Cannibalizzazione SEO: rilevare e correggere i problemi

Cos'è la cannibalizzazione SEO?

La cannibalizzazione SEO si verifica quando hai più di un URL che si posiziona su una keyword e la ripartizione dei click tra questi URL è simile. Prendiamo l'esempio della keyword "auto economiche": c'è cannibalizzazione se hai:

• ›La home page che si posiziona su "auto economiche": cars.com
• ›Una landing page specifica: cars.com/auto-economiche

Non è perché più URL si posizionano su una keyword che c'è automaticamente cannibalizzazione. È necessario che un volume di traffico significativo si ripartisca tra i due URL.

Guardiamo un esempio e analizziamo i risultati di Chess.com.

Quando c'è cannibalizzazione SEO?

Come già menzionato, la ripartizione dei click deve essere significativa per parlare di cannibalizzazione, quindi non 99% contro 1%. Google fa regolarmente test, cambia le posizioni degli URL o fa salire un URL in testa per poche ore o giorni. Finché non c'è una quota di click rilevante, non conta come cannibalizzazione. Con SEOcrawl, puoi consultare rapidamente e facilmente la ripartizione del traffico e delle impression per ogni caso potenziale di cannibalizzazione.

Tutto sembra indicare una cannibalizzazione SEO – ma attenzione, non è così! Poiché i risultati non sono filtrati per paese, non vedi una cannibalizzazione a schermo, ma i diversi URL che si posizionano in ogni paese per la keyword "chess".

Se filtri per paese, per esempio la Spagna, vedi la differenza immediatamente.

Come analizzare questi dati?

Una volta che hai i dati per tutte le keyword, si passa al concreto. Di default, tutto è ordinato per volume di click. Se apri un caso, sono a tua disposizione diverse opzioni di analisi.

• ›Prima, verifichi se la cannibalizzazione è aggressiva o no. Nell'immagine vedi: il primo URL ha il 76% dei click, il secondo l'8,2%. Gli altri hanno un volume molto basso, quindi in teoria non devi preoccuparti.
• ›Poi, verifichi se tutti gli URL mostrati sono validi o se alcuni possono essere eliminati. A volte, compaiono URL con filtri o pagine in duplicate content – una buona occasione per fare pulizia.

Ora, la domanda da un milione... Come sapere se si tratta di una cannibalizzazione positiva o negativa?

Come riconoscere una cannibalizzazione SEO positiva o negativa?

È semplice! Una cannibalizzazione positiva si verifica quando occupi più posizioni nei risultati di ricerca e tutte le pagine hanno buone metriche di conversione. Una cannibalizzazione negativa si verifica quando una pagina con scarsi tassi di conversione si posiziona davanti all'URL che ha risultati migliori.

Un po' confuso? Ecco un esempio che non lascia spazio a dubbi:

Cannibalizzazione positiva:

• ›URL example.com/1/ in posizione 3 con 10% di conversione e 1.000 click
• ›URL example.com/2/ in posizione 4 con 10% di conversione e 750 click

Totale: 1.750 click e 175 conversioni

Cannibalizzazione negativa:

• ›URL example.com/1/ in posizione 3 con 1% di conversione e 1.000 click
• ›URL example.com/2/ in posizione 4 con 10% di conversione e 750 click

Totale: 1.750 click e 85 conversioni

Come vedi, in caso di cannibalizzazione SEO, l'URL con il miglior tasso di conversione deve sempre passare per primo.

Per concludere, una delle parti più importanti. Ora che sai distinguere le cannibalizzazioni positive dalle negative, non resta che conoscere le soluzioni adatte a ogni caso.

Possibili soluzioni in caso di cannibalizzazione SEO

La domanda decisiva per ogni soluzione: è davvero necessaria?

• ›Caso 1: Hai una cannibalizzazione positiva e entrambe le pagine convertono bene, puoi rilassarti.
• ›Caso 2: Se la pagina che converte meglio si posiziona dietro una pagina che converte meno bene, una delle migliori azioni è eliminarla e fare un redirect 301 permanente.
• ›Caso 3: Se hai una cannibalizzazione negativa e vuoi mantenere entrambi i risultati ma invertire l'ordine, la soluzione è: aggiungere più contenuto, ottimizzare i metadati, ecc.

Come vedi, nella maggior parte dei casi, una buona pulizia con redirect e ottimizzazione di contenuto è sufficiente. Ricavi così il massimo dai tuoi risultati di ricerca.

Hai domande o vuoi condividere un esempio? Contattaci!

Prenota una DEMO e ti offriamo 2 settimane di test Enterprise.