7 самых важных мета-тегов в SEO
Когда мы говорим о SEO, мы неизбежно упоминаем использование тегов и их значимость. Для опытного SEO-консультанта это часть ежедневной рутины, а для многих других источник путаницы, и, главное, неправильное их использование может привести к серьёзным проблемам в проектах.
Ниже мы перечислим и разберём самые важные SEO-мета-теги, как их использовать и, особенно, каких ошибок стоит избегать.
Что такое мета-теги?
Мета-теги — это ключевые фрагменты кода, которые находятся в HTML-коде сайта и помогают поисковым системам лучше интерпретировать страницу, давая им дополнительную информацию о ней.
Правильное использование мета-тегов имеет заметный вес в SEO, потому что даёт Google ключевой элемент и может стать разницей между хорошо ранжирующимся сайтом и сайтом со слабой видимостью.
Самые важные мета-теги
Meta title
Тег title отвечает за то, чтобы сообщить поисковым системам главную идею или тему, о которой будет контент страницы, которую они собираются просканировать.
Рекомендуется не превышать 70 символов, иначе в результатах выдачи он будет отображаться обрезанным и выделяться слабее остальных. Принципиально важно использовать в этом теге ключевое слово, по которому мы хотим ранжироваться, — понятно, ёмко и цепляюще для пользователей. Размещать его нужно внутри <head>.
Посмотрим на простой пример:
<**title**>SEO Agency Alive | High-Performance Web Positioning</**title**>
Часто он оказывается главным забытым. Очень частая ошибка — думать, что раз это такой «базовый» тег, то и SEO-веса у него нет. Ничего подобного: как видим, это будет «наша визитная карточка» для Google.
Meta Description
Дополняя тег Title, с помощью meta description мы дадим поисковым системам чуть более развёрнутую информацию о содержимом нашей страницы. Постараемся как можно точнее описать контент, который предложим пользователю.
Рекомендуется не превышать 155 символов, как и в предыдущем случае, чтобы не обрезаться и не терять видимость на фоне остальных. Раз у нас больше доступной длины, воспользуемся этим, чтобы применить семантические ключевые слова и связанные термины, помогая Google нас понять и, значит, лучше классифицировать.
Важно не забывать, что мы пишем для пользователей — разумеется, не теряя из виду Google, — но нужно стараться создавать meta description, которые привлекают и убеждают пользователей посмотреть наш контент.
<meta name="**description**" content="SEO Alive is an SEO agency specialized in Web Positioning and obtaining high-performance results. The success of your business, our obsession.">
Посмотрим, как мы будем выглядеть в поисковой выдаче с такой разметкой:
Теги H: иерархия заголовков
Как следует из названия, заголовки служат тому, чтобы выстроить иерархию и упорядочить контент страницы по важности (h1, h2, h3…).
Как и в обычной книге, благодаря заголовкам мы выделим абзацы и более значимый контент на фоне второстепенного. Поэтому при их использовании рекомендуется размещать под ними текстовые абзацы.
Используется единственный h1, который и определяет заголовок контента. Внимательно: не путайте заголовок контента, заданный этим тегом, с рассмотренным ранее тегом meta title. Meta title работает на нашу видимость в поисковой выдаче, а тег h1 будет виден пользователю, пока он читает наш контент.
Пример структуры заголовков на сайте
Поэтому они полезны не только для того, чтобы Google классифицировал наш сайт, но и чтобы облегчить чтение пользователям.
Очень частая ошибка — использовать несколько тегов h1 на одной странице, многие из которых без SEO-ценности: «оставьте комментарий здесь», «подпишитесь на нашу рассылку» и т. п.,
В h1 мы снова используем главное ключевое слово. Остальные, h2, h3 и т. д., используем для поддержки подразделов семантическими ключевыми словами, связанными терминами, синонимами, вопросами и т. п.,
Обычно мы не заходим сильно дальше h3 или, может быть, h4 — это зависит от нашего дизайна, но на уровне SEO внимание к оптимизации обычно уделяют в первую очередь h1, h2 и h3, а остальные используют ради оптимального пользовательского опыта.
