Come creare una landing page perfetta per la SEO

Cos'è una Landing Page?

Una Landing Page è una pagina specificamente progettata per ottenere un'azione dall'utente che "atterra" sull'URL. Esistono centinaia di modi per creare una landing page, ma l'obiettivo di questo tipo di pagina dovrebbe essere sempre quello di convertire gli utenti in Lead (compilare un form, una registrazione, fare una chiamata, fare un acquisto...)

Elementi base di una Landing Page

Abbiamo precedentemente accennato che ci sono molti modi per costruire una Landing Page; ciononostante, esistono certi elementi che troviamo frequentemente in quasi tutte le landing page:

• ›CTA: le CTA o call-to-action sono elementi che devono essere incorporati nella pagina in zone diverse. La loro intenzione sarà sempre quella di incoraggiare l'utente a compiere l'azione che ci interessa.
• ›Lead: Un Lead si riferisce all'azione di completare un form o una registrazione da parte di un utente per entrare a far parte di un database.
• ›Form di contatto
• ›Descrizione del prodotto
• ›Benefici e vantaggi del prodotto
• ›Elementi grafici
• ›Video
• ›Testimonianze
• ›Domande frequenti

Consigli per creare una Landing Page ottimizzata

Da SEO Alive vogliamo darti una serie di consigli che, secondo noi, sono essenziali in qualsiasi ottimizzazione di landing page. Vediamoli!

Consiglio #1: definire l'URL

Che sia il primo o l'ultimo passo, è essenziale che i termini importanti siano nell'URL. Personalmente, penso sia consigliabile che l'URL sia breve senza includere alcuna long tail, anche se le long tail possono essere incluse successivamente nel titolo o negli header. Sulla base della nostra esperienza nei nostri progetti e in quelli dei nostri clienti con cannibalizzazioni SEO, è preferibile che Google abbia segnali univoci sul termine principale da posizionare.

Consiglio #2: l'importanza dell'"Above the Fold"

"Above the fold" si riferisce al contenuto che si trova sopra il taglio verticale dello schermo e che garantisce visibilità su tutti i dispositivi. Questa è una delle parti più importanti dell'ottimizzazione perché dobbiamo combinare aspetti SEO con call-to-action all'utente. Ecco un esempio di ciò che si potrebbe vedere nell'above the fold di una landing page ottimizzata:

Visualizzazione dell'above the fold nel mockup di una landing page ottimizzata

In questo esempio di landing, abbiamo utilizzato una risorsa come il video. Può essere sostituito da altri elementi grafici come "image slider o una singola immagine".

Esempio 1.

• ›Titolo principale. Per scopi SEO, questo elemento sarà il nostro H1 e conterrà il termine principale da posizionare. Se lo riteniamo opportuno, è un buon posto per inserire una long tail.
• ›Testo. Una parte delicata, perché deve essere informativa e contenere aspetti relativi alla nostra USP o proposta di valore unica. Perché sceglierci? Cosa ci rende diversi? Cosa troverà l'utente?
• ›CTA o pulsante che richiama all'azione dell'utente, sia per indirizzarlo alla pagina di contatto, richiedere un preventivo, o inviare l'utente a un'altra pagina.
• ›Video/immagine: Il video è una risorsa interessante per aumentare il tempo sulla nostra pagina e per migliorare l'argomentazione persuasiva per l'azione (acquisto, abbonamento, preventivo...). Possiamo anche optare per un'immagine o uno slider con diverse immagini di un prodotto.

Esempio di mockup di landing page ottimizzata

Esempio 2.

In questo esempio gli elementi sono gli stessi ma abbiamo optato per un form invece di un pulsante di contatto e per una sezione di testo con un'immagine sul lato informativo / persuasivo.

Consiglio #3: struttura dei contenuti

Sì, in precedenza abbiamo parlato anche di contenuti, chiaramente, ma è in questo punto che andremo a strutturare i nostri contenuti sulla base della keyword research effettuata. Se sei nuovo alla SEO e non sai cos'è la keyword research, ti consigliamo di dare un'occhiata al seguente articolo, dove spieghiamo nel dettaglio come farla:

Articolo consigliato: Guida completa alla keyword research A questo punto, è essenziale avere chiare le conclusioni necessarie per sapere come strutturare il resto della pagina web. Per questo abbiamo:

• ›Termini correlati con ricerche
• ›Termini long-tail con ricerche
• ›Domande che l'utente fa sul prodotto/servizio
• ›Domande che dobbiamo chiarire all'utente (NON SEO)

In base a questi 4 punti costruiremo la nostra landing page. Quando la risposta è affermativa, il passo successivo è sapere se possiamo posizionare quel termine con una landing page il cui focus è su un termine più specifico, o se abbiamo bisogno di un'altra pagina esclusivamente per quel nuovo termine.

Facciamo un esempio:

Abbiamo la keyword principale, "libri di psicologia" con 2.900 ricerche e alcuni dei suoi termini secondari sono:

• ›libri di psicologia sociale
• ›libri di psicologia gratuiti
• ›libri di psicologia per bambini
• ›libri di psicologia per principianti
• ›libri di psicologia consigliati

Nel box "Le persone hanno chiesto anche" di Google troviamo queste:

Sezione delle domande frequenti nelle SERP di Google

Sulla base di questo contenuto, andremo a progettare i testi del nostro sito web. Insisto di nuovo sul fatto che saranno le SERP a dirci se dovremmo o meno aggiungere il contenuto dei termini correlati su questa landing page.

