Что такое Domain Authority и как его рассчитывают?

Что такое Domain Authority (и чем он не является)

Domain Authority представляет собой оценку от 1 до 100, созданную Moz, которая прогнозирует, насколько вероятно, что сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. Шкала логарифмическая: чем выше значение, тем больше разрыв между соседними баллами. Чтобы подняться с 10 до 20, нужно намного меньше ссылок, чем для подъёма с 70 до 80.

DA создан для сравнения, а не для абсолютной оценки. Показатель 35 может быть конкурентным в локальной нише, где у соперников около 20, но слабым в насыщенной отрасли, где у всех выше 60. Цифра имеет смысл только рядом с сайтами, с которыми вы реально конкурируете.

Три вещи, которые стоит помнить:

• ›DA прогнозирует: он оценивает вероятность ранжирования, но не объясняет его.
• ›DA относителен: ваша оценка важна только в сравнении с конкурентами по вашим ключевым словам.
• ›DA колеблется: Moz переобучает модель и обновляет индекс ссылок, поэтому оценка может измениться, даже если ваши обратные ссылки остались прежними.

Как рассчитывается Domain Authority

Moz рассчитывает DA с помощью модели машинного обучения, обученной на реальной поисковой выдаче. Модель смотрит, какие домены ранжируются, а какие нет, и выясняет, какие ссылочные паттерны лучше всего предсказывают позиции. Затем она сводит эти сигналы в единую оценку по шкале от 1 до 100.

Основные входные данные:

• ›Ссылающиеся домены: количество уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт. Чем больше уникальных доноров, тем, как правило, выше оценка.
• ›Общее число ссылок: суммарное количество ссылок на домен. Оно важно меньше, чем то, со скольких разных сайтов эти ссылки ведут.
• ›Качество ссылок: ссылки с надёжных, хорошо прокачанных ссылками и тематически релевантных сайтов весят больше, чем ссылки со случайных или некачественных страниц.
• ›Признаки спама: модель занижает вес паттернов, связанных с манипулятивным линкбилдингом, например сеток сайтов или неестественных анкоров.

Вам до сих пор может встретиться утверждение, что DA складывается из MozRank и MozTrust. Это были старые статичные метрики Moz. С запуском Domain Authority 2.0 в марте 2019 года оценку выдаёт обученная модель, а в обучающие данные этой версии добавили сайты, которые ни по чему не ранжируются, чтобы высокие оценки отражали реальную способность ранжироваться.

DA работает на уровне домена, а не страницы. Одна сильная страница на слабом домене почти не поднимет общую оценку, а слабая страница на сильном домене не потянет её вниз. Для оценки отдельных страниц у Moz есть отдельная метрика, Page Authority.

Поскольку шкала логарифмическая, каждый следующий балл даётся труднее. Разница между DA 10 и DA 20 соответствует гораздо меньшему приросту ссылок, чем разница между DA 70 и DA 80.

Domain Authority не является фактором ранжирования Google

Это самый живучий миф в SEO, поэтому ответим прямо: Google не использует Domain Authority как сигнал ранжирования. DA строится на индексе ссылок Moz и алгоритме Moz. Системы ранжирования Google используют собственные сигналы: ссылки, релевантность, поисковый интент, качество контента, удобство страницы и многое другое.

Google официально говорил об этом снова и снова. Джон Мюллер (John Mueller), Search Advocate в Google, в 2020 году высказался однозначно: «Google вообще не использует Domain Authority, когда речь идёт о сканировании, индексировании или ранжировании в Поиске». Заявления, собранные Search Engine Journal, датируются начиная с 2016 года, и даже сама Moz описывает DA как прогнозную метрику, которая никак не влияет на поисковую выдачу.

Путаница возникает из-за того, что DA коррелирует с позициями. Сайты с высоким DA обычно хорошо ранжируются, потому что у них, как правило, сильный и разнообразный ссылочный профиль, а ссылки для Google действительно важны. Но связь проходит через ссылки, а не через DA. Google оценивает ссылки напрямую, и ему не нужна сторонняя оценка, чтобы их обобщать.

Практический вывод: рост DA не гарантирует улучшения позиций. Можно накрутить DA ссылками, которые Google игнорирует, и можно хорошо ранжироваться со скромным DA, если ваша внутренняя оптимизация и контент соответствуют запросам пользователей. Относитесь к DA как к ориентиру для линкбилдинга, а не как к KPI эффективности в поиске.

DA, DR и Authority Score: в чём разница?

Три крупных SEO-инструмента публикуют собственные оценки авторитетности. Они измеряют похожие вещи, в основном силу ссылочного профиля, но используют разные источники данных и разные формулы, поэтому их значения не взаимозаменяемы.

У одного и того же домена может быть DA 45, DR 38 и Authority Score 52, и все три описывают один и тот же ссылочный профиль под разными углами. Ни одна из этих оценок не является фактором ранжирования Google. Все три представляют собой проприетарные ориентиры, созданные для сравнения доменов.

Разумный подход: выберите один инструмент, последовательно используйте его оценку для сравнения и не перескакивайте между метриками в поисках той, где ваш сайт выглядит лучше всего.

Какой показатель Domain Authority считается «хорошим»?

Универсально хорошего DA не существует. Оценка имеет смысл только относительно ваших конкурентов. Полезный вопрос звучит не «какой DA хороший?», а «как мой DA выглядит на фоне сайтов, которые мне нужно обойти?»

