Featured Snippets: что это такое и как их отслеживать?

Что такое Featured Snippets?

Если поставить эксперимент и поискать в Google «Featured Snippet», мы найдём ответ на вопрос, что это за функциональность Google для более быстрого поиска. Он выдаёт нам тексты, созданные самим Google (считанные с других сайтов), а также предлагает вопросы, которые задавали другие пользователи и которые помогут уточнить наш поиск.

Дело в том, что знаменитый сниппет появляется над органическими результатами и под рекламой, если она есть. Google, со своей стороны, извлекает тот фрагмент, который считает наиболее релевантным запросу.

Эти конкретные форматы, все типы которых мы разберём ниже, строятся на очень конкретном и коротком информационном запросе. Например, если спросить Google, когда родилась Lady Gaga, он отвечает так:

Featured Snippet с датой рождения Lady Gaga.

Он кратким ответом сообщает нам дату рождения, полное имя и даже место рождения — больше информации, чем мы спрашивали. Это короткий и очень прямой ответ. Если мы ищем дату смерти знаменитости, он сразу даёт дату и тоже предлагает дополнительную информацию.

Featured Snippet с датой смерти Дианы, принцессы Уэльской.

Из-за этого пользователю больше не нужно кликать ни по одному сайту и тратить время на поиск этого ответа.

Давайте теперь посмотрим, какие типы Featured Snippets существуют, а их немало:

Типы featured snippets

Есть несколько разных типов Featured Snippets, которые Google предлагает в разных категориях и которые дадут нам ту или иную информацию в зависимости от того, что мы ищем. Google всегда будет стараться уточнить поиск, чтобы дать максимально точный ответ.

Text Snippets

Text snippets — это небольшие тексты, которые отвечают на конкретный вопрос, заданный нами в Google. Это может быть предложение, слово, какие-то цифры или несколько абзацев. Как мы видели на предыдущем скриншоте, туда могут входить и полезные для нашего запроса изображения.

Google отвечает на наш вопрос фрагментом текста из статьи Wikipedia (Text Snippet).

Как вы увидите, один из сайтов, доминирующих в текстовых сниппетах, — Wikipedia, и не только из-за огромного объёма контента, но и благодаря хорошей структуре и разметке данных на её страницах.

Video Snippets

Помимо небольших текстов, в некоторых случаях Google показывает нам и множество видеорезультатов по нашим запросам.

Google интерпретирует, что при запросе «unboxing» мы хотим посмотреть видео, а не статью, поэтому и показывает видеосниппет.

Разумеется, большинство результатов поиска будут ссылками на YouTube, принадлежащий Google.

Таблицы и списки

Google гораздо умнее, чем может показаться, и в некоторых запросах считает, что ответить на ваш вопрос не может ни текст, ни видео, поэтому показывает таблицу или список.

Подборка первых Олимпийских игр в формате таблицы.

Например, как видно на предыдущем изображении, мы ввели «olympic games all years», и он показал нам первые годы Олимпийских игр в виде списка со всей нужной информацией и предлагает кликнуть по ссылке, чтобы дополнить этот ответ.

Фишка и новизна в том, что список Google составил за вас, потому что сайт, где размещена информация, строго такого формата не придерживается. Кроме того, списки и таблицы могут дополняться изображениями в зависимости от того, что мы ищем. Очень полезно для исследовательской работы.

Featured Snippet в формате списка из одной из статей на Chess.com

Во многих запросах, как мы описывали раньше, может показываться рекламный блок, потому что он релевантен или очень похож на то, что вы ищете. Стоит также отметить, что featured snippet в виде таблицы или списка может быть результатом, который находится на третьем, четвёртом или пятом месте, — он не обязан быть первым результатом, который обычно считается самым важным.

Local Pack

Local Pack — это блок, который появляется, когда мы ищем конкретный бизнес, и даёт нам конкретный адрес на Google Maps с разными локациями и их результатами.

Блок локальных результатов по запросу «SEO agency» в Таррагоне.

Хотите узнать, как попасть на Google Maps? У нас есть полноценный пост, который это объясняет. Не пропустите!

Сниппет Site Links

Site Links — это ссылки на некоторые из самых важных страниц бизнеса, которые Google показывает рядом с основным результатом. Эти страницы нельзя отредактировать, Google показывает и чередует их по своему усмотрению.

У SEO Alive наверху есть выделенный результат с Site Links на некоторые из самых заметных страниц.

Другие сниппеты

Есть и другие сниппеты, например графический сниппет, который появляется, когда мы ищем компанию или бренд, и в выдаче показываются логотип и его описание — так же, как это происходит с публичными персонами.

Есть также сниппет с изображениями, который встречается практически во всех запросах, и сниппет со списком вопросов, который может принимать вид таблицы.

