Termini SEO
CRO, SERP, backlink… non conosci ancora questi termini SEO? Trovali e molti altri in questo glossario completamente aggiornato con le definizioni SEO essenziali.
Sia che tu stia imparando il SEO da zero, sia che tu lavori già nel settore e voglia chiarire qualche concetto che ti sfugge, questo è il glossario che ti serve. Qui trovi il vocabolario più aggiornato, con le ultime tendenze e terminologie SEO. Diventerà il tuo strumento essenziale di studio o lavoro, perché ti permetterà di rimanere aggiornato su tutto ciò che succede nel SEO — una parola alla volta.
Chi fa questo mestiere quotidianamente usa un gergo che ha interiorizzato a tal punto da dimenticare quanto possa risultare oscuro. Quando inizi a sentir parlare di SEO, molti dei concetti chiave necessari per crescere come marketer digitale possono sembrarti fuori portata. Con questo glossario avrai una visione globale della disciplina e imparerai i termini che fanno davvero la differenza nel ranking.
Questo glossario ti spiega, in modo semplice e pratico, tutto ciò che devi sapere sul SEO. Vi troverai definizioni dettagliate di ogni parola che ti sfugge — perfetto per rinfrescare le tue conoscenze o costruirle da zero. È una guida pensata non solo per i professionisti del marketing digitale, ma anche per chi vuole familiarizzare con una disciplina il cui obiettivo principale è il buon posizionamento dei siti nei motori di ricerca.
Anche se questo glossario è utile e accessibile a tutti i pubblici, è comunque completo e contiene tutte le informazioni necessarie per capire e assimilare ogni termine. Non aspettare oltre, inizia oggi stesso a formarti nel SEO!
A
Analisi dei log
L'analisi dei log è il processo di analisi delle visite dei motori di ricerca al nostro server per individuare possibili miglioramenti nel crawling.
Anchor text
Anchor text — L'anchor text è il testo visibile aggiunto a un link per dare all'utente informazioni sulla destinazione.
Architettura web
Architettura web — L'architettura web è la disciplina che studia come strutturare pagine, articoli e categorie per massimizzare l'usabilità e il crawling dei motori di ricerca.
Attributo ALT
Attributo ALT — L'attributo ALT è il tag che fornisce a Google informazioni su un'immagine — sia per il contesto sia per l'eventuale visualizzazione se l'immagine non si carica.
Autorità di dominio
Autorità di dominio — L'autorità di dominio è il valore relativo assegnato a un dominio o a una pagina per misurarne la rilevanza.
B
Backlinks
Backlinks — I backlinks o link in entrata sono i link che puntano al nostro sito da altre pagine.
Benchmarking SEO
Benchmarking SEO — Il benchmarking SEO — o analisi della concorrenza — ci permette di individuare i punti di forza dei competitor e definire un piano strategico per superarli nei risultati di ricerca.
Black Hat SEO
Black Hat SEO — Il black hat SEO comprende le pratiche SEO mal viste dalla community, perché mirano a manipolare i ranking in modo poco etico o sfruttando i punti deboli di Google.
SEO di brand
Il SEO di brand o brand traffic include tutto il traffico web che cattura le keyword contenenti il nome del brand nella ricerca dell'utente.
Breadcrumbs
Breadcrumbs — I breadcrumbs o briciole di pane sono uno strumento di navigazione che aiuta gli utenti mostrando tutte le categorie a cui appartiene una pagina e che migliora anche il crawling per i motori di ricerca.
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Translation pending.
C
Cannibalizzazione di keyword
Cannibalizzazione di keyword — La cannibalizzazione si verifica quando, per la stessa keyword, più pagine dello stesso sito appaiono nei risultati di ricerca. Può essere positiva se entrambi i risultati offrono valore all'utente e al business, o negativa se compaiono contenuti che non vogliamo promuovere.
Tag canonical
Tag canonical — Il tag canonical è il frammento di codice aggiunto a una pagina per indicare a Google l'URL che vogliamo far indicizzare — cioè quella principale.
Checklist SEO
Checklist SEO — Una checklist SEO è una lista di elementi da verificare con l'obiettivo di condurre un'analisi approfondita di ciascuna area strategica.
