Anchor Text: лучшие практики для SEO
Продолжаем серию статей для нашего SEO-словаря, и на этот раз предлагаем вам ещё один материал, чтобы разобраться в очень важном понятии поискового продвижения: anchor text.
Что такое anchor text?
Anchor text — это не что иное, как фрагмент текста, который содержит ссылку и даёт гораздо больше информации о содержимом, которое мы увидим, если нажмём на гиперссылку. По крайней мере, в теории должно быть именно так.
На техническом уровне его функции сосредоточены главным образом в двух областях:
- На уровне пользователя цель — дать контекст о теме ссылки и постараться передать информацию максимально прозрачно, чтобы ещё до клика пользователь достаточно точно понимал, что он найдёт, и мог решить, переходить или нет.
- На уровне SEO правда в том, что это, вероятно, не самый важный фактор ранжирования. И всё же следует признать: в зависимости от anchor text Google будет передавать ссылке больше или меньше веса. Например, это не одно и то же, когда на наш сайт ссылаются словами «click here» или анкором «SEO Agency».
Благодаря постоянному совершенствованию алгоритмов поисковые системы вроде Google научились определять, действительно ли anchor text соответствует содержимому, и начали наказывать сайты, которые манипулируют им и злоупотребляют его использованием.
Теперь, когда определение у нас есть, давайте подробно разберём типы anchor text, которые существуют сегодня. Приступим!
Типы anchor text
- Naked: «голый» anchor text — тот, который показывает только URL как есть, без текста. Например: /blog/. Это особенно полезно, когда мы ссылаемся на референсные статьи или другие цитирования, ведь так читатель видит точный источник, статью и всё о странице, которую мы упоминаем.
- Generic: общий anchor text — тот, который включает слова вроде «Click here», «This blog», «On the following page» с проставленной на них гиперссылкой. Несколько лет назад эта практика была очень распространена, а сейчас используется всё реже. Главная опасность такого приёма в том, что мы по сути не сообщаем ни Google, ни пользователю, что они найдут. За «click here» может скрываться как качественная страница, так и мошенническая...
- Brand Name: в случае названия бренда ссылки состоят только из текста, и цель — чтобы заметили именно бренд или сайт. Пример: SEO Alive.
- Keyword: наконец, anchor text с ключевым словом — вероятно, самый важный с точки зрения SEO, потому что он не только точно указывает, что найдёт пользователь, но и само слово оптимизировано и, скорее всего, очень важно для бизнеса. Например, SEO Services.
Как вы увидели на примере разных типов, anchor text — один из важнейших механизмов, которые стоит использовать в SEO, и он должен быть частью любой стратегии онлайн-маркетинга для улучшения и оптимизации ранжирования любого сайта.
И хотя anchor text в своих статьях мы контролируем, с анкорами, которые используют внешние сайты, ссылаясь на нас, так не получится. Как же тогда анализировать эту информацию?
Анализ anchor text с помощью инструментов
Чтобы проанализировать, какие anchor text используют внешние сайты, ссылаясь на наш, у нас есть несколько вариантов.
- Первый вариант — Google Search Console, который в разделе ссылок даст нам информацию о том, какие сайты на нас ссылаются, на какие страницы и какой текст при этом используют.
В разделе ссылок Google Search Console мы увидим всю информацию о ссылочной массе нашего сайта.
- Если у нас есть Ahrefs, анализ может быть гораздо детальнее, и мы можем провести исчерпывающий разбор anchors, увидеть anchor text, авторитетность доменов и многое другое...
Общий вид анализатора Anchor Text в Ahrefs
Остались вопросы? Будем рады помочь!
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
