Ecommerce SEO

CMS для создания интернет-магазинов

CMS, на которых можно сделать интернет-магазин, хватает. Ecommerce не обязан быть навсегда привязан к конкретной CMS: миграции и смена CMS случаются в поисках чего-то лучшего, чем прежняя система.

Shopify

Одна из CMS с самым простым внедрением, но на уровне SEO она не даёт делать «всё, что мы хотим»: часть настроек, например структуру URL, изменить нельзя.

Больше информации — в нашем руководстве по SEO для Shopify

WooCommerce

Под зонтиком WordPress у нас есть этот известный плагин, который собирает вам весьма полноценный интернет-магазин. Его техническая сложность невысока, а потенциал кастомизации велик. Один из главных минусов в том, что ему обычно немного не хватает возможностей для средних и крупных компаний, которым нужна более продвинутая функциональность магазина.

Больше информации — в нашем руководстве по SEO для WooCommerce.

Magento

Сейчас — в версии Magento 2. Плюсы этой CMS в высокой кастомизации интернет-магазина и в её способности развиваться и собирать ecommerce с множеством продвинутых функций. С обратной стороны, её главный минус — довольно высокая техническая сложность.

Prestashop

CMS с изрядной гибкостью, которая занимает промежуточное положение между Shopify и Magento по технической сложности и SEO-потенциалу. Она не так сложна, как Magento, и не даёт столько кастомизации, но технически сложнее и позволяет больше настраивать, чем Shopify.

Больше об этой CMS — в нашем руководстве по SEO для Prestashop

Keyword research

После этого вступления про самые распространённые в мире CMS перейдём к сути: к шагам, которые сделают ваш ecommerce максимально безупречным, чтобы завоевать сердце Google.

Keyword research — одна из фундаментальных опор в работе над любым проектом, и сфера ecommerce не исключение. На этом шаге мы поищем — с помощью инструментов, которые нам для этой задачи нравятся больше всего: Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl AI... — те ключевые слова, по которым мы хотим появляться в результатах поиска Google и, следовательно, ранжироваться.

Цель — составить карту ключевых слов с оценкой месячной частотности по каждому, от наименее конкретных к наиболее конкретным, чтобы их можно было по порядку связать с:

• ›

  главной

• ›

  основными категориями

• ›

  подкатегориями и

• ›

  товарами.

Это поможет нам выстроить архитектуру меню, и мы будем знать, как организовать и назвать каждую из категорий.

Если у вас есть блог, важно также провести небольшое исследование того, какие ключевые слова можно использовать в блоге, чтобы продвигать разные статьи, способные принести трафик, связанный со сферой eCommerce.

Архитектура

Когда keyword research готов, мы можем создать или изменить категории и подкатегории нашего интернет-магазина.

Здесь нужно подумать, как выстроить иерархию. Более общие запросы займут верхние уровни. То есть семействами станут те запросы, которым соответствуют самые высокие частотности. По мере спуска по архитектуре сайта она будет становиться конкретнее. Подсемейства займут эти нижние уровни.

Так мы выстроим SEO-архитектуру информации, которая пойдёт от самого общего к самому конкретному.

При внедрении на практике есть ряд моментов, которые стоит учесть:

• ›

  Создайте структуру URL, в которой есть смысл: они должны быть понятными и описательными. Хотя часть CMS этого не позволяет, крайне желательно сцеплять подкатегории с категориями. Особое внимание нужно уделить тому, чтобы не дублировать URL товара в разных категориях.

• ›

  Использование хлебных крошек: вы сможете помочь пользователям перемещаться и ориентироваться в архитектуре вашего сайта.

• ›

  Выстройте логичную структуру внутренних ссылок: связная структура поможет Google понять архитектуру вашего сайта и обеспечит оптимальную индексируемость. А ещё улучшит опыт просмотра для пользователя.

• ›

  Выделите самые важные категории и товары в вашем магазине. Так авторитет с главной страницы передаётся этим страницам.

Если нужно больше информации, загляните в нашу статью о том, как построить лучшую архитектуру сайта.

Базовый on-page для ecommerce

Когда ключевые слова отобраны, а архитектура информации определена, пора поработать со всем, что относится к содержимому страницы, — с on-page SEO. На этом этапе нужно учесть такие аспекты, как:

• ›

  title

• ›

  meta description

• ›

  анкорные тексты

• ›

  и другие элементы, которые мы разберём дальше.

