Клоакинг

Что такое клоакинг в SEO?

Клоакинг — это техника сокрытия, название которой происходит от английского и означает «маскировать»; она заключается в том, чтобы показывать пользователю и Googlebot разный контент одного и того же сайта, когда они запрашивают у сервера содержимое посещаемой страницы.

Эта техника относится к хорошо известному Black Hat SEO — набору обманных и неэтичных техник и стратегий, направленных на улучшение позиций сайта за счёт обмана Google.

Как устроен процесс сканирования?

Чтобы понять, как работает стратегия клоакинга, нужно разобраться, как устроен процесс сканирования ботами. Сканирование и индексация выполняются пауками, которые распознают сайты. Паук Google известен как Googlebot, и у него есть две разные версии — deepbot и freshbot. Первый тщательно обходит все ссылки в содержимом сайта и посещает его. Второй отвечает за поиск нового контента в сети.

Откуда всё это пошло?

Истоки клоакинга связаны с сайтами, где много видео, графики или анимации: им сложнее ранжироваться в результатах поиска, и эта техника помогает компенсировать такой недостаток. Тогда краулеру показывают полную страницу с текстом, описывающим содержимое изображений или видео, — из-за скорости обработки, на которую способны боты.

Как работает клоакинг?

Цель этой техники — обмануть поисковые системы, чтобы улучшить позиции сайта в результатах поиска. Она неэтична, потому что пользователю обычно показывают порнографический или игорный контент (например, казино), а роботам Google — совсем другой.

Как правило, применяются две разные техники:

Agent name delivery: доступ к сайту происходит через «user agent», которым может быть как живой человек, так и бот. Благодаря этому сервер может подстраивать отдаваемый контент под тип user agent. Клоакинг возникает тогда, когда разным типам посетителей отдаётся разный контент.

Некоторое время назад с помощью плагина «User agent switcher» можно было просматривать страницу с user agent Googlebot. Это очень удобно, чтобы проверить, есть ли различия между контентом для пользователя и для ботов.

IP Delivery: когда отдача содержимого сайта зависит от IP-адреса, с которого пришёл запрос.

Эта техника реализуется через изменение файла .htaccess. Например, у сервера Apache есть модуль «mod_rewrite», который позволяет внести такое изменение.

Есть ли другие техники клоакинга?

Некоторые техники строго говоря не являются клоакингом, но скрывают контент от ботов или затрудняют его сканирование. Их можно считать клоакингом:

• ›

  Скрытый или невидимый текст: используется, чтобы добавить больше ключевых слов и дополнительной информации, скрытой от пользователя. Эта информация «маскируется» тем же цветом, что и фон страницы.

• ›

  Flash-сайты: как известно, использование flash не рекомендуется в руководствах по SEO. Поисковые системы не способны прочитать такой контент и, следовательно, ранжировать его.

• ›

  E-mail: происходит, когда не указаны ни имя, ни адрес электронной почты отправителя, и поэтому непонятно, кто прислал письмо.

• ›

  Сайты с большим объёмом HTML: хорошее SEO предполагает высокое соотношение html/текст, которое помогает странице ранжироваться в поисковой системе. Но если это не так, текста мало и соотношение низкое. Чтобы это компенсировать и не переделывать сайт, использовали технику клоакинга.

• ›

  Галерея изображений: чтобы компенсировать картинки, вебмастера добавляли ключевые слова, которые помогали бы ранжированию.

• ›

  Геолокация: заключается в показе разных страниц в зависимости от местоположения. Это актуальная практика, поскольку многие сайты показывают разный контент, например, в зависимости от страны. Но она становится вредоносной, если разный контент показывается пользователю и боту.

• ›

  С помощью CSS и JavaScript: поскольку Google не способен интерпретировать JavaScript, на сайт можно внедрить ключевые слова и ссылки. С помощью функции можно запрограммировать их так, чтобы они не мешали пользователю, а для Google выделялись по значимости заголовками H.

• ›

  Редиректы: с помощью редиректов пользователя, кликнувшего по результату поиска, отправляют на другой сайт. Это легко проверить плагином «Redirect path». Сейчас это спам-техника, которую всё ещё используют, чтобы обманывать и подсовывать спорный контент.

• ›

  Самой свежей техникой можно считать ту, что появилась вместе с развитием SPA (Single Page Applications): такие страницы разрабатываются на JavaScript, и сложность их рендеринга для Google может быть истолкована поисковой системой как попытка обмана. С помощью плагина «Lighthouse» можно наблюдать процесс рендеринга сайта в консоли и видеть, как браузер обрабатывает страницу, а также получить полный отчёт с рекомендациями по улучшению и возможностями роста.

Перспективы клоакинга в 2020 году

Эта практика устарела, и сегодня за неё можно получить серьёзные санкции от Google. Если несколько лет назад поисковую систему ещё можно было обмануть, то сейчас это практически невозможно из-за всех обновлений алгоритма, которые делают Google более естественной и этичной поисковой системой, ориентированной на пользователей и на качественные результаты под поисковый интент.

Практики Black Hat SEO преследует и наказывает команда по борьбе с веб-спамом, которая штрафует использующие их сайты вплоть до полного исчезновения сайта из результатов поиска. Поэтому результаты этой техники абсолютно эфемерны.

Использованные источники:

• ›

  Cyberclick:* «What is Cloaking?»*

• ›

  Luis Villanueva: «What is Cloaking?»

• ›

  Ionos: «What is Cloaking and why should you avoid it?»

• ›

  We live security: «What is Cloaking?»

• ›

  Iebschool: «What is concealment or Cloaking SEO?»

• ›

  Sistrix: «What is Cloaking?»

• ›

  Catchupdates: «What is Cloaking in SEO & Should You Do Cloaking?»

• ›

  Search Engine Journal: «What is Cloaking & Is All Cloaking Evil?»