Лучшие техники SEO-бенчмаркинга

Что такое SEO-бенчмаркинг?

SEO-бенчмаркинг — это конкурентный анализ, в котором вы выявляете отличительные ценности, продукты или услуги лидирующих на рынке конкурентов. Их сравнивают с вашей собственной компанией, чтобы точно определить конкурентные преимущества и запустить улучшения и новые внедрения. Благодаря этому изучению и сравнению мы можем выявить свои сильные и слабые стороны, а также сильные и слабые стороны конкурентов. Это помогает нам увидеть зоны роста, на которых можно построить оптимальную SEO-стратегию.

Ниже мы пройдём по разным шагам, чтобы провести нормальный SEO-бенчмаркинг. Читайте дальше!

Как делать бенчмаркинг с фокусом на SEO

SEO-бенчмаркинг — это прежде всего возможность сравнивать сайты, чтобы получить конкурентные преимущества. Для этого нам нужны две базовые вещи:

• ›знать собственный сайт и
• ›анализировать конкурентов.

Бенчмаркинг может различаться в зависимости от задач, и его не всегда делают одинаково, но мы постараемся провести вас по такому типу анализа.

Узнайте свой сайт

Первый шаг — узнать себя с точки зрения SEO, а для этого можно задать себе несколько вопросов:

• ›Знаем ли мы свою конверсию из органического трафика? Значима ли она относительно общей выручки?
• ›В порядке ли наше off-page SEO?
• ›Есть ли у нас прочная архитектура сайта?
• ›Есть ли у нас качественный контент, который отвечает поисковому интенту наших потенциальных клиентов?
• ›Где мы находимся внутри своего рынка?

Определите конкурентов

Теперь мы знаем, кто мы, а дальше пора выяснить, кто они: наши конкуренты. Здесь у вас есть несколько вариантов, чтобы определить этих конкурентов и подготовиться к действиям по SEO-бенчмаркингу.

• ›Поиск в Google. Если вы знаете свои главные целевые ключевые слова, можно выполнить запросы и выгрузить, например, топ 10 результатов по каждому. Обязательно смотрите только органические результаты.
• ›SEO-инструменты вроде Ahrefs или SEMrush могут сильно помочь на этом этапе. Они позволяют увидеть ключевые слова, которые вы делите с разными конкурентами, а это даёт возможность их выявить. Другой вариант: когда вы анализируете свой сайт, они сами напрямую определяют нескольких ваших конкурентов. В этом исследовании можно уходить настолько глубоко, насколько хотите, вплоть до поиска конкурентов ваших конкурентов.

Сегментируйте по типам страниц, а затем классифицируйте

Не каждый результат Google и не каждый конкурент, которого выдают инструменты, действительно является вашим конкурентом. Возможно, один из этих сайтов конкурирует с вами только в одной из своих категорий или разделов. Различайте полных и частичных конкурентов, но держите на радаре всех.

Теперь пора их классифицировать, и SEO-инструменты здесь сильно помогут благодаря своим оценкам трафика. В SEO Alive мы используем Ahrefs, и всё просто: скачиваете отчёт «organic keywords» или разбираете сайт страница за страницей через опцию «top pages». С опцией top pages, если это частичный конкурент, вам нужно выбрать только те страницы, которые действительно конкурируют с вашими.

Функция Ahrefs «Organic search»

Определите точки ценности и задайте стратегию

Теперь у нас много данных по всем конкурентам (оценка визитов, список входящих ссылок, визиты по URL, ключевые слова, по которым они ранжируются, сколько примерно трафика приносит каждое ключевое слово...). Можно пойти и дальше и с помощью краулера вроде Screaming Frog выгрузить дополнительные данные: входящие ссылки, meta-теги, определить заголовки и многое другое.

У каждого профессионала своя стратегия; мы поделимся своей, но есть множество не менее рабочих подходов:

• ›Организуйте данные. Таблицы — ваши друзья, они помогут упорядочить всю информацию.
• ›Разбейте на разделы. В зависимости от проекта это может быть по ключевым словам или по URL. Одна идея — поставить каждое ключевое слово (или кластер ключевых слов) в начало строки, дальше данные каждого конкурента по этому слову, а в последнем столбце отметить, есть ли у вас на сайте страница под этот запрос. Если её нет, а запрос важный, вы только что нашли свою первую задачу: создать эту страницу или раздел.
• ›Отойдите на шаг и беритесь за конкретные задачи. Теперь, когда вся информация классифицирована, сосредоточьтесь на пунктах, которые вы определили как самые важные. Они могут быть важными из-за объёма поиска, потому что это ядро вашего бизнеса, потому что вы уже ранжируетесь рядом с конкурентами и так далее.
• ›В чём они лучше нас? Определите метрики, по которым они вас обходят, и составьте план их улучшения. Изучите причины, по которым они наверху.
• ›Не всё сводится к конкретным задачам по отдельным ключевым словам. Нужно ещё искать более широкие закономерности. Например, если у конкурентов есть блог, а у вас нет, вполне логично направить усилия туда. То же самое, если вы замечаете, что в том, как они категоризируют, повторяются определённые паттерны; возможно, вы сможете закрыть запросы, добавив новую товарную категорию, которую до сих пор упускали.

Выводы по SEO-бенчмаркингу

Бенчмаркинг — это непрерывный процесс, который хорошо работает практически для любой компании, ищущей зоны роста. Его можно адаптировать к органическому поиску, чтобы находить аспекты для улучшения или действия, способные дать рост. В SEO Alive мы полностью за эту практику, и вы можете воспользоваться её преимуществами, будь вы устоявшимся онлайн-бизнесом или только планируете запустить новый проект.

А вы как подходите к SEO-бенчмаркингу? Приглашаем оставить комментарий и поделиться опытом. Большое спасибо и до встречи!