Content curation: 3 tipologie e 8 fasi per ottimizzarla

Cos'è la content curation?

Da un punto di vista SEO, la content curation consiste nello sfruttare, migliorare, ottimizzare e potenziare quei contenuti del nostro sito web che sono diventati inutili o sottoutilizzati ai fini del posizionamento organico.

In altre parole, andremo a "curare", a rivitalizzare, a far sì che quei vecchi post obsoleti o senza traffico organico tornino in posizioni di rilievo su Google e diventino una risorsa utile per noi.

Perché la content curation è così importante?

In primo luogo, perché è una strategia che non comporta un esborso eccessivo, dato che parliamo di contenuti che abbiamo già sul nostro sito. Migliorare un'informazione esistente sarà sempre più economico che crearne una da zero.

In secondo luogo, perché ripuliamo il nostro sito web. Cosa succede se continuiamo a lasciare articoli e contenuti senza valore, senza prestare loro alcuna attenzione? Immagina un enorme armadio in casa nostra. Se ogni volta che un capo di abbigliamento ci sta troppo stretto lo lasciamo semplicemente lì riposto, arriverà un momento in cui apriremo l'armadio e non saremo in grado di distinguere i vestiti attuali e buoni da quelli che non ci servono più.

Qualcosa di simile accade a Google. Se lo spider scansiona ripetutamente contenuti statici, contenuti che non hanno traffico e non suscitano l'interesse degli utenti, perderà l'opportunità di prestare attenzione dove serve davvero.

In terzo luogo, ci permette di rimanere all'avanguardia delle informazioni nella nostra nicchia, dato che, come vedremo più avanti, ogni curation passa per una fase di informazione e aggiornamento per poi adattarla al nostro caso specifico.

In quarto luogo, i benefici per la SEO sono di grande valore. Stiamo aggiornando contenuti, cosa che Google adora, li stiamo adattando alle attuali esigenze dei nostri utenti e stiamo rinfrescando il sito web, il che significa che gli spider dovranno venire a vedere quel nuovo contenuto, aumentando la scansione del nostro sito. In definitiva, sono tutti vantaggi.

Tipologie di content curation in SEO

Tra le possibili tecniche di content curation esistenti, vogliamo evidenziare quelle più rilevanti e quelle che apportano maggior valore a qualsiasi strategia di posizionamento web:

Curation di vecchi post o informazioni

La più efficace e la più utilizzata. Consiste nell'effettuare una fase di ricerca di contenuti senza traffico o senza valore attuale, al fine di apportare miglioramenti e rilanciarli. Più avanti, nelle fasi del processo di curation, lo vedremo nel dettaglio.

Reindirizzamento di post con traffico verso prodotti.

Una tecnica molto valida per aumentare il numero di conversioni. Se abbiamo un post con un volume ottimale di traffico e abbiamo un prodotto correlato che non sta ricevendo traffico, possiamo effettuare un redirect 301 dall'articolo al prodotto. Questa tecnica altamente efficace richiede di tenere ben presente una serie di punti:

• ›

  Dobbiamo cercare un post con un volume di traffico decente. Tieni presente che le conversioni, nel migliore dei casi, saranno tra lo 0,5% e lo 0,7%. Quindi ci interessa un post che ci generi buone visite.

• ›

  Deve essere correlato al prodotto. Se reindirizziamo le visite da un post a un prodotto che non c'entra nulla, la risposta dell'utente sarebbe pessima, e il bounce rate e il rifiuto da parte dell'utente molto alti.

• ›

  Non si tratta solo di fare un 301, dobbiamo cercare di adattare alcuni dei contenuti del post, che funzionavano bene e generavano visite, alla pagina del prodotto, per aumentare la risposta dell'utente.

Rimozione di post senza valore

Ci saranno alcuni contenuti che semplicemente non varrà la pena curare, dato che il lavoro non ripagherà. Li individuiamo come segue:

• ›

  Post senza traffico organico da più di un anno

• ›

  Post senza link esterni

• ›

  Post di contenuti o notizie ormai fuori moda, che non hanno avuto continuità nel tempo e non possono essere adattati

Fasi all'interno della content curation

Identificazione dei contenuti suscettibili di essere curati

Per questo ti consigliamo di utilizzare Data Studio. Collegheremo semplicemente Data Studio alla nostra fonte Google Analytics. Aggiungeremo un filtro temporale, un altro filtro per canale di acquisizione e creeremo una tabella che incrocia landing page con sessioni.

