Guida completa ai backlink in SEO

Cosa sono i backlink?

I backlink, o link in entrata, sono quei link che provengono da un sito esterno verso quello che vogliamo posizionare. Sia l'origine sia la destinazione possono essere di qualsiasi tipo (sito, blog, forum). Tuttavia, questi link devono seguire regole precise se vogliamo che siano efficaci.

Sintassi di un link

Prima di andare avanti, vediamo come si costruisce la sintassi di un link, da quali elementi è composta e quanto sono importanti.

In sostanza è composta da:

• ›Tag link (colore arancione)
• ›URL di destinazione (colore verde)
• ›Anchor text (colore blu)
• ›Attributo (rosso)

Elementi principali che compongono la sintassi di un link.

Abbiamo già parlato in precedenza del tag nofollow e dei diversi modi di usarlo, dei suoi vantaggi, della differenza con il dofollow, ecc.

Per riassumere brevemente senza tornare nei dettagli, in generale il nofollow di solito non passa autorità (diciamo "di solito" perché Google ha cambiato di recente in modo ufficiale le regole del gioco, dicendo che "potrebbe" passare autorità a seconda di come la interpreta), mentre il dofollow sì.

Quindi, nella nostra strategia di acquisizione di backlink, dobbiamo tenere a mente la differenza tra entrambi gli attributi e l'impatto in termini di trasferimento di popolarità che possono avere sul nostro sito.

La sintassi del link utilizzato è quindi composta da due sezioni: la parte visibile e il codice.

Nella parte visibile abbiamo l'anchor text, ovvero la keyword su cui applichiamo il link.

Questo elemento è molto importante, perché sarà legato al posizionamento SEO di quel backlink. In altre parole, la keyword che usiamo per il link è quella per cui vogliamo posizionarci nelle ricerche degli utenti perché il nostro sito compaia.

L'uso corretto o scorretto degli anchor text nella nostra strategia di backlink può portare grandi benefici o portare a una penalizzazione di Google.

Dobbiamo ricordare che, quando si fa SEO off-page, dobbiamo farlo in modo "naturale" agli occhi di Google. Pensi che sarebbe naturale che chiunque linki SEO Alive lo faccia con l'esatto anchor text "agenzia di posizionamento SEO"? Nessuno crederebbe che sia naturale, vero? Tanto meno Google...

L'importanza nella SEO di oggi

La strategia di backlink per il posizionamento SEO è conosciuta come link building. Si potrebbe descrivere come la strategia di generare link in entrata ottimali al nostro sito a fini di posizionamento.

Quindi, quando ci riferiamo a una strategia di acquisizione di link, ci riferiremo al link building.

Non dobbiamo trascurare questa parte di un processo di ottimizzazione web, perché ci mancherebbe il "carburante" una volta pronto il sito. Un sito perfettamente ottimizzato a livello on-page, ma senza una solida strategia off-page, probabilmente non riuscirà a raggiungere gli obiettivi prefissati.

Ma capiamo meglio perché fare un buon link building è così importante:

• ›Aiuta Google a scoprire e a effettuare il crawling di nuove pagine. Se otteniamo un link su una pagina che ha già traffico ed è scansionata da Google, quel link verso una nuova pagina del nostro sito aiuterà Google a "scoprirla" prima. Inizierà così il processo di crawling, indicizzazione e posizionamento, che altrimenti sarebbe possibilmente più lento.
• ›Trasferiscono autorità. Come abbiamo detto prima, questi link trasmettono autorità (popolarità) dai siti esterni a quello a cui puntano. Maggiore è la qualità e l'autorità di queste pagine che ci linkano, maggiore è l'autorità che ci trasmettono.
• ›Trust. Un altro parametro che Google tiene in considerazione è il trust (fiducia). Un sito con un numero ottimale di link da siti prestigiosi è, agli occhi di Google, un sito di cui ci si può fidare.

Chi è incaricato di controllare la qualità dei backlink?

Sappiamo già quanto piaccia a Google dare nomi a determinate parti del suo algoritmo. E come poteva essere altrimenti per una delle più importanti: i link. Ci riferiamo a Google Penguin.

Questo simpatico animaletto era incaricato di rivedere il nostro profilo di link e alzare la mano se vedeva comportamenti innaturali, procedendo così con la corrispondente penalizzazione per link in entrata di bassa qualità. In quest'altro post spieghiamo come togliere una penalizzazione di questo tipo.

In passato questo algoritmo rivedeva i siti solo in momenti specifici dell'anno, quindi mentre questo accadeva, si poteva fare un link building un po' più aggressivo e disattento, perché fino alla revisione successiva "non ti beccavano".

Finché Google ha deciso di mettere a punto uno dei più grandi update in questo senso, conosciuto come Penguin 4.0, che agisce in tempo reale. Quindi dobbiamo essere molto attenti per avere una strategia di acquisizione di backlink molto ottimizzata.

Caratteristiche fondamentali dei backlink

Sia i benefici SEO sia i pericoli di penalizzazioni costringono i professionisti del settore a rispettare una serie di caratteristiche essenziali e fondamentali per i link in entrata.