В качестве примера посмотрим, как они выглядят:
На примере одной из наших статей:
Оглавление со структурой заголовков.
Тег canonical
Мета-тег canonical используется, чтобы сообщить Google, какая страница оригинальная, если мы сталкиваемся с похожими или идентичными страницами.
<link rel="canonical" href="/" />
Оригинальный URL мы назовём каноническим URL, а URL, который можно считать копией, — канонизированным. И оба будут связаны тегом canonical.
Этот тег так же важен, как и предыдущие, потому что неправильное его использование может заставить Google считать важной не ту страницу. Поскольку этот тег требует более развёрнутого разбора, советуем прочитать наше руководство по использованию тега canonical, которое поможет разобраться в нём глубже.
Тег ALT
Говоря о ранжировании в Google, не стоит забывать про ранжирование в картинках Google. Для этого мы используем тег ALT (альтернативный текст), который поможет Google понять, о чём наше изображение.
Поэтому у него есть важная миссия — описывать содержание изображения для поисковых систем. Кроме того, если изображение по какой-то причине не загрузится, появится этот текст, а также он будет прочитан вслух программой экранного доступа.
<img src="example-image.jpg" alt="**THIS IS THE ALT TEXT**" />
Как мы сказали, он имеет вес не только для ранжирования в картинках Google, но и помогает нам ещё раз задействовать важные ключевые слова, которые придают больше веса нашему контенту в этом конкретном запросе.
Советуем прочитать наш материал про SEO для изображений, где мы разбираем этот тег подробнее.
Мета-тег robots
Через этот тег мы указываем Google, какой контент нужно индексировать, а какой нет, а также нужно ли переходить по ссылкам.
Разберём это подробнее. У нас есть такие параметры:
Index (берётся по умолчанию)
Follow (берётся по умолчанию)
Noindex (нужно указать, когда мы не хотим, чтобы страница индексировалась)
Nofollow (нужно указать, когда мы не хотим, чтобы по ссылкам на странице переходили) Самые частые сочетания, которые нам встретятся:
<meta name="**robots**" content="**noindex**, **nofollow**"> – Do not index this page and do not follow its links.
<meta name="**robots**" content="**index**, **follow**"> – Index and follow the links on this page.
Этот тег должен размещаться в <head> нашего сайта.
Важно: мы можем использовать тег nofollow на уровне страницы или на уровне отдельной ссылки. То есть если nofollow стоит на всей странице, переходов не будет ни по одной из её ссылок; если же этого тега нет, а он стоит только на одной ссылке страницы, то именно по ней переход и не состоится. Уровень страницы имеет приоритет над уровнем ссылки.
Open Graph
Теги Open Graph — это протокол, который позволяет указывать соцсетям, какую информацию показывать каждый раз, когда ссылкой с нашего сайта делятся.
Хотя прямого отношения к SEO они не имеют, они важны на уровне пользователя и бренда, поэтому им рекомендуется уделять внимание: это будет наш образ в соцсетях.
Внедряются они так:
<meta property="og:type" content="website" />
<meta property="og:title" content="title of your page or your post" />
<meta property="og:description" content="description of the page content" />
<meta property="og:image" content="link to the image file" />
<meta property="og:url" content="permalink" />
Расширения Chrome для просмотра мета-тегов
Чтобы помочь нам анализировать эти мета-теги, существует бесчисленное множество расширений Chrome, которые облегчают жизнь. Советуем прочитать наш пост про лучшие SEO-расширения для Chrome, чтобы упростить задачу.
На этом список основных SEO-мета-тегов, которые нужно держать в голове в любой стратегии продвижения, заканчивается — не только чтобы не напортачить и не совершить серьёзную ошибку, но и чтобы выжать из них максимум потенциала.
Хотите что-то добавить? Будем рады прочитать вас в комментариях!
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
