SEO Off-Page: la guida completa con strategie efficaci

Cos'è il SEO Off-Page?

Il SEO Off-Page può essere definito come l'insieme di tecniche che eseguiamo al di fuori del nostro sito web con l'obiettivo di migliorare il posizionamento organico aumentando l'autorità, rafforzando il nostro brand, portando traffico, e così via.

Differenze tra SEO Off-Page e SEO On-Page

Il SEO Off-Page e il SEO On-Page possono lavorare insieme come una strategia di posizionamento combinata che fornisce risultati molto soddisfacenti. Tuttavia, le azioni coinvolte in ciascuno sono molto diverse e richiedono anche profili professionali distinti.

Il SEO On-Page consiste nell'ottimizzare all'interno del sito web stesso per migliorare i fattori di ranking che ci permettono di godere di posizioni migliori nelle SERP.

È un lavoro che copre fattori che gestiamo interamente sul sito, dal livello più basilare ma essenziale (On-Page) al lato più tecnico (WPO, rendering, indicizzazione, ecc.) e, naturalmente, il lato dei contenuti.

Il SEO Off-Page, d'altra parte, consiste nel lavoro svolto al di fuori del sito web per guadagnare autorità. I backlink (acquisizione di link) sono la parte più conosciuta, e la prima cosa che viene in mente quando cerchiamo di definire cos'è il SEO Off-Page, ma come vedremo, non è l'unica. Il link building si basa sull'acquisizione di link da siti di qualità che aumenteranno le possibilità della nostra pagina di posizionarsi nei risultati di ricerca attraverso un aumento dell'autorità del nostro dominio.

Quando il SEO Off-Page e On-Page sono fatti bene, raggiungono una simbiosi indispensabile per i nostri obiettivi di posizionamento. In effetti, se uno dei due fallisce, potremmo non ottenere i risultati che vogliamo, dato che il SEO Off-Page senza un'adeguata ottimizzazione interna non ci permetterà di capitalizzare il lavoro, mentre un buon SEO On-Page senza autorità online non supererà la concorrenza.

Se vuoi sapere se il SEO Off-Page che stai eseguendo sul tuo sito è efficace, assicurati di utilizzare il nostro Software SEO e ottieni il pieno controllo su tutto ciò che accade sul tuo sito web.

Perché il SEO Off-Page è importante?

In pratica, il SEO Off-Page è sempre stato importante. Fin dall'inizio del posizionamento sui motori di ricerca, l'acquisizione di link è stata un fattore chiave che ha aiutato a identificare l'autorità di un sito nei risultati di ricerca.

Ovviamente, la metodologia è cambiata, ma l'importanza di questa strategia rimane molto alta.

Un momento cruciale per il SEO Off-Page è arrivato quando è stato rilasciato l'algoritmo Google Penguin, identificando la qualità dei link in entrata al nostro sito come fattore determinante per ottenere autorità.

Inoltre, se questi criteri di qualità non vengono soddisfatti, il link che otteniamo può effettivamente danneggiarci con una penalità. Quindi oggi, il SEO Off-Page non è solo più importante, è anche molto più complesso.

Ci sono innumerevoli studi là fuori; citeremo questo di Backlinko, del 2020, che mostra la correlazione tra ranking e domini in entrata (intesi come di qualità).

Strategie di SEO Off-Page

Come abbiamo accennato in precedenza, l'acquisizione di link è la tattica più conosciuta e probabilmente una delle più efficaci per potenziare la nostra strategia di SEO Off-Page, ma non è l'unica. Di seguito, esamineremo gli approcci più popolari, inclusi i backlink che abbiamo appena menzionato.

Backlink

I backlink sono i link in entrata al nostro sito web. Nel settore, una strategia di acquisizione di link è conosciuta come link building e consiste nel selezionare e configurare i link che ottieni.

I backlink devono soddisfare diversi fattori di qualità propri. Ad esempio, è consigliabile non utilizzare sempre lo stesso anchor text o puntare sempre allo stesso URL; dovrebbero anche essere "dofollow" e inclusi nel contenuto in modo naturale.

Come puoi vedere, ottenere un link di qualità non è facile come anni fa, e dipende da molte variabili che dobbiamo considerare prima ancora di fare la richiesta.

Questi tipi di backlink possono essere classificati come gratuiti (organici) e a pagamento (acquisti di recensioni).

Link organici - Gratuiti

I migliori backlink che possiamo ottenere sono i link organici, purché soddisfino i criteri di qualità richiesti.

Questi sono quelli ottenuti gratuitamente e inseriti naturalmente nel contenuto, ad esempio quando un sito relativo al tema del nostro sito web ci linka come riferimento per qualcosa che è stato scritto.

