Google PageRank: что это такое и как он работает?

Что такое PageRank?

По определению, PageRank — это алгоритм, созданный Larry Page в 1999 году, сооснователем Google, который работает как система классификации сайтов для поисковой системы Google и упорядочивает результаты по «авторитетности», то есть важности сайта относительно ведущих на него ссылок, рассчитанной на основе набора собственных алгоритмов.

Хотя объяснение выше сильно упрощено, ведь PageRank на деле — довольно сложная логарифмическая математическая функция, в которой участвуют все входящие и исходящие ссылки страницы, оно помогает понять её главную функцию. Авторитетность измеряется по каждой ссылке, которая ведёт на страницу, и принимается как «голос», играя тем самым основополагающую роль при классификации сайтов в SERP Google.

Вот ссылка на официальный патент Google о расчёте PageRank. Если изобразить это графически (изображения любезно предоставлены официальным сайтом патентов), получим:

И чуть усложняя:

С момента запуска PageRank со временем пережил несколько изменений и даже вплоть до 2016 года был публичным, пока Google не решил скрыть диапазон PR каждой страницы, оставив это значение себе. То, что у нас нет видимых актуальных данных, не повод игнорировать метрику: как мы уже говорили, она играет основополагающую роль в ранжировании.

Как рассчитать PageRank, то есть авторитетность сайта?

Раз у нас нет измеримых данных и онлайн-ориентиров, для SEO-специалистов это становится вызовом, хотя, к счастью, на рынке есть разные инструменты, которые используют данные, похожие на гугловские, чтобы по собственному алгоритму определить авторитетность домена для сайтов, — например MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO и т. д.

Пример авторитетности URL и домена Chess.com, одного из клиентов SEO Alive.

С помощью этих инструментов мы можем измерять эффект от разных SEO-стратегий, которые применяем на своих сайтах, — как внутренних, улучшающих перелинковку, так и внешних, связанных с получением ссылок с других авторитетных площадок.

Лучший способ улучшить PageRank сайта

Если мы намерены повысить авторитетность целевых страниц внутри своего сайта, ведь логично, что мы не хотим, чтобы все они весили одинаково в глазах Google, первым шагом нужно выстроить стратегию внутренней перелинковки в сторону этих целевых страниц, всегда думая о пользователе, поскольку это затронет его опыт навигации, и всегда держа фокус на оптимальном опыте навигации.

Когда это правильное внутреннее распределение авторитетности прочерчено (оно известно как Linkjuice), мы переходим к грамотной стратегии получения внешних ссылок (linkbuilding). Мы будем стараться получать качественные ссылки с репутационных сайтов, у которых уже есть хорошая авторитетность, тематически связанных с нашей нишей и ведущих на разные страницы нашего сайта, чтобы они стали для Google сигналами «получения» PageRank с других сайтов и тем самым увеличивали наш.

Чего не стоит делать с PageRank?

Выше мы упомянули некоторые из лучших и самых устоявшихся приёмов для роста авторитетности (PageRank) наших страниц, но нужно держать в голове и то, чего делать НЕ следует, добиваясь этого роста, — иначе можно получить полностью противоположный эффект и даже угодить под какие-нибудь санкции.

Разрабатывая и планируя стратегии роста PageRank, принципиально важно не добавлять неважные ссылки — низкоавторитетные или не связанные с нишей сайта — просто ради цифры. Качество ссылок влияет сильнее количества, и при злоупотреблении низкокачественными мы рискуем нарваться на санкции.

В мире SEO очень часто пытаются непропорционально ускорить то, что в глазах Google должно быть «естественным» ростом авторитетности сайта, чрезмерно наращивая количество ссылок на наш сайт, не учитывая качество площадок, тематику, ссылки, которые в свою очередь ведут на эти сайты, и т. д.

Если мы поддадимся соблазну такого неестественного роста, нам, скорее всего, придётся отвечать перед Google Penguin, который одарит нас санкциями и перечеркнёт все усилия, вложенные в стратегию linkbuilding.

Что такое PageRank Sculpting и почему он не поможет вам улучшить авторитетность?

Техника PageRank Sculpting определяется как искусственная попытка повысить авторитетность страниц нашего сайта через использование атрибутов вроде nofollow, перераспределяя авторитетность в собственных интересах. Поэтому нам следует избегать использования тега rel="nofollow" внутри своего сайта: этот атрибут говорит Google не сканировать страницу назначения по этой ссылке, из-за чего авторитетность не передастся, но и не будет использована другими внутренними ссылками, а просто потеряется.

Раньше, а сейчас уже полностью устарело, эта техника применялась как способ «направлять» авторитетность, а значит и PageRank, в сторону интересных нам страниц. Чтобы предотвратить такую манипуляцию, во многих случаях непропорциональную со стороны вебмастеров, Google изменил работу этого атрибута: авторитетность теперь не передаётся по такой ссылке, а «теряется» в недрах Google, что делает практику совершенно нерекомендуемой.