Google Penguin, un punto di svolta

Con l'aggiornamento Google Penguin di aprile 2012, Google si è proposto di frenare la creazione manuale di link finalizzati a guadagnare rilevanza agli occhi dei motori di ricerca. Vale la pena ricordare che lo stesso Google è stato quello che ha sottolineato l'importanza dei link per ottenere rilevanza, quindi naturalmente i webmaster hanno visto la necessità di creare link di ogni tipo e colore.

Il link building è diventato popolare e le link farm sono proliferate in tutto l'ecosistema digitale (quei siti enormi con migliaia di link in uscita). Google Penguin è nato con questo scopo in mente, e le penalizzazioni per questo tipo di link sono state distribuite a destra e a manca.

Cos'è il file Disavow?

Il Disavow è un file .txt che ci permette di dire a Google quali link o domini non vogliamo siano presi in considerazione quando valuta la qualità del profilo backlink di un sito. Molte volte vengono creati migliaia di link senza l'approvazione dell'azienda/sito, e questo a volte crea conseguenze negative come penalizzazioni o cali di traffico.

In breve, è uno strumento per rimuovere i link tossici o di bassa qualità che puntano a un sito. Tuttavia, se ci fermiamo ad analizzare cosa Google considera tossico o negativo, potremmo entrare in un dibattito infinito...

Penalizzazione manuale

Un'azione manuale per il profilo backlink è una delle azioni più dannose che un consulente SEO possa affrontare.

Nessuno ti dirà quali link devi rimuovere, ed è qui che devi fare uso delle tue conoscenze e delle linee guida di Google per rilevare, e inviare nel file Disavow, qualsiasi link che Google possa interpretare come negativo.

Link a pagamento

Come vediamo nell'estratto delle linee guida di Google sul disconoscimento dei link in entrata, una delle pratiche che viene penalizzata manualmente è l'acquisto di link.

Tutti conosciamo piattaforme o siti dove si possono acquistare link per migliorare l'autorità di un sito, ma dobbiamo essere consapevoli che questa non è una pratica vista di buon occhio da Google ed è punibile.

I pattern di linking, i domini che tutti usano per comprare link o gli anchor text a corrispondenza esatta sono indicatori che possono far scattare gli allarmi.

Un'altra delle forme più popolari di link a pagamento è la sponsorizzazione di eventi o articoli attraverso un logo o un link. Per questo motivo, Google ha recentemente creato l'attributo "sponsored", per continuare a combattere l'acquisto di link.

SEO negativa o Black Hat

La SEO negativa comprende diverse azioni svolte per danneggiare un terzo. Inviare migliaia di link di bassa qualità al sito di qualcun altro è una comune azione di SEO negativa (black hat).

Esistono molte piattaforme che facilitano queste pratiche per pochi euro.

Va detto che Google ha migliorato il suo algoritmo negli ultimi mesi affinché questo tipo di link di bassa qualità non influenzi il tuo sito. Ora è responsabilità di ciascuno o agire o lasciare che Google se ne occupi.

Matt Cutts - Unnatural Links to Site

In questo video, Matt Cutts dà più contesto sull'argomento e spiega da dove viene il problema e quali azioni hanno considerato per correggere la manipolazione dei risultati di ricerca.

Come preparare il file Disavow.txt?

Prima di mettere insieme questo file, dobbiamo essere molto sicuri che il backlink o il dominio che stiamo per elencare sia negativo per il nostro sito, perché altrimenti i risultati organici del nostro sito ne risentiranno.

Formato del file disavow.txt

• ›Un URL o dominio per riga
• ›Se vuoi disconoscere un intero dominio, devi anteporre il termine "domain:"
• ›Il file deve essere codificato in UTF-8 o ASCII a 7 bit, Notepad (Windows) o Text Edit (Mac).
• ›Il file deve terminare in .txt
• ›Puoi usare # per commentare una riga. Google ignorerà quella riga.

Un esempio del contenuto del file disavow sarebbe questo:

Due pagine da disconoscere

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Un dominio da disconoscere

domain:suspicious-seo.com

Come usare il Disavow Tool per disconoscere i link?

Per usare questo strumento, devi essere registrato o avere accesso tramite Search Console al dominio di destinazione dei link che disconoscerai.

#1 Apri lo strumento e seleziona il dominio

Puoi cercare su Google "Disavow Tool" oppure vai qui.

Il Disavow Tool di Google in Search Console.

Google ci invierà un avviso su quanto sia importante avere il controllo di ciò che stiamo per fare e dell'impatto sui risultati di ricerca del tuo sito.

#2 Carica il file e invia

Sarebbe tutto fatto e aspetteremmo che faccia effetto.

Strumenti per rilevare i link negativi

Esistono diversi strumenti consigliati per monitorare e lavorare sul tuo profilo backlink.

I più popolari sono:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›E molti altri...

È importante chiarire che non tutti gli strumenti rilevano ogni link, poiché ciò dipende dai loro crawler e dai loro database, motivo per cui consigliamo di usare diversi strumenti.

Indicatori importanti per rilevare i link negativi

Per quanto qualcuno ti dica che i link con un certo UR, DR, DA, PA, CF o TF sono cattivi, non dovresti dargli ascolto.

Solo analizzando ogni dominio individualmente puoi trarre conclusioni su cosa è cattivo o buono per il tuo sito.

Un DR o DA basso (metriche di AHREFS e MOZ) non può mai da solo indicare scarsa qualità.

Queste metriche ti daranno informazioni su quanto poca autorità o rilevanza ha un sito, ma un profilo backlink deve soprattutto sembrare naturale, e naturalezza significa diversificazione nel linking, non solo link di alta qualità.

Ecco perché usare il file Disavow non dovrebbe essere preso alla leggera e dovrebbe essere usato solo in casi eccezionali.

• ›Geograficamente: guarda il Paese di origine di quei link (Cina, India, Russia...) sono zone potenzialmente usate per lo spam.
• ›Numero di link in uscita dal dominio.
• ›Argomento/tema del dominio che ti linka.
• ›Link con anchor text relativi a "viagra, sex..."
• ›Siti dove i domini sono molto simili, condividendo persino i DNS.
• ›Siti dove i domini fanno riferimento a liste di domini o liste di...
• ›Siti pornografici, siti di gioco d'azzardo, ecc...

Questi sono alcuni indicatori che ci aiutano a identificare i backlink tossici che non vogliamo che Google prenda in considerazione e che invieremo per essere "disconosciuti" tramite il già citato Disavow.txt

Se hai dubbi o hai bisogno di aiuto per migliorare il tuo profilo backlink, contattaci e saremo felici di aiutarti.

Riferimenti:

• ›Documentazione di Google sul Disavow