10 KPI SEO che Dovresti Tenere Sotto Controllo

Cosa sono i KPI?

Prima di tutto, dovremmo iniziare definendo i KPI.

I KPI (Key Performance Indicators) sono quelle metriche che, a colpo d'occhio, ci permettono di comprendere lo stato di raggiungimento degli obiettivi fissati all'interno della nostra organizzazione.

In altre parole, quelle metriche che ci permettono di sapere se la nostra azienda o organizzazione è sulla giusta strada.

Quindi, cosa sono i KPI SEO?

I KPI SEO sono quelle metriche chiave per la nostra attività che ci permettono di valutare rapidamente lo stato dei nostri ranking nei motori di ricerca. Ad esempio, tasso di conversione organico, numero di sessioni organiche, frequenza di rimbalzo e così via.

I KPI SEO che dovresti tenere d'occhio

Prima di immergerci in questa lista, vale la pena notare che questi KPI sono la nostra selezione. È importante tenere a mente che i KPI varieranno a seconda dell'azienda con cui lavori e della persona che deve interpretarli.

Un blog aziendale non è la stessa cosa di un negozio di scarpe online, e un CEO non è la stessa cosa di un tecnico del dipartimento SEO.

Con questo intendiamo che, come abbiamo accennato in precedenza, il valore dei KPI sta nel fornire un colpo d'occhio rapido sull'attività. Per questo motivo, non possiamo avere una dashboard con 1.000 KPI. Non è efficiente.

Inoltre, se sei un CEO, probabilmente vuoi solo una rapida panoramica di ogni area della tua azienda, e dal lato SEO potresti preoccuparti solo del numero di sessioni e del tasso di conversione. Nel frattempo, se sei un tecnico SEO, potresti aver bisogno di più dati, come il dwell time o la frequenza di rimbalzo organica.

Detto questo, iniziamo con la lista:

1) Clic organici

Un'altra delle metriche più importanti da tenere in considerazione all'interno del mondo SEO. Si riferisce a tutti gli utenti che fanno clic su uno qualsiasi dei nostri risultati organici in Google per raggiungere il nostro sito web.

Questa metrica può essere ottenuta direttamente da Search Console.

Con questo KPI dobbiamo tenere conto del periodo dell'anno in cui ci troviamo, poiché se il nostro settore ha molte più ricerche a dicembre, è normale che le nostre visite aumentino. Ciò non significa che la nostra strategia SEO stia funzionando meglio.

In questa sezione potrebbe essere interessante, se lo ritieni opportuno, aggiungere alcuni sub-KPI per comprendere la qualità del traffico che stiamo ottenendo: dwell time, pagine/sessione, ecc. Tutti questi dati possono essere ottenuti rapidamente da Google Analytics.

2) Tasso di conversione organico

Come facciamo soldi? Indipendentemente dal tipo di attività che abbiamo, deve sempre esserci un obiettivo: vendite, lead, ecc. Con il tasso di conversione misuriamo la relazione tra tutte le visite che stiamo ottenendo sul nostro sito web e gli obiettivi che quegli utenti stanno completando.

A cosa serve ricevere 1.000.000 di visite organiche al nostro ecommerce se non vendiamo nemmeno una maglietta?

Per questo motivo, è di vitale importanza mantenerlo sempre nella nostra dashboard di KPI SEO in modo da poter portare avanti le dovute indagini nel momento in cui lo vediamo iniziare a tendere negativamente.

3) ROI o ricavi SEO

Una metrica strettamente legata alla precedente. Il ROI (Return On Investment) è definito come il valore economico generato come risultato dell'esecuzione di una campagna, in questo caso, una campagna SEO.

La sua formula è:

ROI = (Guadagni - Investimento) / Investimento

Calcolarlo ci permetterà, prima di tutto, di sapere se la campagna SEO che abbiamo eseguito o stiamo eseguendo è efficace per il business. Quindi, con questo calcolo, saremo in grado di giustificare i costi della nostra campagna SEO e dimostrare che la nostra strategia sta aiutando a raggiungere gli obiettivi dell'azienda.

4) Frequenza di rimbalzo

Si potrebbe dire che la frequenza di rimbalzo (strettamente legata al dwell time) è un fattore di ranking. Perché se Google vede che molti utenti fanno clic sul nostro risultato e poi tornano alle SERP per fare clic sul risultato successivo, capirà che il nostro risultato non è rilevante per quella parola chiave e abbasserà la nostra posizione.

Per questo motivo, è sempre importante mantenere un po' di controllo sulla frequenza di rimbalzo media della nostra pagina, così come sulle pagine con una percentuale di rimbalzo superiore al normale.

Perché?

Immagina che per una categoria del tuo ecommerce le immagini si siano rotte. Questo spaventerà tutti i tuoi utenti.

Monitorando la frequenza di rimbalzo, saremo in grado di notare problemi come questo e risolverli prima che causino un calo nei nostri ranking.

