Полное руководство по Mobile First Index

Что такое Mobile First Index?

Mobile First Index — так называется методика индексации и ранжирования, которая отдаёт приоритет мобильной версии сайта перед его десктопной версией.

Таким образом, бот Google сначала получает элементы сайта в его мобильной версии и опирается в первую очередь на них, решая, какие позиции страница займёт в поисковой выдаче.

Раньше индексация почти во всех случаях выполнялась по десктопной версии — и для индексации, и для ранжирования.

Впервые эту концепцию представили в ноябре 2016 года, когда Google объявил о новом подходе. Продолжая историю этого важного изменения: 1 июля 2019 года Google официально объявил, что все новые сайты будут рассматриваться для индексации по принципу Mobile First Index.

А уже совсем недавно Google объявил, что в сентябре 2020 года Mobile First Index станет поведением по умолчанию для всех сканируемых сайтов.

Разница между Mobile First Index и Mobile Friendly

Важно различать понятия Mobile First Index и Mobile Friendly: они означают разные вещи, а пользователи часто путают их и ошибочно применяют как синонимы.

Понятие Mobile Friendly описывает, как наш сайт будет выглядеть на мобильных устройствах, как адаптируются контент, элементы, пользовательский опыт и так далее. Сайт называют адаптивным, если он подстраивается под такие устройства и, следовательно, является mobile friendly.

У Google есть официальный инструмент для проверки, соответствует ли наш сайт этим рекомендациям mobile friendly, — его можно найти здесь.

Рост использования мобильных устройств во всей цифровой экосистеме по сравнению с так называемыми десктопными — это реальность последних лет, и, как нетрудно догадаться, Google не собирался оставлять её без внимания.

Именно поэтому несколько лет назад он начал вводить новое понятие, известное как Mobile First Index.

С другой стороны, Mobile First Index, как мы уже увидели, — это алгоритм индексации, который отдаёт приоритет контенту мобильной версии перед десктопной.

Хорошие практики для mobile-first индексации

Сайт, который хочет воспользоваться новой методикой Mobile First Index, должен, разумеется, быть Mobile Friendly.

Но его ещё нужно разрабатывать с учётом ключевых элементов, которые помогут Smartphone-agent, то есть мобильному user agent смартфона, извлечь максимум из нашего сайта и правильно его ранжировать.

Хорошие практики для оптимальной mobile-first индексации:

• ›

  Используйте структурированные данные и в десктопной, и в мобильной версии.

• ›

  Включайте в мобильную версию те же метаданные, что и в десктопную.

• ›

  Сохраняйте элементы контента в мобильной версии (текстовое наполнение и графику).

• ›

  Используйте социальные метаданные и в мобильной, и в десктопной версии.

• ›

  Проверяйте мобильную версию в Search Console, чтобы упростить её индексацию.

• ›

  Проверьте возможности вашего сервера. У сайта вырастет частота сканирования, и слишком скромный хостинг может создать проблемы.

• ›

  Не используйте разные URL для десктопного и мобильного сайта. URL должен быть один, но корректно адаптированный под каждое устройство.

Как работает Smartphone-agent?

Чтобы сканировать сайты по методике Mobile First Index, Google опирается на Smartphone-agent.

Эти «user-agents» — на самом деле программные приложения, которые Google использует для сканирования сайтов. За Mobile First Index всю работу делают так называемые «Smartphone-agents».

Сначала краулер заходит на веб-страницу и распознаёт код, который позволяет ему структурировать всё содержимое. Затем он анализирует применённые факторы оптимизации «on-page», чтобы позже сопоставить их с элементами «off-page». Вместе это даёт ему понять уровень популярности сайта и связать контент с целевыми ключевыми словами.

Исходя из имеющейся конкуренции и силы самого сайта, он может выстроить ранжирование позиций по каждому запросу.

И вот, что происходит, если мобильной версии у нас нет? На самом деле для краулера это не преграда: наличие мобильного сайта не обязательно. Сайт всё равно будет просканирован и отранжирован.

Однако отсутствие адаптации под мобильную версию означает потерю позиций в SEO — это установлено уже давно. Хотя сегодня встретить сайт в такой ситуации было бы довольно необычно.

Кого затронет Mobile First Indexing?

Мы выделяем 3 типа сайтов, на которые Mobile First Indexing влияет по-разному:

• ›

  Сайты без мобильной версии: их это не затронет, потому что их продолжат сканировать как раньше. Но такие сайты, скорее всего, потеряют позиции из-за того, что не являются Mobile Friendly.

• ›

  Сайты с разными десктопной и мобильной версиями: в этих случаях приоритет при сканировании получит мобильная версия. Её контент и оптимизация и определят позиции в SEO.

• ›

  Сайты с одинаковыми десктопной и мобильной версиями: на них это не повлияет негативно, ведь они всё подготовили для оптимального сканирования. Именно мобильная версия (которая совпадает с десктопной) и определит позиции сайта.

Когда MFI заработает для всех сайтов?

Как мы упоминали в начале статьи, это произойдёт начиная с сентября 2020 года. Google официально объявил эту дату в своём блоге.

В том же объявлении он снова подчёркивает, как важно НЕ держать две разные версии одного сайта — домен для десктопной версии mydomain.com и поддомен для мобильной m.mydomain.com, — потому что это порождает больше проблем и путаницы при индексации и классификации. Лучше адаптивный веб-дизайн и единственная версия.

Остались сомнения или ваш сайт до сих пор использует отдельную версию для мобильных? Не переживайте! Напишите нам, и мы поможем довести ваш сайт до безупречного состояния с точки зрения SEO.