Off-Page SEO: полное руководство

Что такое Off-Page SEO?

Off-Page SEO можно определить как набор приёмов, которые мы выполняем за пределами собственного сайта с целью улучшить органические позиции за счёт роста авторитета, укрепления нашего бренда, привлечения трафика и так далее.

Отличия Off-Page SEO от On-Page SEO

Off-Page SEO и On-Page SEO могут работать вместе как единая стратегия продвижения и давать очень приятные результаты. Однако действия внутри каждой из них сильно различаются и требуют разных профессиональных профилей.

On-Page SEO состоит в оптимизации внутри самого сайта, чтобы улучшить факторы ранжирования, которые позволяют нам занимать позиции получше в поисковой выдаче.

Это работа с факторами, которыми мы полностью управляем на сайте: от самого базового, но обязательного уровня (On-Page) до более технической стороны (WPO, рендеринг, индексация и так далее) и, конечно, до контента.

Off-Page SEO, напротив, — это работа за пределами сайта ради получения авторитета. Бэклинки (получение ссылок) — самая известная её часть и первое, что приходит в голову, когда мы пытаемся определить, что такое Off-Page SEO, но, как мы увидим, не единственная. Link building строится на получении ссылок с качественных сайтов, которые повысят шансы нашей страницы ранжироваться в результатах поиска за счёт роста авторитета нашего домена.

Когда Off-Page SEO и On-Page SEO сделаны хорошо, они образуют незаменимый симбиоз для наших целей по продвижению. Более того, если провалится любая из сторон, мы можем не получить желаемых результатов: Off-Page SEO без нормальной внутренней оптимизации не даст капитализировать работу, а хорошее On-Page SEO без авторитета в сети не обгонит конкурентов.

Если хотите узнать, эффективно ли то Off-Page SEO, которое вы делаете на своём сайте, обязательно воспользуйтесь нашим SEO-софтом и получите полный контроль над всем, что происходит с вашим сайтом.

Почему Off-Page SEO важен?

На практике Off-Page SEO был важен всегда. С самых первых дней поискового продвижения получение ссылок было ключевым фактором, который помогал определить авторитет сайта в результатах поиска.

Разумеется, методика изменилась, но значимость этой стратегии по-прежнему очень высока.

Переломным моментом для Off-Page SEO стал выход алгоритма Google Penguin, который определил качество входящих на наш сайт ссылок как решающий фактор для получения авторитета.

Более того, если эти критерии качества не соблюдены, полученная ссылка может нам навредить и обернуться санкциями. Так что сегодня Off-Page SEO не только важнее — он ещё и гораздо сложнее.

Исследований на эту тему не счесть; приведём вот это от Backlinko, от 2020 года, где показана корреляция между позициями и входящими доменами (подразумевается, качественными).

Стратегии Off-Page SEO

Как мы уже упоминали, получение ссылок — самая известная и, вероятно, одна из самых эффективных тактик для усиления нашей Off-Page SEO стратегии, но не единственная. Ниже разберём самые популярные подходы, включая те самые бэклинки.

Бэклинки

Бэклинки — это входящие ссылки на наш сайт. В отрасли стратегию получения ссылок называют link building, и она состоит в подборе и настройке тех ссылок, которые вы получаете.

Бэклинки должны соответствовать нескольким собственным факторам качества. Например, желательно не использовать всегда один и тот же анкорный текст и не вести всегда на один и тот же URL; они также должны быть «dofollow» и естественно вписаны в контент.

Как видите, получить качественную ссылку уже не так просто, как несколько лет назад, и это зависит от множества переменных, которые нужно учесть ещё до того, как обращаться с просьбой.

Такие бэклинки можно разделить на бесплатные (органические) и платные (покупка обзоров).

Органические ссылки — бесплатные

Лучшие бэклинки, которые мы можем получить, — органические ссылки, при условии что они отвечают нужным критериям качества.

Это те, что получены бесплатно и вставлены естественно в контент, например когда сайт, близкий по тематике нашему, ссылается на нас как на источник по поводу чего-то написанного.

Как получить бесплатные ссылки? E-A-T

В теории бесплатные ссылки зарабатываются естественным путём. Поскольку наш сайт даёт качественную информацию или контент, другие сайты будут ссылаться на нас, чтобы их пользователям было проще нас найти.

