Тег SEO title: что это такое и как его оптимизировать

Что нового

[24 августа 2021] Google выпускает обновление того, как он генерирует заголовки веб-страниц.

Поисковик указал, что с этого момента заголовки страниц больше не будут показываться исключительно на основе SEO title, который мы задали на странице, и не будут меняться в зависимости от запроса. Команда поиска Google пришла к выводу, что их система генерации заголовков способна точно описать содержание документа или URL, не обязательно показывая ровно то, что мы разметили для поисковика.

Хотя SEO-специалисты традиционно сообщали боту, каким должен быть заголовок сайта, через тег «title», Google оставил за собой право заменить его на более релевантный, когда сочтёт нужным. В дальнейшем, как указал Google, он будет гораздо сильнее учитывать html-теги в контенте, особенно H1, то есть заголовок, хотя может смотреть и на любой другой контент внутри страницы и даже на анкорный текст ссылок, которые на неё ведут.

Почему Google игнорирует html-теги

Иногда бывает обидно оптимизировать мета-теги страницы и смотреть, как Google решает полностью их проигнорировать. Почему так происходит? Официальная документация самого поисковика даёт причины:

• ›

  Тег title слишком длинный.

• ›

  Он переоптимизирован избытком ключевых слов.

• ›

  Заголовок пустой или состоит из общих слов вроде «Главная».

Тем не менее поисковик подчёркивает, что хорошие практики написания заголовка страницы по-прежнему дают плюс, поскольку это первый источник, который он учитывает при генерации.

Хотите освежить в памяти? Читайте дальше! ↓

Что такое SEO title?

Прежде всего начнём с начала. Что такое SEO title? Тем, кто ещё не знаком с тем, что такое тег title, скажем: это тег из слова или фразы, задача которого — отображаться в результатах поиска в индексе поисковой системы. То есть помимо того, что он в нескольких словах показывает суть контента, эти слова тщательно подобраны, чтобы Google лучше понимал смысл содержимого и классифицировал его по этой семантике.

Почему важно оптимизировать элемент «title tag»?

Чтобы понять, зачем так нужно оптимизировать заголовок под SEO, сначала объясним, что такое мета-тег в SEO. Не вдаваясь во второстепенные и чуть более сложные технические детали, скажем так: это SEO-теги, которые присутствуют в HTML страницы и которые мы используем, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска.

Благодаря их оптимизации мы помогаем ботам лучше интерпретировать семантику каждой страницы и улучшаем on-page SEO наших веб-проектов.

Среди основных тегов — <title>, то есть SEO title. И в этом смысле оптимизировать его важно по двум причинам:

• ›

  Google учитывает тег title как ещё один фактор интерпретации, контроля и ранжирования страницы**.** Поэтому его оптимизация поможет нам набрать больше релевантности в этом или любом другом поисковике и сыграет в плюс при получении лучших органических позиций.

• ›

  Он помогает поднять CTR и привлечь больше визитов. Наличие тега title, то есть SEO title, ещё и помогает пользователю понять, какой контент он найдёт, кликнув по заголовку в результатах поиска. Сам по себе он мотивирует больше людей зайти на конкретную страницу. Так что не внедрить этот тег или не написать его уникальным — вариант, которого быть не должно.

Разница между SEO title и H1, то есть заголовком статьи

Многие, кто только начинает как SEO-консультант, или люди вне этой ветки digital-маркетинга считают, что это одно и то же. Но это не так! Тег title заточен под показ в результатах поиска, а H1 зарезервирован для заголовка контента, который показывается на самой странице.

Как отметил John Mueller из Google,

«...заголовок H1 не обязателен для оформления заголовка и хорошего ранжирования.»

Тем не менее мы всё же считаем, что делать это стоит: так мы отправим ещё один сигнал, чтобы Google понял, о чём наш текст, и будем конкурентоспособнее в выдаче.

Если мы не добавим SEO title на страницу, боту Google будет гораздо сложнее понять, о чём её содержимое, чем если бы мы, наоборот, пропустили H1. И всё же, несмотря на то что он всё лучше понимает семантику нашего контента, ясно: чем проще мы ему это сделаем, тем меньше двусмысленных трактовок он допустит и тем лучше классифицирует.

