Cos'è il Link Juice e come ottimizzarlo per la SEO?

Perché il Link Juice è così importante per la SEO?

Link juice e ranking SEO sono inevitabilmente connessi. La teoria parte dall'ipotesi che l'autorità di un sito sia ciò che determina la sua posizione nei risultati di ricerca.

In questo modo, un sito con autorità si posizionerà più in alto di un sito con meno autorità, se il resto dei fattori SEO sono identici.

Ovviamente, per misurare chi ha più o meno autorità, occorrerebbe stabilire una classifica, ed è così che è emerso un altro concetto interessante in questo campo: il pagerank.

Breve definizione di Pagerank

Il Pagerank ha una doppia definizione. Da un lato, il vero Pagerank è una classifica stabilita dall'algoritmo di Google nel 1999.

Era pubblico grazie a vari strumenti, che permettevano di analizzare il valore Pagerank di un sito. Questo valore era compreso tra 0 e 10, e superare 7 era un compito titanico per la maggior parte dei siti.

D'altra parte, il Pagerank è ancora considerato una classifica reale dei siti basata sull'autorità che hanno, in ciascuna delle loro pagine. Pertanto, il Link juice continua ad essere promosso, considerando che il Pagerank esiste e che l'autorità è un fattore determinante nel posizionamento organico.

Questo valore di Pagerank non è ufficialmente noto oggi, ed è calcolato, logicamente, in maniera confidenziale da Google in base, tra gli altri fattori, al fattore autorità menzionato in questo post.

Tipi di Link juice

Attualmente troviamo due tipi di Link juice. Ognuno di essi è correlato al tipo di link che è stato ottenuto. Logicamente, li definiremo come link interni ed esterni.

Interno

Il Link juice interno è l'autorità che viene trasmessa all'interno dello stesso sito. Una pagina interna include un link a un'altra sezione o alla home page. L'autorità di questa pagina viene così trasferita all'altra pagina dello stesso sito.

Una pagina che riceve molti link da altre pagine dello stesso sito riceverà un alto link juice interno e guadagnerà maggiore autorità quando si tratta di posizionarsi. Questo ovviamente è influenzato dall'autorità che ciascuna delle pagine interne che ci linkano ha.

Per esempio, se una pagina A del nostro sito è linkata dalla home page, mentre un'altra è linkata dalla sezione contatti, A riceverà maggiore autorità, dato che la home page, salvo casi eccezionali, è solitamente quella con più autorità.

Pertanto, non tutti i link interni contano allo stesso modo in termini di autorità. Non possiamo dire che se A ha 10 link interni e B ne ha 11, B ha maggiore autorità perché riceve più Link juice.

È qui che entra in gioco condurre un'analisi estesa del linking interno di un sito, ed è per questo che questo fattore SEO è uno dei più decisivi, dato che il modo in cui siamo in grado di distribuire detto Link juice in tutto il nostro sito determinerà quali pagine sono più rilevanti rispetto ad altre.

Esterno

Il Link juice esterno è l'autorità che viene trasmessa da un sito all'altro. Cioè, un sito include un link all'interno del contenuto di una delle sue pagine verso un altro sito.

Se tutto è corretto, il sito a cui punta il link riceverà anche il trasferimento di autorità. Questo "juice" o autorità che riceviamo dipenderà logicamente dall'autorità del sito che ci linka, da quale pagina lo fa, ecc.

Tuttavia, ciò comporta un rischio per chi genera il link, dato che sta trasmettendo parte della sua autorità a un'altra pagina web. Dobbiamo quindi avere una strategia definita non solo nell'acquisire backlink, e quindi autorità, ma nel controllare e monitorare quanto stiamo trasferendo e a chi.

E i link "nofollow"?

Come abbiamo detto prima, un sito riceve Link juice esterno "se tutto è corretto". Con questo ci riferiamo all'attributo "dofollow" o all'assenza dello stesso, che deve essere incluso nel link.

Se, al contrario, il webmaster decide di posizionare il link ma aggiunge l'attributo "nofollow", il trasferimento di autorità non avviene. Pertanto, non si verifica Link juice.

