Meta description: cos'è e come scriverla bene
Se lavori nel mondo del posizionamento SEO, conoscere i tag HTML di base che i motori di ricerca prendono in considerazione quando effettuano il crawling e l'indicizzazione di una pagina web o di un post sul blog è un must. È qui che entra in gioco uno dei tag più importanti della SEO: la meta description.
In questo articolo ti spieghiamo tutto quello che devi sapere sul tag meta description e ti condividiamo i migliori consigli per crearlo e ottimizzarlo per i motori di ricerca.
Ci stai? Iniziamo!
Cos'è il tag meta description?
Il tag meta description è un tag di codice HTML inserito nella sezione <head></head> della pagina e ha la seguente struttura di base:
<meta name = "description" content= "Qui va il contenuto in cui si riassume brevemente l'argomento della pagina" Questo tag viene mostrato sotto il titolo negli snippet delle pagine dei risultati di ricerca (SERP) e la sua lunghezza standard, in numero di caratteri raccomandato da Google, è compresa tra 150 e 160 (spazi inclusi).
Esempio di titolo SEO e meta description in Google.
Come identificare la meta description di una pagina?
Esistono diversi modi per individuare la posizione e il contenuto di questo meta tag:
Tramite il codice sorgente
È un modo rapido per identificare con chiarezza dove si trova all'interno del codice HTML di una pagina web. Per farlo basta andare sulla pagina in cui vogliamo trovare il tag, cliccare con il tasto destro del mouse e selezionare "visualizza sorgente pagina". Una volta fatto, verrà mostrato l'intero codice sorgente. Per individuarlo, l'opzione migliore è premere la combinazione di tasti "CTRL + F" sulla tastiera: comparirà una casella di ricerca interna in cui digiteremo la parola "description". Lo strumento di ricerca rivelerà a quel punto la posizione della meta description evidenziandola con un colore.
Esempio della meta description di questo articolo vista nel codice sorgente della pagina.
Tramite un'estensione di Chrome
All'interno del repository delle estensioni di Chrome, Google ci mette a disposizione una bella manciata di estensioni SEO per renderci la vita più facile. Con queste possiamo identificare come è costruita la meta description e se è ottimizzata per i motori di ricerca. Alcune di esse sono (ti lasciamo il link all'URL di download sul Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Vista dei meta dati della pagina grazie alla "Detailed SEO Extension".
Anche se da tempo Google non considera più i tag meta description come un fattore diretto di ranking organico, sono comunque molto visibili nei risultati dei motori di ricerca e fungono da testo descrittivo che cattura l'attenzione degli utenti, invitandoli a entrare in ciascuna delle pagine.
Tuttavia, esistono altri motori di ricerca come Yahoo!, Bing o Yandex che danno ancora una certa rilevanza a questo meta tag.
Perché la meta description è importante?
Se ti stai impegnando in un buon lavoro SEO sul tuo sito, o stai pensando di farlo, sai bene quanto sia difficile comparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
A questo punto è importante sapere che, se la nostra meta description è ottimizzata e capace di "sedurre" e catturare l'attenzione dei nostri potenziali utenti, ci aiuterà a ricevere più clic organici e quindi a migliorare la nostra percentuale di CTR, e questo SÌ che è un fattore di ranking decisivo.
Il CTR (Click Through Rate) è la metrica che valuta il rapporto tra clic e impression espresso in percentuale e per i motori di ricerca come Google serve a misurare quanto un sito sia rilevante e attrattivo per gli utenti. Vediamola così: maggiore è il numero di clic ricevuti, maggiore è la visibilità e quindi maggiore è la probabilità di ottenere posizioni più alte nelle SERP.
Per questo motivo, deve essere uno degli obiettivi da tenere a mente quando si crea una meta description: scrivere un testo accattivante per ottenere visite al nostro sito. L'obiettivo è ottenere il miglior risultato possibile, e ci si arriva con una scrittura imbattibile dei tag meta title e meta description.
Come creare una meta description perfetta?
Ci sono alcune regole semplici che possiamo tenere a mente quando scriviamo il tag meta description perché sia perfettamente ottimizzato per i motori di ricerca:
- Il tag meta description deve contenere la keyword per cui vogliamo posizionarci. Va inserita soprattutto all'inizio del testo, in modo che sia più visibile nei risultati di ricerca. Ma attenzione! Fallo in modo naturale: la sovraottimizzazione va evitata.
- Come abbiamo detto, la lunghezza deve essere al massimo tra i 150 e i 160 caratteri, quindi è importante racchiudere le idee principali che vuoi comunicare agli utenti. Sii conciso e arriva al punto.
- Ogni pagina del sito deve contenere una meta description unica e originale, e quindi diversa dalle altre. Se ogni pagina ha informazioni diverse, anche la meta description deve essere diversa.
- Il testo del tag description non deve solo supportare il calcolo della rilevanza per i motori di ricerca, ma deve anche essere descrittivo e, in una certa misura, orientato alla vendita, perché può fare la differenza tra il fatto che un utente, confrontandolo con quello di altre pagine in un elenco di risultati, clicchi o preferisca la pagina di un competitor.
- Aggiungi una call to action ("Call To Action") che inviti l'utente a entrare nella pagina e scoprire di più sui suoi contenuti. Un esempio di call to action sarebbe: "Visita il sito per saperne di più" o "Continua a leggere".