Ricordiamoci che questo è il contenuto SEO che ci interessa, ma c'è un prodotto o servizio che dobbiamo spiegare o di cui dobbiamo argomentare il valore. Non dimentichiamo che vogliamo che l'utente compia un'azione legata al nostro business; il nostro lavoro non dovrebbe semplicemente terminare con la visita.

Consiglio #4: includi le tue keyword sulla landing page

Ora che abbiamo una visione più ampia dei diversi termini che ci interessa posizionare, andremo a indicare dove dovremmo avere i termini.

• ›Tag TITLE: Questo è il tag più importante all'interno del nostro HTML. Possiamo vederlo nei risultati di ricerca e nella scheda del browser. Sappiamo già che i caratteri sono limitati, ma cerca di non fare lo stesso della concorrenza.
• ›Meta Description: Sebbene negli anni questo tag abbia perso peso nel posizionamento SEO e, sempre più spesso, Google sceglie quale contenuto mostrare nello spazio della descrizione nelle SERP, non smettere di compilare questo campo in base ai tuoi contenuti e con qualche call-to-action.
• ›Header: Usa la gerarchia degli header per evidenziare le parti importanti del tuo testo. Usare più H2 non ti farà posizionare, ma aiuterà Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.
• ›Immagini: Le immagini hanno diversi attributi che sono interessanti. Prima di caricare un'immagine, approfitta del nome del file per includere termini importanti. Nel tag ALT aggiungi una descrizione di quell'immagine e puoi anche utilizzare il tag TITLE per intensificare quella descrizione. Ovviamente, non esagerare mettendo la stessa keyword in tutti i campi per tutte le tue immagini.

Consiglio #5: moduli di link e breadcrumb

Un altro consiglio per creare una landing page ottimizzata è raggruppare i contenuti con l'obiettivo di creare un cluster di contenuti. Un content cluster è una parte del sito il cui tema è ancor più correlato tra loro rispetto al resto del sito. Attraverso moduli di link e breadcrumb, si rafforza la relazione intrinseca dei contenuti. Affinché non rimanga troppo astratto, presentiamo il seguente esempio:

Supponiamo di avere un sito di film e di stare creando la landing page per gli Oscar. In questa landing creeremmo un modulo di link per puntare ad altri termini correlati agli Oscar: nominati, vincitori, attori con Oscar, attrici, registi... Tutto quel contenuto raggruppato e collegato tra loro formerebbe un cluster tematico dei Premi Oscar.

Stiamo dando informazioni a Google attraverso i link che abbiamo e su molti più contenuti correlati agli Oscar, quindi la rilevanza sull'argomento aumenterà.

Consiglio #6: dati strutturati

Il tipo di markup dei dati che Schema ci fornisce e che è diventato uno standard, fornisce maggiori informazioni ai motori di ricerca sul tipo di contenuto che stiamo offrendo. Ci sono certi contenuti come prodotti o servizi, in cui è essenziale taggare i diversi attributi, dato che in molte occasioni ci farà guadagnare maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Ti consigliamo di dare un'occhiata alla pagina ufficiale schema.org, per ottenere maggiori informazioni sulla creazione dei dati strutturati.

Consiglio #7: FAQ

In linea con quanto sopra, all'interno dei dati strutturati abbiamo il tipo FAQPAGE all'interno della proprietà WebPage. Questo tipo di markup viene utilizzato quando abbiamo domande e risposte che offrono aiuto all'utente riguardo al nostro prodotto o servizio. Da qualche mese, Google sta mostrando un menu a tendina con alcune di queste domande nei risultati di ricerca, il che fa guadagnare spazio nelle SERP e quindi visibilità.

Se le domande e risposte sono fornite dagli utenti è consigliabile usare il markup https://schema.org/QAPage

Ecco un esempio:

Esempio di Snippet FAQ del sito kayak.es nelle SERP di Google

Consiglio #8: WPO o velocità di caricamento

Infine, e come si dice "ma non per importanza", dato che abbiamo creato una landing page ottimizzata, non dobbiamo dimenticare che l'ottimizzazione della velocità di caricamento può determinare il successo o il fallimento nel raggiungere il "lead".

Perché dobbiamo tenerne conto? Perché se un utente ci ha scelto e, entrando, passano diversi secondi prima che il sito carichi, tutto il lavoro che abbiamo fatto per essere un'opzione per questo utente sarà stato sprecato semplicemente per non avere una pagina che carica velocemente.

Da SEO Alive abbiamo preparato una guida completa sul WPO, che ti consigliamo di consultare, per imparare a migliorare questo aspetto nella tua nuova landing page.

Conclusioni

L'obiettivo di questo articolo è stato farti sapere come creare una landing page ottimizzata per la SEO. Abbiamo voluto offrirti uno schema delle parti più importanti affinché tu stesso possa iniziare a creare la tua landing page. Da SEO Alive, ti consigliamo di tenere conto dei suggerimenti che ti abbiamo fornito, dato che questo ti aiuterà a convertire i tuoi utenti potenziali in lead organici di qualità.

*Quali linee guida segui per la creazione e ottimizzazione di una landing page per la SEO? *

Puoi lasciarci un commento se desideri, saremo felici di rispondere. Alla prossima!