Внутренняя перелинковка: стратегия и лучшие практики

Что такое перелинковка, или внутренние ссылки для SEO?

Начнём с главного: что такое перелинковка? Самое простое определение, которое приходит в голову, такое: приём, с помощью которого страницы сайта осмысленно связываются между собой через внутренние ссылки, чтобы выстроить понятную информационную архитектуру, конечная цель которой — продвинуть определённые интересные нам URL.

Как Google интерпретирует внутренние ссылки?

Благодаря продуманному построению гиперссылок, или внутренних ссылок, Google понимает, что все составляющие её URL имеют определённую тематическую связь. Он также в итоге понимает, какие из них наиболее значимы. Создание таких узлов помогает укрепить их общую семантику и обозначить, какие источники интересны и пользователям, и краулерам Google. Тем самым шансы у этих страниц-«источников» ранжироваться в органике выше.

Преимущества перелинковки

Улучшает индексацию

Благодаря созданию контролируемых внутренних ссылок между страницами домена мы повысим эффективность на уровне индексации: мы укажем Google путь, по которому хотим его провести, и не дадим краулинговому бюджету утекать на страницы, не приносящие нам SEO-ценности.

Улучшает пользовательский опыт

Напомним, что для Google превыше всего удовлетворённость, то есть хороший опыт его пользователей. Если мы поработаем над тем, чтобы предлагать связанный контент внутренними ссылками оттуда, куда пользователь попадает на наш сайт, мы улучшим его опыт. А если нравится пользователям, нравится и Google. Понятно, что благодаря хорошей перелинковке у вас появится ещё один аргумент, чтобы набирать позиции в его выдаче.

Снижает показатель отказов

Благодаря inlinks, то есть внутренним ссылкам, мы упростим навигацию пользователю, который попал на конкретный URL. Если мы добавим на этот URL связанные внутренние гиперссылки и пользователь начнёт с ними взаимодействовать, показатель отказов снизится. В конечном счёте это выражается в большем числе просмотров страниц и большем времени, проведённом на сайте (что ключевое для достижения поставленных целей).

Определяет архитектуру вашего сайта

Построение прочной архитектуры сайта, цель которой — помочь Google понять, о чём сайт и каким разделам придавать больше ценности, зависит от того, как выстроена перелинковка, то есть внутренние ссылки. Благодаря сети, которую мы сплетаем, мы получим ясную и понятную информационную архитектуру и для ботов, и для пользователей.

Помогает продвигать интересные нам страницы

Благодаря передаче авторитета, который переходит от одних страниц к другим через внутренние ссылки, у нас есть возможность продвигать те URL, которые нам интересны. (Всегда держите это в голове: учитывать эту идею при разработке стратегии перелинковки крайне важно.)

Это инструмент против каннибализации важных ключевых слов

Если Google не понимает, какой из ваших URL считать главным, когда пользователь вводит запрос в поиск, и показывает несколько страниц в невыгодном для вас порядке, разработка стратегии внутренней перелинковки поможет продвинуть именно тот URL, который вам нужен, а не другие, каннибализирующие его.

Неписаные правила качественной внутренней перелинковки

Хотя SEO — не точная математика, где все задачи решаемы, есть определённые действия, на которые можно опереться, чтобы получить качественную перелинковку, помогающую в продвижении. Выделить можно в основном 2:

• ›Не ставьте больше 3 или 4 ссылок на страницу:

Хотя это зависит от длины вашего текста, как правило, лучше не переоптимизировать его внутренними ссылками: вы перегрузите пользователей информацией, а link juice чрезмерно размоется. То есть авторитет, передаваемый с URL-источника, будет меньше.

• ›Избегайте ошибок 404 у inlinks:

Как вы уже знаете, Google и 404 не очень ладят, особенно когда их много в пределах домена. Будьте внимательны и не упускайте внутренние ссылки, страницы назначения которых отдают ошибку 404. Это чрезмерно бьёт по навигации и пользовательскому опыту. Более того, они мешают ботам Google продолжать обход остального домена с таких страниц. Если число страниц с ошибками 404 велико, это в итоге косвенно навредит органическому продвижению.

Как улучшить SEO с помощью внутренних ссылок?

Как мы упоминали среди преимуществ, одна из больших выгод работы над перелинковкой сайта в том, что она поможет прочно и связно определить информационную архитектуру. Вместе с ней и Google, и пользователи чётко поймут, какой контент вы хотите подсветить.

