницу поможет Google «обнаружить» её раньше. Так запустится процесс сканирования, индексации и ранжирования, который иначе, возможно, шёл бы медленнее.
• ›Они передают авторитет. Как мы говорили выше, эти ссылки передают авторитет (популярность) с внешних сайтов тому, на который они указывают. Чем выше качество и авторитет страниц, которые на нас ссылаются, тем больше авторитета они нам передают.
• ›Доверие. Ещё один параметр, который учитывает Google, — доверие. Сайт с оптимальным числом ссылок с престижных площадок в глазах Google — сайт, которому можно доверять.

Кто отвечает за контроль качества бэклинков?

Мы уже знаем, как Google любит давать имена отдельным частям своего алгоритма. И как было не сделать этого с одной из самых заметных — ссылками. Речь о Google Penguin.

Это симпатичное животное отвечало за проверку нашего ссылочного профиля и поднимало руку, если видело неестественное поведение, после чего следовали соответствующие санкции за низкокачественные входящие ссылки. В другом посте мы рассказываем, как снять санкции такого рода.

Раньше этот алгоритм проверял сайты лишь в определённые моменты в течение года, так что пока этого не происходило, можно было заниматься чуть более агрессивным и небрежным link building: до следующей проверки «тебя бы не поймали».

Пока Google не решил провести одно из крупнейших обновлений в этом направлении, известное как Penguin 4.0, которое работает в реальном времени. Поэтому нужно быть очень внимательными и иметь максимально выверенную стратегию получения бэклинков.

Фундаментальные характеристики бэклинков

И польза для SEO, и опасность санкций заставляют специалистов отрасли соблюдать ряд существенных и фундаментальных характеристик входящих ссылок.

Если коротко, вот самые важные характеристики на сегодня:

• ›Ссылка должна приходить с сайта близкой тематики.
• ›Ссылка должна быть естественной, вписанной в контекст контента и полезной пользователю.
• ›Анкорный текст должен варьироваться у каждого бэклинка — как подтверждение естественности.
• ›Ссылка должна быть правильно размечена.
• ›Количество ссылок важно, поскольку это явный признак их естественности или искусственности.
• ›Попытка выдать спонсорские ссылки за естественные наказывается.
• ›На сайте страницы, на которые ведут ссылки, должны быть разными; если это всегда одна и та же, бэклинки сочтут неестественными.

Типы бэклинков

Бэклинки можно получать из множества источников, и они по-разному оптимизируются. Кроме того, в зависимости от происхождения они могут быть более или менее важны для продвижения нашего сайта.

Dofollow / Nofollow

Мы уже видели это в начале поста, но повторим, чтобы список был стройнее. Первое разделение типов связано с авторитетом ссылки. До недавнего времени у нас было всего два типа:

• ›Dofollow: ссылки с авторитетом, которые считаются валидными для SEO.
• ›Nofollow: ссылки без авторитета, за исключением оговорки, сделанной в начале поста.

Недавно это разделение типов и их значимость изменились. С одной стороны, у нас есть разные атрибуты ссылок:

• ›Атрибут «UGC»: для контента, созданного пользователями.
• ›Атрибут «Sponsored»: для продвигаемого/оплаченного контента.

Как мы упоминали выше, Google анонсировал новые изменения, в рамках которых будет учитывать все атрибуты, оценивая по контексту индивидуальную значимость каждой ссылки. Так спонсорский бэклинк может оказаться значимым, хотя изначально он не был естественной ссылкой.

Обзоры (контекстные)

Самые рекомендуемые бэклинки — те, что присутствуют в обзорах, поскольку они естественно вписаны в контекст контента.

Они должны быть основой нашей SEO-стратегии. Находясь внутри контекста, они помогут Google определить нас как релевантных в этой отрасли — при условии что они соответствуют требованию быть той же тематики, что и наш сайт. Очень частая ошибка — опираться только на метрики и игнорировать этот важный аспект, получая ссылки с порталов, не имеющих ничего общего с нашей нишей.

Уже некоторое время плодятся компании, торгующие такого рода ссылками. По сути это каталоги, куда вебмастера загружают свои блоги, чтобы рекламодатели могли связаться с ними и напрямую заказать ссылку. Система очень удобная, это как сходить «за покупками». Через систему фильтров вы выбираете то, что ищете, смотрите бюджет и покупаете.

Её плюс — как раз лёгкость поиска и использования, но её главная слабость в том, что доступ к ней есть у кого угодно, а значит, у всех могут быть те же ссылки, что и у нас.

Форумы

Большинство форумов разрешают ссылки, но ограничивают их SEO-потенциал атрибутами. Бэклинки в этих случаях можно ставить прямо в сообщениях или держать постоянно в подписи каждого пользователя.

Они довольно интересны, потому что кроме придания естественности профилю, если сделать всё хорошо и ответить на вопросы пользователей, мы получим не только авторитет самой ссылки, но и, возможно, качественный реферальный трафик.

Комментарии

Комментарии в блогах всегда были важным источником бэклинков. Однако злоупотребление SPAM подтолкнуло многих разработчиков ограничить или даже обнулить их значимость.

Ссылки в комментариях будут работать, пока разработчик это разрешает. Более того, чтобы их считали валидными, они должны быть по-настоящему важны для пользователя, который зашёл на страницу в поисках информации по конкретной теме.

Рекомендуем их учитывать — при условии что комментарий добавляет ценность, — и не делать этого массово и без разбора, лишь бы «забрать авторитет».

Web 2.0

Бэклинки Web 2.0 теряют значимость в пользу социальных сетей, но они всё ещё важны, если вам нужна полноценная стратегия link building.