In sintesi, queste sono attualmente le caratteristiche più importanti:

• ›Il link deve provenire da un sito con una tematica correlata.
• ›Il link deve essere naturale, inserito nel contesto del contenuto e utile per l'utente.
• ›L'anchor text deve variare per ciascun backlink, come dimostrazione della sua naturalezza.
• ›Il link deve essere correttamente categorizzato.
• ›Il numero di link è importante, perché è un chiaro segnale della loro naturalezza o artificialità.
• ›Cercare di far passare link sponsorizzati come naturali viene penalizzato.
• ›In un sito, le pagine linkate devono essere varie; se è sempre la stessa, verrebbero identificate come backlink innaturali.

Tipi di backlink

I backlink possono essere ottenuti da molteplici fonti e ricevere ottimizzazioni diverse. Inoltre, a seconda della loro origine, possono essere più o meno importanti per il posizionamento del nostro sito.

Dofollow / Nofollow

L'abbiamo già visto all'inizio del post, ma lo riprendiamo per tenere la lista più ordinata. Questa prima distinzione di tipi corrisponde all'autorità del link. Fino a poco tempo fa avevamo solo due tipi:

• ›Dofollow: Link con autorità, considerati validi a fini SEO.
• ›Nofollow: Link senza autorità, salvo la precisazione vista all'inizio del post.

Recentemente questa distinzione di tipi e la loro importanza sono state modificate. Da un lato abbiamo diversi attributi del link:

• ›Attributo "UGC": Per contenuti generati dagli utenti.
• ›Attributo "Sponsored": Per contenuti promossi/a pagamento.

Come abbiamo detto in precedenza, Google ha annunciato nuovi cambiamenti in cui terrà conto di tutti gli attributi, valutando per contesto l'importanza individuale di ciascun link. In questo modo un backlink sponsorizzato potrebbe diventare rilevante, nonostante non fosse originariamente un link naturale.

Recensioni (contestuali)

I backlink più consigliabili sono quelli presenti nelle recensioni, perché sono inseriti in modo naturale nel contesto del contenuto.

Devono essere la base della nostra strategia SEO. Essendo all'interno di un contesto, aiuteranno Google a identificarci come rilevanti in quel settore, purché soddisfino la condizione di essere dello stesso tema del nostro sito. Un errore molto comune è basarsi solo sulle metriche e ignorare questo aspetto importante, ottenendo link da portali che non hanno nulla a che vedere con la nostra nicchia.

Da tempo sono proliferate aziende che vendono questo tipo di link. Consistono fondamentalmente in directory dove i webmaster caricano i loro blog perché gli inserzionisti possano contattarli per ingaggiare direttamente un link. È un sistema molto comodo, è come andare "a fare la spesa". Tramite un sistema di filtri scegli ciò che cerchi, vedi il tuo budget e li compri.

Il suo vantaggio è proprio la facilità di ricerca e d'uso, ma il suo grande punto debole è che chiunque può accedervi e quindi avere gli stessi link che abbiamo noi.

Forum

La maggior parte dei forum permette i link, ma ne limita il potenziale SEO tramite gli attributi. I backlink in questi casi possono essere inseriti direttamente nei post oppure essere sempre presenti nella firma di ciascun utente.

Sono piuttosto interessanti perché, oltre a dare naturalezza al profilo, se lo facciamo bene e rispondiamo ad alcune domande degli utenti, non solo otterremo l'autorità del link in sé ma probabilmente anche traffico referral di alta qualità.

Commenti

I commenti dei blog sono sempre stati una fonte importante di backlink. Tuttavia l'abuso da parte dello SPAM ha spinto molti sviluppatori a limitare o addirittura annullare la loro rilevanza.

I link nei commenti funzioneranno finché lo sviluppatore lo autorizza. Inoltre, perché siano considerati validi, devono essere davvero importanti per l'utente che è arrivato sulla pagina cercando informazioni su un determinato tema.

Consigliamo di prenderli in considerazione, finché il commento aggiunge valore, e di non farlo in modo massivo senza criterio solo per "prendere l'autorità".

Web 2.0

I backlink Web 2.0 hanno perso rilevanza a favore dei social network, ma sono comunque importanti se vuoi una strategia di link building completa.

Ci riferiamo a portali in cui puoi creare il tuo sito, senza dover avere un piano di hosting o un dominio, sfruttando l'autorità del dominio stesso. I più conosciuti sono miodominio.wordpress.com o miodominio.blogspot.com anche se ce ne sono parecchi e alcuni con tematiche molto interessanti come salute, sport, tempo libero, ecc. Basta cercarli, creare facilmente un sito su quella piattaforma e nutrirlo di contenuti per usarlo poi come fonte di link.

Profili social

La stragrande maggioranza dei profili social permette l'inserimento di un link al nostro sito, blog o forum. C'è solo un problema: nella maggior parte dei casi sono nofollow.

In ogni caso, questa presenza del link è importante, perché può sempre portarci visite, sia direttamente dai follower del profilo o della pagina, sia indirettamente, da utenti che arrivano sul social network attraverso una ricerca su Google.