Clickbait
Clickbait — Il clickbait è una tecnica nota — e generalmente mal vista dagli utenti — in cui l'autore costruisce un titolo accattivante non sempre fedele al contenuto, con l'obiettivo di attrarre più clic e traffico.
Cloaking
Cloaking — Il cloaking o occultamento è una tecnica black hat che consiste nel mostrare contenuti diversi all'utente e ai motori di ricerca per migliorare il ranking.
Consulente SEO
Un consulente SEO è un professionista il cui obiettivo è migliorare il posizionamento organico di un sito — e con esso il traffico, le conversioni e il fatturato.
Contenuto duplicato
Contenuto duplicato — Il contenuto duplicato indica testi o risorse che si ripetono su più pagine del sito, in modo intenzionale o accidentale a causa di filtri o altri problemi. Può rappresentare un grave ostacolo per la performance SEO.
Core Web Vitals
Core Web Vitals — I Core Web Vitals sono un insieme di metriche create da Google per misurare la performance di un sito e definire le best practice per costruire pagine web.
Crawl Budget
Crawl Budget — Il crawl budget è il tempo e le risorse che i motori di ricerca dedicano al nostro sito per scansionare e analizzare i nostri contenuti.
Crawling
Crawling — Il crawling è il processo con cui i robot/spider dei motori di ricerca recuperano, analizzano e classificano i nostri contenuti per poterli mostrare nei risultati di ricerca.
CTR
CTR — Il CTR o Click Through Rate è la percentuale di clic rispetto al numero di impression che una pagina ottiene nei risultati di ricerca.
Content curation
Content curation — La content curation è il processo di analisi e miglioramento dei contenuti più datati per far crescere il loro posizionamento e i loro risultati.
D
Dati strutturati
Dati strutturati — I dati strutturati sono un tipo di markup di codice inserito nelle pagine per fornire ai motori di ricerca informazioni aggiuntive. Il più consigliato (anche da Google) è Schema.
Deindicizzare
Il termine deindicizzare indica il processo di rimozione di una URL dai risultati di ricerca — sia perché indicizzata per errore, sia per altri motivi (thin content, duplicazione…).
Disavow
Disavow — Il disavow è un file caricato in Search Console per indicare a Google quali link non considerare — di solito perché artificiali, di bassa qualità, o perché riteniamo possano portare a una penalizzazione.
Dwell Time
Dwell Time — Il dwell time è il tempo che intercorre tra la visita di un sito da parte di un utente e il suo ritorno ai risultati di ricerca. Solitamente indica insoddisfazione: se l'utente torna alla lista dei risultati, significa che non ha trovato tutte le informazioni che cercava.
E
Emoji SEO
Emoji SEO — Conosciute anche come emoticon, le emoji SEO sono piccoli simboli che esprimono emozioni o idee. Usate bene nel SEO, possono aiutarti ad aumentare il CTR della tua pagina.
Errore 404
Errore 404 — L'errore 404 appare quando una pagina non viene trovata, sia da un utente sia da un motore di ricerca. In entrambi i casi l'esperienza è negativa. Per risolverlo, dobbiamo indicare se si tratta di una pagina che non tornerà (410) o, in alternativa, reindirizzarla a un'altra pagina di valore.
F
FAQ Schema
FAQ Schema — Il FAQ Schema è un tipo di markup dei dati il cui obiettivo è aumentare il CTR e la visibilità dei risultati di ricerca.
Featured Snippets
Featured Snippets — I featured snippet — noti anche come posizione zero — sono i risultati che Google premia con una posizione di rilievo nella parte alta dei risultati di ricerca.
Footprints
Footprints — I footprints sono piccoli scorciatoie di ricerca che molti professionisti SEO usano per filtrare le query desiderate (informazioni nei titoli, numero di pagine indicizzate…).
H
Hreflang
Hreflang — Le etichette hreflang sono meta-tag il cui obiettivo è indicare a Google le diverse lingue in cui è disponibile una pagina, in modo che le veda come traduzioni e non come contenuto duplicato.
Htaccess
Htaccess — Il file .htaccess è un documento che ci permette di raccogliere le direttive e configurazioni principali del server.
