Ссылки nofollow: что это такое и когда их использовать

Что такое ссылка nofollow?

Атрибут nofollow — это разметка ссылки, которая изначально сообщала Google, следует ли ему переходить по ней (dofollow) или же это нерелевантная ссылка, которую не нужно учитывать (nofollow). Когда атрибут не использовался, Google понимал, что мы имеем в виду второй вариант.

Эти атрибуты всегда были одним из самых обсуждаемых элементов среди специалистов по поисковому продвижению. Но лишь недавно (1 марта) вступили в силу глубокие изменения, о которых Google объявил в сентябре 2019 года.

До сих пор nofollow использовали и для того, чтобы снять значимость с внешних ссылок, которые мы добавляли в свой контент, и для того, чтобы попытаться управлять «linkjuice» ради улучшения page rank страниц. Эта техника была известна как link sculpting.

Однако с изменениями Google всё это перестало работать, и в игру вступили новые правила…

Новые типы ссылок

В рамках этих изменений Google представил два новых атрибута ссылок. Это атрибуты, которые разграничивают социальное использование и спонсорское использование контента, на который ведёт ссылка.

Подробно разбираем ниже:

Атрибут UGC (User Generated Content)

Первый из новых атрибутов ссылок — UGC. Его аббревиатура расшифровывается как User Generated Content, а на практике атрибут пишется так:

<a href="https://example.com" rel="ugc">

Стоит отметить, что такая ссылка может нести или не нести nofollow — в зависимости от того, хотим мы, чтобы Google по ней переходил, или нет. Бывает пользовательский контент, который мы считаем качественным, и тогда никакой атрибут не добавляем; а бывает контент без всякого качества, и тогда мы хотим поставить nofollow:

<a href="https://example.com" rel="ugc nofollow">

По своей природе это рекомендуемый атрибут для ссылок внутри контента, созданного пользователями, например:

• ›Комментарии в блоге
• ›Сообщения на форумах
• ›Другие социальные площадки.

Атрибут sponsored

Второй из новых атрибутов называется sponsored, и понимать его можно буквально: он, судя по всему, создан, чтобы обозначать спонсорские ссылки, связанные с рекламной кампанией или с любым вознаграждением для сайта.

Так же, как и с ugc, этот атрибут может сопровождаться тегом nofollow, а может и нет.

<a href="https://example.com" rel="sponsored">
<a href="https://example.com" rel="nofollow sponsored">

Это крайне важное изменение в атрибутах ссылок, ведь до сих пор правило было таким: раз спонсорские ссылки неестественны, они должны нести атрибут «nofollow». Теперь же мы можем размечать их конструкцией rel="sponsored" и рассчитывать, что Google поймёт связь.

Эти новые атрибуты ссылок дополняют традиционные. Напоминаем, какие они и как их использовать.

Естественный атрибут

Когда ссылка идёт из подходящего источника, где пользователь может найти и расширить связанную информацию, перед нами естественная ссылка. Чтобы их обозначить, у нас по-прежнему есть вариант rel="dofollow" или вообще ничего не добавлять — тогда Google поймёт, что по ссылке нужно переходить.

<a href="https://example.com">

Отличие от прежней ситуации в том, что до сих пор это был единственный атрибут, который Google учитывал для SEO-ранжирования этой ссылки и её целевой страницы. Теперь влиять могут все существующие атрибуты.

Атрибут nofollow

Конструкция rel="nofollow" до сих пор просто указывала, что ссылку не нужно учитывать, то есть она не должна передавать авторитет.

<a href="https://example.com" rel="nofollow">

Тем самым Google дал понять, что такой атрибут следует использовать, когда мы хотим сослаться на спонсорский контент или оплаченные ссылки, чтобы сообщить поисковой системе: ссылка неестественная и как сигнал ранжирования её учитывать не надо.

Как Google указывает в своих руководствах:

Добавляйте к ссылкам значение nofollow, если не хотите, чтобы Google связывал ваш сайт с содержимым страницы, на которую ведёт ссылка

Главные SEO-новости по атрибутам ссылок

С 1 марта 2020 года все ссылки оцениваются на основе этих атрибутов, и Google учитывает их при сканировании и индексации. Google сам решает, исходя из качества ссылки, целевой страницы и контекста, какую значимость она может иметь для поискового продвижения. Он может решить не придавать ей никакого веса, а может счесть её приоритетной.

Сейчас мы можем лишь давать «подсказки», исходя из того, какую значимость, по нашему мнению, должна иметь ссылка. Но решать, влиятельна она или нет, мы больше не можем.

Наконец, учитывая сомнения, которые возникают у многих вебмастеров, можете быть совершенно спокойны. Менять все ссылки на сайте и уже созданные атрибуты не нужно. Если исходный атрибут был валиден тогда, он останется валидным и сейчас.

Что действительно стоит сделать — воспользоваться этими объявленными атрибутами, чтобы максимально оптимизировать новые ссылки, которые вы размещаете на сайте.

Частые вопросы

В завершение статьи: мы увидели, что у многих пользователей остаются сомнения вокруг nofollow, и поэтому постарались ответить на главные вопросы ясно и коротко.

Как добавить ссылки nofollow в WordPress?

WordPress «из коробки» умеет добавлять к ссылке атрибут nofollow. Достаточно открыть панель ссылки в редакторе, и он покажет эту опцию, как видно на следующем скриншоте:

Опция добавления nofollow и sponsored в WordPress.

Можно ли использовать nofollow для управления сканированием и внутренними ссылками?

До сих пор Google часто соблюдал эту директиву и не сканировал многие папки, защищённые атрибутом nofollow в ведущей на них ссылке. Правда, он мог их просканировать, если они были у него в кеше или на эту страницу вели другие ссылки. Однако Google подтвердил, что этого больше недостаточно, и если мы хотим, чтобы Googlebot не заходил в какую-то часть сайта, её нужно закрыть через robots.txt

Что за атрибуты noopener noreferrer, которые иногда идут вместе с nofollow?

Часто рядом с nofollow встречаются атрибуты «noopener» и «noreferrer». Это два ОЧЕНЬ НУЖНЫХ атрибута всякий раз, когда мы хотим, чтобы ссылка открывалась в новой вкладке, — из соображений безопасности: они не дают применять вредоносные техники обмана.

<a href="https://wgp2019.fide.com/" rel="ugc nofollow noreferrer noopener" target="_blank">Women's Grand Prix</a>

Как узнать, является ли ссылка nofollow?

Чтобы понять, является ли ссылка nofollow, достаточно открыть «Инспектор элементов» в браузере, кликнуть по ней правой кнопкой мыши — и мы увидим, есть у неё атрибут «nofollow» или нет.

Если кликнуть по элементу правой кнопкой и выбрать «Просмотреть код», мы увидим разметку.

Остались вопросы? Есть предложения? Будем рады прочитать вас в комментариях!

Дополнительная информация и источники:

• ›Google introduces two new link attributes: "ugc" and "sponsored" — Juan González (USEO)
• ›Inform Google about the type of outgoing links from a website — Google Support Forum
• ›How Google's Nofollow, Sponsored, & UGC Links Impact SEO — Moz