Featured Snippet с вопросами по ключевому слову «SEO agency».

Полагаю, прочитав всё это, вы задались вопросом...

Как создать такой сниппет для своего домена или бизнеса?

Спросить об этом нормально, потому что попадание в такие featured snippets — уникальная возможность для нашего домена или бизнеса и почти гарантированный визит.

Правда в том, что Google, к сожалению, самостоятельно решает, какой featured snippet показать и какой домен для этого подходит и даст лучший ответ, но в «Search Evaluator Guidelines» — руководстве, подготовленном Google и помогающем нам с ранжированием, — он даёт точные ориентиры, как соответствовать требованиям и добиться, чтобы фрагмент нашего сайта показывался как выделенный, когда пользователь выполняет поиск.

Google указывает, что лучше всего писать тексты, содержащие 1 или 2 корректных и полных предложения либо короткий список, и чтобы они помещались на экране мобильного телефона. Помните, что доля мобильного сёрфинга растёт всё сильнее. Google предлагает нам и обратную возможность: запретить поисковым системам использовать наш сайт как featured snippet, что делается HTML-кодом.

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Напротив, возможности создать сниппет самостоятельно нет. Сделать это должен Google.

Но осторожно: мы не рекомендуем ни это включение, ни этот запрет, потому что так мы цензурируем собственный контент, а featured snippets — очень полезный тип результата для получения той видимости, к которой мы стремимся.

Отслеживание Featured Snippets

Получение featured snippet может устойчиво увеличить трафик. Но как узнать, какие страницы попадают в них и по каким ключевым словам? В следующем примере мы покажем, как это сделать в Ahrefs и Sistrix.

Анализ Featured Snippets в Ahrefs

Чтобы отслеживать динамику наших featured snippets в поисковой выдаче через Ahrefs, достаточно зайти в основной инструмент Keywords, выбрать «SERP Features» и отметить там только опцию «Featured Snippets».

Через фильтр в Keywords Explorer мы видим все Featured Snippets нашего сайта.

Обзор количества Featured Snippets, которые есть у Chess.com (одного из наших клиентов) в Ahrefs

Анализ Featured Snippets в Sistrix

Если мы хотим сделать то же самое в Sistrix, процесс будет ещё проще.

Анализ ключевых слов с featured snippet в поисковой выдаче через Sistrix.

Здесь у нас два варианта:

• ›Зайти в keywords explorer и выбрать «SERPs contains Featured Snippets» — это покажет нам все ключевые слова, которые борются за выдачу с featured snippet.
• ›Выбрать SERP-snippets в боковом меню — это покажет все ключевые слова, по которым Google решил показать наш результат в featured snippet.

А как же голосовой поиск?

Голосовой поиск переживает беспрецедентный рост, и здесь нужно объяснить этот очень важный аспект, ведь распространение того же Google Home очевидно. При голосовом поиске ответ даётся голосом, и на этот раз первые результаты не показываются... пользователь получает ответ, если заданный вопрос допускает такую форму.

Дело в том, что ответы по большей части берутся из featured snippets, а устройства с голосовым управлением показывают единственный результат.

Выводы

Как мы повторяли по всему тексту, featured snippets — невероятная возможность увеличить число визитов на наш домен, и они могут поставить нас в очень привилегированную позицию в Google, крупнейшем поисковом портале мира.

Кроме того, featured snippets дают нам немало категорий: изображения, видео, списки, таблицы... — они занимают больше места и гораздо заметнее в поисковой выдаче. «Классический» же результат намного менее привлекателен и, как следствие, может давать меньше трафика.

Google, как всегда, не перестаёт работать и придумывать новое, поэтому featured snippets тоже меняются со временем. Результаты, которые Google может выделить сверху, вместе с поисковой выдачей могут меняться со временем, а также если другой домен лучше соответствует факторам, о которых мы говорили раньше.

По одному и тому же запросу он не всегда покажет один и тот же ответ, потому что Google мог найти гораздо более полезный и ценный для пользователя результат и предпочёл сменить выделенный.

Коротко говоря, в заключение: featured snippets — очень хорошая возможность, которую Google даёт нам для уточнения поиска, и шанс получить больше визитов на наш домен.

Напоследок хотим поставить вопрос для обсуждения. Как вы считаете, то, что пользователь может решить свой вопрос прямо в поисковой выдаче, не заходя на страницу, выгодно бизнесу — даже с учётом того, что Google указывает, какая компания предоставила информацию?

Например, если Weather.com показывает погоду прямо в выдаче по запросу «погода в НАЗВАНИЕ-ГОРОДА», как вы думаете, для них это лучше, чем, например, визит на их сайт?

Будем очень признательны за ваше мнение в комментариях. Большое спасибо!

Источники:

• ›Статья Google о Featured Snippets