SEO On-Page: La Guida Completa

Cos'è la SEO On-Page?

Nell'introduzione di questo articolo, abbiamo già accennato a cos'è la SEO On-Page, ma ora, e per ottenere un quadro più ampio di ciò che significa, forniamo una definizione:

La SEO On-Page si riferisce a tutte quelle tecniche e azioni che effettuiamo specificamente sul nostro sito web, con l'obiettivo di migliorarlo e ottimizzarlo, seguendo i pattern e gli standard raccomandati dai motori di ricerca, al fine di ottenere migliori posizionamenti nelle loro pagine dei risultati.

Investire in un solido lavoro di SEO On-Page è una delle cose più semplici e redditizie che possiamo fare per ottenere traffico permanente e visite organiche al nostro sito. Ecco perché imparare a padroneggiarla deve essere una priorità all'interno della nostra strategia di ottimizzazione per i nostri progetti SEO.

Suggerimento SEO: dalla nostra agenzia, vogliamo dirti che se vuoi fare un ottimo lavoro di SEO On-Page, inizia mettendo insieme una checklist SEO dove strutturi, fase per fase, ognuno dei compiti e i loro tempi di esecuzione. Questo ti permetterà di essere più efficiente e produttivo, e ti aiuterà anche ad applicare lo stesso approccio ai futuri progetti SEO.

Differenze tra SEO On-Page e SEO Off-Page

Se la SEO On-Page si riferisce a tutto ciò su cui possiamo lavorare (e quindi controllare) internamente sul nostro sito web (contenuti, link interni, immagini, parole chiave...), la SEO Off-Page è quella che si concentra esclusivamente sull'ottimizzazione di fattori esterni al nostro sito web, come i link in entrata (backlink), i social media e il marketing virale.

Separatamente, entrambe le discipline coprono diversi fattori di ottimizzazione, ma insieme completano l'intera struttura della piramide SEO.

Fattori chiave nella SEO On-Page

Successivamente, esamineremo i fattori che entrano in gioco quando si implementa una strategia di SEO On-Page:

Domini

Uno degli elementi più importanti di un sito web è il suo dominio. I motori di ricerca come Google danno una certa rilevanza e peso nel ranking a quei domini che contengono la parola chiave principale del marchio o dell'azienda. Sebbene non sia un requisito indispensabile, aiuta a posizionarsi nelle pagine dei risultati.

Inoltre, includere la parola chiave principale aiuterà molto con la popolarità web (SEO Off-Page), poiché tutti i link esterni che otteniamo che puntano al nostro dominio includeranno, nell'anchor text, la parola chiave per cui vogliamo posizionarci.

Immaginiamo di avere un'attività online e di vendere snowboard, e il nostro nome di dominio è "www.snowboards.com". Il fatto di avere questo dominio registrato aggiungerà punti affinché il sito web sia elencato nelle prime posizioni dei motori di ricerca per la parola chiave "snowboards".

Tuttavia, acquistare un nome di dominio con la parola chiave target della nostra strategia di posizionamento non è così facile. In molti casi, troveremo probabilmente che il nome di dominio è già preso in diverse delle sue versioni (.com, .net, .es, ecc.). A quel punto, dovremo probabilmente scegliere un nome di dominio separato da un trattino (per il nostro esempio: "www.snow-boards.com"). Questo tipo di dominio ha lo stesso valore in termini di ranking di uno senza trattino, ma ovviamente, in termini di branding, un dominio senza trattino è molto più efficace.

Esempio di un dominio con corrispondenza esatta della parola chiave.

Avere un nome di dominio che contiene la parola chiave che i nostri potenziali clienti cercano è un importante vantaggio SEO.

Età del dominio

In termini di posizionamento SEO, possiamo dire che un sito web con una certa età del dominio porta rilevanza per i motori di ricerca. Questo è ragionevole, nel senso che un sito appena creato ha bisogno tra un mese e mezzo e due mesi per indicizzare tutti i suoi contenuti e posizionarsi per le ricerche più generali. Per posizionarsi nelle prime posizioni delle SERP, è necessario un po' più di tempo (tra 6 mesi e 1 anno)... purché tu sia coerente nel tuo lavoro e applichi pratiche "White Hat"!