Footprint

I footprint sono comandi avanzati che possono essere applicati nel motore di ricerca di Google per trovare siti dove è possibile generare link autorizzati al nostro sito.

In questi comandi cerchiamo fondamentalmente una tipologia di siti e parole chiave rilevanti al loro interno. In questo modo possiamo trovare siti con una tematica correlata alla nostra e piazzare i nostri backlink in modo più mirato.

Metriche più comuni per valutare i backlink

L'importanza crescente dei backlink ha motivato lo sviluppo di varie piattaforme per valutare la rilevanza di ciascun link ottenuto.

Qui sotto puoi vedere un elenco delle metriche più comuni presenti in molte di queste piattaforme:

• ›Citation Flow (CF): Numero di link esistenti. È valutato da 0 a 100 dall'azienda Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Qualità dei link esistenti. Compagno del Citation Flow. Anch'esso varia da 0 a 100, sempre dell'azienda Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Forza di un dominio (da 0 a 100). Esclusiva della piattaforma MOZ.
• ›Page Authority (PA): Complemento della metrica precedente, valore esclusivo per una singola pagina dell'intero dominio.
• ›Domain Rating (DR): Scala del valore SEO dei link su un dominio (da 1 a 100). Valutata dall'azienda Ahrefs. Tiene conto del valore dei link in entrata verso un sito.
• ›URL Rating (UR): Scala del valore SEO dei link su una pagina specifica (da 1 a 100). Complemento del Domain Rating, anch'esso di Ahrefs.
• ›Referring domains: Numero di domini con link in entrata verso il nostro sito. Di solito è fornito da diversi tool tra quelli citati.

Tipi di penalizzazioni

Come abbiamo già detto, dal cambio di algoritmo di Google, i backlink inappropriati generano una penalizzazione sulla pagina linkata.

In generale distinguiamo due tipi importanti di penalizzazioni:

• ›Penalizzazioni manuali: Anche se può sembrare strano, sono le più facili da togliere, perché ti inviano un avviso in Search Console che ti informa di aver rilevato link sospetti. Così, tramite un disavow, questo problema può essere risolto.
• ›Penalizzazioni algoritmiche: Più difficili da rilevare. Possono colpire una parte del sito o l'intero sito. Il problema di queste è che Google non te lo notifica in alcun modo. Puoi iniziare a vedere i tuoi risultati calare nelle SERP per una parte specifica del tuo sito senza sapere che è causato da questo.

Errori da evitare quando si acquisiscono backlink

Se non vuoi che i backlink che ottieni scatenino una penalizzazione sulla tua pagina o sul tuo sito, questi sono gli errori più comuni che dovresti evitare:

• ›Non linkare da siti che non sono di una tematica correlata.
• ›Non ottenere link artificiali, fuori dal contesto della pagina di origine.
• ›Non usare sempre lo stesso anchor text.
• ›Non indicare sempre la stessa pagina di destinazione.
• ›Evita link nella sidebar o nel footer.
• ›Controlla SEMPRE la qualità del sito che ci linka.

Checklist per rivedere la qualità di un backlink

Prima di ottenere o richiedere un backlink su una pagina esterna, è importante eseguire un'analisi della potenziale qualità che quel link può offrire.

Per questo, una checklist può essere il modo migliore per considerare diversi fattori determinanti nella creazione del link.

In generale, ci sono due aree che dovresti analizzare:

• ›Qualità dei contenuti.
• ›Qualità dei link precedenti.

All'interno di ciascuna sezione, la lista delle variabili può essere infinita. Ma in pratica prevale il buon senso per capire quale sito è davvero consigliato includere come link al nostro sito.

Ecco alcuni punti che puoi includere nella tua checklist per valutare la qualità del backlink:

• ›La pagina è tematicamente correlata alla tua?
• ›Le informazioni esistenti sono di qualità?
• ›Genera interazione tra gli utenti?
• ›Ha una quantità eccessiva di link sponsorizzati o di affiliazione?
• ›Questa stessa pagina ha backlink ottenuti da siti esterni?
• ›Il sito sembra naturale con tutte le sezioni normali come "chi sono", "Contatti", social network, ecc.?
• ›Pubblica con frequenza? Qual è il rapporto tra le pubblicazioni e i link in uscita verso altri siti?
• ›Età del dominio.
• ›Analizza cosa ha avuto quel dominio nel corso della sua storia (per questo usa archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Grado di indicizzazione (site:dominio.com)
• ›Volume di traffico (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Profilo di link di quel sito.

Conclusioni

I backlink sono un elemento essenziale in qualsiasi strategia SEO. Tuttavia sono anche una delle aree più difficili di questa professione.

Quando cerchi siti da cui ottenere link in entrata, valuta sempre la qualità di quel sito e pianifica una strategia variata.

Ma soprattutto prevale la naturalezza. L'importante è che i link siano naturali, correlati al contesto e utili per l'utente.

Per questo, devi partire dal tuo stesso sito. Se generi contenuti di qualità, altri siti su tematiche correlate li linkeranno per fornire ai loro utenti informazioni più complete. Quella è la generazione perfetta di backlink che puoi ottenere.