Title

Это текст, значимый для Google, поскольку по нему он понимает, «о чём страница». Title — та часть сниппета, которая показывается в поиске синим. Учитывая его важность, нужно уделить время его оптимизации.

Title должны быть описательными, содержать ключевое слово как можно левее и включать название бренда, не превышая 60 символов. Ещё можно подумать, стоит ли включить вторичное ключевое слово или слова вроде «купить», «онлайн» или «акция».

Meta description

Прямо под title показывается meta description. Это чёрный текст в сниппете. Его задача — привлечь внимание пользователя. Он должен быть привлекательным и описательным и не должен превышать 160 символов.

Meta description не работает как фактор релевантности для Google, в отличие от title. Однако, хоть он и не влияет напрямую на позиции, он может влиять на конверсию и CTR, привлекая внимание пользователей. Этот текст работает как маленькая витрина, так что стоит подчеркнуть конкурентные преимущества вашего бизнеса. Восклицания и призывы к действию обычно работают очень хорошо.

Заголовки

Заголовки нужны, чтобы выстроить иерархию между разными частями материала. Так Google сообщают, какие части текста самые важные.

Тег <H1> соответствовал бы заголовку верхнего уровня. В него нужно включить целевое ключевое слово и смежные запросы. Между title и H1 должна быть согласованность. Иногда они даже совпадают. Он должен быть только один на странице категории или товара.

Последующие заголовки (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) будут использоваться, чтобы озаглавить другие, менее значимые части материала.

Пример такой иерархии заголовков выглядел бы так:

Внутренняя перелинковка

У любого ecommerce должна быть хорошая внутренняя перелинковка. Важно связывать между собой:

• ›

  связанные товары

• ›

  связанные категории и

• ›

  даже статьи, связанные с товарами.

Эта система ссылок должна идти от статей к товарам или категориям. Ссылки из категорий на конкретный товар мы встречаем редко.

Контент для категорий

Категории — одни из самых доходных страниц для бизнеса. Это URL, которые ранжируются по самым общим KW с наибольшим потенциалом трафика. Именно поэтому нужно развивать SEO-стратегию, которая поможет нам подняться на верхние позиции поисковой выдачи по транзакционным запросам.

Работая с контентом категорий, нужно следовать ряду рекомендаций.

• ›

  Первая — посмотреть, как это делают конкуренты и как выглядит поисковая выдача. Отсюда у нас появится базовое представление о том, как с этим работать.

• ›

  Он не должен быть слишком информационным. Это транзакционная страница, так что если мы добавим слишком много информации, то можем запутать Google: показывать ли этот URL по информационным или по транзакционным запросам.

• ›

  Оптимизировать их стоит без фанатизма. Поэтому не нужно злоупотреблять жирным шрифтом и пытаться впихнуть слишком много ключевых слов. Перебор с этими элементами может плохо сказаться на позициях страницы.

Контент на товарах

Интернет-магазин обычно находится в постоянном движении. Новые товары, другие снимаются с производства, третьи заканчиваются на складе. На уровне SEO очень важно как следует оптимизировать страницы товаров. Нужно учесть следующие элементы:

• ›

  H1: должен быть описательным и включать бренд и категорию.

• ›

  Описательный текст: в него нужно включить самые важные для пользователей характеристики. Эта информация должна быть качественной и хорошо сделанной. По возможности стоит писать уникальные тексты для каждого товара, включая основной KW и смежные ключевые слова естественно и без перебора. Использования текстов от поставщиков стоит избегать.

• ›

  Отзывы: оценки обычно формируют доверие. Это, как правило, один из первых блоков, куда смотрят пользователи, заинтересованные в товарах. Они могут прямо и положительно влиять на продажи. На уровне SEO оценки полезны, поскольку позволяют чаще обновлять страницу оригинальным и релевантным контентом.

• ›

  Структурированные данные: добавьте структурированные данные на страницы товаров. Они позволяют разметить такую информацию, как цена, наличие, оценки... Так она будет показана расширенным результатом в поисковой выдаче.

• ›

  Изображения: картинки товаров тоже стоит оптимизировать. Для этого нужно написать описательный текст в теге ALT каждого изображения. Рекомендуется включать основной KW, когда это не выглядит натянуто. Изображения должны быть чёткими и ясно показывать товар.

В ecommerce часто встречаются очень похожие товары. В этом случае лучше выбрать один «основной» товар и применить тег «noindex» либо канонизировать остальные, чтобы избежать проблем с каннибализацией. Когда речь о вариантах одного и того же товара, рекомендация — канонизировать.

