Rich Snippets: cosa sono e come implementarli

Cosa sono i Rich Snippet?

I Rich Snippet, conosciuti anche come risultati arricchiti, sono un tipo di risultato di ricerca con informazioni aggiuntive in essi, siano esse immagini, video, recensioni o qualsiasi altro tipo. Queste informazioni provengono dai dati strutturati che sono stati aggiunti precedentemente alla pagina tramite HTML in modo che Google possa leggerli.

Di seguito, puoi scoprire nel dettaglio tutti i tipi che esistono:

Tipi di Rich Snippet

Attualmente, ci sono 31 tipi di rich snippet che Google ha pubblicato ufficialmente. Alcuni sono in modalità test, altri sono stati rimossi, ed è una lista in costante evoluzione. Per questo la terremo aggiornata con tutte le novità e i cambiamenti per poter sempre offrire le informazioni più recenti disponibili.

Per fornirti la massima quantità di informazioni, abbiamo aggiunto:

• ›Riepilogo di ogni tipo
• ›Requisiti di Google

Article

Che si tratti di un articolo, di una notizia sportiva o di un blog su un determinato argomento, il markup di dati article ci permetterà di accedere a sezioni in evidenza come il carosello di notizie, immagini in miniatura più grandi e una maggiore visibilità da dispositivi mobili.

Visibilità degli articoli con AMP e dati strutturati implementati su mobile.

Per eseguire questo markup, abbiamo due opzioni:

• ›Markup di dati con AMP: Se implementiamo AMP e dati strutturati, abbiamo una grande possibilità di vedere i nostri contenuti nei blocchi di notizie in evidenza dato che Google favorisce questo tipo di risultato.
• ›Markup di dati senza AMP: Anche se non abbiamo AMP, possiamo marcare i nostri contenuti con i dati arricchiti article, e nonostante abbia meno visibilità da Google, avremo più portata che se non avessimo il markup di dati.

?️ Requisiti del Rich Snippet Article

Book

Attraverso il markup di dati book, gli utenti possono scoprire nuove opere e autori, mentre i produttori di libri possono avere un nuovo canale di marketing dato che gli utenti possono acquistarli direttamente dai risultati di ricerca.

Visualizzazione di un libro con tutte le informazioni organizzate in tab.

Grazie a questo nuovo formato, gli utenti possono leggere facilmente un riassunto sul libro, vedere recensioni e valutazioni, informazioni sull'autore e molto altro in modo dinamico e molto ben organizzato.

?️ Requisiti del Rich Snippet Book

Breadcrumbs

I Breadcrumb potrebbero essere definiti come la gerarchia web interna. Vogliamo comunicare a Google come è organizzato il nostro sito per migliorare la navigazione dell'utente e il crawling dei bot dei motori di ricerca.

I breadcrumb aiutano a definire la gerarchia della pagina anche nei risultati di ricerca.

Per vederlo chiaramente, se prendiamo come esempio una guida su "Come giocare a Scacchi", potremmo inquadrarla come segue:

Home > Articoli > Guide per principianti > Come giocare a scacchi

L'ultimo elemento del breadcrumb non dovrebbe mai portare un link dato che si collegherebbe a se stesso, ma i 3 precedenti dovrebbero portarlo per assicurare che se l'utente vuole continuare a navigare, possa farlo comodamente.

?️ Requisiti del Rich Snippet Breadcrumb

Carousel

I dati arricchiti Carousel ci permetteranno di mostrare diversi articoli o sezioni del nostro sito all'interno dello stesso risultato di ricerca. Con questo, otterremo una visibilità molto maggiore e di conseguenza un CTR più alto.

Carosello AMP all'interno di un singolo risultato di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Carousel

Contatto aziendale

Con lo snippet di dati di contatto aziendale, possiamo aggiungere dati altamente rilevanti a livello aziendale (telefono, sito web, dipartimenti del servizio clienti...).

Informazioni aziendali di un business senza essere all'interno del pacchetto Google My Business.

