3 вида и 8 этапов курирования контента

Что такое курирование контента?

С точки зрения SEO курирование контента — это использование, улучшение, оптимизация и раскачка тех материалов на нашем сайте, которые стали бесполезными или недозагруженными с точки зрения органического продвижения.

Иными словами, мы собираемся «вылечить», оживить материалы, чтобы старые, устаревшие статьи или статьи без органического трафика вернулись на заметные позиции в Google и снова стали полезным для нас ресурсом.

Почему курирование контента так важно?

Во-первых, потому что это стратегия, которая не требует чрезмерных затрат: речь о контенте, который у нас на сайте уже есть. Улучшить существующий материал всегда дешевле, чем создать новый с нуля.

Во-вторых, потому что мы наводим порядок на сайте. Что будет, если и дальше оставлять статьи и материалы без ценности, не обращая на них никакого внимания? Представьте огромный шкаф у нас дома. Если каждый раз, когда вещь становится мала, мы просто убираем её на полку, наступит момент, когда мы откроем шкаф и не сможем отличить актуальную, хорошую одежду от той, что уже не нужна.

Нечто похожее происходит и с Google. Если поисковый робот снова и снова сканирует статичный контент, у которого нет трафика и который не вызывает интереса у пользователей, он упускает возможность уделить внимание там, где оно действительно нужно.

В-третьих, это позволяет нам оставаться на переднем крае информации в своей нише: как мы увидим дальше, любое курирование проходит через этап сбора и обновления информации, чтобы затем адаптировать её под наш конкретный случай.

В-четвёртых, польза для SEO очень велика. Мы обновляем контент — то, что Google обожает, — адаптируем его под актуальные потребности наших пользователей и освежаем сайт, а значит, роботам придётся прийти и посмотреть на этот новый контент, что увеличивает сканирование нашего сайта. В итоге — сплошные плюсы.

Виды курирования контента в SEO

Среди возможных техник курирования контента мы хотим выделить самые значимые и те, что приносят больше всего пользы любой стратегии продвижения:

Курирование старых статей или информации

Самая эффективная и самая используемая. Она состоит в том, чтобы провести этап поиска контента без трафика или без актуальной ценности, доработать его и перезапустить. Позже, на этапах процесса курирования, мы разберём это подробнее.

Редирект статей с трафиком на товары.

Очень хорошая техника, чтобы увеличить число конверсий. Если у нас есть статья с приличным объёмом трафика и есть связанный товар, который трафика не получает, мы можем поставить 301-редирект со статьи на товар. Эта крайне эффективная техника требует держать в голове несколько моментов:

• ›

  Нужно искать статью с достойным объёмом трафика. Учитывайте, что конверсия в лучшем случае будет в районе 0,5%-0,7%. Так что нам интересна статья, которая приносит хорошие визиты.

• ›

  Она должна быть связана с товаром. Если мы перенаправим визиты со статьи на товар, не имеющий к ней никакого отношения, реакция пользователей будет ужасной, а показатель отказов и отторжение со стороны пользователя — очень высокими.

• ›

  Дело не только в том, чтобы поставить 301: нужно постараться перенести часть содержания статьи, которое хорошо работало и приносило визиты, на страницу товара, чтобы повысить отклик пользователей.

Удаление статей без ценности

Найдутся материалы, которые просто не стоит курировать, потому что работа не окупится. Находим их так:

• ›

  Статьи без органического трафика больше года

• ›

  Статьи без внешних ссылок

• ›

  Статьи с контентом или новостями, которые уже вышли из моды, не имели продолжения во времени и не поддаются адаптации

Этапы курирования контента

Выявление контента, пригодного для курирования

Здесь советуем воспользоваться Data Studio. Мы просто подключим Data Studio к нашему источнику Google Analytics. Добавим фильтр по времени, ещё один — по каналу привлечения, и построим таблицу, где пересекаются целевая страница и сеансы.

