Трафик из ИИ против органики Google в 2026 году: исследование 16 000+ сайтов

Клики из органики Google за год сократились на 15%

В фиксированной группе из 16 661 сайта с данными Search Console за каждый месяц начиная с мая 2024 года клики из органики Google сократились с 3,72 млрд (сентябрь 2024 — август 2025) до 3,16 млрд (сентябрь 2025 — август 2026). Это на 559 млн кликов меньше: −15,0%.

Типичный сайт показал результат хуже, чем следует из общей суммы. Совокупный показатель держится за счёт крупнейших сайтов — на 1% самых крупных приходится около 70% всех кликов, — поэтому медианный сайт потерял 20,1% кликов из Google, а 69% сайтов получили меньше кликов, чем годом ранее.

Падение ускоряется

Каждый месяц начиная с мая 2025 года был ниже того же месяца предыдущего года, и разрыв продолжает расти. Падение год к году выросло с −7,5% в мае 2025 года до значений от −10% до −16% в течение зимы, а затем до −18,1% в июле и −21,8% в августе 2026 года — это самое резкое месячное падение за весь ряд.

Исчез вовсе не спрос. Общее число показов по когорте за год почти не изменилось (+0,4%), тогда как клики упали на 15%: сайты по-прежнему показываются, но по ним реже кликают. Такая картина вписывается в мир, где всё больше запросов получают ответ прямо на странице результатов — в AI Overviews, AI Mode и других расширенных результатах.

Трафик из ИИ вырос на 45% — но с очень низкой базы

Со стороны ИИ мы измерили сеансы GA4, источником которых является ИИ-ассистент (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek и другие), на 3 949 сайтах с подключённой Analytics.

• ›Сеансы с переходами из ИИ выросли на 44,6% год к году (март–август 2026 года против марта–августа 2025 года). В строгой когорте из 3 099 сайтов с полной историей рост составил 41,1%: с 2,13 млн до 3,00 млн сеансов.
• ›Доля ИИ во всех сеансах сайтов выросла с 0,23% до 0,36% и в августе 2026 года достигла 0,42%.
• ›Трафик из ИИ вырос у 57,6% сайтов. У четырёх из десяти переходы из ИИ остались на прежнем уровне или снизились.

Рост реален. Масштаба пока нет. На каждые 100 сеансов из органического поиска Google ИИ-ассистенты сейчас приводят 1,25, тогда как годом ранее — 0,70. В августе 2026 года, последнем измеренном месяце, соотношение достигло 1,52.

Тренд сохраняется, как его ни измеряй. Только среди крупных сайтов (1 193 сайта с более чем 1 000 кликов из Google в месяц) соотношение выросло с 0,68 до 1,21, а если сравнивать с кликами Search Console вместо сеансов GA4 — с 0,78 до 1,18. В любом случае за 18 месяцев ИИ примерно удвоился относительно Google — и по-прежнему держится на уровне около одного визита на сотню.

В сумме напрашивается неудобный вывод: то, что сайты теряют в традиционном поиске, не компенсируется за счёт ИИ — по крайней мере, при нынешних объёмах. Органика Google по-прежнему приводит примерно в 80 раз больше визитов, чем все ИИ-ассистенты вместе взятые.

Реальные цифры ИИ выше, чем способно измерить любое исследование

Есть важная оговорка, и она в пользу ИИ: значительная часть трафика, который генерирует ИИ, никогда не фиксируется как ИИ.

1. ›Трафик из приложений без реферера. Визиты из приложений ChatGPT часто теряют информацию об источнике перехода, поэтому GA4 учитывает их как прямой трафик.
2. ›Собственные ИИ-ответы Google выглядят как органика. Клики из AI Overviews и AI Mode отображаются в Search Console как обычные органические клики, и отделить их невозможно.
3. ›Ответы без кликов. Значительная часть влияния ИИ так и не превращается в визит: люди читают рекомендацию, а позже ищут бренд или вводят URL вручную.

Поэтому 1,25 на 100 — это измеримая часть канала, а не его реальный вес.