?️ Requisiti del Rich Snippet Contatto Aziendale

Course

Se abbiamo corsi all'interno del nostro sito, portare gli utenti a queste pagine può essere una sfida. Tuttavia, grazie a questo markup di dati, i nostri corsi avranno una grande visibilità e saranno facilmente accessibili dai risultati di ricerca.

Visualizzazione del rich snippet con tutti i corsi di cucina che Emagister sta offrendo.

?️ Requisiti del Rich Snippet Course

Recensioni della critica

Pensi di guardare un film e non sai se sarà bello o no? Grazie a questo markup di dati, potremo vedere le valutazioni dai siti di riferimento al riguardo. Nel caso in cui offriamo queste valutazioni sul nostro sito, può essere un'opportunità unica per avere grande visibilità.

Valutazioni di un film direttamente nei risultati di ricerca da 3 diversi media.

?️ Requisiti del Rich Snippet Critic Review

Dataset

I Dataset o DataSet ci permetteranno di mostrare informazioni statistiche e altri valori nei risultati di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Dataset

Valutazione complessiva del datore di lavoro

Entrare in un processo di selezione di un'azienda è una vera sfida dato che non sappiamo cosa troveremo. Grazie a questo strumento, possiamo vedere le valutazioni di questa azienda e cosa pensano i suoi dipendenti. Allo stesso modo, se vogliamo aumentare la trasparenza della nostra azienda, possiamo aggiungere questo markup di dati e vedere cosa pensa il nostro team.

?️ Requisiti del Rich Snippet Employer

Eventi

Decine di siti offrono eventi e attività in città di tutto il mondo. Grazie a questo markup, possiamo far promuovere le nostre attività in cima ai risultati di ricerca e attirare traffico di qualità verso il nostro sito.

Lista con gli eventi più recenti (geolocalizzati, ordinati per data e in cima ai risultati di ricerca)

?️ Requisiti del Rich Snippet Eventi

Fact Check

La Terra è piatta? Gli anni hanno 365 giorni? Molte di queste domande hanno solo una possibile risposta vera. Per questo Google ha aggiunto un markup di dati per verificare certe domande o fatti.

?️ Requisiti del Rich Snippet Fact Check

Domande frequenti (FAQ)

Sebbene il markup di dati delle domande frequenti (FAQ) sia stato progettato per qualcos'altro come risolvere dubbi su argomenti specifici e probabilmente un po' tecnici, migliaia di aziende in tutto il mondo si stanno letteralmente fiondando per usarli e dare maggiore visibilità ai loro risultati di ricerca. Un esempio di questo è Edreams per la keyword "voli per barcellona". Invece di avere un risultato limitato, hanno approfittato dei dati FAQ per avere una visibilità incredibile.

Sezione delle domande frequenti (FAQ) in una query sui voli.

?️ Requisiti del Rich Snippet FAQ

How-To

Ci sono certe domande che hanno sempre la stessa risposta: "Come fare un nodo alla cravatta, come accendere un falò..." Queste sono ciò che chiamiamo keyword "How-To", o keyword su come fare certe cose. Google ha un markup di dati speciale che ci darà grande visibilità e permetterà di vedere tutti i passaggi senza entrare direttamente nella pagina.

Va notato che sebbene la visibilità che otterremo sarà molto grande, questo può ridurre drasticamente il CTR dato che la query potrebbe essere risolta senza dover entrare nell'articolo.

Come fare un nodo alla cravatta passo dopo passo con il markup How-To.

?️ Requisiti del Rich Snippet How-To

Lavoro

Stai cercando di espandere il tuo team o hai un sito di annunci di lavoro? Grazie a questo markup di dati, tutte le offerte che pubblichi appariranno evidenziate in cima ai risultati di ricerca, aumentando notevolmente la loro visibilità e potenzialmente il loro traffico.

Lista con gli ultimi annunci di lavoro SEO.

?️ Requisiti del Rich Snippet Jobs

Lavori (Trainee)

Nuova funzionalità! Quelle aziende che vogliono dare un'opportunità a persone neolaureate potranno farlo con questo markup di dati.