Речь о порталах, где можно создать свой сайт, не имея хостинга или домена, забирая авторитет самого домена. Самые известные — mydomain.wordpress.com или mydomain.blogspot.com, хотя их довольно много, и некоторые с очень интересной тематикой: здоровье, спорт, досуг и т. д. Нужно лишь найти их, легко создать сайт на такой платформе и наполнять его контентом, чтобы затем использовать как источник ссылок.

Профили в соцсетях

Подавляющее большинство профилей в соцсетях позволяют вставить ссылку на наш сайт, блог или форум. Проблема только одна: в большинстве случаев они nofollow.

В любом случае присутствие такой ссылки важно, поскольку она всегда может принести визиты — либо напрямую от подписчиков профиля или страницы, либо косвенно, от пользователей, которые попадают в соцсеть через поиск Google.

Футпринты

Футпринты — это продвинутые команды, которые можно применять в поисковике Google, чтобы находить сайты, где можно получить разрешённые ссылки на наш сайт.

В этих командах мы, по сути, ищем определённый тип площадок и ключевые слова, релевантные для них. Так можно находить сайты с тематикой, близкой к нашей, и размещать бэклинки точнее.

Самые распространённые метрики оценки бэклинков

Растущая значимость бэклинков подтолкнула к появлению разных платформ, оценивающих значимость каждой полученной ссылки.

Ниже — список самых распространённых метрик, которые есть во многих из этих платформ:

• ›Citation Flow (CF): количество существующих ссылок. Оценивается от 0 до 100 компанией Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): качество существующих ссылок. Спутник Citation Flow. Тоже в диапазоне от 0 до 100, от компании Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): сила домена (от 0 до 100). Эксклюзив платформы MOZ.
• ›Page Authority (PA): дополнение к предыдущей метрике, отдельное значение для одной страницы всего домена.
• ›Domain Rating (DR): шкала SEO-ценности ссылок домена (от 1 до 100). Оценивается компанией Ahrefs. Учитывает ценность входящих ссылок на сайт.
• ›URL Rating (UR): шкала SEO-ценности ссылок конкретной страницы (от 1 до 100). Дополнение к Domain Rating, также от Ahrefs.
• ›Ссылающиеся домены: количество доменов с входящими ссылками на наш сайт. Обычно её дают несколько из упомянутых инструментов.

Типы санкций

Как мы упоминали ранее, после изменения алгоритма Google неподходящие бэклинки порождают санкции для страницы, на которую ведут.

В целом различают два важных типа санкций:

• ›Ручные санкции: хотя звучит странно, снять их проще всего, поскольку вам присылают уведомление в Search Console о том, что обнаружены подозрительные ссылки. Так что через disavow эту проблему можно решить.
• ›Алгоритмические санкции: обнаружить сложнее. Они могут затронуть часть сайта или весь целиком. Проблема в том, что Google никак вас не уведомляет. Вы можете увидеть, как ваши результаты в поисковой выдаче по определённой части сайта просели, и не знать, что причина именно в этом.

Ошибки, которых стоит избегать при получении бэклинков

Если вы не хотите, чтобы полученные бэклинки навлекли санкции на вашу страницу или сайт, вот самые частые ошибки, которых стоит избегать:

• ›Не ссылайтесь с сайтов не близкой тематики.
• ›Не получайте искусственные ссылки, вне контекста страницы-источника.
• ›Не используйте всегда один и тот же анкорный текст.
• ›Не указывайте всегда одну и ту же целевую страницу.
• ›Избегайте ссылок в сайдбаре и футере.
• ›ВСЕГДА проверяйте качество сайта, который на нас ссылается.

Чек-лист для проверки качества бэклинка

Прежде чем получать или запрашивать бэклинк на внешней странице, важно провести анализ потенциального качества, которое эта ссылка может дать.

Для этого чек-лист может быть лучшим способом учесть разные определяющие факторы при создании ссылок.

В целом есть две области, которые стоит анализировать:

• ›Качество контента.
• ›Качество имеющихся ссылок.

Внутри каждого раздела список переменных может быть бесконечным. Но на практике побеждает здравый смысл — он и подсказывает, какую площадку действительно стоит брать как источник ссылки на наш сайт.

Вот несколько пунктов, которые можно включить в чек-лист, чтобы оценить качество бэклинка:

• ›Тематически ли страница близка вашей?
• ›Качественная ли там информация?
• ›Порождает ли она взаимодействие между пользователями?
• ›Нет ли на ней избыточного количества спонсорских или партнёрских ссылок?
• ›Есть ли у самой этой страницы бэклинки с внешних сайтов?
• ›Выглядит ли сайт естественно, со всеми обычными разделами вроде «обо мне», «Контакты», соцсетей и т. д.?
• ›Часто ли он публикуется? Каково соотношение публикаций со ссылками на другие сайты?
• ›Возраст домена.
• ›Проанализируйте, что было на этом домене на протяжении его истории (для этого используйте archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Степень индексации (site:domain.com)
• ›Объём трафика (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Ссылочный профиль этого сайта.

Выводы

Бэклинки — неотъемлемый элемент любой SEO-стратегии. Однако это и одна из самых сложных областей этой профессии.

Когда вы ищете площадки, с которых получать входящие ссылки, всегда оценивайте качество этой площадки и планируйте разнообразную стратегию.

Но прежде всего побеждает естественность. Важно, чтобы ссылки были естественными, связанными с контекстом и полезными пользователю.

Для этого нужно начать с собственного сайта. Если вы создаёте качественный контент, другие площадки близкой тематики будут на него ссылаться, чтобы их пользователи могли получить более полную информацию. Это и есть идеальное получение бэклинков, какое только возможно.