URL, дружелюбные к SEO: как правильно оформлять slug

Что такое slug и как его изменить?

Slug — это часть URL, которая называет конкретную страницу.

Возьмём для примера такой URL: /blog/web-migration/

Где slug — это /web-migration/

Что такое дружелюбный URL?

Дружелюбный URL — это URL, у которого есть slug и в котором нет параметров и (или) цифр, благодаря чему он читается и пользователями, и поисковыми системами. Если дружелюбного URL нет, то и slug не будет.

Как показано в следующем примере:

www.example.com/?p=227

Зачем оптимизировать slug для SEO?

Важен ли URL в нашей стратегии поискового продвижения? Конечно!

Вот некоторые из самых весомых аргументов:

• ›

  URL — влиятельный фактор SEO-продвижения, ведь они должны содержать конкретное ключевое слово.

• ›

  Информационная архитектура сайта строится по структуре папок, которая ведёт от категорий к карточкам товаров.

• ›

  URL должен содержать правильное ключевое слово в рамках нашей семантической стратегии.

• ›

  URL сообщает Google и пользователю название страницы, поэтому важно, чтобы он был грамотно оптимизирован: он ориентирует пользователя и подсказывает Google содержание страницы через ключевое слово.

• ›

  Оптимизированный URL незаменим в момент показа результата поиска пользователю.

• ›Оптимизация URL относится к on-page SEO, где на основе собранной семантики URL оптимизируются в соответствии с заранее продуманной семантической архитектурой.

Советы по созданию дружелюбного URL

Следуйте этим советам по оптимизации, чтобы получить дружелюбные URL:

Всегда используйте строчные буквы

Google не любит URL с заглавными буквами, поэтому никогда их не используйте.

Не вставляйте знаки препинания

Избегайте нижних подчёркиваний (_), точек с запятой (;) и точек (.). Эти символы не добавляют ценности и только замусоривают URL.

Никаких параметров

Знак вопроса «?» обычно означает, что перед вами URL поиска. Как в случае: https://www.zalando.es/mujer/?q=zapatos+negros

Не вставляйте цифры наобум

Цифры мало что добавляют к описанию URL, поэтому избегайте их, если хотите дружелюбный URL.

Убирайте служебные слова из URL

Слова вроде «in» или «and» почти не добавляют URL информации и при этом удлиняют его, так что от них стоит отказаться.

Избегайте пробелов между словами, ставьте дефисы

Дефисы заменяют в URL пробелы и делают его дружелюбным.

Добавляйте ключевое слово

Здесь нужно быть объективным: слово должно отражать содержание страницы и помогать ей ранжироваться в поисковых системах. Не перебарщивайте с количеством слов — двух-трёх достаточно.

Чем короче, тем лучше

URL должен быть кратким и описательным. Постарайтесь ужать содержание страницы до двух-трёх слов, которые её представляют и встречаются в вашей семантике.

Будьте естественными

Выбирая ключевые слова, всегда лучше держаться естественности. Если вы не будете выдавливать URL из себя силой, Google останется доволен.

Как оптимизировать URL для SEO в WordPress?

К счастью, все CMS и системы управления контентом позволяют изменить URL и прописать оптимизированный slug. Если вы этого не сделаете, WordPress выдаст вам slug из случайного набора цифр и букв, который является частью ID и, как вы понимаете, с точки зрения SEO не даёт ничего. В WordPress можно менять slug у страниц, записей, категорий, меток, пользователей, категорий товаров и карточек товаров.

Полезный материал: Руководство по SEO в WordPress

WordPress облегчает жизнь: следуя этим простым шагам, вы получите дружелюбный URL.

1. Настройте постоянные ссылки

Измените стандартную настройку WordPress, чтобы получить дружелюбный URL. Зайдите в Настройки > Постоянные ссылки и выберите нужную структуру постоянных ссылок. Но что такое постоянные ссылки? От slug они отличаются тем, что задают структуру ссылок всего сайта.

2. Выберите вариант с названием записи, чтобы URL были дружелюбными

Чтобы править дружелюбные URL записей, достаточно зайти в «Настройки» > «Постоянные ссылки» и выбрать там «название записи» для статей, которые вы пишете.

Можно изменить и категорию

3. Правьте вручную

Внутри каждой страницы или записи у вас будет возможность изменить его вручную. Нажмите «изменить», впишите нужный вариант и затем «ОК».

4. Правьте через SEO-плагин

Если вы пользуетесь плагином вроде Yoast SEO или Rank Math, URL можно менять прямо в сниппете.

Рекомендации и предостережения

До этого момента мы давали вам ориентиры, как улучшить URL. Теперь хотим упомянуть несколько типичных ошибок, которые нам встречались, и одно небольшое предостережение.

Уникальные URL

Не забывайте, что каждый slug должен быть уникальным, иначе WordPress добавит к URL «2», раз такой slug уже занят другим, ранее созданным URL, и повторяться не может. Учтите, что система распознаёт и дублирующийся slug записи, лежащей в корзине, — в этом случае её нужно удалить из корзины, чтобы дубль не определялся.

Изменение URL

Осторожно! Меняя slug у существующих URL, будьте предельно внимательны и ставьте 301 редирект со старого адреса на новый. Иначе страница отдаст ошибку 404, и пользователи, заходящие по старому URL, до содержимого страницы не доберутся. Плагин Yoast SEO поможет вам с редиректами, чтобы такого не случилось.

Вывод

Следуйте этим советам — и увидите, как они помогут повысить CTR, то есть кликабельность ваших результатов поиска: пользователь получит понятный URL, который сжато передаёт содержание страницы, куда он ведёт. Больше советов и лучших практик для вашей стратегии поискового продвижения — напишите нам, и мы с радостью поможем.