Ci sono strumenti sul mercato, come Whois, che ti permettono di controllare i dati di un dominio (nome del dominio, età, nome del server, IP, DNS...) attraverso un motore di ricerca basato sul protocollo TCP (Request/Response).

Domini parcheggiati

I domini parcheggiati sono quelli che non vengono utilizzati e sono invece "parcheggiati", generalmente reindirizzando il traffico verso un altro sito attraverso redirect permanenti. Di conseguenza, i motori di ricerca di solito non li scansionano, tanto meno li indicizzano.

Suggerimento SEO: se decidi di lanciare un progetto di posizionamento sotto un dominio parcheggiato, ti consigliamo di concentrarti prima sulla generazione di contenuti di qualità e, una volta trascorso un periodo di tempo ragionevole (almeno 6 mesi), registrare il dominio in Google, generare un nuovo file sitemap e iniziare ad aggiungerlo al dominio, seguendo sempre le linee guida sulla qualità del motore di ricerca.

Meta tag e dati strutturati

I meta tag sono un pezzo chiave in una strategia di ottimizzazione SEO On-Page, poiché è attraverso di essi che Google può leggerli, raccogliere i loro dati e visualizzarli nelle pagine dei risultati. Se utilizzi un gestore di contenuti come WordPress, ci sono eccellenti plugin come Rank Math che hanno funzionalità avanzate per ottimizzare questi meta tag e possono esserti molto utili.

Articolo consigliato: Rank Math: Il Miglior Plugin SEO per WordPress

Ottimizzazione del tag Title

I tag <title> delle pagine, oltre a influenzare positivamente la SEO di un sito web da un punto di vista di rilevanza, sono un elemento molto visibile nelle SERP per gli utenti, motivo per cui è fondamentale che siano ottimizzati seguendo i suggerimenti che forniamo da SEO Alive:

• ›Devono essere titoli rilevanti, descrittivi e unici (specifici) per ognuna delle pagine del sito web.
• ›Devono essere diversi e complementari ai tag meta description.
• ›Devono includere le parole chiave più importanti della pagina sempre all'inizio del titolo.
• ›Devono includere il nome del sito e/o il nome del marchio alla fine.
• ›Devono essere chiari e concisi (Google visualizza tra 55 e 60 caratteri), quindi è importante mantenerli al di sotto di tale lunghezza.

Esempio di uno Snippet con il tag "Title" ottimizzato di zalando.es

Ottimizzazione del tag Meta description

Da qualche tempo, Google non considera più le meta description come un fattore di ranking di per sé; tuttavia, proprio come i tag title, sono molto visibili nei risultati di ricerca e fungono da descrizione e CTA (call to action) per catturare l'attenzione degli utenti e invitarli a visitare il sito web.

Ancora una volta, in SEO Alive vogliamo darti una serie di suggerimenti per ottimizzare le meta description del tuo sito web:

• ›Devono essere uniche, descrittive e rilevanti per ogni pagina del sito web.
• ›Devono completare ed espandere le informazioni del <title>.
• ›Aggiungi una CTA che inviti gli utenti ad accedere al sito web (incoraggia l'engagement).
• ›Non superare il numero di caratteri consentiti da Google (150-160 max).

Un esempio di una meta description ottimizzata sarebbe il seguente:

Esempio di una Meta description ottimizzata

Ottimizzazione dei Headers

I headers sono quelle sezioni del contenuto che vengono visualizzate attraverso i tag <h1>, <h2>, <h3>, ecc. Vengono utilizzati per i titoli e i sottotitoli del contenuto della pagina, e sia i motori di ricerca che gli utenti li prendono in grande considerazione per comprendere e riflettere l'argomento della pagina.

Per una buona struttura del contenuto, e quindi una solida architettura gerarchico-semantica, i headers devono mantenere coerenza tra loro, con l'h1 come principale e h2, h3...h6 di livello gerarchico inferiore.

Di seguito, mostreremo un esempio dell'uso e dell'ottimizzazione dei headers:

Esempio dell'uso e ottimizzazione dei tag header su SEO Alive

Targeting geografico: il tag Hreflang

Se il nostro progetto è focalizzato sulla SEO internazionale, utilizzando i tag hreflang, identifichiamo la lingua e il paese a cui ogni pagina del nostro sito si rivolge, in modo da poter posizionare la versione corretta in ogni caso nei risultati di ricerca e comprendere la relazione tra di loro.

