Come l'intento di ricerca influenza la SEO

L'importanza nella SEO

Google ha sempre voluto fornire all'utente la risposta alle ricerche che effettua. Logicamente, questo dipende molto dalle sue parole chiave. In questo modo possiamo capire chiaramente che non è la stessa cosa se qualcuno cerca "comprare sushi" o se la ricerca è "cos'è il sushi".

L'intento di ricerca è ovviamente diverso in ciascun caso, ma questo è un esempio pratico abbastanza esplicito. L'intento dell'utente non è sempre definito in modo così esplicito nelle sue parole chiave.

Per questo è compito sia dei professionisti SEO sia di Google creare, indicizzare e posizionare i risultati appropriati in base all'intento di ricerca, perché Google non mostrerà più, come faceva prima, lunghi testi pieni di parole chiave se non rispondono a quella ricerca.

Quindi...

Cos'è l'intento di ricerca?

Compreso l'esempio, possiamo affrontare meglio la definizione concreta di cos'è l'intento di ricerca. In sintesi, si riferisce all'intento di ricerca REALE di un utente.

Abbiamo sottolineato la parola "reale" perché Google è in grado di interpretare, in base a cosa e come scriviamo, ciò che potremmo stare cercando. Questo grazie a miglioramenti come Rank Brain, il suo algoritmo di machine learning.

Per chi fa SEO è importante identificarlo e ottimizzare la propria strategia in base a questo intento di ricerca.

Qui entrano in gioco diversi aspetti rilevanti come la semantica, il contesto, il modo di presentare non solo il testo ma anche gli elementi accessori che lo accompagnano, ecc. In altre parole, Google analizzerà non solo le keyword ma anche il modo in cui le mettiamo in relazione, come le presentiamo e, in ultima istanza, come rispondono alla domanda di informazione richiesta.

In passato, una pagina con poco contenuto testuale veniva etichettata da qualsiasi SEO come difficile da posizionare, ma conoscendo il concetto di intento di ricerca ti facciamo un altro esempio molto visivo.

Se eseguiamo una ricerca come "conversione euro dollaro", vogliamo davvero atterrare su una pagina con un testo lungo che parla di euro e dollari e una lunga tabella di equivalenze? Molto probabilmente, se la vediamo, chiuderemo la pagina nel giro di pochi secondi. Se invece arriviamo su un URL senza contenuti ma con una barra in cui inserire l'importo in euro che vogliamo convertire e un pulsante da cliccare per ottenere il risultato in dollari, non è proprio quello che stavamo cercando?

Bene, questo riassume perfettamente cos'è l'intento di ricerca. Mentre un SEO della vecchia scuola consiglierebbe la prima opzione, la SEO di oggi rende possibile posizionare URL in top 1 con quasi nessun contenuto, tenendo conto di questo fattore.

Questo richiede quindi che i bot di Google sappiano mettere in relazione correttamente contenuti ed elementi, per garantire che l'intento di ricerca sia adeguatamente soddisfatto.

Tipi di intento di ricerca

Logicamente, man mano che approfondiamo l'intento di ricerca, troviamo una complessità maggiore.

Tanto per cominciare, su Internet dobbiamo distinguere tra diversi tipi di intento di ricerca dell'utente:

Ricerca transazionale

Utenti che vogliono compiere un'azione, come acquistare un prodotto, abbonarsi a un servizio, scaricare programmi, ecc.

Esempio: "comprare macchina del caffè automatica"

Ricerca informazionale

Utenti che hanno bisogno di ottenere informazioni su un argomento.

Esempio: "cos'è l'acido folico"

Ricerca informazionale specifica

È la ricerca informazionale portata al limite, quando l'utente ha bisogno di un dato specifico.

Esempio: "quanti abitanti ha Granada"

Ricerca "go"

Utenti che cercano una destinazione specifica, sulla quale vogliono informazioni per una probabile visita.

Esempio: "cosa fare a Granada"

Ricerca navigazionale

Utenti che stanno cercando l'indirizzo di un sito ma non conoscono o hanno dimenticato l'URL.

Esempio: "amazon"

Ricerca "Device Action"

Utenti che vogliono compiere un'azione con un dispositivo mobile.

Esempio: "aggiungi promemoria"

Ricerca di geolocalizzazione

Utenti che cercano servizi vicini alla loro posizione.

Esempio: "ristoranti vegani vicino a me" Con questa classificazione dell'intento di ricerca, ovviamente, vengono escluse molte opzioni e, anche all'interno di ogni categoria, le caratteristiche specifiche potrebbero motivare infinite ricerche diverse.

Ma quanto meno serve a evidenziare i tipi di intento di ricerca più frequenti posti dall'utente.

Google e la sua posizione sull'intento di ricerca

Il professionista SEO ha molto lavoro da fare per costruire una strategia di intento di ricerca (lo vedremo nel dettaglio più avanti), ma anche Google ha la sua parte di lavoro da fare.

Il motore di ricerca deve capire correttamente l'intento di ricerca dei suoi utenti. Man mano che Internet continua a crescere, classificare i contenuti in relazione alle ricerche effettuate è più complesso.

