Featured Snippet: cosa sono e come monitorarli?

Cosa sono i Featured Snippet?

Se facciamo l'esperimento di cercare "Featured Snippet" su Google, possiamo trovare la risposta a cosa sia questo tipo di funzionalità che Google ci fornisce per ricerche più rapide. Ci dà testi creati direttamente da Google (scansionati da altri siti web) e ci offre anche domande poste da altri utenti che possono aiutarci a rendere le nostre ricerche più precise.

Il fatto è che il famoso snippet appare sopra i risultati organici, e sotto gli annunci, se ce ne sono. Google, da parte sua, estrae il frammento che considera più rilevante per la query.

Questi formati specifici, di cui parleremo in tutti i loro tipi più avanti, si basano su una ricerca informativa molto specifica e breve. Ad esempio, se chiedi a Google quando è nata Lady Gaga, Google risponde così:

Featured Snippet con la data di nascita di Lady Gaga.

Ci dice, con una breve risposta, la sua data di nascita, il suo nome completo e persino il suo luogo di nascita, con più informazioni di quelle che avevamo chiesto. È una risposta breve e molto diretta. Se cerchiamo la morte di qualcuno famoso, ci dà direttamente la data e offre anche informazioni complementari.

Featured Snippet con la data di morte di Diana, Principessa del Galles.

Per questo motivo, l'utente non deve più cliccare su nessun sito web o perdere tempo a cercare questa risposta.

Vediamo ora quali tipi di Featured Snippet esistono, perché sono parecchi:

Tipi di featured snippet

Esistono diversi tipi di Featured Snippet che Google ci offre in diverse categorie, che ci daranno un'informazione o un'altra a seconda di ciò che stiamo cercando. Google cercherà sempre di affinare la ricerca per fornire la risposta più precisa possibile.

Text Snippet

I text snippet sono i piccoli testi che appaiono rispondendo alla domanda specifica che abbiamo posto a Google. Può essere una frase, una parola, alcuni numeri o alcuni paragrafi. Può anche, come abbiamo osservato nello screenshot precedente, includere immagini utili per la nostra ricerca.

Google risponde alla nostra domanda con un frammento di testo da un articolo di Wikipedia (Text Snippet).

Come noterai, uno dei siti web che sta dominando i text snippet è Wikipedia, non solo per l'immensa quantità di contenuti che ha, ma per la buona struttura e il markup dei dati delle sue pagine.

Video Snippet

Oltre ai piccoli testi, in alcune occasioni, Google ci mostra anche molti risultati video per le query che facciamo.

Google interpreta che digitando "unboxing" ciò che vogliamo vedere è un video e non un articolo, motivo per cui mostra il video snippet.

Naturalmente, la maggior parte dei risultati di ricerca saranno link YouTube, di proprietà di Google.

Tabelle ed elenchi

Google è molto più intelligente di quanto possa sembrare e, in alcune ricerche, considera che né un testo né un video possano rispondere alla tua domanda, quindi mostra una tabella/elenco.

Raccolta delle prime edizioni dei Giochi Olimpici in formato tabella.

Ad esempio, come possiamo vedere nell'immagine precedente, abbiamo digitato 'olympic games all years' e ci ha mostrato i primi anni dei Giochi Olimpici in forma di elenco con tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno, e ci invita a cliccare su un link per completare questa risposta.

Il fatto, e la novità, è che Google ha fatto l'elenco per te, poiché il sito dove sono ospitate le informazioni non segue rigorosamente quel formato. Inoltre, elenchi e tabelle possono essere completati con immagini a seconda di ciò che stiamo cercando. Qualcosa di molto utile per il lavoro di ricerca.

Featured Snippet in formato elenco di uno degli articoli su Chess.com

In molte ricerche, come abbiamo descritto prima, può mostrare un blocco pubblicitario perché è rilevante o molto simile a ciò che stai cercando. Vale anche la pena menzionare che il featured snippet, in forma di tabella o elenco, può essere il risultato che è in terza, quarta o quinta posizione, non deve essere del primo risultato, che è solitamente il più importante.

Local Pack

Il Local Pack è la casella che appare quando cerchiamo un business specifico e ci fornisce l'indirizzo specifico su Google Maps con diverse posizioni e i loro risultati.

Pacchetto di risultati locali per la ricerca "agenzia SEO" a Tarragona.

Vuoi sapere come apparire su Google Maps? Abbiamo un post completo che lo spiega. Non perderlo!

Site Links Snippet

I Site Links sono link ad alcune delle pagine più importanti del business che Google mostra accanto al risultato principale. Queste pagine non possono essere modificate e Google le mostra e le alterna a sua discrezione.

SEO Alive ha un risultato in evidenza in alto con i Site Links ad alcune delle sue pagine più importanti.

Altri snippet

Esistono anche altri snippet come lo snippet grafico, che si verifica quando cerchiamo un business o un brand, e nel risultato di ricerca appaiono il logo e la sua biografia, allo stesso modo in cui accade con i personaggi pubblici.

Troviamo anche lo snippet di immagini, che è solitamente in tutte le ricerche, e lo snippet elenco di domande, che può assumere la forma di una tabella.

Featured Snippet con domande sulla keyword "agenzia SEO".

Suppongo che dopo aver letto tutto questo ti sarai chiesto qualcosa...