I tag Hreflang devono essere inclusi nella sezione </head> del codice HTML (sebbene possano anche essere specificati nell'header http o nei file sitemap XML), e l'obiettivo è specificare per ogni pagina la sua lingua e, alternativamente, il paese, includendo anche le sue versioni alternative focalizzate su altre lingue e paesi.

Tag Hreflang su TripAdvisor

Evitare contenuti duplicati: il tag rel= "canonical"

È risaputo nel mondo SEO che i contenuti duplicati possono influire negativamente su un sito web, oltre a poter potenzialmente causare più di un mal di testa con penalizzazioni di Google o azioni legali da parte dei proprietari di altri siti web.

Il tag rel= "canonical" viene utilizzato nell'ottimizzazione per i motori di ricerca per evitare questo problema e indicare a Google qual è la versione "canonica" che vogliamo mostrare all'utente, al fine di evitare di impegnarsi in pratiche negative agli occhi del motore di ricerca.

Ci sono strategie per evitare contenuti duplicati, come l'uso di redirect, il tag canonical naturalmente, o l'implementazione di direttive di scansione per i bot dei motori di ricerca con il file robots.txt.

Se vuoi approfondire questo argomento, la nostra SEO, Rocío Luque, ha preparato un articolo molto tecnico sull'uso e l'importanza di questo tag. Non perderlo!

Articolo consigliato: L'Importanza del Tag rel= "canonical" nella SEO

Rich Snippet

I rich snippet sono frammenti di dati strutturati che appaiono nelle SERP di Google quando viene effettuata una ricerca per un termine o una parola chiave specifica. Generalmente sono composti da: un titolo, due righe di testo con contenuti rilevanti per l'intento di ricerca degli utenti (immagini, video, recensioni, valutazioni...) e l'URL del sito web a cui si riferiscono.

Attraverso il cosiddetto markup di dati strutturati, le cui linee guida sono definite da schema.org, si possono aggiungere determinate informazioni per rendere gli snippet più attraenti, con codice XHTML (microformati) che, quando identificato da Google, viene trasformato in informazioni aggiuntive da visualizzare nei risultati di ricerca.

I vantaggi dell'uso dei rich snippet sono diversi: migliorare l'indicizzazione del nostro sito web, collegare contenuti tra più pagine attraverso sitelink, o evidenziare contenuti con frammenti rich (immagini e video) nei motori di ricerca.

Sitemap.xml

Il file sitemap è un file codificato in XML che deve essere caricato nella radice del server per indicare a Google tutti gli URL che vogliamo siano scansionati, la priorità di scansione che assegniamo a ciascuna pagina, la data in cui il contenuto è stato aggiornato, nonché la frequenza con cui raccomandiamo che venga rivisitato. Allo stesso tempo, non può contenere più di 50.000 URL, né può pesare più di 10 MB.

Questi file possono aiutarci a migliorare l'indicizzazione del nostro sito web, stabilire una struttura web SEO-friendly e rilevare gli errori molto più rapidamente. Il loro uso è più che consigliato; è obbligatorio per facilitare il processo di scansione e indicizzazione di Google.

Ci sono molti tipi di sitemap.xml e di seguito ti mostriamo un esempio della sitemap di uno dei nostri clienti dell'agenzia SEO Alive in modo che tu possa farti un'idea della sua struttura e codifica:

Esempio del file sitemap.xml del nostro cliente Chess.com, che è organizzato per lingua e classificato per categoria di contenuto.

Robots.txt

Un altro fattore di ottimizzazione all'interno di una strategia di SEO On-Page è il file robots.txt. È un file di testo semplice (.txt) in cui diamo determinate direttive a Google per facilitare o bloccare l'accesso a directory, sottodirectory, pagine e sezioni del nostro sito web. In questo modo, possiamo controllare tutto ciò che vogliamo che i bot dei motori di ricerca abbiano accesso o meno. Se non sai di cosa stiamo parlando, puoi consultare la nostra guida dove spieghiamo in profondità tutto ciò che devi sapere su questo file, così necessario per il posizionamento SEO.

