Google PageRank: cos'è e come funziona

Cos'è il PageRank?

Per definizione, il PageRank è un algoritmo creato da Larry Page nel 1999, cofondatore di Google, che funziona come un sistema di classificazione per i siti web del motore di ricerca Google, ordinando i risultati in base all'"autorità" o importanza del sito in relazione ai link che si collegano ad esso, calcolata sulla base di un insieme di algoritmi proprietari.

Sebbene la spiegazione precedente sia molto semplificata, dato che il PageRank è in realtà una funzione matematica logaritmica piuttosto complessa, in cui intervengono tutti i link in entrata e in uscita di una pagina, ci aiuta comunque a comprenderne la funzione principale. L'autorità si misura in base a ogni link che si connette alla pagina e si considera come un "voto", giocando quindi un ruolo fondamentale nel classificare i siti web nelle SERP di Google.

Qui ti lasciamo un link al brevetto ufficiale di Google sul calcolo del PageRank. Rappresentandolo graficamente (immagini per gentile concessione del sito ufficiale dei brevetti) abbiamo:

E complicandolo un po' di più:

Dal suo lancio, il PageRank ha subito diverse modifiche nel tempo e fino al 2016 era pubblico, finché Google ha deciso di nascondere il range di PR di ogni pagina, mantenendo quel valore per sé. Solo perché non abbiamo dati aggiornati visibili, non dovremmo trascurarlo, dato che come abbiamo menzionato, giocherà un ruolo fondamentale nei ranking.

Come calcolare il PageRank o l'autorità di un sito web?

Dato che non abbiamo dati quantificabili o riferimenti online, diventa una sfida per i professionisti SEO, anche se fortunatamente esistono diversi strumenti sul mercato che utilizzano dati simili a quelli di Google per, basandosi sul proprio algoritmo, determinare un'autorità di dominio per i siti web, come MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO, ecc.

Esempio di autorità URL e di dominio di Chess.com, uno dei nostri clienti SEO Alive.

Attraverso questi strumenti, possiamo misurare l'impatto che le diverse strategie SEO che eseguiamo sui nostri siti hanno, sia internamente, migliorando l'internal linking, sia con il link esterno da altri portali autorevoli.

Il modo migliore per migliorare il PageRank di un sito web

Se ciò che intendiamo fare è migliorare l'autorità delle nostre pagine target all'interno del nostro sito, dato che logicamente non vogliamo che tutte abbiano lo stesso peso agli occhi di Google, come prima azione, dobbiamo elaborare una strategia di link interni verso quelle pagine target, sempre tenendo presente l'utente dato che influirà sulla sua esperienza di navigazione, e dobbiamo sempre mantenere il focus su un'esperienza di navigazione ottimale.

Una volta tracciata questa corretta distribuzione interna di autorità (conosciuta come Linkjuice), procederemo a eseguire un'adeguata strategia di acquisizione di link esterni (linkbuilding). Cercheremo di ottenere link di qualità da siti reputati che hanno già una buona autorità, correlati alla nostra nicchia, e che puntano a diverse pagine del nostro sito, in modo che siano segnali a Google di "ricezione" del PageRank da altri siti, aumentando così il nostro.

Cosa non fare riguardo al PageRank?

Mentre prima abbiamo menzionato alcune delle migliori e più consolidate tecniche per migliorare l'autorità (PageRank) delle nostre pagine, dobbiamo tenere a mente cosa NON dobbiamo fare quando cerchiamo di ottenere questo miglioramento, dato che possiamo ottenere un effetto completamente opposto, cadendo persino in qualche tipo di penalizzazione.

Quando eseguiamo e pianifichiamo strategie per migliorare il nostro PageRank, è essenziale non aggiungere link non importanti, di bassa autorità o non correlati alla nicchia del sito solo per aumentare un numero. La qualità dei link ha più influenza della quantità, e possiamo incorrere in rischi di penalizzazione se abusiamo di quelli di bassa qualità.

È molto comune nel mondo della SEO, cercare di accelerare in modo sproporzionato quella che dovrebbe essere una crescita "naturale" agli occhi di Google dell'autorità di un sito, aumentando in modo esagerato il numero di link che puntano al nostro sito, senza tenere conto della qualità dei portali, dell'argomento, dei link che a loro volta puntano a quei siti, ecc.

Se cadiamo nella tentazione di questa crescita innaturale, probabilmente dovremo rispondere a Google Penguin, che ci regalerà una penalizzazione che rovinerà tutti gli sforzi investiti nella nostra strategia di linkbuilding.

Cos'è il PageRank Sculpting e perché non ti aiuterà a migliorare la tua autorità?

La tecnica del PageRank Sculpting è definita come il tentativo artificiale di aumentare l'autorità delle pagine del nostro sito, attraverso l'uso di attributi come il nofollow, trasferendo l'autorità in base ai nostri interessi. Pertanto dobbiamo evitare di usare il tag rel="nofollow" internamente sul nostro sito, dato che questo attributo dice a Google di non eseguire il crawl della pagina di destinazione seguendo quel link, con cui non trasferirebbe autorità, ma non sarebbe nemmeno sfruttato per altri link interni, ma piuttosto andrebbe perso.

In passato, ma ora totalmente obsoleto, questa tecnica veniva utilizzata come modo per "indirizzare" l'autorità e quindi il PageRank verso le pagine che ci interessavano. Per impedire questa manipolazione, in molti casi sproporzionata da parte dei webmaster, Google ha modificato quell'attributo, in modo che l'autorità non venisse trasferita attraverso quel link ma fosse "persa" nelle profondità di Google, rendendola una pratica totalmente sconsigliata.