Как выявить и устранить каннибализацию ключевых слов

Что такое SEO-каннибализация?

SEO-каннибализация возникает, когда по одному ключевому слову ранжируется больше одного url и распределение кликов между ними схоже. Например, если ваше ключевое слово — «дешёвые машины», SEO-каннибализация будет, если у вас есть:

• ›Главная, ранжирующаяся по «дешёвые машины»: cars.com- Отдельный лендинг: cars.com/cheap cars

Однако то, что у вас несколько url ранжируются по одному ключевому слову, автоматически не означает, что у вас SEO-каннибализация. Для этого на оба url должен идти значимый объём трафика.

Возьмём пример и разберём результаты Chess.com.

Когда возникает SEO-каннибализация?

Как мы сказали, чтобы возникла SEO-каннибализация, процент распределения кликов должен быть значимым: не 99% против 1%, например. Google часто проводит тесты и меняет позиции url или выводит один наверх на пару часов или дней. Как бы часто это ни происходило, без значимого процента кликов это не считается каннибализацией. Чтобы проверить это быстро и легко, в SEOcrawl AI вы можете увидеть распределение трафика и показов по каждому потенциальному случаю каннибализации.

Всё может указывать на SEO-каннибализацию, но здесь это не так! Поскольку результаты не отфильтрованы по стране, на экране вы видите не каннибализацию, а разные url, которые ранжируются в каждой стране по ключевому слову «chess».

Если отфильтровать по стране, например по Испании, вы увидите разницу в результатах.

Как разбирать эти данные?

Когда данные по всем ключевым словам собраны, пора браться за дело. По умолчанию всё будет отсортировано по объёму кликов, а открыв запись, вы увидите разные варианты анализа.

• ›Первое, что надо проверить, — агрессивная каннибализация или нет. На картинке видно, что у первого url 76% кликов, а у второго 8.2%. У остальных объём очень низкий, так что в теории волноваться не о чем.- Второе, что надо проверить, — все ли появившиеся url валидны или их можно удалить. Иногда всплывают url с фильтрами или дублирующие страницы, так что это хороший повод для генеральной уборки.

И вот вопрос на миллион... Как понять, положительная это или отрицательная SEO-каннибализация?

Как определить положительную или отрицательную SEO-каннибализацию?

Это просто! Положительная каннибализация — когда у вас несколько позиций в результатах поиска и у всех страниц хорошие метрики конверсии. И наоборот, отрицательная каннибализация — когда у вас есть страница с низкими метриками конверсии, а url с лучшими метриками стоит в результатах поиска ниже неё.

Немного запутанно? Вот пример, который не оставит сомнений:

Положительная каннибализация:

• ›Url example.com/1/ на позиции 3 с конверсией 10% и 1,000 кликов- Url example.com/2/ на позиции 4 с конверсией 10% и 750 кликов

Итого: 1,750 кликов и 175 конверсий

Отрицательная каннибализация:

• ›Url example.com/1/ на позиции 3 с конверсией 1% и 1,000 кликов- Url example.com/2/ на позиции 4 с конверсией 10% и 750 кликов

Итого: 1,750 кликов и 85 конверсий

Как видите, url с более высокой конверсией при SEO-каннибализации всегда должен быть первым.

И последнее по порядку, но не по важности — одна из самых важных частей. Теперь, когда вы умеете выявлять и различать положительные и отрицательные каннибализации, остаётся узнать, какие решения можно применять в каждом случае.

Возможные решения при SEO-каннибализации

Ключевой вопрос, который надо себе задать, рассматривая решения по каннибализации, — действительно ли оно нужно.

• ›Случай 1: если, например, у вас положительная каннибализация и обе страницы хорошо конвертят, можно просто откинуться в кресле и расслабиться.- Случай 2: если у вас каннибализация, при которой лучше конвертящая страница стоит ниже хуже конвертящей, одно из лучших действий — удалить её и поставить постоянный редирект 301.- Случай 3: если у вас отрицательная каннибализация и вы хотите сохранить оба результата, но поменять порядок, решение — добавить больше контента, улучшить метаданные и т. д.

Как мы показали, в большинстве случаев достаточно тщательной уборки с помощью редиректов и оптимизации контента. Это поможет добиться результатов в поиске, о которых вы мечтаете.

Есть вопросы или хотите поделиться примером? Просто напишите нам!

Запросите ДЕМО, и мы добавим 2-недельный бесплатный пробный доступ к аккаунту Enterprise.