SEO Title: cos'è e come ottimizzarlo

Novità

[24 agosto 2021] Google rilascia un update sul modo in cui genera i title delle pagine web.

Il motore di ricerca ha comunicato che, a partire da questo momento, i title delle pagine non verranno più mostrati esclusivamente in base al titolo SEO che abbiamo impostato sulla pagina, né cambieranno in base alla keyword cercata. Il team Search di Google è arrivato alla conclusione che il proprio sistema di generazione dei title è in grado di descrivere con precisione il contenuto di un documento o di un URL senza necessariamente mostrare ciò che abbiamo segnalato al motore di ricerca.

Anche se, tradizionalmente, i team SEO hanno indicato al bot quale dovesse essere il titolo del sito tramite il tag "title", Google si è sempre riservato il diritto di sostituirlo con uno più rilevante quando lo riteneva opportuno. D'ora in poi, Google ha indicato che terrà molto più in considerazione i tag HTML del contenuto, in particolare l'H1 o headline, ma potrebbe anche guardare qualsiasi altro contenuto all'interno della pagina o, addirittura, l'anchor text dei link che puntano verso di essa.

Perché Google ignora i tag HTML

A volte può essere frustrante ottimizzare i meta tag di una pagina e poi vedere Google ignorarli completamente. Perché succede? La stessa documentazione ufficiale del motore di ricerca ce ne spiega le ragioni:

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  Il title tag è troppo lungo.

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  È stato sovraottimizzato con un eccesso di parole chiave.

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  Il title è vuoto o il suo contenuto è composto da parole generiche, del tipo "Home".

Tuttavia, il motore di ricerca sottolinea che le buone pratiche di scrittura del titolo di una pagina continueranno comunque a essere positive, perché questa rimane la prima fonte che prenderà in considerazione per generarlo.

Vuoi un ripasso? Continua a leggere! ↓

Cos'è il titolo SEO?

Prima di tutto, partiamo dall'inizio. Cos'è il titolo SEO? Per chi non avesse ancora chiaro cosa sia il title tag, diciamo che si tratta di un tag composto da una parola o una frase il cui scopo è essere mostrato nei risultati di ricerca dell'indice di un motore di ricerca. In altre parole, oltre a sintetizzare il contenuto in poche parole, queste sono scelte con cura affinché Google comprenda meglio il significato del contenuto e lo classifichi in base a quella semantica.

Perché è importante ottimizzare l'elemento "title tag"?

Per capire perché è così necessario ottimizzare un titolo a livello SEO, dobbiamo prima spiegare cos'è un meta tag SEO. Senza entrare in tecnicismi secondari e un po' più complessi, ti diciamo di tenere a mente questo: si tratta di tag SEO che compaiono nell'HTML di un URL e che useremo per ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Grazie alla loro ottimizzazione, possiamo aiutare i bot a interpretare meglio la semantica di ciascuna pagina e a migliorare la SEO on-page dei nostri progetti web.

Tra i tag principali c'è il <title> o titolo SEO. Ed è importante ottimizzarlo per due motivi:

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  Google considera il title tag come un ulteriore fattore per interpretare, controllare e posizionare una pagina**.** Per questo, ottimizzarlo ci aiuterà a guadagnare maggiore rilevanza verso questo o qualunque altro motore di ricerca e ci avvantaggerà nell'ottenere un miglior posizionamento organico.

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  Aiuta ad aumentare il CTR e ad attirare più visite. Includere il title tag o titolo SEO aiuta anche l'utente a capire quale contenuto troverà cliccando su un titolo visto nei risultati di ricerca. Di per sé, incentiva più utenti a entrare in una pagina specifica. Per cui non implementare questo tag o non scriverlo in modo unico non dovrebbe mai essere un'opzione.

Differenza tra titolo SEO e H1 o headline dell'articolo

Molti profili che si avvicinano da poco alla consulenza SEO, o persone esterne a questo ramo del marketing digitale, credono che siano la stessa cosa. Ma non lo sono! Mentre il title tag è pensato per comparire nei risultati di ricerca, l'H1 è riservato alla titolazione del contenuto mostrato all'interno della pagina.

Come ha ricordato John Mueller di Google,

"...un'intestazione H1 non è indispensabile per titolare una pagina e posizionarsi bene."

Tuttavia, continuiamo a credere che sia consigliabile inserirlo, perché in questo modo invieremo a Google un altro segnale per fargli capire di cosa parla il nostro testo ed essere più competitivi nelle SERP.

Se non includiamo il titolo SEO nella nostra pagina, al bot di Google costerà molto più fatica capire di cosa parla il contenuto rispetto a quando, al contrario, omettiamo l'H1. Anche così, nonostante comprenda sempre meglio la semantica dei nostri contenuti, è chiaro che più gli rendiamo il lavoro semplice, più interpretazioni univoche farà e, di conseguenza, classificherà meglio.