Come ottenere link gratuiti? E-A-T

In teoria, i link gratuiti si guadagnano naturalmente. Quando il nostro sito offre informazioni o contenuti di qualità, altri siti ci linkeranno per facilitare la scoperta da parte dei loro utenti.

Questa teoria, tuttavia, si scontra con la realtà di un web super-saturo pieno di siti web e regole di posizionamento SEO che non incoraggiano esattamente la creazione di link in uscita.

Pertanto, il modo per ottenere link gratuiti è trovare i migliori siti da cui richiedere l'inclusione di quel backlink.

Data la saturazione del web, identificare i siti giusti non è facile. Ci sono molte strategie che puoi applicare, con E-A-T che è una delle più conosciute.

E-A-T sta per Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Competenza, Autorevolezza e Affidabilità). Quando un sito soddisfa questi 3 fattori, può essere considerato ideale per ottenere un link gratuito.

1. ›

   Expertise è correlata alla conoscenza del settore o argomento che il nostro sito web copre. È un fattore rilevante per identificare la qualità del sito che ci linka.

2. ›

   Authoritativeness è un fattore chiave nel SEO Off-Page e rappresenta il peso che quel sito web ha online, specialmente in relazione alle keyword che ci interessano.

Quel peso si guadagna, tra gli altri modi, acquisendo link in entrata, quindi un sito è considerato avere autorità se molti altri siti di qualità lo hanno linkato.

3. ›Infine, trustworthiness si basa su nozioni come la trasparenza o la legittimità di un sito. Se il sito ha contenuti di qualità, esclusivi, non duplicati, senza eccessivi link in uscita, possiamo chiaramente identificarlo come un sito affidabile.

Link artificiali (a pagamento)

La difficoltà di ottenere link organici, combinata con quanto sia importante questo fattore, ha guidato un mercato dell'acquisto di link che si è diffuso in tutto il mondo.

Google avverte sui pericoli dell'acquisto di link artificiali, dato che mina il principio di un backlink naturale. Anche così, questa strategia è attualmente una delle basi su cui molti siti web fanno affidamento per aumentare gradualmente la loro autorità online.

Fattori SEO da considerare quando si comprano link

Quando si tratta di comprare link su un sito web che ci interessa, dobbiamo prendere in considerazione diversi fattori SEO.

Il primo è la qualità di quel sito web, che possiamo valutare utilizzando la strategia E-A-T menzionata sopra.

Inoltre, i link devono avere gli attributi corretti, come dofollow, per essere validi ai fini del posizionamento SEO.

D'altra parte, solo perché un link è acquistato non significa che debba essere posizionato artificialmente. Può essere incluso naturalmente nel contenuto, in modo che serva come riferimento per gli utenti mentre continuiamo a soddisfare gli standard di qualità che ci siamo prefissati.

Come abbiamo menzionato in precedenza nell'articolo, raccomandiamo anche link con anchor text variati e che puntano a URL diversi, dato che se manteniamo una strategia identica quando compriamo link, sarà facilmente rilevata e potrebbe persino essere penalizzata.

Tipi di link in entrata

Ci sono molti criteri per classificare i tipi di link in entrata che possiamo ottenere.

Uno si basa sulla posizione sul sito in cui è collocato. Quindi abbiamo link che possono apparire in cima alla pagina, alla fine del contenuto, in mezzo con inclusione naturale, o anche nel footer.

Distinguiamo anche tra link che appaiono su una singola pagina e quelli che appaiono su ogni pagina del sito. Quest'ultimo caso attualmente tende a causare più problemi di penalità del primo.

Possiamo anche distinguere i tipi di link in entrata in base al tag applicato ad essi. Quindi abbiamo link "nofollow", che non sono decisivi per il posizionamento SEO, rispetto ai link "dofollow", che lo sono.

Più recentemente, Google ha annunciato l'opzione di utilizzare tag alternativi come "sponsored" per i link sponsorizzati e "ugc" per i contenuti generati dagli utenti.

Recensioni

Quando si tratta di ottenere link in entrata, le recensioni rappresentano una delle migliori strategie di contenuto.

Consistono in articoli tematici, di solito di natura informativa, in cui i link basati su anchor text che ci interessano sono inclusi naturalmente.

La qualità del backlink e dei siti che ci linkano è decisiva affinché la strategia dia risultati favorevoli.

Forum

L'uso di forum per ottenere link in entrata è caduto in disgrazia, soprattutto dopo il lancio di Google Penguin.

Alcuni sviluppatori non ottimizzano il loro forum in modo che i link in uscita contino, dati i cambiamenti stabiliti da questo algoritmo, dato che queste piattaforme potrebbero essere identificate come "link farm".

Commenti sui blog

I commenti sui blog rappresentano un ambiente attraente per posizionare link al nostro sito. La parte difficile qui è che il proprietario del blog permetta tale inclusione di link e che lo facciamo in modo naturale.