«Самый простой заголовок — сказать, что ИИ уже отъедает трафик, но пока это не так. Однако не забывайте, что мы видим лишь верхушку айсберга: часть трафика из ИИ даже не регистрируется как таковой. Важна скорость, и при таких темпах подготовка к ИИ-поиску перестаёт быть делом выбора». — David Kaufmann, генеральный директор и сооснователь SEOcrawl AI

ChatGPT приводит 83% трафика из ИИ

Внутри трафика из ИИ рынок гораздо более концентрирован, чем когда-либо был поиск. С марта по август 2026 года на ChatGPT пришлось 83,3% сеансов с переходами из ИИ — больше, чем на Gemini (6,0%), Perplexity (4,7%), Claude (3,7%) и Copilot (2,1%). Только в августе 2026 года доля ChatGPT достигла 91%.

Структура быстро меняется. Переходы из Claude выросли в 6,6 раза, а Gemini почти утроился, тогда как переходы из Perplexity сократились вдвое, а его доля упала с 13,1% до 4,7%.

Для бренда это означает, что видимость в ИИ-канале сегодня во многом решается внутри одного-единственного продукта — но продукта, который не стоит на месте.

Отрасль за отраслью: кто теряет Google, а кто выигрывает в ИИ

Средние значения скрывают очень разные истории. Мы распределили по отраслям 6 700 крупнейших сайтов выборки, на которые приходится 99% всех кликов, и сравнили медианный сайт в каждой из них, чтобы один крупный сайт не мог исказить результат.

Клики из Google: сильнее всего пострадали вакансии, SaaS и образование

Клики из Google потеряли все отрасли, но не в равной степени. Медианный сайт в нише вакансий и рекрутинга потерял 38% кликов из Google год к году, причём снижение было у 86% таких сайтов. SaaS и технологии потеряли 24%, а образование, локальные и профессиональные услуги и финансы — около 20%. На другом полюсе гейминг, азартные игры и спорт потеряли 4–8%.

Эта картина соответствует тому, что ИИ-ответы умеют лучше всего. Отрасли, построенные на информационных запросах — «как сделать», определения, сравнения и вопросы о карьере, — это именно те, где Google и ИИ-ассистенты теперь отвечают напрямую. Отрасли, где люди хотят поиграть, сделать ставку, следить за матчем в прямом эфире или что-то купить, сохраняют больше кликов.

Трафик из ИИ: больше всего получают образование, SaaS и путешествия

Относительно своего трафика из Google больше всего визитов из ИИ получают сайты образования: 2,68 на каждые 100 визитов из органики Google у медианного сайта против 1,71 по всем сайтам. Далее следуют SaaS и технологии (2,24), путешествия (2,15), локальные услуги и финансы (2,09) и e-commerce (1,99). Меньше всего получают новости и медиа (0,76), еда (0,83) и здоровье (1,02).

Рост ИИ: впереди путешествия и покупки

Там, где трафик из ИИ растёт, список другой. Медианный сайт о путешествиях более чем удвоил переходы из ИИ (+120%), за ним следуют e-commerce (+54%), недвижимость (+52%), еда (+50%) и автомобили (+42%). В этих отраслях трафик из ИИ вырос у доли сайтов от двух третей до трёх четвертей.

SaaS и технологии, образование и новости движутся в обратном направлении: у медианного сайта переходы из ИИ сократились, и рост показали менее половины таких сайтов. Они уже получают много трафика из ИИ, но ассистенты всё чаще отвечают на их вопросы, не отправляя визит. Транзакционным отраслям — забронировать поездку, купить товар, найти жильё или автомобиль — клик по-прежнему нужен.

У каждой отрасли своя структура ИИ

ChatGPT лидирует везде, но степень его доминирования различается. В путешествиях он приводит 96% переходов из ИИ. В новостях и медиа Perplexity приводит 21% — намного больше своих средних 5%, что соответствует его ориентации на цитируемые актуальные источники. SaaS и технологии — самая разнообразная отрасль: Gemini приводит 8%, а Claude — 5,7%, что более чем в пять раз превышает его долю в e-commerce и в 14 раз — в путешествиях.

Сильнее всего пострадали сайты среднего размера

Размер тоже имеет значение. Если сгруппировать сайты по их трафику из Google до падения, больше всего потеряли средние сайты с 1 000–10 000 кликов в месяц: −28% по медиане, причём снижение было у 78% из них. Самые маленькие (−14%) и самые крупные сайты (−16%) держались лучше.