Секретных формул идеальной стратегии внутренней перелинковки не существует, извините. Всё сводится к тому, чтобы проанализировать всю информацию, которая у вас есть или может появиться, и разложить её логично, организовав по максимуму. Так вы добьётесь индексации ровно там, где вам нужно. В любом случае, чтобы вы представляли, как это можно структурировать, имейте в виду, что архитектуры сайта делят на 3 типа:

• ›

  Горизонтальная, или плоская, информационная архитектура

• ›

  Вертикальная информационная архитектура

• ›

  Смешанная архитектура сайта

А теперь разберём подробнее некоторые советы, которые можно применить, чтобы улучшить SEO сайта внутренними ссылками:

Главное меню

Главное навигационное меню — идеальное место, чтобы разместить разделы, которые мы хотим подсветить. Это будет важно не только пользователю: Google тоже придёт к такому выводу, ведь ссылки на эти выбранные страницы будут повторяться по всему сайту и будут считаться самыми важными.

Используйте футер

Обычно мы выводим самые важные страницы через навигационную сеть сверху, но забываем про футер. Не оставляйте его в стороне — это тоже мощный ресурс в перелинковке. В нём можно вывести страницы, которые, не будучи первыми по значимости, тоже важны на уровне SEO.

Не недооценивайте карту сайта

Мы говорим о главном меню, футере, даже рассматриваем боковые панели для размещения самых важных страниц… и совсем не думаем использовать HTML-адрес, связанный с картой сайта.

Хотя для небольших сайтов этот ресурс, возможно, и не нужен, для сайтов с множеством страниц такой файл облегчает Google сканирование: отсюда в пару кликов видно, как устроен весь сайт.

Выжмите максимум из «хлебных крошек»

Использование «хлебных крошек» идеально подходит и для хорошего пользовательского опыта, и для роста позиций. Эти цепочки помогают работать над перелинковкой, то есть усиливать связи между разными страницами сайта. И, конечно, помогают Google понять положение каждой подстраницы внутри созданной структуры.

Пользуйтесь контентными кластерами

Не углубляясь в детали, скажем: контентный кластер — это группа страниц с контентом, связанным с темой, которую раскрывает конкретный URL. Благодаря контентным кластерам мы усилим семантическую насыщенность вокруг определённой темы, а это даст возможность давать конкретные ответы с разных связанных страниц и закрывать все производные вопросы, возникающие вокруг этой темы.

Благодаря перелинковке все эти страницы дополнят друг друга и дадут больше видимости основному материалу.

Где ещё можно разместить внутренние ссылки, чтобы продвинуть интересные нам страницы?

В зависимости от цели, которую мы преследуем, можно использовать следующие мини-стратегии внутренней перелинковки:

• ›

  Ссылаться со свежесозданного контента на более старый: так мы вернём к жизни органические позиции последнего, возможно уже проседающие.

• ›

  Можно также ссылаться с URL со старым контентом на новые URL, если мы заметили, что у старых есть заметный авторитет и/или органические сессии.

• ›

  В целом, со старых URL или нет, создавайте ссылки, передающие авторитет со страниц с большим числом сессий и/или органической видимостью на другие, которые работают хуже.

Как находить возможности для улучшения перелинковки?

Всё вышесказанное прекрасно в теории, но как обнаружить, например, какие URL сильнее всего тянут в SERP, чтобы использовать их в свою пользу и выстроить собственную стратегию перелинковки?

SEO-инструментов, из которых можно выгрузить информацию для анализа, много. Однако мы сосредоточимся на двух, которыми пользуемся ежедневно в SEO Alive:

Поиск значимых страниц по входящим ссылкам в Ahrefs

Идея в том, чтобы найти на вашем домене URL, значимые для других внешних страниц отрасли. У таких URL будет большой авторитет, поэтому они идеальны, чтобы передать SEO-силу от них тем страницам, которые вам интересно продвигать. Чтобы найти эти возможности, достаточно выполнить следующие шаги:

• ›

  Введите имя своего домена в Ahrefs

• ›

  Нажмите на 'Best pages by links'

Дальше выберите те, с которых логично ссылаться на URL, который вы хотите продвинуть. Разумеется, без фанатизма: не надо использовать все страницы с максимальной видимостью, чтобы ссылаться на целевой URL… Ставьте на естественность и баланс.

Разделы 'level' и 'inlinks' в Screaming Frog

Через эти разделы, которые вы найдёте в панели Screaming Frog, вы сможете проанализировать, у каких URL почти нет внутренних ссылок, и наоборот, а также определить глубину, на которой они находятся в информационной архитектуре.

Так мы поймём, каким URL стоит уделить больше внимания с точки зрения количества inlinks, а также узнаем, какие страницы работают хуже всего именно потому, что до них слишком много кликов от главной.

Перелинковке, то есть внутренним ссылкам, есть что ещё предложить, мы знаем. Но будем двигаться шаг за шагом. А пока, если хотите вставить свои пять копеек, мы будем рады почитать вас в комментариях!