5) Indice di visibilità

Come tutti sappiamo, l'indice di visibilità è una metrica che misura la visibilità del nostro sito web nei motori di ricerca. Il più comune, e uno dei migliori, è Sistrix, che misura la nostra visibilità su Google.

Uno dei fattori che ci fa propendere per questa metrica è che è senza tempo, il che significa che non è influenzata dal periodo dell'anno in cui ci troviamo.

Questo fatto ci dà una visione più chiara della nostra strategia SEO poiché concentrarsi solo sulle sessioni organiche potrebbe fuorviarci se non teniamo conto della stagionalità del nostro servizio.

6) Backlinks

Sappiamo tutti che i backlinks sono tra i top 10 fattori di ranking SEO. Ecco perché, se vogliamo tenerli sempre sotto controllo, è meglio aggiungerli alla tua lista di KPI SEO.

Tipicamente, questa sarà una metrica con una crescita molto modesta, ma cosa succede se ci troviamo, da un giorno all'altro, con un aumento del 1.200%?

È comune che qualche sito web ci linki, e se quel link è nel footer, nel menu o nella sidebar, il numero di link crescerà drasticamente.

La cosa migliore è tenere d'occhio il numero e assicurarsi che grandi aumenti/cali nel numero di link in entrata non abbiano un impatto negativo sui nostri ranking.

(NOTA: attenzione anche agli attacchi SEO negativi)

7) Posizioni di ranking

Normalmente, ogni sito web ha la sua punta di diamante SEO, cioè quella pagina o pagine che stanno performando molto bene in termini di ranking e che portano la maggior parte delle visite organiche al sito.

Avere queste pagine identificate e monitorate non fa mai male, poiché un leggero calo nelle posizioni di queste parole chiave può significare una grande perdita per il sito web.

8) Traffico SEO branded vs. non-branded

All'interno di questo KPI dobbiamo fare una distinzione, poiché a seconda del settore, questo KPI sarà più o meno importante.

Anche se nella maggior parte dei settori, il traffico organico branded potrebbe essere considerato traffico SEO, ad esempio:

"audit seo seoalive"

Sì, stanno cercando un audit SEO, ma aggiungendo SEO Alive, stanno specificamente cercando che SEO Alive sia l'azienda che esegue quell'audit SEO. È molto difficile che il tuo sito non appaia quando qualcuno cerca il tuo brand, vero?

Ora guarda questo caso:

Troviamo che per le parole chiave di questo ristorante, TripAdvisor e molti altri stanno cercando di posizionarsi. Questo è particolarmente comune nel settore della ristorazione (con TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) e nel settore dell'ospitalità (con Booking, TripAdvisor, ...).

Ci sono volte in cui fanno persino offerte SEM per il nome del brand!

Per questo motivo, è importante tenere sempre d'occhio quanto traffico organico stiamo riuscendo ad attirare che non sia branded, finché siamo ben posizionati per le nostre parole chiave di brand.

Infine, per calcolare questo KPI SEO, ti consiglio di utilizzare il filtro query disponibile in Search Console:

Oppure, se sai come lavorare con i fogli di calcolo e le espressioni regolari, ti consiglio di esportare i dati di Search Console e utilizzare la formula REGEXMATCH.

9) Top exit pages

Le pagine di uscita sono l'ultima pagina visitata da un utente prima di lasciare il sito. Non confondiamoci: prima o poi, l'utente deve lasciare il nostro sito. Quello che conta è che esca dalla porta giusta e non dalla finestra

Per questo motivo, non fa mai male tenere d'occhio le top exit pages o quelle con la più alta percentuale di uscita. In questo modo, possiamo assicurarci che le persone stiano lasciando il nostro sito una volta completato il flusso che abbiamo progettato per gli utenti, e che non ci siano errori lungo il percorso (errori di design, redirect strani, errori tecnici, ecc.).

10) CTR

Il CTR o Click Through Rate è il rapporto tra il numero di clic che il nostro risultato ottiene nelle SERP e il numero di impressioni che riceve. In altre parole:

CTR = Clic / impressioni

Ovviamente, più è alto meglio è, poiché ciò significherà che il nostro sito web sta essendo attraente per gli utenti. Per questo motivo, è importante includere il CTR organico all'interno dei nostri KPI SEO e monitorare il CTR delle sezioni principali del nostro sito web.

Se lo vedi iniziare a calare, dovrai andare nelle SERP per controllare cosa sta succedendo: nuovi featured snippet, nuovi player, il titolo o il meta è stato cambiato, favicon, ecc. Possono esserci molte spiegazioni!

Conclusione

Speriamo che questa breve lista di KPI SEO ti abbia aiutato a stimolare la tua curiosità e il tuo desiderio di creare una dashboard con i KPI più efficaci per tenere sotto controllo la tua strategia SEO.

Ricorda, siamo disponibili nei commenti per qualsiasi domanda o dubbio che potresti avere.