10 Tipi di Penalizzazioni Google e Come Recuperare

Cosa sono le penalizzazioni SEO di Google?

Quando ci riferiamo alle penalizzazioni in relazione a Google, parliamo di misure imposte dal motore di ricerca quando rileva che un sito web sta commettendo violazioni delle linee guida che l'azienda ha stabilito.

Queste linee guida, sebbene a volte un po' difficili da interpretare, sono in realtà accessibili pubblicamente e vengono costantemente aggiornate. Sono le linee guida per webmaster di Google.

Tipi generali di penalizzazioni Google

A seconda di vari fattori, possiamo trovare diversi tipi di penalizzazioni. In ogni caso, questi sono i due tipi generali di penalizzazioni che vengono solitamente imposte:

Penalizzazioni algoritmiche

Le penalizzazioni algoritmiche sono quelle subite quando non rispetti le linee guida di Google basate sull'algoritmo che attualmente utilizza per la ricerca, il crawling, l'indicizzazione e il posizionamento dei risultati di ricerca.

Il problema in questi casi è che Google cambia periodicamente il suo algoritmo, in teoria per migliorarne l'efficienza. D'altra parte, a volte i webmaster affrontano la sfida di aggiornare anche l'ottimizzazione dei loro siti web, per non subire penalizzazioni legate al nuovo algoritmo.

Penalizzazioni manuali

Le penalizzazioni manuali sono quelle imposte dai professionisti di Google, letteralmente "a mano". Non ci sono robot o algoritmi coinvolti nell'azione; piuttosto, si verifica espressamente dopo aver identificato un comportamento o un'azione su un sito web che viola le linee guida del motore di ricerca.

Algoritmi responsabili del rilevamento

Google ha sempre aggiornato il suo algoritmo. Tuttavia, l'anno 2011 ha segnato un prima e un dopo. Il lancio dell'algoritmo chiamato Google Panda ha rappresentato un catalizzatore senza precedenti per alcuni siti web, ma anche l'arrivo di penalizzazioni SEO ad altri siti, a un livello mai immaginato si potesse subire.

Google Panda

Era il 2011, e la frase "il contenuto è Re" non si era ancora diffusa. Con Google Panda, questa affermazione ha cominciato a essere presa sul serio.

È stato il primo algoritmo responsabile della revisione del contenuto dei siti web ed è diventato famoso per la quantità e la severità delle sanzioni imposte a innumerevoli pagine in tutto il mondo. Da allora, è stato stabilito come linea guida generale nella SEO che i siti web dovevano evitare di avere poco contenuto (thin content), contenuto duplicato o contenuto che non forniva valore all'utente. Se lo facevano, Google Panda poteva agire con la sua caratteristica ferocia.

Google Penguin

In appena un anno, Google ha fatto tremare tutti i professionisti SEO con Google Penguin, un algoritmo basato sull'analisi dell'ottimizzazione off-page. Nello specifico, sui link in entrata al nostro sito web.

Da allora, questi link dovevano essere di qualità, un concetto che è diventato sempre più complesso, trasformando le strategie di linkbuilding in una vera arte.

Come sappiamo se Google ci ha penalizzato?

All'inizio era difficile identificare una penalizzazione. Pertanto, se notavamo il minimo calo nelle nostre visite, dovevamo verificare che stessimo rispettando le linee guida sulla qualità di Google, in relazione alle azioni manuali svolte dal gigante della ricerca.

Lo strumento Search Console di Google ha reso questo compito più facile. Da anni, offre notifiche di possibili penalizzazioni che il nostro sito sta subendo o potrebbe subire se non prendiamo le opportune azioni di ottimizzazione.

Da SEO Alive, vogliamo offrirti il nostro Software SEO con cui puoi, tra molte opzioni, identificare se sei stato penalizzato su determinate parole chiave grazie alla sua funzionalità "lost keywords", con cui possiamo rilevare parole chiave che stanno calando e analizzare se è dovuto a qualche possibile penalizzazione manuale o algoritmica in modo comodo e semplice.

Vista della funzionalità "lost keywords" del nostro software SEO

Penalizzano l'intero sito web?

Le penalizzazioni di Google sono sempre state ingiuste. Non perché siano responsabili di sanzionare strategie scorrette (spesso eseguite volontariamente per cercare di ingannare il motore di ricerca), ma perché non distinguevano tra una pagina e un sito web.

L'intero sito web veniva penalizzato, anche se l'infrazione era limitata a una piccola sezione di una pagina web. Ovviamente, questa situazione era insostenibile e oggi è già cambiata.

Attualmente, Google ha sviluppato sufficientemente il suo sistema di penalizzazioni in modo che sia in grado di penalizzare solo un percorso, una parola chiave, una sezione del sito web o anche un risultato di ricerca specifico.

Penalizzazioni SEO più comuni

La quantità e varietà di penalizzazioni SEO che possiamo subire sono considerevoli. Tuttavia, l'esperienza dei professionisti SEO ci permette di identificare facilmente quali sono le penalizzazioni più comuni:

Thin Content

Applicato a pagine con contenuto povero, scarso o di basso valore. L'esempio più frequente è quello delle schede prodotto dei negozi online, dove c'è appena una frase che descrive ciò che viene venduto.