Articolo consigliato: Guida Completa al File robots.txt

Ottimizzazione del linking interno

Se vuoi che il tuo progetto raggiunga le prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, non puoi permetterti di trascurare l'implementazione di una strategia di linking interno. Il linking interno è di vitale importanza non solo affinché gli spider dei motori di ricerca possano facilmente trovare tutte le pagine del nostro sito web, ma è anche importante per trasferire link juice o popolarità e rilevanza tra di loro. Cura i tuoi link interni; ti aiuteranno a migliorare la tua SEO On-Page!

Ottimizzazione delle immagini

Le immagini del sito web non sono solo utili per rendere il tuo contenuto più attraente e catturare l'attenzione degli utenti, ma offrono anche la possibilità di attrarre visibilità e traffico aggiuntivi attraverso la ricerca di immagini e i risultati universali (Universal Search), che visualizzano immagini per determinati tipi di ricerche.

Includere un testo unico e rilevante nella descrizione ALT (l'attributo "alt" incluso nel tag <img> nel codice HTML) di ogni immagine, descrivendola e utilizzando le parole chiave per cui vuoi posizionarti, aggiungerà punti per migliorare la SEO On-Page del tuo sito web. Non dimenticare di ottimizzarle!

L'importanza dei contenuti ottimizzati

Quante volte abbiamo sentito la frase "Il contenuto è re"? Beh sì, in SEO è vero al 100%! In SEO Alive, vogliamo darti una serie di suggerimenti per avere contenuti ben ottimizzati:

• ›Crea contenuti accessibili e indicizzabili per i motori di ricerca e, ovviamente, visibili all'utente.
• ›Il contenuto deve essere rilevante e descrittivo per l'argomento che affronta, utilizzando naturalmente le parole chiave per cui vuoi posizionarti.
• ›Il contenuto deve essere unico per pagina, non duplicato internamente (su altre pagine del sito) o esternamente (da altri siti).
• ›Genera almeno 500 parole di testo specifico per pagina per evitare di cadere in Thin Content o "contenuto povero".
• ›Crea contenuti che rispondano agli interessi degli utenti così come all'obiettivo di business del tuo sito web.

Segui questi suggerimenti e massimizzerai la tua SEO On-Page!

Architettura del sito web

Ultimo ma non meno importante per la tua strategia di ottimizzazione SEO On-Page è l'architettura web. Una buona organizzazione gerarchica di tutti i contenuti a livello di tassonomie e folksonomie aiuterà il posizionamento del tuo sito, favorirà il linking interno, l'indicizzazione e la scansione da parte dei motori di ricerca, e aiuterà gli utenti a trovare i contenuti che stanno cercando. Creare una solida architettura SEO è essenziale per i tuoi progetti!

Velocità di caricamento

La velocità di caricamento, o WPO, tende ad essere uno dei fattori più trascurati. Ci concentriamo sul design e sugli elementi visivi, il che è molto importante, ma il modo in cui le pagine sono costruite può fare la differenza tra successo e fallimento in termini di velocità ed esperienza utente.

WPO (Web Performance Optimization)

Dal 2018, Google ha annunciato ufficialmente che il peso della velocità di caricamento come fattore di ranking e la sua influenza sui posizionamenti sarebbero stati presi in considerazione per tutti i siti web che vogliono posizionarsi nel motore di ricerca. Il motivo ha molto a che fare con l'esperienza utente (UX), poiché gli utenti, con il crescente uso dei dispositivi mobili, richiedono sempre più siti web veloci che offrano buone prestazioni.

Valori di velocità WPO in GTMetrix per il nostro sito web.

In SEO Alive andiamo sempre un passo avanti! Ecco perché abbiamo preparato una guida WPO molto completa dove spieghiamo come misurare la velocità di caricamento di un sito web, quali strumenti sono necessari per la sua corretta implementazione, come configurare la cache, minificare il codice HTML e JS, plugin WordPress per svolgere queste attività... e molto altro!

Articolo consigliato: Guida WPO per Ottimizzare la Velocità del Tuo Sito Web

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Un'altra delle rivoluzioni che Google ha annunciato per il 2015, e che è stata un boom nel mondo SEO, sono state le pagine che implementavano AMP. Il suo funzionamento si basa sulla creazione di pagine più leggere che contengono meno risorse. Per fare ciò, il codice JS viene caricato in modo asincrono e i percorsi CSS critici vengono ricalcolati, risultando in una pagina molto più veloce.