Как создавать SEO title, чтобы ранжировать URL?

Когда пишете SEO title, недостаточно быть креативным, чтобы захватить внимание пользователей. Фокус на хорошем опыте должен быть нашим центром (ведь на этом сосредоточен Google, а мы хотим понравиться этому мета-поисковику). Но нужно сделать дополнительное упражнение и попробовать оптимизировать их под Google на все сто.

Ниже оставляем список идей по улучшению заголовков на уровне SEO. Если вы вдобавок работаете с плагинами вроде Yoast или Rank Math, увидите, насколько проще собирать их благодаря подсказкам, которые даёт каждый инструмент:

• ›

  Ставьте главное ключевое слово как можно левее.

• ›

  Создавайте уникальный SEO title для каждого URL: они должны быть уникальными, разными для всех до единой страниц, которые мы считаем имеющими SEO-ценность.

• ›

  Пишите теги «title» всегда думая о пользователях. Всё вышесказанное прекрасно, но думать надо прежде всего о читателе. Постарайтесь естественно вписать одно ключевое слово на одну страницу как можно левее.

• ›

  Проанализируйте, стоит ли внедрять спецсимволы и SEO-эмодзи для роста CTR. В подавляющем большинстве случаев конкуренция в результатах поиска такова, что попытка привлечь внимание пользователя означает в том числе использование необычных символов и эмодзи.

Вымышленная симуляция SEO Title со спецсимволами для улучшения CTR. Мобильный вид.

• ›Эта рекомендация применима не всегда. Как и всё в SEO, зависит от ситуации. Посмотрите выдачу по ключевому слову, под которое вы хотите ранжироваться, и если видите, что результаты поиска не похожи на «карнавал огней» из-за обилия эмодзи и спецсимволов, воспользуйтесь этим и сделайте так сами. Вы выделитесь среди остальных и сможете забрать клик у конкурентов — неважно, стоят они выше или ниже на той же странице результатов.

Комментарий David Kaufmann (CEO SEO Alive): В SEO Alive мы с самого начала предпочитаем не внедрять никакие эмотиконы и странные символы в наши заголовки и описания. Мы наверняка теряем на этом часть визитов, но лично мне это кажется непрофессиональным: мы засоряем результаты поиска и всё время балансируем на грани попытки надавить на пользователя. Со своей стороны мы предпочитаем классический подход и завоёвываем пользователя традиционным способом — пусть контент сам убедит его зайти к нам и вернуться!

• ›

  Используйте числа, вопросы или цепляющие фразы. Как и в предыдущем совете, идея в том, чтобы органически забрать тот самый желанный клик. Ещё один способ — заголовки, которые сводят контент в формат списка и включают нумерацию разделов, которые будут представлены. А если вы ещё и сделаете SEO title креативным и подталкивающим к чтению, тем лучше.

• ›

  Используйте доступную длину по максимуму. В отличие от заголовка, который показывается в начале контента на странице, тег title не допускает слишком много символов. Google показывает от 50 до 70 символов. Дальше он не станет собирать слова и вместо этого покажет многоточие (...). Чтобы не доводить до этого и не терять шанс, что пользователь прочитает SEO title целиком и решится кликнуть, можно использовать инструменты вроде онлайн-счётчиков символов для SEO или, если у вас WP, прямо SEO-плагины. Вдобавок вы сможете представить, как будут выглядеть в выдаче и заголовок, и URL, и мета-описание.

Можно ли изменить SEO title после публикации?

Хотим ли мы избежать проблем с каннибализацией, обнаружили ли опечатки или при обновлении контента URL SEO title перестал иметь смысл (например) — есть вероятность, что его придётся отредактировать.

В таких случаях, если мы видим, что их можно улучшить и лучше оптимизировать, мы не просто можем поменять фразу и даже ключевое слово заголовка — мы должны это сделать.

В жизни страницы это совершенно нормально; однако делать это надо после хорошего предварительного анализа, который подтвердит, что такие изменения лучше для нашего органического продвижения. Иначе, если мы ошибёмся, Google может отодвинуть страницу на более низкие позиции, и органический трафик просядет.

А вы какие ещё тактики используете для оптимизации заголовка на уровне SEO? Расскажите, будем рады услышать ваше мнение!