Link innaturali al tuo sito web

Dopo Google Penguin dobbiamo prestare grande attenzione ai link in entrata. La loro qualità dipende da molti fattori, inclusa la naturalezza con cui vengono prodotti. Un link innaturale, che chiaramente può corrispondere a un link acquistato, sarà penalizzato non appena rilevato.

Contenuto duplicato

Duplicare contenuti per scopi SEO ha smesso da tempo di essere una strategia raccomandata. È chiaramente penalizzato da Google e, di fatto, in modo enfatico.

Inoltre, è importante sottolineare che il contenuto è considerato duplicato sia che lo copiamo da contenuti che abbiamo sul nostro stesso sito web, sia che lo copiamo da un altro sito web esterno.

Cloaking

Il cloaking è una delle prime tecniche utilizzate dai webmaster per ingannare il motore di ricerca e ottenere un posizionamento SEO che in realtà non meritavano.

Consiste nell'offrire contenuti diversi all'utente e al motore di ricerca. Oggi è ancora qualcosa che viene penalizzato con forza!

Image cloaking

Una delle varianti più ricorrenti del cloaking è quella che presenta immagini all'utente, ma offre contenuto HTML al motore di ricerca.

La ragione di questa strategia è che le immagini hanno meno risorse per posizionarsi rispetto al contenuto, quindi offrono elementi visivamente attraenti agli utenti, ma il contenuto basato sul codice che Google teoricamente richiede da una pagina web.

Sneaky Redirects

Gli Sneaky Redirects possono essere identificati come "reindirizzamenti ingannevoli". Sono quelli che si verificano quando viene offerto contenuto ai motori di ricerca, per avere migliori opzioni nei risultati visualizzati, che non è reale.

Quando l'utente clicca sul risultato, pensando di accedere a contenuti che gli interessano, viene effettivamente reindirizzato a uno molto diverso.

Iniezione di contenuto malevolo - Hacking

Se Google identifica che un sito web sta cercando di installare contenuto malevolo su un utente, applica immediatamente una penalizzazione, per impedirne la comparsa nei risultati di ricerca.

Keyword stuffing

Alcuni SEO parlano di Keyword stuffing, altri parlano di eccesso nella densità delle parole chiave. Non importa come tu voglia definirlo, il fatto è che l'uso inappropriato delle parole chiave, con chiari scopi di sovra-ottimizzazione di una pagina web, è punibile.

Contenuto nascosto

Un'altra tecnica SEO molto vecchia e non raccomandata è cercare di posizionarsi con contenuto nascosto.

All'altezza del suo nome, consiste in contenuto (sia leggibile che tramite codice, ad esempio link), che è nascosto all'utente, ma viene mostrato al robot di ricerca.

Uso eccessivo di SPAM

Molte penalizzazioni SEO tentano di frenare lo SPAM. Stiamo parlando di siti con una quantità eccessiva di pubblicità, banner, sistemi di cattura click e tutti i tipi di pubblicità che possono essere considerati troppo invasivi.

Come recuperare da una penalizzazione SEO?

Se il nostro sito web subisce una penalizzazione di Google, l'obiettivo principale d'ora in poi dovrebbe essere recuperare da detta penalizzazione.

Il motivo è che può diffondersi se non la risolviamo e influenzare l'intero sito web, specialmente se ripetiamo i fattori che hanno motivato detta penalizzazione.

Pulire il nostro profilo di link

Da Google Penguin il tema dei link è il più serio per un SEO, nessuno ci scherza sopra. I link devono rispettare scrupolosamente le linee guida sulla qualità o avremo un problema significativo.

Se identifichiamo una penalizzazione basata sui link, la strategia più logica sarebbe rimuovere detto link. Ma non è del tutto necessario. Possiamo sfruttare la funzione disavow in Search Console per dire semplicemente a Google di non tenere conto di quel link. Né nel bene né nel male.

Curation del contenuto

La penalizzazione più difficile da affrontare è quella legata al contenuto. Le conseguenze di Google Panda si subiscono ancora oggi.

Se identifichiamo questo tipo di penalizzazioni SEO e le pagine a cui si applica, abbiamo due opzioni: possiamo eliminarle o possiamo ottimizzarle e provare a ottenere un ritorno organico da esse. La prossima volta che il motore di ricerca scansiona il nostro sito web, può identificare l'aggiornamento del contenuto (o la creazione di nuovo contenuto) e non solo rimuovere la penalizzazione, ma potrebbe anche offrirci un posizionamento molto favorevole.

Conclusioni

Come agenzia specializzata nel posizionamento sui motori di ricerca, da SEO Alive vogliamo raccomandarti di seguire le linee guida sulla qualità di Google per webmaster se hai intenzione di intraprendere una campagna di posizionamento per i tuoi progetti. In esse, troverai tutta la documentazione necessaria per evitare di cadere nel buio pozzo che rappresentano le penalizzazioni SEO e da cui è difficile uscire poiché influisce direttamente sulla tua visibilità, sul traffico organico e quindi sulle tue posizioni nelle classifiche delle pagine dei risultati.

E tu, caro lettore, hai subito qualche penalizzazione SEO da Google? E se sì, quale strategia hai messo in atto per uscirne? Diccelo nella casella dei commenti! Risponderemo il prima possibile. Alla prossima!