Однако эта теория сталкивается с реальностью перенасыщенной сети, полной сайтов и правил SEO-продвижения, которые не слишком поощряют создание исходящих ссылок.

Поэтому способ получить бесплатные ссылки — найти лучшие сайты, у которых можно попросить разместить этот бэклинк.

Учитывая, насколько сеть перенасыщена, определить подходящие сайты непросто. Стратегий, которые можно применить, много, и одна из самых известных — E-A-T.

E-A-T расшифровывается как Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness. Когда сайт соответствует этим 3 факторам, его можно считать идеальным для получения бесплатной ссылки.

1. ›

   Expertise связана со знанием отрасли или темы, которую охватывает наш сайт. Это значимый фактор для определения качества сайта, который на нас ссылается.

2. ›

   Авторитет — ключевой фактор в Off-Page SEO, он отражает вес, который этот сайт имеет в сети, особенно применительно к интересующим нас ключевым словам.

Этот вес набирается, среди прочего, за счёт того, что сайт сам получает входящие ссылки, так что сайт считают авторитетным, если на него сослалось много других качественных сайтов.

3. ›Наконец, trustworthiness опирается на такие вещи, как прозрачность или легитимность сайта. Если у сайта качественный, уникальный, не дублированный контент без избытка исходящих ссылок, мы однозначно можем считать его заслуживающим доверия.

Искусственные (платные) ссылки

Сложность получения органических ссылок вместе с важностью этого фактора породила рынок покупки ссылок, который расползся по всему миру.

Google предупреждает об опасностях покупки искусственных ссылок, поскольку это подрывает сам принцип естественного бэклинка. И тем не менее сегодня эта стратегия — одна из опор, на которые полагаются многие сайты, чтобы постепенно наращивать свой авторитет в сети.

SEO-факторы, которые стоит учесть при покупке ссылок

Когда речь заходит о покупке ссылок на интересующем нас сайте, нужно учесть несколько SEO-факторов.

Первый — качество этого сайта, которое мы можем оценить по упомянутой выше стратегии E-A-T.

Кроме того, у ссылок должны быть правильные атрибуты, например dofollow, чтобы они годились для целей SEO-продвижения.

С другой стороны, то, что ссылка куплена, вовсе не значит, что её нужно ставить искусственно. Её можно вписать естественно в контент, чтобы она служила источником для пользователей, а мы при этом продолжали соблюдать заданные нами стандарты качества.

Как мы уже упоминали выше по тексту, мы также советуем ссылки с разными анкорными текстами и на разные URL: если при покупке ссылок мы будем держаться одной и той же схемы, её легко обнаружат и могут даже наказать.

Типы входящих ссылок

Критериев классификации типов входящих ссылок, которые мы можем получить, много.

Один из них опирается на место на сайте, где ссылка размещена. Так, есть ссылки, которые могут стоять в начале страницы, в конце контента, в середине с естественным вхождением или даже в футере.

Мы также различаем ссылки, которые появляются на одной странице, и те, что стоят на всех страницах сайта. Второй случай сегодня обычно чаще создаёт проблемы с санкциями, чем первый.

Ещё типы входящих ссылок можно различать по применённому к ним тегу. Так, есть ссылки «nofollow», которые не решают ничего для SEO-продвижения, в отличие от ссылок «dofollow», которые решают.

Позже Google объявил о возможности использовать альтернативные теги, например «sponsored» для спонсорских ссылок и «ugc» для контента, созданного пользователями.

Обзоры

Когда речь о получении входящих ссылок, обзоры — одна из лучших контентных стратегий.

Это тематические статьи, обычно информационного характера, в которые естественно вписываются ссылки на основе интересующих нас анкорных текстов.

Качество бэклинка и сайтов, которые на нас ссылаются, решает, даст ли стратегия благоприятный результат.

Форумы

Использование форумов для получения входящих ссылок утратило популярность, особенно после запуска Google Penguin.

Некоторые разработчики не настраивают свой форум так, чтобы исходящие ссылки учитывались, — с учётом изменений, заданных этим алгоритмом, ведь такие площадки могли бы быть определены как «ссылочные фермы».

Комментарии в блогах

Комментарии в блогах — привлекательная среда для размещения ссылок на наш сайт. Тонкость здесь в том, чтобы владелец блога допускал такую вставку ссылок и чтобы мы делали это естественно.

В любом случае, даже если оба эти условия соблюдены, нужно ещё смотреть на факторы качества, которым должен соответствовать блог: близость к нашей тематике или статус авторитетного сайта.