?️ Requisiti del Rich Snippet Jobs Entry-Level

Eventi in diretta

Trasmetti eventi in diretta sul tuo sito? Grazie a questo markup di dati, aumenterai la visibilità dei tuoi video dato che non solo avranno una posizione di rilievo nei risultati di ricerca ma porteranno anche il badge "live" su di essi.

Nei risultati di ricerca, possiamo vedere il tag "live", indicando che l'evento è trasmesso in diretta.

?️ Requisiti del Rich Snippet Live Events

Attività locali

Se registriamo la nostra azienda su Google Business Profile e implementiamo correttamente anche tutto il markup di dati per le attività locali, vedremo come la visibilità della nostra azienda decolla, dato che la barra laterale dei risultati di ricerca — che è sempre vuota e non ha elementi — sarà riempita con i dati della nostra azienda.

Profilo di attività locale nei risultati di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Attività Locali

Logo

Appare un vecchio logo della tua azienda nei risultati di ricerca? Grazie a questo markup di dati, puoi assicurarti che appaiano i dati più recenti e che Google rilevi il tuo logo più aggiornato.

?️ Requisiti del Rich Snippet Logo

Film

Migliori film del 2019? Film attualmente nei cinema?

Google ci mostrerà sempre i film più recenti nei cinema, e anche gli orari e le valutazioni.

Grazie al markup di dati, potrai navigare nei risultati di ricerca come se fossi all'interno del sito del cinema, vedere riassunti, valutazioni e molto altro...

?️ Requisiti del Rich Snippet Film

Azioni Media

Cerchi una canzone? Grazie a questo markup, possiamo vedere informazioni sulla canzone, il suo autore e visualizzare diverse piattaforme su cui possiamo riprodurla.

Risultati di ricerca ottenuti per una canzone con la possibilità di riprodurli da diverse piattaforme.

?️ Requisiti del Rich Snippet Media

Professione

Qual è lo stipendio medio di un SEO Manager negli Stati Uniti? Qual è la differenza di stipendio tra un SEO Junior e un SEO Senior? Grazie a questo markup di dati, possiamo vedere tutti i dati direttamente nei risultati di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Occupation

Prodotto

Il markup product è probabilmente il più utilizzato oggi. In esso, l'utente può vedere disponibilità, stock, informazioni, valutazioni degli utenti e prezzo.

Grazie al markup product, gli utenti possono vedere la valutazione media, il numero di recensioni...

È probabilmente il markup di dati più importante per l'Ecommerce.

?️ Requisiti del Rich Snippet Product

Q&A (Domande e Risposte)

Le pagine con formato Q&A (Domande e Risposte) sono strutturate in modo tale che ci sia una domanda e diverse risposte, e l'utente può vedere tutto in modo strutturato e molto visibile nei risultati di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Q&A

Ricetta

Quali sono le ricette vegane più facili? Grazie a questo markup di dati, possiamo vedere molte ricette disponibili da varie fonti, il loro tempo di preparazione, difficoltà, passaggi richiesti... Come Sistrix ha riportato qualche settimana fa, questi domini hanno sperimentato una grande crescita e sembra che Google li stia favorendo molto.

Le ricette sono probabilmente uno dei prodotti che stanno guadagnando più visibilità ultimamente.

?️ Requisiti del Rich Snippet Ricetta

Review Snippet

I review snippet possono riguardare libri, ricette, film, prodotti, attività locali o applicazioni.

?️ Requisiti del Rich Snippet Review

Sitelinks Search Box

Le caselle di ricerca sono uno strumento a nostra disposizione che ci permette di aggiungere una casella di ricerca direttamente nei risultati di ricerca della nostra azienda in modo che l'utente possa eseguire la ricerca direttamente sul nostro sito.

?️ Requisiti del Rich Snippet Search Box

Software App

Molte delle ricerche eseguite sono per marchi o applicazioni direttamente. Invece di inviare l'utente al sito ufficiale per poi scaricare l'app, Google aggiunge un box Google Play nei risultati di ricerca in modo che l'utente possa scaricare direttamente l'app che desidera.

