Что такое link juice и как его оптимизировать для SEO?

Почему link juice так важен для SEO?

Link juice и SEO-ранжирование неизбежно связаны. Теория исходит из гипотезы, что позицию сайта в результатах поиска определяет его авторитет.

Таким образом, сайт с авторитетом будет ранжироваться выше сайта с меньшим авторитетом, если остальные SEO-факторы идентичны.

Разумеется, чтобы измерить, у кого авторитета больше, а у кого меньше, нужно было ввести рейтинг, — так и появилось ещё одно интересное понятие в этой области: pagerank.

Краткое определение Pagerank

У Pagerank двойное определение. С одной стороны, настоящий Pagerank — это рейтинг, установленный алгоритмом Google в 1999 году.

Он был публичным благодаря разным инструментам, которые позволяли анализировать значение Pagerank сайта. Это значение было от 0 до 10, и превысить 7 было для большинства сайтов титанической задачей.

С другой стороны, Pagerank по-прежнему считается настоящим рейтингом сайтов по авторитету, который есть у каждой их страницы. Так что link juice продвигают и дальше, исходя из того, что Pagerank существует и что авторитет — определяющий фактор органического ранжирования.

Сегодня значение Pagerank официально неизвестно, и Google, что логично, рассчитывает его конфиденциально, опираясь среди прочего на фактор авторитета, упомянутый в этом посте.

Типы link juice

Сейчас мы выделяем два типа link juice. Каждый из них связан с типом полученной ссылки. Логично, что мы определим их как внутренние и внешние ссылки.

Внутренний

Внутренний link juice — это авторитет, который передаётся внутри одного сайта. Внутренняя страница содержит ссылку на другой раздел или на главную. Тем самым авторитет этой страницы передаётся другой странице того же сайта.

Страница, которая получает много ссылок с других страниц того же сайта, получит высокий внутренний link juice и наберёт больше авторитета для ранжирования. На это, разумеется, влияет авторитет каждой из внутренних страниц, которые на нас ссылаются.

Например, если на страницу A на нашем сайте ссылается главная, а на другую — раздел контактов, A получит больше авторитета, поскольку главная, за редкими исключениями, обычно самая авторитетная.

Поэтому не все внутренние ссылки весят одинаково с точки зрения авторитета. Нельзя сказать, что если у A 10 внутренних ссылок, а у B 11, то у B больше авторитета, потому что он получает больше link juice.

Здесь и вступает в игру подробный анализ внутренней перелинковки сайта, и именно поэтому этот SEO-фактор — один из самых решающих: от того, как мы сумеем распределить этот link juice по сайту, зависит, какие страницы окажутся значимее других.

Внешний

Внешний link juice — это авторитет, который передаётся с одного сайта на другой. То есть сайт размещает в контенте одной из своих страниц ссылку на другой сайт.

Если всё сделано правильно, сайт, на который указывает ссылка, тоже получит передачу авторитета. Этот «сок», или авторитет, который мы получаем, логично зависит от авторитета ссылающегося на нас сайта, от того, с какой страницы он это делает, и так далее.

Однако для того, кто ставит ссылку, в этом есть риск: он передаёт часть своего авторитета другой веб-странице. Поэтому у нас должна быть определённая стратегия не только в получении обратных ссылок, а значит и авторитета, но и в контроле и мониторинге того, сколько мы передаём и кому.

А как же ссылки «nofollow»?

Как мы говорили выше, сайт получает внешний link juice, «если всё сделано правильно». Под этим мы имеем в виду атрибут «dofollow» или его отсутствие, который должен быть в ссылке.

Если же, наоборот, вебмастер решает поставить ссылку, но добавляет атрибут «nofollow», передачи авторитета не происходит. А значит, нет и link juice.

Так было до недавнего времени, пока Google не выдал сенсацию, которую многие SEO-специалисты давно подозревали: ссылки «nofollow» всё-таки как-то передают авторитет, потому что, хотя «официально» они этого не делают, Google говорит нам, что использует их как «подсказки» для определения авторитета страницы, на которую они указывают, — значит, так или иначе link juice они передают.

Важный момент: добавляя тег nofollow к ссылке, мы не заставляем авторитет распределиться между остальными dofollow-ссылками на странице. Наоборот, авторитет, который прошёл бы по этой ссылке, в итоге «размывается» и теряется в интернете.

Link Sculpting

Техника Link Sculpting состоит в том, чтобы спланировать очень детальную стратегию создания внутренних ссылок, с помощью которых распределить link juice сайта по тем страницам, которые ему важны. Раньше это делали через атрибуты nofollow, пока Google не увидел, как вебмастера злоупотребляют этим атрибутом, и не изменил правила игры.

Сейчас это уже несколько устаревшая стратегия. С одной стороны, ссылки «nofollow» размывают возможности эффективности. С другой — грамотно выстроенный линкбилдинг на эти внутренние страницы куда выгоднее.

Обфускация ссылок

Техника обфускации ссылок состоит в том, чтобы применить кодирование, обычно на javascript, с помощью которого попытаться скрыть ссылку от Google. Мотив такого действия в том, что по соображениям UX, удобства навигации и прочего у пользователя должна быть возможность перейти по этой ссылке, но мы не хотим, чтобы Google передавал через неё авторитет.

То есть предположим гипотетически, поскольку проверить это нельзя, что если у нас 3 исходящие внутренние ссылки на 3 разные страницы, по ним пойдёт какой-то процент (как мы и говорим, было бы самонадеянно утверждать, что через каждую пройдёт 1/3), через них этим страницам будет передан link juice, но если мы обфусцируем одну из них, то, поскольку Google не распознаёт её как ссылку, две другие страницы получат больше — «утечек» авторитета станет меньше.

Учитывая сложность этой техники, многие разработчики хорошо поработали над созданием удобных плагинов, которые можно использовать во всевозможных CMS вроде WordPress и подобных, так что включить их можно простой настройкой.

Инструменты, которые помогают определить link juice

Учитывая важность стратегии на основе link juice, расчёт текущей ситуации каждого сайта в части передачи авторитета становится для многих администраторов необходимостью.

Чтобы облегчить эту задачу, есть много онлайн-инструментов, которые помогают в этой работе. Вот некоторые из самых рекомендуемых:

• ›Screaming Frog: Добавляет модули Link Score, чтобы определить значение link juice.
• ›Rank Math или Yoast: Подсчитывает внутренние ссылки, которые есть у поста или страницы.
• ›Broken Link Checker: Находит битые внутренние ссылки, которые из-за этого тратят link juice впустую.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Проверенные инструменты анализа обратных ссылок, которые помогут определить авторитет нашего сайта.

Как улучшить link juice

В заключение дадим несколько практических советов, которыми можно улучшить link juice вашего сайта:

• ›Выявите страницы с наибольшим авторитетом и усильте передачу через ссылки на них.
• ›Сократите количество кликов, чтобы усилить мощь ссылок.
• ›Используйте технику обфускации ссылок для неинтересных страниц.
• ›Постоянно отслеживайте link juice своего сайта, чтобы находить сбои и возможные оптимизации.
• ›И конечно, старайтесь получать link juice с внешнего сайта на свои главные страницы в SEO-стратегии.
• ›Минимизируйте исходящие ссылки, чтобы передавать как можно меньше своего Pagerank.

Так мы видим, что link juice — фундаментальное оружие, и его изучение заслуживает существенного времени и внимания в рамках любой SEO-стратегии.