All'interno della comunità SEO, questa tecnologia viene implementata sempre di più, nonostante opinioni contrastanti dovute ai vantaggi e svantaggi che il suo utilizzo può comportare.

Come vantaggi dell'utilizzo di AMP, possiamo elencare:

• ›Un impatto molto positivo sulla velocità di un sito web.
• ›Favorisce la visibilità per le ricerche mobile in Google News e Google Discover.
• ›Facilita la monetizzazione delle visite e del traffico catturato sul sito web.

Sul lato opposto, gli svantaggi sono:

• ›Alto costo di implementazione che può richiedere un investimento significativo in risorse e personale dedicato.
• ›Tassi CTR ben al di sotto dei livelli desiderabili per posizionamenti solidi.
• ›Alti tassi di rimbalzo, che in molti casi possono raggiungere l'80-90%.

In SEO Alive, ti raccomandiamo di valutare e considerare se la sua implementazione è appropriata (poiché ogni business è diverso). Quello che è chiaro è che usare AMP può aiutarti con la tua strategia di SEO On-Page.

Ottimizzazione dei dispositivi mobili (Mobile First Indexing)

Sempre intorno al 2015, le tendenze di ricerca hanno preso una svolta radicale. Nell'ottobre di quell'anno, Google ha annunciato che le ricerche tramite dispositivi mobili venivano considerate come un fattore di ranking chiave: era nato il Mobile First Index. Da allora, il gigante delle ricerche si è concentrato sulla creazione di raccomandazioni di best practice per la SEO Mobile e ha sviluppato un bot specifico (Googlebot per smartphone) che scansionava e revisionava questo tipo di contenuto per classificare i siti web nei risultati di ricerca mobile.

Da quel momento in poi, la comunità SEO si è concentrata su questa ottimizzazione, e con essa sono arrivati strumenti come Page Speed Insights per migliorare le prestazioni e la velocità su questi dispositivi (tablet e smartphone). Per tutti questi motivi, ti raccomandiamo di considerare seriamente se il tuo sito web è ottimizzato, responsive e mobile-friendly per i motori di ricerca. Usa strumenti come il Mobile-Friendly Test ufficiale di Google Developers o lo stesso Page Speed Insights. Ti aiuterà senza dubbio a posizionare meglio il tuo sito web nei motori di ricerca!

Strumenti per lavorare sulla SEO On-Page

In SEO Alive vogliamo aiutarti! Per questo ti lasciamo il seguente elenco di strumenti che ti aiuteranno nella pianificazione ed esecuzione della tua strategia di SEO On-Page:

Google Search Console

Lo strumento di Google per Webmaster per monitorare tutto ciò che riguarda l'indicizzazione, la scansione, le metriche di performance, l'usabilità, il controllo degli errori, ecc.

Screaming Frog

Uno strumento crawler che ti aiuterà a portare avanti una strategia On-Page profonda e accurata.

Safecont e Onpage.org

Sono eccellenti strumenti per la gestione dei contenuti, dei contenuti duplicati e dell'indicizzabilità, rispettivamente.

Semrush, Sistrix e Ahrefs

Potenti suite SEO "All in One" che ti aiuteranno sia con la ricerca delle parole chiave sia con la gestione del profilo dei link, tra molte altre cose.

Software SEO Alive

Naturalmente, non poteva mancare il nostro strumento. Migliora notevolmente ciò che fornisce Search Console, poiché estraiamo e gestiamo i dati dalla sua API oltre a fornirti nuove funzionalità come la visibilità, che trasformerà i tuoi dati in insights potenti e di grande valore. Scopri il nostro software SEO GRATIS ora!

Grafico di visibilità SEO del nostro progetto (SEO Alive) nel software SEO.

Conclusioni

Mentre arriviamo alla fine dell'articolo, dalla nostra agenzia vogliamo trasmetterti l'importanza critica di portare avanti una strategia di SEO On-Page sul tuo sito web. Ecco perché ti raccomandiamo di seguire tutti i passaggi che ti abbiamo dato, e senza dubbio riuscirai a migliorare drasticamente questa parte così importante del posizionamento nei motori di ricerca. Non perdere altro tempo, mettiti al lavoro!

E tu, caro lettore... Quale strategia di SEO On-Page implementi sui tuoi progetti? Diccelo nel riquadro dei commenti. Risponderemo il prima possibile. Alla prossima!