- Prova a usare emoticon e rich snippet. L'uso di emoji nei tag description può aiutare ad alzare il CTR, anche se in ultima istanza è Google a decidere se mostrarli o meno. D'altro canto, se crei microformati per configurare i rich snippet, fornirai ai motori di ricerca l'informazione che il tuo risultato è diverso, in modo che lo mostrino come tale.
Avere una meta description ottimizzata per la SEO farà sì che più utenti clicchino sul tuo sito, il che si traduce in un maggior numero di visite, maggiore visibilità e quindi un miglior posizionamento sui motori di ricerca.
Errori comuni nella scrittura di una meta description
Così come scrivere una meta description ottimizzata per la SEO è importante per il posizionamento del nostro sito, ci sono una serie di errori che è fondamentale evitare. Eccone alcuni:
Evita l'uso eccessivo di parole in maiuscolo.
È risaputo che l'uso del maiuscolo nella comunicazione su internet dà l'idea di stare urlando e può addirittura risultare offensivo. Per questo motivo è meglio non usarlo, e se proprio devi usarlo, limitati a una o due parole capaci di attrarre l'utente.
Non fare keyword stuffing nella meta description.
Pensare che riempiendo la meta description con la keyword principale del nostro sforzo di posizionamento otterremo più visite dagli utenti è un errore SEO fondamentale, perché non stai offrendo loro alcun valore o beneficio, oltre ad andare contro le linee guida fornite dai motori di ricerca.
Non lasciare vuoto il tag description
Anche questo è un errore SEO che dobbiamo evitare a tutti i costi se vogliamo perseguire l'ottimizzazione. Se lo lasci vuoto, Google prenderà un estratto del contenuto della pagina e lo metterà al posto della meta description. In questo modo perdiamo un'opportunità preziosissima di ottenere clic e portare gli utenti sui nostri contenuti.
Individuare gli errori della meta description con strumenti SEO
Uno dei migliori strumenti di scraping, un vero e proprio coltellino svizzero per chi fa SEO, è Screaming Frog. Con esso possiamo individuare problemi di ottimizzazione dei tag meta description di qualsiasi sito (sia nella sua versione gratuita sia in quella a pagamento).
Per farlo, prima di tutto bisogna scaricare e installare il software (ti lasciamo il link alla pagina ufficiale: Screaming Frog SEO Spider).
Una volta scaricato e installato, eseguiremo i seguenti passaggi:
- Nel menu in alto dello strumento selezioniamo "mode" > "Spider", inseriamo l'URL o il dominio su cui vogliamo eseguire il crawl e clicchiamo su "Start".
- Screaming Frog effettuerà un crawl approfondito di tutti gli URL del sito che stiamo analizzando. Una volta terminato, ci sposteremo sulla scheda "meta description" e verrà visualizzata una lista di tutte loro.
- Per lavorare più comodamente, possiamo filtrare dall'opzione "Filter" quelle che ci interessano. All'interno di questa modalità abbiamo le seguenti opzioni:
All
-
missing (da implementare)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Una volta applicato il filtro che vogliamo, possiamo esportare la lista in formato .csv per lavorarci e procedere con tutte le implementazioni necessarie sulle meta description del nostro sito.
Come aggiungere un tag meta description in WordPress?
Ora che conosci le best practice per scrivere una meta description ottimizzata, ti mostriamo come modificare una meta description dal CMS WordPress. Per farlo useremo uno dei migliori plugin SEO esistenti per questo CMS, e cioè Rank Math.
Per farlo, dobbiamo seguire questi passaggi:
- Una volta installato e attivato il plugin dal repository di WP, andiamo sulla scheda Rank Math abilitata e selezioniamo l'opzione "Titles and Meta" > "Content Types"
- Da qui possiamo configurare alcuni aspetti importanti come il titolo, la meta description, se vogliamo configurare i rich snippet, i valori personalizzati del meta robots... tutto questo a livello di post, pagine, allegati, portfolio, post o categorie. (A seconda di cosa ci interessa indicizzare e inviare nella sitemap.xml a Google, configureremo alcune opzioni o altre).
- Se quello che vogliamo è una configurazione personalizzata, possiamo farlo per ciascuna pubblicazione dalla schermata di modifica del post di ogni singola pagina.
Pannello di modifica e analisi della meta description in Rank Math.
Ti lasciamo qui: Rank Math SEO Plugin, il link alla pagina ufficiale di Rank Math per il download, ma come abbiamo detto, può essere comodamente installato dal repository dei plugin di WordPress.
Conclusioni
I tag meta description rimangono una parte fondamentale della SEO On-Page di un sito. Per questo motivo, anche se hanno perso rilevanza nel corso degli anni, sono ancora un fattore di ranking indiretto e Google continua a prenderli in considerazione quando valuta il posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca. Il nostro consiglio è di non smettere di ottimizzarle sul tuo sito, perché ti aiuterà a ottenere clic, visite e traffico organico.
Quindi adesso lo sai... Mettiti in moto e inizia a lavorare sulle tue meta description!
Hai domande o suggerimenti? Inviaci un messaggio o lascia un commento e ti risponderemo il prima possibile!
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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