Come posso creare uno di questi Snippet per il mio dominio o business?

È normale chiederselo perché apparire in questi featured snippet è un'opportunità unica per il nostro dominio o business ed è una visita quasi garantita.

È vero che Google, sfortunatamente, decide indipendentemente quale featured snippet mostrare e quale dominio sia adatto a esso e a dare la migliore risposta, ma nelle 'Search Evaluator Guidelines', linee guida prodotte da Google che ci aiutano con il posizionamento, ci fornisce riferimenti precisi per soddisfare i requisiti e ottenere che un frammento del nostro sito web appaia come in evidenza quando un utente effettua una ricerca.

Google indica che è meglio scrivere testi che contengano 1 o 2 frasi correttamente e completamente, un breve elenco, e che possano apparire su uno schermo di telefono cellulare. Ricorda che la navigazione da telefono cellulare sta aumentando sempre di più. Google ci offre anche l'opzione opposta: impedire ai motori di ricerca di utilizzare il nostro sito web come featured snippet, cosa che si farebbe tramite un codice HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Al contrario, non c'è la possibilità di creare uno snippet noi stessi. Google deve essere quello a farlo.

Ma attenzione, non consigliamo questa inclusione e questa prevenzione perché censureremmo il nostro stesso contenuto e i featured snippet sono un tipo di risultato molto utile per ottenere la visibilità che cerchiamo.

Monitoraggio dei Featured Snippet

Ottenere un featured snippet può aumentare il traffico in modo sostenibile. Ora, come sappiamo quali pagine stanno apparendo e per quali keyword? Nell'esempio seguente, ti mostreremo come farlo con Ahrefs e Sistrix.

Analizzare i Featured Snippet in Ahrefs

Per monitorare l'evoluzione dei nostri featured snippet nei risultati di ricerca tramite Ahrefs, dobbiamo solo andare allo strumento principale Keywords, selezionare "SERP Features" e lì spuntare solo l'opzione "Featured Snippets".

Attraverso il filtro nel Keywords Explorer, possiamo vedere tutti i Featured Snippet sul nostro sito web.

Panoramica della quantità di Featured Snippet che Chess.com (uno dei nostri clienti) ha in Ahrefs

Analizzare i Featured Snippet in Sistrix

Se vogliamo fare lo stesso in Sistrix, il processo sarà ancora più semplice.

Analisi delle keyword con un featured snippet nei risultati di ricerca usando Sistrix.

Qui abbiamo due opzioni:

• ›Andare nell'esploratore di keyword e selezionare "SERPs contains Featured Snippets", che ci mostrerà tutte le keyword che si stanno contendendo una SERP con un featured snippet.
• ›Selezionare SERP-snippets nella barra laterale, che ci mostrerà tutte le keyword per le quali Google ha scelto di mostrare il nostro risultato nel featured snippet.

E le ricerche vocali?

Le ricerche vocali stanno vivendo una crescita senza precedenti e dobbiamo spiegare questo aspetto molto importante qui poiché la proliferazione di Google Home, ad esempio, è evidente. Quando si effettua una ricerca vocale, la risposta viene data tramite voce e questa volta i primi risultati non vengono mostrati... l'utente riceve una risposta se la domanda posta lo permette.

Il fatto è che le risposte, per la maggior parte, provengono dai featured snippet e i dispositivi controllati vocalmente mostrano un solo risultato.

Conclusioni

Come abbiamo ripetuto durante il testo, i featured snippet sono un'incredibile opportunità per aumentare le visite al nostro dominio e possono collocarci in una posizione molto privilegiata su Google, che è il più grande portale di ricerca al mondo.

Inoltre, i featured snippet ci offrono parecchie categorie come immagini, video, elenchi, tabelle... che occupano più spazio e sono molto più visibili nei risultati di ricerca. D'altra parte, il risultato "classico" è molto meno attraente e, di conseguenza, può fornire meno traffico.

Google, come sempre, non smette mai di lavorare e innovare, quindi anche i featured snippet cambiano nel tempo. I risultati che Google può evidenziare in alto, con i risultati di ricerca, possono variare nel tempo e anche se un altro dominio soddisfa meglio i fattori che abbiamo menzionato prima.

In una ricerca su un argomento specifico, non ci mostrerà sempre la stessa risposta, poiché Google potrebbe aver trovato un risultato molto più utile e prezioso per l'utente e ha preferito cambiare quello in evidenza.

In breve, e per concludere, i featured snippet sono una funzionalità molto buona che Google ci offre per affinare le ricerche e un'opportunità per ottenere più visite al nostro dominio.

Per finire, vorremmo porre una domanda/dibattito. Pensi che il fatto che un utente possa risolvere il proprio dubbio direttamente nei risultati di ricerca senza entrare in una pagina sia vantaggioso per il business, anche se Google riconosce che l'azienda è quella che fornisce le informazioni?

Ad esempio, se Weather.com mostra il meteo direttamente nei risultati di ricerca quando si digita "meteo a NOME-CITTÀ", pensi che per loro questo sia meglio, ad esempio, di una visita al loro sito web?

Apprezzeremmo molto la tua opinione nella sezione commenti, per favore. Grazie mille!

Riferimenti:

• ›Articolo di Google sui Featured Snippet