In questo modo possiamo filtrare il periodo di tempo che vogliamo e ordinare in modo decrescente da meno sessioni a più. Così avremo, in modo comodo e visivo, una tabella con le voci che non hanno traffico, segnalando il canale di acquisizione che vogliamo e l'intervallo di date che riteniamo opportuno.

Keyword research specializzata

Diciamo specializzata, perché non dovremo fare un'estesa keyword research come quando creiamo contenuti completamente da zero. Ci affideremo invece alle parole chiave che già utilizziamo nel contenuto, per ottenere, mediante strumenti come ahrefs, nuove keyword e idee per completare il nostro contenuto.

Immagina di voler ottimizzare un post che parla di "shampoo naturale". All'interno di ahrefs abbiamo due opzioni, una inserendo la keyword stessa nell'opzione keyword explorer:

Come possiamo vedere, suggerisce una serie di keyword interessanti che sfrutteremo per la nostra curation. Sia creando nuove sezioni di testo sia adattando alcune di quelle esistenti.

Se vogliamo raccogliere nuove idee correlate, possiamo utilizzare l'opzione Content Explorer, in cui, aggiungendo l'argomento in questione, ci dirà gli argomenti più caldi e più condivisi del momento. In combinazione con il punto precedente, ci darà una grande opportunità per migliorare il nostro contenuto:

Ottimizzazione dei meta tag

Iniziamo ora con la vera e propria parte di content curation. Abbiamo già i post selezionati, la keyword research adattata, i contenuti più di tendenza del momento individuati... Procediamo a curare il contenuto.

Per prima cosa, una revisione di:

• ›

  i tag meta title e

• ›

  meta description.

Molte volte ciò che è più essenziale e basilare è il più efficace. È una quick win, facile e veloce da implementare, e i risultati in molti casi ci sorprenderebbero.

Revisione dell'URL

Sarà anch'esso oggetto di revisione. Finché non comporta un cambiamento drastico, se possiamo migliorare l'URL attraverso qualche nuova keyword, o affinando quello esistente, agiremo su di esso.

Creazione di nuovi blocchi di contenuto

Questa parte conterrà il grosso della nostra curation. Genereremo un nuovo blocco di contenuto o adatteremo alcuni di quelli esistenti. Per questo dobbiamo tenere conto di:

• ›

  Le keyword che abbiamo selezionato

• ›

  Il tipo di contenuto che vogliamo generare (informazionale, transazionale, corporate, ecc.)

• ›

  Il pubblico target a cui è rivolto

• ›

  Lo scopo stesso che perseguiamo con la content curation (generare più visite, più vendite, ecc.)

Revisione degli heading

All'interno di questa creazione di contenuto, dovremo possibilmente creare nuovi heading che forniscano una struttura logica al nuovo contenuto, o adattare quelli esistenti, rendendoli più SEO friendly.

Ad esempio, se vogliamo aggiungere testi di tipo domanda-risposta, può essere una buona idea creare un H2 con la domanda dell'utente, e il testo come risposta.

Link interni

Se riusciamo a generare più traffico, è importante sfruttarlo attraverso link interni ad altri contenuti, in modo che il successo della nostra azione si propaghi a più contenuti. È quindi necessario, all'interno del processo di curation, rivedere i link interni, sia per aggiungerli sia per rimuoverli.

Tag ALT

Tendono a essere i grandi dimenticati quando si fa SEO, e hanno un valore molto alto. Verificare se vengono utilizzati correttamente non solo ci aiuterà a posizionarci nei risultati immagini di Google, ma migliorerà anche la semantica del nostro contenuto.

Elementi importanti

All'interno della content curation, non dobbiamo limitarci solo alla creazione di blocchi di testo; ci sono elementi che funzionano molto bene, e per cui Google ha una predilezione speciale:

• ›

  Qualsiasi tabella che possa contenere dati rilevanti ha molto peso. Google le tiene molto in considerazione, e per di più possiamo applicare il data markup per migliorarle.

• ›

  Legato alla creazione di tabelle. Google interpreta tutti i dati comparativi come un adattamento al search intent degli utenti.

• ›

  Materiale grafico, come video, gif, infografiche, ecc.

Applicando tutti questi punti, otterremo senza dubbio un miglioramento sostanziale di quel contenuto dimenticato che contribuiva poco al nostro sito web. Un punto molto importante è misurare sempre tutto, dato che altrimenti non saremo in grado di valutare se la curation è valsa la pena.

E tu... quali tecniche di curation utilizzi e ti funzionano? O, al contrario... quali hai visto essere un disastro? :)