Quando si cerca il nome di un'app, appare direttamente nei risultati di ricerca un box Google Play che ci permette di accedere direttamente alla sua pagina di download.

?️ Requisiti del Rich Snippet App

Ricerca vocale

Le ricerche vocali sono apparse non molto tempo fa e stanno diventando una vera rivoluzione. In molti casi, non comportano l'avere uno schermo, e adattarsi a questo nuovo modello è cruciale per assicurare il successo della nostra strategia SEO. Attraverso questo markup, possiamo assicurare che gli assistenti vocali possano leggere i nostri contenuti e trasformarli in voce.

?️ Requisiti del Rich Snippet Voce

Abbonamenti e contenuti a pagamento

Offri contenuti di qualità tramite abbonamento o membership? Il New York Times o altri giornali sono esempi chiari del successo di questo modello. Grazie a questo markup, possiamo assicurare che Google non ci penalizzi per non offrire tutti i contenuti, e i motori di ricerca capiscono che sono contenuti protetti.

?️ Requisiti del Rich Snippet Paywalled Content

Top Places List

Quali sono le attrazioni o i luoghi più spettacolari da visitare a Cancún? I migliori ristoranti di Barcellona? Se soddisfiamo i requisiti di questa funzionalità, possiamo far apparire la nostra selezione di contenuti nelle sezioni in evidenza dei risultati di ricerca.

Google mostra direttamente una lista di luoghi di interesse quando si cercano nomi di città.

?️ Requisiti del Rich Snippet Top Places List

Video

Molte query possono essere risolte molto più efficacemente attraverso un video che attraverso un risultato testuale. Per questo Google lo capisce già, e in certe query, posiziona blocchi video sopra tutti gli altri risultati.

Box video all'interno dei risultati di ricerca.

?️ Requisiti del Rich Snippet Video

Come implementare i Rich Snippet

L'implementazione dei rich snippet dipenderà dalla piattaforma. Se abbiamo il nostro sito costruito su Wordpress, la nostra vita sarà molto meno complicata che se l'avessimo fatto "a mano" senza un CMS.

Wordpress

Se abbiamo usato Wordpress per sviluppare il nostro sito, abbiamo una moltitudine di strumenti a nostra disposizione per implementare il markup di dati arricchiti. Una delle opzioni più interessanti è Rank Math, che non solo è un plugin completo a livello SEO ma viene anche con un pacchetto di markup di dati davvero completo.

Anche così, abbiamo ogni sorta di alternative in modo che tu possa scegliere quale ti si addice meglio.

Lista di alcuni dei migliori plugin per eseguire l'implementazione di Schema in Wordpress.

Altre piattaforme

Nel caso in cui abbiamo deciso di sviluppare la nostra piattaforma da zero senza usare alcun CMS, dovremo implementare manualmente tutti i rich snippet che si applicano al nostro business. Per fare questo, prenderemo gli snippet JSON-LD di ogni rich snippet e li implementeremo nell'header della pagina.

Sebbene abbiamo dettagliato lo snippet necessario in ogni sezione, di seguito ti mostriamo un esempio:

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{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
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    "@type": "WebPage",
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      "@type": "ImageObject",
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}
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Come validare l'implementazione dei Rich Snippet

Per validare l'implementazione dei Rich Snippet, abbiamo a disposizione lo strumento ufficiale di test dei dati strutturati di Google. Inoltre, abbiamo anche estensioni Chrome per validare questo ancora più rapidamente.

Usando lo strumento di Google, possiamo validare tutti i nostri dati strutturati, sia a livello di snippet di codice sia tramite URL.

Inoltre, una volta che il markup di dati è stato implementato e validato, possiamo monitorarne l'evoluzione in Google Search Console.

Monitorare i rich snippet in Search Console è molto facile e riceviamo anche avvisi se vengono rilevati errori.

Riferimenti

• ›Galleria Rich Snippet in Google
• ›Strumento Dati Strutturati