HTTP/2
HTTP/2 — La tecnologia HTTP/2 è un nuovo protocollo di comunicazione che permette un trasferimento di file più rapido tra utente e server.
I
Indicizzazione
Indicizzazione — Si chiama indicizzazione il processo con cui i motori di ricerca includono le pagine del nostro sito nei risultati di ricerca.
Intento di ricerca
Intento di ricerca — L'intento di ricerca o search intent è il termine usato per descrivere la relazione tra ciò che cerca l'utente e i risultati che la pagina fornisce.
Linking interno
Linking interno — Il linking interno è la disciplina che studia il trasferimento di autorità tra le pagine e il modo in cui sono collegate tra loro.
K
KPI SEO
KPI SEO — I KPI SEO sono le metriche che ci permettono di tenere sotto controllo la nostra strategia SEO e valutarne correttamente la performance.
L
Landing page
Landing page — Una landing page è una pagina del nostro sito il cui obiettivo è massimizzare le iscrizioni o i lead per il nostro business (chiamate, registrazioni, invii di un form di contatto…).
Lazy loading
Lazy loading — Il lazy loading o caricamento differito è il concetto per cui gli elementi vengono caricati man mano che l'utente li visualizza scrollando, e non in modo "completo" appena atterra sulla pagina.
Link juice
Link juice — Il link juice è il concetto che descrive il trasferimento di autorità — sia interno sia esterno — attraverso i link.
Long Tail
Long Tail — Le keyword long tail sono quelle con un volume di ricerca non molto elevato ma che convertono di più, perché sono più segmentate e hanno meno concorrenza.
LSI Keywords
LSI Keywords — Le LSI keywords stanno per «Latent Semantic Indexing» — keyword che aiutano a rafforzare il contesto e la semantica di un articolo.
M
Meta description
Meta description — La meta description è il tag SEO che mostra la descrizione di una pagina, che apparirà nei risultati di ricerca sotto al titolo.
Meta tag
Meta tag — I meta tag sono frammenti di codice che ci aiutano a fornire informazioni aggiuntive ai motori di ricerca — su immagini, regole di indicizzazione e altro.
Mobile First Index
Mobile First Index — Il Mobile First Index è il processo con cui Googlebot dà tutta la sua priorità al crawling dei siti con il suo agente "mobile" anziché "desktop".
N
Noindex
Noindex — Il tag noindex ci permette di dire ai motori di ricerca che non vogliamo che una pagina (o un gruppo di pagine) compaia nei risultati di ricerca.
Nofollow
Nofollow — L'attributo nofollow dei link è un'indicazione data a Google sull'autorità che vogliamo trasmettere attraverso quel link. Tuttavia, il motore di ricerca decide sempre come interpretarlo secondo i propri criteri.
O
Open Graph
Open Graph — Il protocollo Open Graph è l'insieme di meta-tag social che permettono alle pagine di mostrarsi con un design migliore (titolo, descrizione, immagine…) sui social network come Facebook o Twitter.
P
Page Experience
Sempre più, Google considera la Page Experience — l'esperienza utente — per valutare le pagine web in base a tre criteri: velocità di caricamento, interattività e stabilità visiva.
PageRank (PR)
PageRank (PR) — Il PageRank è un valore che Google assegna a ogni sito per misurarne l'autorità. Da anni Google non rende più pubblico questo valore, ma rimane vivo più che mai.
Pagine orfane
Pagine orfane — Le pagine orfane sono quelle che non sono linkate e non fanno parte dell'architettura principale del sito, e quindi non ricevono il trattamento SEO che dovrebbero.
Penalizzazioni Google
Penalizzazioni Google — Le penalizzazioni di Google sono le azioni del team di Google che puniscono le cattive pratiche, riducendo il posizionamento e il traffico di un sito.
Podcast SEO
Podcast SEO — I podcast SEO sono brevi pezzi audio con contenuti esclusivi sul settore. Nel nostro post ti proponiamo alcuni dei più interessanti.
Progressive Web Apps (PWA)
Progressive Web Apps (PWA) — Le Progressive Web Apps sono una tecnologia che permette agli utenti di navigare offline e di caricare le pagine più velocemente grazie a un sistema di cache speciale.
