Кликбейт: что это такое и как использовать его на пользу SEO?

Что такое кликбейт? Значение и применение

Прежде всего: понимаем ли мы значение слова «кликбейт»? Ответ прост: это, ни больше ни меньше, приём, цель которого — заставить пользователя кликнуть по нужному нам контенту.

На первый взгляд ничего плохого в этом нет. Более того, все мы, кто работает в digital-маркетинге, стараемся привлечь внимание пользователей и получить больше кликов с помощью заголовков, ссылок и т. д. Так что если вы до сих пор задаётесь вопросом, что такое кликбейт, дальше искать в сети не нужно: вы только что нашли настоящий ответ.

Однако, как говорится, «где закон, там и лазейка», и неправильное использование этого приёма привело к тому, что многие ему не доверяют. То, что можно было бы применять прозрачно — для привлечения пользователей и расширения потенциала конверсии, — в итоге используют, чтобы обмануть читателя.

Из-за тех, кто злоупотребляет этой практикой в обманном ключе, сложилось массовое отторжение к инструменту, который на самом деле мог бы помочь онлайн-бренду расти. Это нормально: мы часто видим, например, заголовки, обещающие качественный контент за ними. А на деле попадаем на бесполезные тексты, которые ничего нам не дают. Но цель при этом достигнута: клик получен.

С точки зрения SEO очевидно, что при неправильном применении этот инструмент может быть весьма опасен для любого проекта, над которым мы работаем. Если злоупотреблять формулой, цель которой — обман, единственное, чего мы добьёмся, — ухудшим пользовательский опыт, повысим показатель отказов и приведём к тому, что Google в итоге посчитает наш контент нерелевантным. А чем меньше релевантности, тем меньше присутствия в поисковой выдаче нам достанется.

Примеры кликбейта для роста числа визитов

С другой стороны, теперь, когда вы знаете, что такое кликбейт на самом деле, бояться его так сильно не стоит. Понятно, что цель не оправдывает средства (думаю, здесь всем всё ясно ?), но не стоит и разбрасываться этим средством: это дополнительная возможность привлечь больше визитов. Нужно лишь помнить, что мы обязаны играть честно и научиться обращаться с этим приёмом так, чтобы он привлекал внимание и при этом оправдывал заданные ожидания.

Так что нет способа лучше объяснить, как использовать кликбейт, чем на практических примерах — чтобы получить больше визитов, повысить видимость сайта и улучшить брендинг вашей марки. Без лишних слов, начинаем:

Что такое кликбейтные заголовки?

Кликбейтные заголовки содержат сенсационный элемент, задача которого — привлечь внимание пользователя и ненавязчиво, косвенно подтолкнуть его кликнуть по ссылке. Это заголовки разных типов, которые играют на интриге и пробуждают любопытство через яркие формулировки, призванные захватить читателя. Пока они оправдывают ожидания, которые создают, качественным контентом, вопрос напрашивается сам: почему бы не использовать этот ресурс, чтобы привести на сайт больше пользователей?

Теперь, когда мы определили, что такое кликбейт, или click bait, перейдём к советам по написанию заголовков в духе click bait для улучшения SEO вашего сайта:

1) Подумайте, как пробудить любопытство читателя, превратите это в SEO-дружественный заголовок и закройте его потребность

Выделиться среди такого количества контента в интернете очень сложно. Проще всего было бы перейти черту ожиданий и не оправдать её слабым контентом. Поэтому нужно быть креативным и стараться писать заголовки, которые цепляют ваших читателей интересными ключевыми словами и без обмана по пути. Так мы повышаем CTR и приводим качественный органический трафик. В противном случае вашу SEO-стратегию ждёт предсказуемая смерть: рано или поздно Google поймёт, что вы показываете посредственную информацию без ценности для пользователя, и в итоге снизит видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Пример:

«5 лучших причёсок с косами и распущенными волосами, чтобы не перегреться на пляже»

• ›

  Информационный long tail ключ для блога > причёски с косами и распущенными волосами (в среднем 350 запросов в месяц).

• ›

  Формат для связи с пользователем: сделать список, чтобы пользователи могли быстро прочитать все предложенные варианты.

• ›

  Контент, который нужно раскрыть: он должен отвечать поисковому намерению и закрывать его оригинальным качественным контентом.

2- Используйте цифры, заглавные буквы и символы, чтобы заголовки были заметнее

Ещё один хороший способ привлечь внимание — использовать цифры, заглавные буквы для выделения самого важного и/или даже символы. Скатываться в сенсационность при этом необязательно: креативность и качество могут идти рука об руку благодаря этим приёмам, принося более качественные визиты.

Кликбейт для улучшения SEO на YouTube

Вы уже знаете, что такое кликбейт и как с его помощью привлекать клики на сайты. Ок. Хорошо. А можно ли использовать его, чтобы продвигать видео на YouTube? Конечно! Можно дать волю фантазии, чтобы захватить внимание пользователя и получить больше кликов, — при условии что вы включаете стратегические ключевые слова в заголовок или ссылку, а ваш контент оправдывает созданные ожидания.

И всё же помните: не скатывайтесь в дешёвую и грязную игру в сенсационность!

Как сказано в рекомендациях Google:

«Ранжирование по CTR обычно выдаёт пользователю видео, которые в итоге не смотрят («кликбейт»), тогда как видео с долгой длительностью воспроизведения обеспечивают лучшую вовлечённость».

Теперь, когда мы определили значение кликбейта и показали, как использовать его на пользу SEO вашего сайта и вашего канала на YouTube (разумеется, всегда с правильными критериями и намерениями), можно начинать практиковаться, пока не попадёте точно в цель.

А если получится и захотите поделиться с нами своей тактикой — будем рады прочитать.

Ждём вас в комментариях!!