Маленькие сайты также сильнее зависят от ИИ: сайты с менее чем 1 000 кликов из Google в месяц получают около 4 визитов из ИИ на 100 визитов из Google — в четыре раза больше, чем крупнейшие сайты (1,02). Для небольшого бренда ИИ-ассистенты уже стали заметным источником посетителей.

Что это значит для SEO- и маркетинговых команд

Шесть шагов подробно:

• ›Не отказывайтесь от органического поиска. Он по-прежнему даёт подавляющее большинство визитов. Потеря 15–20% кликов — повод защищаться и диверсифицировать, а не менять канал.
• ›Измеряйте переходы из ИИ отдельно, по каждому ассистенту, и ежемесячно сопоставляйте их с органикой Google. Без точки отсчёта не увидеть, как меняется кривая. AI Tracker в SEOcrawl AI делает это автоматически на основе ваших данных GA4.
• ›Отслеживайте, что ИИ говорит о вашем бренде, а не только клики. Prompt Tracking проверяет, упоминают и цитируют ли вас ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude и ИИ-ответы Google по вопросам, которые задают ваши клиенты.
• ›Боритесь за оставшийся клик. Когда показы стабильны, а клики падают, именно заголовки, сниппеты, структурированные данные и цитирование в AI Overviews решают, кто всё ещё получит визит.
• ›Сравнивайте себя с отраслью, а не с заголовками. Сайт о путешествиях, потерявший 15% кликов из Google, находится на уровне медианы; SaaS-сайт с потерей 15% справляется лучше большинства. Сравните свой сайт с приведёнными выше показателями вашей отрасли.
• ›Информационному контенту нужен план Б. Если ваш трафик зависит от запросов вида «как сделать» и определений (SaaS, образование, вакансии, новости), рассчитывайте на меньшее число кликов и из Google, и из ИИ и инвестируйте в то, что ассистенты не могут заменить: инструменты, данные, сообщество и спрос на бренд.

Ошибкой было бы ждать, пока ИИ-канал станет большим, прежде чем им заниматься: к тому времени позиции уже будут заняты.

Методология

• ›Выборка: агрегированные анонимизированные данные сайтов, подключённых к SEOcrawl AI, владельцы которых разрешили агрегированный анонимный анализ своих данных. Ни один отдельный сайт не идентифицируется, и ни один показатель не основан менее чем на десяти сайтах.
• ›Органика Google: клики и показы Google Search Console на уровне ресурса, все страны и устройства, май 2024 — август 2026. Сравнение: сентябрь 2025 — август 2026 против сентября 2024 — августа 2025.
• ›Трафик из ИИ: сеансы GA4, источником которых является домен ИИ-ассистента (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, а также Mistral, Grok, Poe, Meta AI и You.com в категории «другие»), без учёта платной рекламы, март 2025 — август 2026. Сравнение: март–август 2026 против марта–августа 2025. Для сопоставимого соотношения ИИ сравнивается с сеансами GA4 из google / organic.
• ›Фиксированные когорты: чтобы избежать искажений из-за подключения или ухода сайтов, тренды строятся на фиксированных группах сайтов с данными за каждый месяц: 16 661 сайт для Google; 3 949 сайтов с GA4 для ИИ, из которых у 3 099 есть полные ежемесячные данные (строгая когорта); 1 193 крупных сайта для проверки устойчивости.
• ›Отрасли: 6 728 крупнейших сайтов выборки (99% всех кликов из Google; сайты с более чем 1 000 кликов из Google в месяц, а также сайты с GA4 и более чем 100 кликами) были распределены по отраслям на основе домена и названия сайта. Отраслевые показатели рассчитываются по медианному сайту и публикуются только для отраслей, в которых не менее 25 сайтов (40 для показателей Google, за исключением гейминга с 26). Поскольку классифицированная группа не включает самые маленькие сайты, отраслевые медианы нельзя напрямую сравнивать с медианой по всем сайтам.
• ›Размер сайта: сайты сгруппированы по среднему числу кликов из Google в месяц за сентябрь 2024 — август 2025, то есть до измеряемого периода.
• ›Клики, а не показы: в сентябре 2025 года Google перестал поддерживать параметр, возвращавший 100 результатов на странице, и показы в Search Console снизились по техническим причинам, не связанным с реальным спросом. Поэтому органический анализ опирается на клики, которые отражают реальные визиты.

Все графики из этой статьи можно использовать повторно с указанием источника и ссылкой на это исследование.