R
Redirect 301
Redirect 301 — Il redirect 301 o redirect permanente viene creato quando vogliamo che, alla visita di una pagina, i nostri sistemi reindirizzino utenti e motori di ricerca verso un'altra pagina — per cambio di URL, perché la vecchia non esiste più, ecc.
Redirect 302
Redirect 302 — Il redirect 302 o redirect temporaneo si usa per deviare temporaneamente il traffico da una URL specifica — per errori di contenuto, campagne temporanee, ecc.
Rich Snippets
Rich Snippets — I rich snippet sono frammenti di codice usati per far comprendere meglio i nostri contenuti ai motori di ricerca e ottenere così una migliore disposizione e visibilità nei risultati di ricerca (offerte di lavoro, libri, articoli…).
Robots.txt
Robots.txt — Il file robots.txt è il sistema usato per indicare ai robot di crawling quali pagine non possono visitare.
S
Sandbox
Sandbox — La sandbox o sabbiera è un concetto usato dai professionisti SEO per definire il periodo che intercorre tra la creazione di un progetto e il momento in cui inizia davvero a posizionarsi per le sue keyword target. È il tempo in cui Google "verifica" la qualità reale del progetto.
SEO
Il SEO (Search Engine Optimization) o posizionamento web è l'area del marketing che studia il traffico organico proveniente dai motori di ricerca e tutti i fattori che influenzano il posizionamento delle pagine.
SEO on page
SEO on page — Il SEO on page comprende tutte le pratiche per migliorare il posizionamento e il traffico delle nostre pagine attraverso miglioramenti sui nostri stessi contenuti (titoli, link, immagini, velocità…).
SEO off page
SEO off page — Il SEO off page comprende tutte le tecniche di posizionamento che non implicano una modifica della pagina in sé. Si lavora invece su campagne di autorità esterna.
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Translation pending.
SEO vs SEM
SEO vs SEM — La principale differenza tra SEO e SEM è che il primo punta a migliorare la pagina in modo organico lavorando sugli aspetti tecnici, mentre con il SEM è sufficiente pagare per garantire che la pagina compaia nei primi risultati.
SERP
Le SERP o pagine dei risultati dei motori di ricerca sono le pagine che ci restituiscono i motori in risposta alle nostre query con tutti i risultati: organici (SEO) e a pagamento (SEM).
Sitelinks
I sitelinks sono i link extra che appaiono sotto al dominio nei risultati di ricerca quando Google ritiene che ci possano essere pagine più rilevanti della home per una ricerca di brand.
Sitemap
Sitemap — La sitemap o mappa del sito è il file XML che ha l'obiettivo di indicare a Google tutte le pagine del nostro sito che vogliamo siano indicizzate.
Slug
Slug — Lo slug è la parte dell'URL che dà il nome alla pagina che apriamo. Dentro seocrawl.ai/thin-content, lo slug sarebbe "thin-content". È un termine molto usato quando si lavora con URL amichevoli.
T
Thin Content
Thin Content — Si chiama thin content quel contenuto di bassa qualità o povero, che non è ottimizzato per gli utenti e che può portare a penalizzazioni di Google.
Titolo SEO
Titolo SEO — Il titolo SEO è il meta-tag in cui definiamo il titolo che si mostrerà nei risultati di ricerca, a differenza del titolo classico dell'articolo o H1, che può essere completamente diverso.
Traffico organico
Il traffico organico si riferisce a tutte le visite che provengono dai motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing…).
Trucchi SEO
Trucchi SEO — Esistono davvero i trucchi SEO, intesi come scorciatoie per posizionare il tuo sito più in fretta saltando il lavoro di costruire una strategia solida? O è qualcosa che è passato alla storia?
W
Web Stories
Web Stories — Le Web Stories sono un nuovo tipo di contenuto creato da Google con l'obiettivo di condividere contenuti multimediali con grande velocità di caricamento e ottima usabilità.
WPO
WPO — Il WPO (Website Performance Optimization) è l'area che si occupa di velocità e performance di un sito. L'obiettivo principale è analizzare e capire tutti gli elementi (immagini, script, CSS, JS…) che compongono una pagina e ottimizzarne la disposizione per ridurre al minimo le risorse necessarie al caricamento.
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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