Questo è stato il caso fino a poco tempo fa, quando Google ha lanciato una bomba che molti SEO sospettavano da tempo, ovvero che in qualche modo i link "nofollow" trasmettono autorità, perché anche se "ufficialmente" non lo fanno, Google ci dice che li usa come "hint" per determinare l'autorità della pagina a cui puntano, quindi in un modo o nell'altro, passano link juice.

Un punto importante da notare: aggiungendo il tag nofollow a un link, non stiamo facendo sì che l'autorità venga distribuita tra gli altri link dofollow della pagina. Piuttosto, l'autorità che sarebbe passata attraverso quel link finisce per essere "diluita" e persa su Internet.

Link Sculpting

La tecnica del Link Sculpting consiste nel pianificare una strategia molto dettagliata per la creazione di link interni con cui distribuire il Link juice di un sito alle pagine che gli interessano. Questo veniva fatto in precedenza usando gli attributi nofollow, finché Google non vide l'uso improprio che i webmaster facevano di questo attributo e cambiò le regole del gioco.

Attualmente è una strategia un po' superata. Da un lato, i link "nofollow" diluiscono le opzioni di efficacia. Dall'altro, un link building ben costruito che punta a quelle pagine interne è molto più redditizio.

Offuscamento dei link

La tecnica dell'offuscamento dei link consiste nell'applicare una codifica, normalmente in javascript, con cui cercare di nascondere il link a Google. La motivazione di questa azione si basa sulla necessità che per ragioni di UX, navigabilità, ecc., l'utente abbia l'opzione di seguire quel link, ma non vogliamo che Google passi autorità attraverso di esso.

Cioè, supponiamo, ipoteticamente, dato che questo non può essere verificato, che se abbiamo 3 link interni in uscita, verso 3 pagine diverse, una percentuale andrà (come diciamo, sarebbe presuntuoso dire che 1/3 andrebbe attraverso ciascuno), il link juice verrà passato attraverso di essi a quelle pagine, ma se ne offuschiamo uno, dato che Google non lo rileva come link, le altre due pagine ne riceveranno di più, dato che non ci sono tante "fughe" di autorità.

Data la complessità di questa tecnica, molti sviluppatori hanno lavorato duramente per creare plugin pratici, che possono essere usati in tutti i tipi di CMS come WordPress e simili, in modo che con una semplice configurazione possano essere attivati.

Strumenti che ci aiutano a determinare il Link juice

Data l'importanza di una strategia basata sul Link juice, calcolare la situazione attuale di ciascun sito in relazione al trasferimento di autorità diventa essenziale per molti amministratori.

Per facilitare questo compito, ci sono molti strumenti online che ci aiutano in questo lavoro. Questi sono alcuni dei più consigliati:

• ›Screaming Frog: Aggiunge moduli Link Score per identificare il valore del Link juice.
• ›Rank Math o Yoast: Quantifica i link interni che un post o una pagina ha.
• ›Broken Link Checker: Identifica i link interni rotti che starebbero quindi sprecando Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Strumenti collaudati di analisi backlink che ci aiuteranno a determinare l'autorità del nostro sito.

Come migliorare il Link juice

In conclusione, offriamo alcuni consigli pratici con cui puoi migliorare il Link juice del tuo sito:

• ›Rilevare le pagine con maggiore autorità e rafforzare il trasferimento attraverso link in esse.
• ›Ridurre il numero di click per potenziare il potere dei link.
• ›Approfittare della tecnica di offuscamento dei link per pagine di nessun interesse.
• ›Monitorare costantemente il Link juice del tuo sito, per trovare difetti o potenziali ottimizzazioni.
• ›Naturalmente, cercare di ottenere Link juice da un sito esterno alle pagine principali nella tua strategia SEO.
• ›Minimizzare i link in uscita, per trasmettere il meno possibile del tuo Pagerank.

In questo modo, vediamo come il Link juice costituisca un'arma fondamentale, e il suo studio meriti tempo e dedizione significativi all'interno di qualsiasi strategia SEO.