Так мы сможем отфильтровать любой нужный период и отсортировать по убыванию — от меньшего числа сеансов к большему. Так у нас будет удобная и наглядная таблица со статьями, у которых нет трафика, с нужным нам каналом привлечения и диапазоном дат, который мы сочтём подходящим.

Специализированный keyword research

Говорим «специализированный», потому что нам не придётся делать обширный keyword research, как при создании контента полностью с нуля. Вместо этого мы оттолкнёмся от ключевых слов, которые уже используем в материале, чтобы с помощью инструментов вроде ahrefs получить новые ключевые слова и идеи для дополнения нашего контента.

Представим, что мы хотим оптимизировать статью про «натуральный шампунь». Внутри ahrefs у нас есть два варианта: первый — ввести само ключевое слово в keyword explorer:

Как видим, он предлагает ряд интересных ключевых слов, которыми мы воспользуемся для нашего курирования. Либо создав новые текстовые разделы, либо адаптировав часть существующих.

Если мы хотим собрать новые смежные идеи, можно использовать Content Explorer: добавив нужную тему, он покажет нам самые горячие и самые расшариваемые темы момента. В сочетании с предыдущим пунктом это даст отличную возможность улучшить наш контент:

Оптимизация метатегов

Здесь мы начинаем собственно курирование контента. У нас уже есть отобранные статьи, адаптированный keyword research, найденные самые трендовые материалы момента... Приступаем к курированию контента.

Сначала — ревизия:

• ›

  метатегов title и

• ›

  meta description.

Часто самое базовое и элементарное оказывается самым эффективным. Это quick win: легко и быстро внедряется, а результаты во многих случаях нас удивят.

Ревизия URL

Он тоже подлежит проверке. Если это не приведёт к радикальным изменениям и мы можем улучшить URL за счёт нового ключевого слова или отшлифовать существующий, мы это сделаем.

Создание новых блоков контента

В этой части сосредоточен основной объём нашего курирования. Мы создадим новый блок контента или адаптируем часть существующих. Для этого нужно учесть:

• ›

  Ключевые слова, которые мы отобрали

• ›

  Тип контента, который хотим создать (информационный, транзакционный, корпоративный и так далее)

• ›

  Целевую аудиторию, на которую он рассчитан

• ›

  Саму цель, которую мы преследуем курированием контента (больше визитов, больше продаж и так далее)

Ревизия заголовков

В рамках этого создания контента нам, вероятно, придётся сделать новые заголовки, задающие логичную структуру новому материалу, или адаптировать существующие, сделав их более SEO friendly.

Например, если мы хотим добавить тексты формата «вопрос — ответ», хорошей идеей будет создать H2 с вопросом пользователя, а текст сделать ответом.

Внутренние ссылки

Если нам удастся привести больше трафика, важно воспользоваться этим через внутренние ссылки на другие материалы, чтобы успех нашей работы распространился и на них. Поэтому в процессе курирования необходимо пересмотреть внутренние ссылки — и добавить, и убрать.

ALT-теги

Обычно именно про них забывают, занимаясь SEO, а ценность у них очень высокая. Проверка того, правильно ли они используются, не только поможет нам побороться за результаты в поиске по картинкам Google, но и усилит семантику нашего контента.

Важные элементы

В курировании контента нельзя ограничиваться только созданием текстовых блоков: есть элементы, которые работают очень хорошо и к которым у Google особая слабость:

• ›

  Любая таблица, которая может содержать значимые данные, имеет большой вес. Google очень их учитывает, а вдобавок мы можем применить к ним разметку данных, чтобы усилить эффект.

• ›

  Связано с созданием таблиц. Все сравнительные данные Google воспринимает как соответствие поисковому интенту пользователей.

• ›

  Графические материалы: видео, gif, инфографика и так далее.

Применив все эти пункты, мы, без сомнения, добьёмся существенного улучшения того забытого контента, который мало что давал нашему сайту. Очень важный момент — всегда всё измерять, потому что иначе мы не сможем оценить, окупилось ли курирование.

А вы... какие техники курирования используете и какие у вас работают? Или, наоборот... какие из них, как вы убедились, полный провал? :)