Нужно отдельно отметить временно отсутствующие товары и снятые с производства. В первом случае хорошей практикой обычно считается показать сообщение о том, что товара сейчас нет. Чего точно не стоит делать — удалять его или ставить редирект.

Что до снятых с производства товаров, стоит проверить, есть ли в магазине похожий товар, на который мы можем поставить 301-редирект. Если такого нет, проверьте, есть ли у него органический трафик или бэклинки: если есть, можно перенаправить на ближайшую категорию, но никогда — на главную или на что-то общее.

WPO

В рамках возможностей каждой CMS всегда важно улучшать скорость загрузки и CWV. В последние месяцы WPO стал ещё важнее после анонса Core Web Vitals. Страницу, которая долго грузится, не оценят по достоинству ни боты, ни пользователи.

Мы понимаем, что eCommerce никогда не наберёт максимальный балл, потому что ради него пришлось бы пожертвовать по-настоящему полезными функциями. Инструментов, чтобы измерить и проанализировать наш сайт, много — например, Page Speed Insights.

Mobile

Всё больше пользователей покупают любые товары с мобильных устройств. Настолько, что Google использует информацию из мобильной версии для ранжирования результатов поиска. Самое важное — делать адаптивный веб-дизайн, который проходит все проверки Google и не вызывает ошибок в Google Search Console.

Вариант, который Google ценит выше всего для адаптации сайта под мобильные устройства, — responsive дизайн. Внедряя responsive, мы должны избегать дублирования кода для мобильной версии.

Link building

Нам нужно работать над профилем популярности через off-page SEO. Для этого воспользуемся техникой link building, цель которой — получение внешних ссылок. Чтобы выстроить хорошую стратегию, нужно придерживаться ряда принципов:

• ›

  Естественные ссылки: стоит получать ссылки, тематически связанные с нашей сферой. Если я продаю мебель, мне стоит искать блоги про декор и дизайн интерьера.

• ›

  Анализ конкурентов: если сайт ссылается на моего конкурента, у него не должно быть проблем сослаться и на меня.

• ›

  Избегайте спама: проверяйте и обходите подозрительные домены. Выясняйте, интересны ли они вашей аудитории. Лучше заплатить чуть больше, но избежать ссылок, которые в долгую могут обернуться санкциями.

Brand Building

Онлайн-стратегию нужно дополнить крепким планом по построению бренда, главная цель которого — чтобы пользователи любили наш бренд и рекомендовали его. Для этого нужно особенно заботиться о клиентском сервисе, политике возвратов и обмена и о том, как мы доносим свои ценности до текущих и потенциальных пользователей.

Непрерывное улучшение

Ключ к успеху любого проекта — продолжать работать над улучшениями, даже если мы лидеры рынка. Анализ результатов по направлениям вместе с ранним обнаружением возможных ошибок и постоянным предложением улучшений и новшеств выведет нас на вершину в любом проекте, за который мы возьмёмся.

Базовые SEO-ошибки для eCommerce

Разрабатывая свою стратегию, полезно знать базовые и самые частые ошибки, которых стоит избегать, чтобы они не мешали вашим органическим результатам и вашей выручке.

Индексация вышла из-под контроля

Такие вещи, как параметры URL, которые генерируются из-за фильтров товаров, способны создать миллионы URL и заставить Google тратить ценные ресурсы сканирования на страницы, у которых нулевая ценность.

Отсутствие архитектуры сайта

Если архитектура сайта не определена как следует, это приведёт к серьёзным проблемам с каннибализацией между страницами, ошибкам сканирования и, что важнее всего, запутает наших пользователей.

Дублированный контент

Дублированные описания товаров, пустые категории, товары без наличия... Если мы не разберёмся со всеми этими случаями, наша SEO-стратегия не даст тех результатов, которых мы хотим.

Создание хорошей SEO-стратегии для вашего ecommerce потребует времени, сил и ресурсов. Но всё это окупится ростом трафика и продаж.

С этим руководством вы можете начать выстраивать собственную SEO-стратегию для интернет-магазина. Но если нужна помощь, свяжитесь с нами, и мы поможем. Не стесняйтесь запросить свою бесплатную SEO-диагностику.

ПРИМЕЧАНИЕ: *В этой статье участвовали несколько человек из нашей замечательной команды. Огромное спасибо им всем! (Esperanza, Víctor, Jesús и Isa). *