Schema e dati strutturati: cosa sono e come implementarli

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono frammenti di codice o markup che vengono aggiunti al tuo sito per fornire più informazioni e contesto ai motori di ricerca sul tipo di contenuto che stai offrendo.

D'altra parte, Schema è il "linguaggio" più diffuso per scrivere questi codici e implementarli sul nostro sito.

Perché vorrei aggiungere altro codice al mio sito?

È facile. Con questi snippet di codice, ciò che stiamo facendo è rendere più facile ai robot interpretare il contenuto.

Ancora confuso? Aspetta, lascia che ti facciamo un esempio:

Qui vedi un articolo che apparentemente sembra normale, ma... All'interno del codice... Stiamo inviando queste informazioni ai bot:

È un articolo con:

• ›

  un titolo

• ›

  una descrizione

• ›

  data di pubblicazione

• ›

  data di aggiornamento

• ›

  autore dell'articolo

• ›

  ...

Come puoi vedere, è un'implementazione invisibile all'utente ma può fornire molte informazioni ai bot.

Perché Schema è importante per la SEO?

I dati strutturati, come abbiamo già menzionato, offrono la possibilità di strutturare le informazioni. Questo rende più facile ai crawler (come Google) comprendere meglio le informazioni che stanno indicizzando. Meglio Google capisce le informazioni che indicizza, più sarà chiaro su a cosa serve il tuo contenuto e a quale tipo di intento di ricerca potrebbe rispondere. Grazie a questo, Google mostrerà il tuo risultato per intenti di ricerca più allineati con i tuoi contenuti, aumentando il tuo CTR e riducendo la frequenza di rimbalzo.

Tutto vantaggi, vero? Bene, aspetta, non hai ancora letto la parte migliore:

Schema e rich snippet

Grazie a queste informazioni extra che forniamo a Google, esso può ricompensarci con i cosiddetti rich snippet:

In questo caso, abbiamo un rich snippet di prodotto che rende il risultato di Conforama molto più accattivante di quello dei suoi concorrenti.

Oltre a quello del prodotto, Google ci offre una moltitudine di dati strutturati che possiamo usare:

Lettura consigliata = Documentazione di Google sui dati strutturati

Devi tenere a mente che non tutti ti offriranno la possibilità di ottenere risultati arricchiti, ma aiuteranno Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.

I più popolari sono:

• ›

  Product

• ›

  Article

• ›

  Breadcrumb

Anche così, è sempre bene dare un'occhiata alla documentazione ufficiale nel caso in cui qualcuno di essi corrisponda bene al tuo sito. Vale la pena notare che tutti quelli elencati nella documentazione sono quelli che Google ha ufficialmente catalogato, ma, in realtà, è in grado di rilevare e comprendere qualsiasi tu trovi all'interno della directory Schema.org. Ci sono infiniti tipi di markup, quindi consiglio di usare lo strumento di ricerca (in inglese).

Come aggiungere dati strutturati al mio sito?

Bene, stiamo arrivando alla parte che potrebbe renderti un po' più nervoso se non sei un fan del codice.

Se vogliamo introdurre il markup di dati sul nostro sito, abbiamo diverse opzioni:

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  Microdati. Sono attributi e tag che vengono aggiunti al codice HTML del nostro sito.

• ›

  RDFa. Un'estensione HTML5 compatibile con gli attributi dei tag HTML.

• ›

  JSON-LD. Uno script che di solito viene aggiunto nell'head del nostro sito, in cui vengono aggiunti i dati strutturati.

Sebbene abbiamo queste opzioni, Google raccomanda di usare JSON-LD ogni volta che è possibile. Personalmente, raccomanderei anche di usare JSON-LD, dato che è più facile da implementare e, se necessario, modificare o eseguire il debug.

Ti sembra tutto arabo?

Nella documentazione ufficiale, possiamo trovare molti esempi per i quali ci basta solo cambiare i dati e inserirli nel nostro sito. Gli esempi si trovano qui e poi cliccando sulla pagina di esempio:

Una volta fatto questo, si aprirà una nuova scheda con lo strumento ufficiale dei dati strutturati di Google. In esso, lo script sarà scritto e dobbiamo solo cambiare i dati e inserirli nel nostro sito (preferibilmente nell'head).

All'interno dello strumento, con il pulsante verde puoi validare il tuo codice nel caso ci siano errori e un breve messaggio su come risolverlo.

Ti sembra ancora arabo?

È normale, questo è di solito il lavoro dei programmatori, ma abbiamo un ASSO nella manica per te (specialmente se usi WordPress):

Come aggiungere Schema a WordPress?

Se hai un WordPress e non vuoi complicarti la vita, puoi usare il plugin Schema & Structured Data For WP.

Personalmente, ho provato molti plugin di markup di dati e, senza dubbio, mi tengo questo. È un plugin leggero e amichevole con molte opzioni.

Inoltre, ha un sistema di markup di dati con molti schemi e un assistente molto intuitivo, nel caso non vogliamo complicarci le cose:

La maggior parte sono gratuiti, ma se il tuo caso è più complesso (a causa del tuo tema o della combinazione di plugin che stai usando), il prezzo è di circa 15$. Un prezzo ridicolo, dato che se hai qualche problema, lo sviluppatore esegue l'installazione per te.

Infine, se ti consideri il Rambo del markup, ha anche opzioni avanzate che sono piuttosto potenti ?

Come validare i tuoi dati strutturati?

Bene, abbiamo tutto installato e implementato, e ora?

Beh, è il momento di validare.

Strumento consigliato: Validare i dati strutturati

Per questo, useremo lo strumento ufficiale di Google. Una volta dentro, abbiamo due opzioni: o tramite URL o incollando il codice direttamente:

Il mio consiglio personale è di usare sempre prima l'opzione snippet di codice e una volta che tutto è corretto, spostarlo sul sito e validarlo di nuovo con l'opzione URL.

Lo scenario perfetto è qualcosa del genere:

0 errori e 0 avvisi. Questo è perfetto, ma non è la norma. Se abbiamo qualche errore o avviso, saremo notificati e dovremo espanderlo per leggere il messaggio e individuare l'errore.

Ad esempio, in questo caso ho un errore (il campo price che ho rimosso) e un avviso (ho rimosso il campo sku). Lo strumento stesso di solito ci dice dove sono gli errori nel codice e come risolverli.

Conclusione

In breve, con questa implementazione, riuscirai sia ad aumentare il tuo CTR (con i rich snippet che potrai ottenere) sia ad assicurarti che i motori di ricerca possano indicizzare e comprendere meglio tutti i contenuti del tuo sito.

Come sempre, per qualsiasi dubbio o domanda, ti aspetteremo nei commenti :)