Профили в соцсетях

Профили в соцсетях позволяют нам размещать ссылки на наш сайт — поначалу с рекламными целями.

Некоторые платформы засчитывают эти ссылки для SEO, и поэтому их очень стоит добавлять на любую страницу или в любой профиль, которым мы управляем.

В любом случае они дают возможность получить прямые визиты от пользователей или подписчиков этой площадки, так что такие ссылки всегда рекомендуются.

Пресс-релизы

Мы можем получить ссылки с авторитетных медиа через пресс-релизы. Сложность здесь в том, чтобы этот пресс-релиз подхватили СМИ и опубликовали, сохранив ссылку на наш сайт.

Для этого нам нужен качественный сайт по критериям этих изданий, и нужно предложить контент, действительно полезный пользователям, потому что публиковать его станут, только если увидят настоящую информационную ценность.

Ссылки в футере или сайдбаре

Ссылки в футере или сайдбаре не рекомендуются. То, что они появляются на каждом URL сайта, настораживает поискового робота Google: помимо того, что они постоянно дублируются, они не соблюдают критерий естественности.

В таких случаях уместнее спонсорская ссылка без SEO-пользы, но с хорошим потенциалом трафика за счёт популярности, которой пользуется этот сайт.

Контент-маркетинг

Если выше мы говорили про покупку или получение ссылок, то контент-маркетинг с точки зрения Off-Page сосредоточен на создании качественного контента, чтобы предложить его к публикации на сторонних сайтах с целью:

• ›

  Выстроить и улучшить имидж нашего бренда.

• ›

  Укрепить наш образ авторитета в отрасли (E-A-T).

• ›

  Привести реферальный трафик на наш сайт.

Такая Off-Page техника помогает нам заработать репутацию экспертов в своей нише, а это очень важный фактор для ранжирования в Google.

Link Baiting

Эта техника нацелена на то, чтобы не гоняться за ссылками самим, а сделать так, чтобы они приходили к нам. Хотя её можно было бы счесть On-Page техникой, с учётом конечной цели — заработать ссылки — мы отнесём её к Off-Page. Вот форматы контента, которые обычно работают для этого лучше всего:

• ›

  Интервью с экспертами

• ›

  Инфографика

• ›

  Создание онлайн-инструментов

• ›

  Видео

• ›

  Новости

• ›

  Проведение исследований или экспериментов

• ›

  Создание руководств или инструкций

Цитирования (локальное SEO)

Среди факторов, влияющих на позиции карточки Google My Business, есть один, который особенно добавляет ценности: так называемые цитирования.

Когда мы говорим про цитирования в локальном SEO, приходится говорить про понятие NAP (Name, Address, Phone). Это просто упоминания нашего бизнеса с названием, адресом и телефоном. Порядок может меняться, но идея в том, чтобы всегда сохранять один и тот же формат при создании цитирований, чтобы все они были ровно одинаковыми и давали ту самую Off-Page ценность для позиций в локальном SEO.

Брендинг: маркетинг через инфлюенсеров

Эта техника целиком нацелена на улучшение имиджа нашего бренда, но не в глазах Google или поисковиков, а в глазах самих пользователей. Все мы знаем, что сегодня социальные сети играют основополагающую роль в нашей повседневной жизни. Фигура инфлюенсера набирает всё больший вес: это люди с огромной властью над тем, как воспринимают наш бренд.

Эта стратегия, внешняя по отношению к сайту, соберёт солидный прирост прямого трафика на наш сайт, а это косвенный фактор улучшения позиций.

Теперь, когда вы знаете, что такое Off-Page SEO, крепко держите его в уме в своей стратегии продвижения и выполняйте аккуратно, советуясь со специализированными агентствами, чтобы избежать возможных санкций Google.

Выводы

Как мы убедились, Off-Page SEO — несущая часть SEO-пирамиды, и его стратегии должны идти рука об руку с On-Page SEO, ведь Google вознаграждает и сайты с сильным внутренним SEO, и сайты с надёжным качественным ссылочным профилем. Чего же вы ждёте?

Начинайте планировать и развивать свою Off-Page SEO стратегию!

Дорогой читатель, вы уже знали про те стратегии, которыми мы с вами поделились? Какие из них вы используете в своих проектах? Расскажите в комментариях! До новых встреч!