Black Hat SEO

Что говорят требования Google к качеству?

Чтобы понять, соблюдаем ли мы правила игры, первое, что я рекомендую всем, кто начинает в SEO, — это, разумеется, прочитать все требования к качеству, которые даёт Google:

• ›

Для вебмастеров

• ›Общие
• ›Контент
• ›Качество

В этих документах видно, что Google считает качеством, как должен выглядеть сайт и каких действий делать не стоит.

Здесь можно прочитать всю информацию, которую Google даёт по этой теме, но уже сейчас можно запомнить главное: Google не хочет, чтобы вы манипулировали его алгоритмом или обманывали его.

Прежде всего… Black Hat — это незаконно?

Когда речь о SEO — нет, это не незаконно; это просто идёт вразрез с политиками качества Google, с его правилами. Если быть точнее, всё же существуют техники, применяемые для нанесения вреда чужим сайтам, которые могут нарушать действующее законодательство.

Речь о других техниках, затрагивающих информационную безопасность, — а это уже совсем другая история.

Самые популярные техники Black Hat

Автоматически сгенерированный контент

Как все мы знаем, Google хочет давать качественные результаты пользователю, который выполняет тот или иной поиск, а для этого ему нужен уникальный качественный контент.

Автоматический контент питается ранее созданным контентом — на том же языке, на иностранном языке или за счёт заимствования частей уже существующего.

Хотя Google сильно эволюционировал, этот тип техник до сих пор работает.

Очень простая техника — взять контент, созданный на языке, отличном от языка нашего сайта, перевести его и залить заново, как будто это совершенно новая статья.

Если чуть точнее, выполняется несколько действий:

• ›Контент парсится на нужном вам языке.
• ›Этот контент переводится на язык публикации.
• ›Запись/пост создаётся с переведённым контентом.
• ›Он публикуется в вашем блоге.

Примечание: термин «скрапинг» означает приём программирования, который извлекает часть информации из заданного места, в нашем случае — из URL.

Сейчас есть плагины для WordPress, которые выполняют все эти функции автоматически, но учтите: Google работает над выявлением таких действий и может вас наказать.

Синонимайзинг текста

Ещё одна очень популярная техника, применяемая в автоматизации, — синонимайзинг текста (text spinning).

Цель этой техники — превратить скопированный текст в оригинальный, по крайней мере для ботов, которые сканируют наш контент.

Работать она может просто или сложно, потому что требует ручной работы: нужно создать синтаксис вариаций на основе синонимов, чтобы текст менялся, не меняя смысла.

Вот пример:

Её дом в Лондоне прекрасен

Синтаксис текста для синонимайзинга:

Сара начала (приступила | взялась за) строительство своего дома (жилища | особняка) в Лондоне

В итоге у нас получилось бы X разных предложений в зависимости от разнообразия вариантов, которые мы заложили.

• ›Сара приступила к строительству своего жилища в Лондоне
• ›Сара взялась за строительство своего особняка в Лондоне

Link Building

Без сомнения, это техника, которая вызывает больше всего споров в SEO-индустрии. Почему?

Google присваивает своего рода оценку на основе качества сайтов, которые он оценивает, а внешняя перелинковка, то есть ссылки, которые сайт получает (бэклинки), — одна из ключевых переменных при улучшении позиций в поиске.

Для Google ссылки на ваш сайт должны появляться без какого-либо прямого влияния (покупка, обмен, размещение на бесплатных площадках, инструменты автоматизации) — иными словами, на ваш контент должны ссылаться только благодаря качественному контенту, на который пользователи ссылаются сами.

Вот здесь и возникает спор: можно ли заниматься SEO, не создавая ссылок?

В конечном счёте есть множество проектов, где SEO работает иначе, так что иногда достаточно просто взгляда со стороны, чтобы споры утихли.

Примерно в середине 2012 года апдейт алгоритма под названием Penguin перевернул SEO-экосистему с ног на голову.

Этот алгоритм пытается регулировать offpage-факторы, и со стратегией «Link Building» нужно быть очень осторожным.

Что мы называем link building или покупными ссылками?

Внутри link building есть множество техник улучшения PageRank страницы или домена, и, следуя рекомендациям Google, вот некоторые из самых популярных техник, которые ему не нравятся:

• ›Покупные ссылки в прессе или на сайтах (обмены тоже сюда входят)
• ›PBN (private blog network): сеть собственных блогов, созданная для ссылок на собственные проекты.
• ›Обмен ссылками: ты ссылаешься на меня, я — на тебя.
• ›Guest Posting: гостевые статьи в чужих блогах со ссылками по точным ключевым словам (Google использует этот нюанс, чтобы обозначить, что именно ему не нравится)
• ›Размещение ссылок в виджетах, которые предлагаются третьим лицам.
• ›Пресс-релизы с точным анкорным текстом.
• ›И т. д...

Короче говоря, если Link Building делать приходится, старайтесь быть максимально естественными в глазах пользователя.

Клоакинг и переспам ключевыми словами

Я объединяю эти две техники, потому что это техники, которые работали в прошлом, но сегодня я не знаю никого, кто применял бы их успешно.

• ›Клоакинг нацелен на то, чтобы обмануть ботов Google, показывая контент, отличный от того, что видят пользователи. Боту показывают оптимизированную страницу, а пользователю — другую.

Если клоакинг — это старина, то разговор о переспаме ключевыми словами сегодня — это возврат как минимум на 10 лет назад.

• ›Переспам ключевыми словами (Keyword Stuffing) — это переоптимизация ключевого слова с намерением придать вашей странице больше значимости. Втискивать нужный вам ключ в каждый абзац, ставить его в каждый заголовок, в теги ALT… — примеры того, как эта техника выглядела раньше и насколько она устарела.

Negative SEO

Как я уже упоминал, Black Hat не является незаконным, когда мы говорим о SEO, но такого рода техники, о которых пойдёт речь, скорее идут против информационной безопасности, чем против маркетинга.

DDOS-атаки (отказ в обслуживании)

Эта техника нацелена на то, чтобы уронить сервер, отправив большой объём трафика, перегрузив сервер и исчерпав его ресурсы и пропускную способность.

Negative SEO через link building

В последних апдейтах Penguin нам уже говорили, что низкокачественные бэклинки не будут влиять на наш сайт ни положительно, ни отрицательно.

И всё же эта техника состоит в том, чтобы отправить тысячи низкокачественных ссылок с намерением навредить вам в результатах поиска.

Именно тогда мы используем инструмент, который даёт Google, чтобы сообщить о бэклинках, которые мы не хотим учитывать; в этой статье мы рассказываем всё, что нужно знать об инструменте Disavow

Negative SEO с дублированным контентом

Одна из самых неприятных. Она состоит в копировании вашего контента и публикации его на разных доменах с намерением запутать Google относительно оригинального контента.

Хотлинкинг

Многие могут не считать эту технику Negative SEO, но осторожность здесь нужна.

Хотлинкинг состоит в том, чтобы обращаться к ресурсу, доступному на вашем сайте, не размещая его на собственном сервере. Сейчас его много применяют с изображениями: URL картинки, размещённой на вашем сайте, берут и публикуют на стороннем ресурсе.

До этого момента проблем быть не должно, но что, если изображение опубликовано на сайте с высоким трафиком, и что, если вместо одного изображения их 100 или 1 000?

Как я говорил раньше, техник гораздо больше, и наверняка появятся новые, потому что Black Hat жив — как говорится, «где закон, там и лазейка».