Что такое тег noindex и как он работает?
Noindex — один из важнейших SEO-метатегов. Если вы до сих пор не до конца понимаете, что это и как работает, вам повезло: сегодня мы разберём, что такое тег noindex и чем он полезен в SEO.
Поехали.
Что такое метатег noindex?
Метатег noindex — это HTML-тег, который размещают в head веб-страницы, чтобы сообщить поисковым системам, что страницу, которую они сканируют, индексировать не нужно. Иначе говоря, тег по-прежнему разрешает сканирование страницы, но блокирует её индексацию.
Почему это важно для SEO?
Как мы только что сказали, этот метатег позволяет управлять индексацией, а она, как вы знаете, один из столпов SEO. Любой URL, который вы закроете в noindex, попадёт в отчёт «Индексирование страниц» в Google Search Console как исключённый.
В мире SEO его в основном применяют, чтобы не дать Google «подшить в папку» страницы с тонким контентом на вашем сайте, например:
- Страницы с дублированным контентом
- Пустые категории или страницы с очень небольшим объёмом контента
- Результаты внутреннего поиска
- Фильтры или комбинации фильтров
С этой директивой боты по-прежнему могут сканировать и анализировать все ссылки, которые найдут на таких страницах, но не индексировать их.
Как добавить noindex на страницу?
Хорошая новость для всех, кто не любит возиться с кодом:
<meta name="robots" content="noindex">
И это всё? Да, буквально всё. Вы просто вставляете этот фрагмент внутрь <head> своей страницы, и в следующий визит Google поймёт, что индексировать её не нужно.
Если вы не хотите верить нам на слово, вот официальная документация Google по теме.
Стоит также отметить, что этот метатег можно адресовать любому боту — достаточно указать имя бота вместо общего атрибута robots (как в примере выше). Например, если бы вы хотели, чтобы правило действовало только для Googlebot, вы написали бы:
<meta name="googlebot" content="noindex">
Вы можете добавить сколько угодно метатегов noindex, лишь бы они не противоречили друг другу.
«Но у меня WordPress, и я не знаю, как добавить этот код…» Не переживайте, мы всё объясним.
Как поставить странице noindex в WordPress?
Внутри WordPress это даже проще. Просто откройте страницу, которую хотите закрыть от индексации, и переключите тумблер в SEO-разделе.
У нас, например, используется Rank Math (один из лучших SEO-плагинов), так что внутри страницы путь будет Rank Math SEO > Advanced > No Index.
Если вы пользуетесь Yoast, который тоже входит в число самых популярных плагинов, внутри страницы путь будет Yoast SEO > Advanced (иконка шестерёнки) > No (в выпадающем списке «Allow search engines to show this Page in search results?»).
Эти же изменения можно применить массово из SEO-настроек каждого плагина. Для Rank Math зайдите в Rank Math > Titles & Meta > Content types (выберите нужный) > Post Meta Robots > Custom > Noindex.
Для Yoast — SEO > Search Appearance > Content types > Show (тип контента) in search results? > No.
Типы noindex
У метатега noindex есть разные конфигурации, которые можно выбрать в зависимости от того, чего вы хотите добиться.
noindex, follow
Это одна из самых распространённых связок в SEO. Такой конфигурацией вы через noindex говорите ботам, что они не должны показывать эту страницу в поисковой выдаче, а через follow — что им следует всё же сканировать все ссылки на странице.
Фрагмент кода для реализации:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
Напоминаем: если у вас WordPress, всё это легко настраивается в параметрах страницы или в глобальных настройках плагина.
noindex, nofollow
Эта связка встречается не так часто, но она доступна. Здесь вы через noindex говорите ботам не индексировать страницу, а через nofollow — и в этом отличие от предыдущего варианта — приказываете боту не сканировать и ссылки на той странице, где он находится.
Фрагмент кода для реализации:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Частые ошибки
Напоследок разберём пару типичных ошибок, с которыми сталкиваются при работе с метатегом noindex, чтобы вы не споткнулись там же, где и большинство.
Отправленный URL содержит тег «noindex»
Это очень частая ошибка в отчётах Google Search Console.
Она возникает, когда URL с метатегом noindex отправляются в Google через карту сайта.
То есть, с одной стороны, вы отправляете Google URL в карте сайта, чтобы он быстрее проиндексировался, а с другой — говорите не индексировать этот же URL. Как-то не сходится, правда?
Как исправить:
- Либо уберите эти URL из карты сайта, либо
- Снимите тег noindex с этих URL.
Что выбрать, зависит от того, что вы хотите от этих страниц.
Staging- и предпродакшн-окружения
Вам когда-нибудь приходилось делать редизайн сайта? Скорее всего, вы создавали «копию» своего сайта на другом домене или даже внутри того же самого (классический domain.com/new).
Но что произойдёт, если этот сайт открыт для всех? Или если на него наткнётся Google?
Скорее всего, Google начнёт индексировать всё подряд, и очень скоро ваш новый сайт окажется проиндексированным и продублированным.
Как это исправить?
Легко. Первая наша рекомендация — закрыть тестовое окружение паролем. Если не хотите, всегда можно поставить сайту noindex и закрыть его в robots.txt. Такая связка — хорошая страховка от катастроф.
Заключение
Как видите, метатегу noindex есть что предложить.
Поскольку это директива, Google её учтёт и не станет индексировать страницу, но сканировать её всё равно будет. Поэтому мы рекомендуем использовать его в разобранных случаях, но не как способ сэкономить краулинговый бюджет.
Если остались вопросы, пишите в комментариях :)
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