Come scrivere titoli SEO per posizionare gli URL?

Quando si scrivono titoli SEO, non basta essere creativi per catturare l'attenzione degli utenti. Puntare a una buona esperienza deve essere il nostro obiettivo principale (perché lo è anche per Google e a noi interessa piacere a questo metamotore). Ma dobbiamo fare un esercizio in più per cercare di ottimizzarli al cento per cento per Google.

Qui sotto ti lasciamo una lista di idee per migliorare i titoli a livello SEO. Se, in più, lavori con plugin come Yoast o Rank Math, vedrai come costruirli bene è molto più semplice grazie ai suggerimenti che ciascuno strumento ti fornisce:

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  Inserisci la keyword principale il più a sinistra possibile.

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  Crea un titolo SEO unico per ciascun URL: devono essere unici, diversi, per tutte le pagine che riteniamo abbiano valore SEO.

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  Scrivi i tag 'title' pensando sempre agli utenti. Tutto quello detto sopra è ottimo, ma dobbiamo pensare prima di tutto al lettore. Cerca di includere una sola keyword per una sola pagina, il più a sinistra possibile e in modo naturale.

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  Valuta se vale la pena implementare caratteri speciali ed emoji SEO per aumentare il CTR. Nella stragrande maggioranza dei casi, la competitività nei risultati di ricerca è tale che cercare di catturare l'attenzione dell'utente passa anche per l'uso di caratteri inusuali ed emoji.

Simulazione fittizia di un titolo SEO con caratteri speciali per migliorare il CTR. Vista mobile.

• ›Questo consiglio non è sempre applicabile. Come tutto in SEO, dipende. Controlla le SERP per la parola chiave per cui vuoi posizionarti e, se vedi che i risultati di ricerca non sembrano "una giostra di luci" tra emoji e caratteri speciali, approfittane e fallo tu. Spiccherai rispetto a tutti gli altri e potrai portarti a casa il clic dei tuoi competitor, che si trovino sopra o sotto di te all'interno della stessa pagina dei risultati.

Nota di David Kaufmann (CEO di SEO Alive): In SEO Alive, fin dagli inizi, abbiamo preferito non implementare alcun tipo di emoticon o caratteri strani nei nostri titoli o descrizioni. Probabilmente stiamo perdendo qualche visita per questo motivo, ma personalmente lo trovo poco professionale: inquiniamo i risultati di ricerca e siamo sempre sul filo del cercare di forzare la mano all'utente. Da parte nostra, preferiamo seguire un approccio classico e conquistare l'utente alla maniera tradizionale, lasciando che sia il contenuto a convincerlo a visitare il nostro risultato e a tornare!

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  Usa numeri, domande o frasi a effetto. Come nel consiglio precedente, l'idea è di portarsi a casa quel clic tanto ambito in modo organico. Un altro modo per provarci è ricorrere a titoli che riassumano un contenuto in formato lista e che ne dichiarino numericamente le sezioni. Inoltre, se lavori il tuo titolo SEO perché sia creativo e inviti alla lettura, ancora meglio.

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  Sfrutta al massimo la lunghezza disponibile. A differenza dell'headline mostrato all'inizio del contenuto all'interno di una pagina, il title tag non ammette troppi caratteri. Google ne mostra tra 50 e 70. Oltre quel limite, non raccoglie altre parole e mostra invece i puntini di sospensione (...). Per non arrivare a questa situazione e sprecare l'opportunità che gli utenti leggano il titolo SEO per intero così da convincerli a cliccare, puoi affidarti a strumenti come i contatori di caratteri SEO online o, se usi WP, direttamente ai plugin SEO. In più, potrai farti un'idea di come appariranno title, URL e meta description nelle SERP.

Possiamo cambiare il titolo SEO una volta pubblicato?

Che sia perché vogliamo evitare problemi di cannibalizzazione, perché abbiamo individuato errori di ortografia o perché, aggiornando il contenuto di un URL, il titolo SEO non ha più senso (per esempio), c'è la possibilità di doverlo modificare.

In questi casi, se ci accorgiamo che possono essere migliorati e ottimizzati meglio, non solo si può cambiare la frase e perfino la keyword del title, ma si dovrebbe farlo.

Nella vita di una pagina è una cosa molto normale; va però fatto dopo una buona analisi preliminare che ci assicuri che è meglio realizzare quei cambiamenti per il nostro posizionamento organico. Altrimenti, se sbagliamo, potremmo far sì che Google sposti la nostra pagina in posizioni più basse e veder calare il nostro traffico organico.

E tu, quali altre tattiche usi per ottimizzare un titolo a livello SEO? Raccontacelo, saremo felici di leggerti!