Всё об авторитете домена в SEO

Что такое авторитет домена?

По сути, речь о присвоении числового значения значимости домена или веб-страницы. Этот авторитет можно поместить в контекст, сравнив его со всеми остальными сайтами в мире. Хотя, честно говоря, по-настоящему интересно быть страницей с наибольшим авторитетом или популярностью в своей конкретной нише.

Как измеряется авторитет домена?

Авторитет домена традиционно связан с профилем входящих ссылок сайта. Обычно значимость домена определяется количеством внешних ссылок, указывающих на его веб-страницу.

Если совсем упростить, можно сказать, что чем больше ссылок, тем выше авторитет домена. Другой вопрос, действительно ли этот авторитет нам полезен, — но об этом мы расскажем дальше...

Авторитет домена против авторитета страницы

Внутри веб-авторитета нужно различать два типа:

• ›Авторитет домена: измеряет авторитет сайта целиком. Для этого учитываются все ссылки, указывающие на сайт.
• ›Авторитет страницы: это авторитет конкретного URL в отрыве от остального сайта.

Значения авторитета URL и страницы в Ahrefs для одной из наших статей. В этом примере у нашей статьи о «Типах доменов» авторитет страницы 8, а авторитет домена 22.

PageRank от Google

Как мы сказали в начале статьи, всё началось с PageRank от Google. Но что такое PageRank?

Это один из алгоритмов Google. В данном случае он был зарегистрирован и запущен в январе 1999 года Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Задачей PageRank было измерять авторитет и качество различных веб-страниц, проиндексированных Google. Для этого им присваивали значения по логарифмической шкале от 0 до 10, рассчитывая, среди прочего, значения на основе системы цитирований или ссылок.

Метрику можно было посмотреть в любой момент, и она имела немалый вес среди SEO-специалистов и компаний, нанимавших услуги по продвижению сайтов.

Это породило:

• ›спам-ссылки
• ›ссылочные фермы и
• ›другие техники, применявшиеся с целью поднять PageRank.

В 2003 году Google объявил, что больше не обновляет свой индекс PageRank, хотя признаёт, что по-прежнему использует его внутри.

Хотите узнать больше о PageRank? Можете прочитать Abstract, опубликованный основателями Google, об этой метрике.

Domain Authority от MOZ

Domain Authority (DA) — система рейтинга веб-авторитета, разработанная Moz, тогда ещё SEOMoz. DA предсказывает вероятность того, что сайт будет ранжироваться выше в выдаче. Оценка Domain Authority лежит в диапазоне от 1 до 100, и страницы с более высокой оценкой считаются лучше.

Аналогично есть PA, или Page Authority, которая измеряет этот авторитет на уровне URL.

Годами эти метрики кто-то воспринимал как святой Грааль. По правде говоря, они очень полезны, чтобы составить представление о состоянии домена или страницы в сравнении с другими, но на этом всё. Рост DA или PA не означает улучшения позиций или более качественного SEO. Они и сами объясняют это в этом видео.

Другие метрики для измерения авторитета вашего сайта

PageRank был официальной метрикой, а DA и PA стали первыми, созданными компанией вне Google и получившими широкое признание, но после них появились и другие способы измерять авторитет домена.

Ниже разбираем некоторые из них, хотя их больше.

DR и UR у Ahrefs

Вы наверняка знаете Ahrefs — очень полезный инструмент, чтобы разобраться в своём ссылочном профиле. Именно благодаря этой специализации на ссылках они запустили свои метрики DR и UR, основанные на качестве и количестве ссылок.

• ›Domain Rating, или DR, измеряет авторитет вашего домена на основе ссылочного профиля, обнаруженного и проанализированного по параметрам Ahrefs.
• ›URL Rating, или UR, показывает авторитет или значимость конкретного URL по тем же параметрам.

TF и CF у Majestic SEO

Ещё один известный SEO-инструмент со специализацией на ссылках, у которого есть свои метрики — CF и TF. В этом случае у них собственные расчёты того, как авторитет передаётся с одного домена на другой, даже когда между ними есть другие домены. Например, они присваивают значение ссылке, которая приходит на домен C с домена A, проходя через домен B.

• ›Citation Flow, или CF, — показатель, который основан на количестве входящих ссылок, указывающих на домен или страницу внутри него.
• ›Trust Flow, или TF, — метрика, которая, в свою очередь, отражает качество ссылок, получаемых доменом или URL.
• ›TF/CF Ratio — это соотношение качества и количества ссылок. Приблизиться к 1 было бы идеально, а быть выше 1 — очень хорошо, но и очень трудно.

FuSEOn Rank у Link Affinity

Link Affinity — испанский инструмент для линкбилдинга на базе AI, созданный Sico de Andrés и его командой. Что-то напоминает? Нет? А зря, ведь это отличный софт для поиска ссылочных площадок. ?

Они разработали собственный индикатор авторитета — FuSEOn Rank (FR), основанный на сочетании Trust Flow от Majestic и DR от Ahrefs. Чем выше FR, тем больше авторитета у сайта. ?

Как улучшить авторитет страницы и домена

Авторитет вашей страницы улучшается цитированиями с других веб-страниц с определённым авторитетом и близкой тематикой. В SEO Alive мы используем Link Affinity среди прочих стратегий, чтобы улучшить авторитет сайта и чтобы это отразилось на его надёжности и позициях.

Во времена PageRank годилось всё, что привело к множеству способов массовой простановки ссылок без учёта какого-либо эффекта, кроме роста этого показателя. К счастью, всё изменилось, и теперь есть другие отличающие факторы: качество ссылающейся на вас страницы, глубина цитирующего вас URL внутри домена, тематическая близость между сайтами и так далее. Это гораздо более сложный процесс, основанный на качестве, которое намного важнее количества.

Именно на этом и нужно строить свою стратегию линкбилдинга и отношения — на качестве. Если ваш контент притягивает цитирования с авторитетных сайтов, тематически близких вашему контенту, ваш авторитет вырастет, а вместе с ним, весьма вероятно, и позиции.

Выводы и мнение

В SEO Alive мы знаем, что все эти метрики помогают составить представление о состоянии сайта и, главное, сравнить его с другими по одним стандартам. Но мы также понимаем, что эти метрики идут от сторонних компаний, а не от Google, и основаны на тех данных, которые они могут извлечь, проанализировать и учесть. Более того, многие метрики можно накрутить, а значит, например, более высокий DA или PA не влечёт большего реального авторитета. Поэтому мы призываем и дальше использовать их при сравнении авторитета доменов, но никогда не принимать как правило или абсолютную истину.?

Знаете ещё метрики для измерения авторитета домена? Расскажите в комментариях, какие вам известны. До встречи!