In effetti, all'inizio non aveva strumenti sviluppati per analizzare questo intento di ricerca, ma ora sì che ha fatto progressi in tal senso.

Per esempio, se effettui una ricerca come "hotel a Granada", Google non si concentrerà su risultati di definizione su cosa siano gli hotel a Granada. Interpreta (probabilmente con piena precisione) che stai cercando un hotel in cui soggiornare nella città andalusa e ti offre i migliori risultati correlati o, quanto meno, quelli che sono stati meglio ottimizzati a livello SEO per quello scopo.

Pertanto, Google sta facendo la sua parte. E, soprattutto, se i SEO non fanno la loro, non solo perderanno l'opportunità di ottenere un ROI maggiore sulle pagine ottimizzate, ma la concorrenza potrebbe addirittura precederli e ottenere posizioni ottimali sarà allora più difficile.

Come lavorare l'intento di ricerca in SEO

Il lavoro del professionista SEO sull'intento di ricerca si identifica soprattutto in 2 fasi principali:

• ›Analisi degli utenti
• ›SEO on-page

Analisi degli utenti

Per ottimizzare i nostri contenuti in base all'intento di ricerca, dobbiamo prima sapere quale intento hanno realmente i nostri utenti quando usano il motore di ricerca.

Qui abbiamo molti strumenti per ottenere le informazioni che ci interessano e su cui possiamo lavorare in futuro:

• ›Analisi delle ricerche sul nostro sito.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›Studi di mercato.

SEO on-page

Una delle caratteristiche importanti dell'intento di ricerca è che si basa principalmente sulla SEO on-page. Cioè, quasi tutto il lavoro deve concentrarsi sull'ottimizzazione dei contenuti interni del nostro sito.

Quando si individuano gli intenti di ricerca degli utenti che possono offrirci migliori performance, è il momento di creare, aggiornare e ottimizzare i contenuti del nostro sito in modo che siano posizionabili all'interno di questa strategia.

L'intento di ricerca nelle ricerche

Come abbiamo detto, Google sta lavorando sulle ricerche basate sull'intento dell'utente. Sono stati fatti progressi significativi che possiamo sfruttare per definire meglio la nostra strategia SEO.

Alcuni degli elementi che abbiamo notato negli ultimi mesi in linea con questi cambiamenti sono i seguenti:

Differenza tra query e keyword

I professionisti SEO devono comprendere la differenza tra query e keyword. Mentre quest'ultima è la classica parola chiave su cui un sito è stato ottimizzato, la prima è l'intento, ossia l'obiettivo che l'utente ha nell'utilizzo di Google.

SERP features

Un cambiamento notevole nei risultati di Google sono le SERP features che vediamo sempre più di frequente.

Queste feature consistono in contenuti digitali d'impatto che integrano i risultati di ricerca, proprio per risolvere le esigenze degli utenti in modo più rapido e pratico.

Esempi di SERP features:

• ›Mostra di una mappa quando l'utente cerca un servizio nelle vicinanze o una destinazione di vacanza.
• ›Dati biografici e immagini d'archivio, quando l'utente vuole informazioni su una persona o anche su un'azienda.
• ›Immagini e dati correlati, con cui rispondere alla ricerca esatta dell'utente, per esempio quando cerca la valuta di un Paese.

Possiamo ottimizzare i contenuti delle nostre pagine in base a come vengono mostrate queste SERP features, per aiutare il motore di ricerca a fornire risultati che soddisfino l'intento di ricerca degli utenti.

Equivalenza tra ricerche e situazione dell'utente

Un'altra strategia ottimale di intento di ricerca consiste nell'ottimizzare i nostri contenuti anticipando la situazione in cui si trova l'utente. Le possibilità sono infinite, ma sicuramente per il nostro settore commerciale troveremo situazioni chiave ben identificate.

Alcune delle situazioni di base dell'utente su Google sono le seguenti:

• ›Scoprire: L'utente vuole imparare a fare qualcosa. Dobbiamo ottimizzare i contenuti per ricerche del tipo "Come + parole chiave".
• ›Opinione: L'utente cerca opinioni, recensioni e commenti su un servizio, un esercizio o un luogo. Dobbiamo lavorare su query del tipo "Recensioni + keyword" oppure "Opinioni + keyword".
• ›Azione: L'utente ha le idee chiare su un'azione. Le query da lavorare saranno del tipo "Comprare + keyword", "Scaricare + keyword", ecc.

Vantaggi di lavorare sull'intento di ricerca

Ogni strategia di posizionamento SEO offre i suoi vantaggi. Investire tempo e risorse può tornarci molto utile.

In generale, i principali vantaggi che questa strategia offre sono i seguenti:

• ›Ampliamo il target nei motori di ricerca, che forse prima non prendevamo in considerazione.
• ›Allo stesso tempo, siamo rilevanti per gli utenti con ricerche più specifiche.
• ›Evitiamo che la concorrenza ci preceda nelle ricerche di questo tipo.
• ›Rendiamo più utili le informazioni del nostro sito e, di conseguenza, miglioriamo il potenziale di conversione.

Hai ancora dubbi o suggerimenti? Saremo felici di leggerti nei commenti!