In ogni caso, anche se questi due fattori sono soddisfatti, dobbiamo anche guardare ai fattori di qualità che il blog deve soddisfare, come essere correlato al nostro argomento o essere un sito di autorità.

Profili social

I profili social ci permettono di includere link al nostro sito web per scopi, all'inizio, promozionali.

Alcune piattaforme convalidano questi link ai fini SEO, il che li rende molto utili da includere in qualsiasi pagina o profilo che gestiamo.

In ogni caso, offrono la possibilità di ottenere visite dirette dagli utenti o follower su quella piattaforma, quindi questi link sono sempre consigliati.

Comunicati stampa

Possiamo ottenere link da media autorevoli con comunicati stampa. La parte difficile in questi casi è far sì che quel comunicato stampa venga ripreso dai media e pubblicato mantenendo il link al nostro sito.

Per farlo, abbiamo bisogno di un sito di qualità, secondo i criteri di questi mezzi, e dobbiamo offrire contenuti che siano genuinamente utili agli utenti, perché lo pubblicheranno solo se vedono un reale valore informativo.

Link nel footer o nella sidebar

I link nel footer o nella sidebar non sono consigliati. Il fatto che appaiano su ogni URL di un sito web solleva bandiere rosse per il bot di ricerca di Google, dato che oltre ad essere duplicati costantemente, non rispettano i criteri di naturalezza.

In questi casi, è più consigliabile un link sponsorizzato senza benefici SEO, ma che offra un forte potenziale di traffico grazie alla popolarità di cui gode quel sito.

Content marketing

Mentre prima ci siamo concentrati sull'acquisto o l'acquisizione di link, il content marketing da una prospettiva Off-Page si concentrerà sulla creazione di contenuti di qualità per offrirli alla pubblicazione su siti di terze parti con l'obiettivo di:

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  Costruire e migliorare l'immagine del nostro brand.

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  Rafforzare la nostra immagine come autorità nel settore (E-A-T).

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  Portare traffico di referral al nostro sito web.

Questo tipo di tecnica Off-Page ci aiuta a costruire la nostra reputazione come esperti nella nostra nicchia, un fattore molto importante per il posizionamento su Google.

Link Baiting

Questa tecnica è mirata a non dover andare a inseguire i link noi stessi, ma piuttosto a farli venire da noi. Anche se potrebbe essere considerata una tecnica On-Page, dato l'obiettivo finale di guadagnare link, la classificheremo come Off-Page. Alcuni dei formati di contenuto che tendono a funzionare meglio per questo sono:

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  Interviste con esperti

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  Infografiche

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  Creazione di strumenti online

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  Video

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  Notizie

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  Conduzione di studi o esperimenti

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  Creazione di guide o tutorial

Citazioni (SEO Locale)

Tra i fattori che influenzano il ranking delle schede Google My Business, ce n'è uno che aggiunge particolare valore: le cosiddette citazioni.

Quando parliamo di citazioni nel SEO Locale, dobbiamo parlare del concetto NAP (Name, Address, Phone). Queste sono semplicemente menzioni della nostra attività con il suo nome, indirizzo e numero di telefono. L'ordine può variare, ma l'idea è di mantenere sempre lo stesso formato durante la creazione delle citazioni, in modo che siano tutte esattamente uguali e forniscano quel valore Off-Page al ranking del SEO Locale.

Branding: Influencer marketing

Questa tecnica è mirata interamente a migliorare l'immagine del nostro brand, ma non agli occhi di Google o dei motori di ricerca, piuttosto agli occhi degli utenti stessi. Sappiamo tutti che oggi i social network giocano un ruolo fondamentale nelle nostre vite quotidiane. Sempre di più, la figura dell'influencer sta acquisendo peso, come persone con grande potere di plasmare la percezione del nostro brand.

Questa strategia, esterna al sito web, catturerà un solido impulso nel traffico diretto al nostro sito, che è un fattore indiretto nel migliorare il ranking.

Ora che sai cos'è il SEO Off-Page, tienilo ben presente nella tua strategia di posizionamento, e portalo avanti con cura, cercando consigli da agenzie specializzate per evitare potenziali penalizzazioni di Google.

Conclusioni

Come abbiamo visto, il SEO Off-Page è un pezzo strutturale all'interno della piramide SEO, e le sue strategie devono andare di pari passo con il SEO On-Page, dato che Google premia sia i siti web che hanno un forte SEO on-page sia quelli con un profilo di link solido e di qualità. Cosa stai aspettando?

Inizia a pianificare e sviluppare la tua strategia di SEO Off-Page!

Caro lettore, già conoscevi queste strategie che abbiamo condiviso con te? Quali usi nei tuoi progetti? Diccelo nei commenti! Alla prossima!