Примерные диапазоны с оговоркой, что это общие ориентиры:

• ›DA от 1 до 20: новые сайты или небольшой локальный бизнес с малым числом обратных ссылок.
• ›DA от 20 до 40: устоявшиеся малые и средние сайты с некоторой работой по линкбилдингу.
• ›DA от 40 до 60: конкурентные нишевые сайты и растущие бренды.
• ›DA от 60 до 80: сильные домены с разнообразным ссылочным профилем.
• ›DA от 80 до 100: крупнейшие сайты интернета, например Wikipedia, ведущие новостные издания и глобальные бренды.

Если у конкурентов в среднем DA 35, а у вас 30, вы достаточно близко, чтобы закрыть разрыв за счёт качества контента и технического SEO. Если у них в среднем 75, а у вас 30, нужен другой план: изучите поисковую выдачу в поисках менее конкурентных низкочастотных запросов, где сила ссылочного профиля значит меньше, и вкладывайтесь в контент, который со временем собирает ссылки.

Кроме того, DA обычно выше у старых доменов, потому что у них было больше времени на накопление ссылок. Новый сайт с DA 15 не отстаёт. Он просто стоит на старте.

Как проверить DA (и что отслеживать вместо него)

Проверить DA любого домена можно в бесплатном инструменте Moz Domain Analysis, в Link Explorer или в браузерном расширении MozBar. Ещё ряд SEO-инструментов показывает DA рядом со своими метриками.

Но помните, что DA является косвенным показателем. Он приблизительно отражает силу ссылок, а это лишь один из многих факторов, на которые смотрит Google. Ранжируются ли ваши страницы на самом деле, видно в Google Search Console: реальные клики, показы, средняя позиция и CTR с разбивкой по запросам и страницам.

Отслеживание DA говорит о том, что ваш ссылочный профиль растёт. Отслеживание данных Search Console показывает, превращается ли этот рост в позиции и трафик. Именно второе приносит деньги.

SEOcrawl AI собирает эти цифры вместе. Его SEO Dashboard объединяет данные Search Console и GA4 в одном месте, так что вы видите клики, показы и позиции по страницам и ключевым словам в динамике, а AI Tracker отслеживает, как ваш бренд появляется в ChatGPT, Gemini, Perplexity и других AI-поисковиках. Так вы следите за метриками, связанными с реальным трафиком, а не за оценкой, придуманной компанией-разработчиком инструмента.

Как на самом деле повысить авторитетность

Рост DA и рост реальной эффективности в поиске пересекаются, но это не одно и то же. Вот что улучшает и то и другое:

1. ›Получайте ссылки с релевантных авторитетных сайтов. Одна ссылка с сайта, который ранжируется в вашей нише, даёт больше, чем десять с нетематических блогов.
2. ›Создавайте контент, который сам собирает ссылки. Оригинальные данные, бесплатные инструменты и по-настоящему полезные материалы получают ссылки без аутрича.
3. ›Наращивайте тематическую авторитетность. Глубокое раскрытие темы на связанных между собой страницах демонстрирует экспертизу и Google, и читателям.
4. ›Следите за своим ссылочным профилем. Большинство некачественных ссылок Google просто игнорирует, поэтому вмешиваться приходится редко. Google рекомендует инструмент отклонения ссылок только при ручных мерах или большом количестве платных или спамных ссылок, которые вы не можете удалить.

Что не работает: покупка ссылок, участие в обменах ссылками или погоня за DA как за целью. Такие тактики могут завысить оценку, не улучшая результаты в поиске, а ссылки, купленные ради манипуляции позициями, нарушают правила Google в отношении спама.

Часто задаваемые вопросы

Как рассчитывается Domain Authority?

Moz пропускает данные из собственного индекса ссылок через модель машинного обучения, обученную на реальной поисковой выдаче. Модель учитывает такие сигналы, как количество уникальных ссылающихся доменов, общее число ссылок, их качество и признаки спама, и сводит их в единую оценку от 1 до 100. Шкала логарифмическая, поэтому каждый следующий балл получить сложнее предыдущего.

Является ли Domain Authority фактором ранжирования Google?

Нет. Domain Authority является метрикой Moz, и Google не раз заявлял, что не использует ни её, ни любые другие сторонние оценки авторитетности для сканирования, индексирования или ранжирования. DA коррелирует с позициями, потому что приблизительно отражает силу ссылочного профиля, но Google оценивает ссылки напрямую.

Какой показатель Domain Authority считается хорошим?

Универсально хорошего значения не существует. DA имеет смысл только в сравнении с сайтами, с которыми вы конкурируете: если страницы, которые вас обходят, держатся на уровне около DA 30, а у вас 25, вы в пределах досягаемости. Если у них около 70, другая стратегия по ключевым словам даст больше, чем погоня за цифрой.

DA и DR: в чём разница?

DA (Domain Authority) является метрикой Moz со шкалой от 1 до 100. DR (Domain Rating) является метрикой Ahrefs со шкалой от 0 до 100. Обе отражают силу ссылочного профиля, но используют разные индексы ссылок и разные формулы, поэтому их значения нельзя сравнивать между собой. Выберите одну и используйте её последовательно.

Как повысить Domain Authority?

Получайте ссылки с релевантных авторитетных сайтов, публикуйте контент, который сам собирает ссылки, и прорабатывайте тематику в глубину. Эти действия повышают DA и заодно улучшают реальные результаты в поиске. Покупка ссылок или участие в ссылочных схемах может завысить оценку, не помогая позициям, и нарушить правила Google в отношении спама.